仁壽萬達：喚起一座城市驕傲感
天府仁壽萬達項目，有著它特殊的背景與限制：
項目4月亮相，5月開盤。3、4月是項目主要推廣期，偏偏正處于疫情期間。
背負著巨大開盤指標壓力，常規的高舉高打的動作，無法在城市落地，是非常現實的命題。同時，這時的萬達，正處于從過去萬達到新的萬達的轉型期，需要新形象。
如何能在短時間內，吸引更多的城市粉絲關注？當時疫情期，許多線下的大動作，都無法開展。當動作失效，街上的人也不怎么上街。這個階段，話題、傳播內容，又被推向了首位。
對于仁壽小城市，城市商業體水準跟不上消費水準，消費高但商業體驗差。
萬達來之前與萬達來之后的仁壽，是兩個仁壽。萬達到來，實現了城市煥新。也讓“萬達，與仁壽共繁華”，這句口號，有了更深層次的含義和落地。
城市傳播動作
第一波：我們讓各個行業人物代言城市，喚起城市驕傲感。
請來城市攝影師，仁壽當地實拍。記錄著仁壽當地風土人情和仁壽各行業的人物生活。
他們是黑龍灘捕魚隊長、張記芝麻糕的傳人、制作干巴牛肉的老手藝人…也是這些特色，成為了仁壽符號的記憶。
黑龍灘與黑龍灘的魚，是仁壽人的驕傲。
芝麻糕，是仁壽人過年過節，送給自己外地親朋好友的伴手禮。
在平面表達上，最開始，想以紀實的方式，來一質樸走心軟性溝通。
后面擔心這樣的方式出街，會被淹沒在各大廣告洪流里。我們又進行了再創作，無論從語言還是平面，都更互聯化。
這些本土特色的特產，搖身一變，成為了最潮的新事物。
低調又甜的高家柚，代表了那些嘴上不會說，但心甜的人們；
張記芝麻糕，甜糯在嘴里，沒有一點渣；
黑龍灘的魚嫩得，堪比小鮮肉弟弟。它排第一，沒人稱第二。
01
四川食物屆第一鮮肉弟弟。
——黑龍灘的魚
02
嘴上不會說，心里甜啊。
——高家柚
03
一直甜到最后沒有渣。
——芝麻糕
04
當根涼面都知道要真開心。
——曾開心涼面
05
可鹽可甜，男女通吃，讓人上頭。
——干巴牛肉
第二波：我們做了建筑物語（老建筑新物語）：讓活了幾百歲的建筑，講起最新的段子。
奎星閣，有著合影太多的紅人傲嬌感；
千年的高家大佛，開始賣萌起來；
當年仁壽人只要談戀愛必去的仁壽天梯，成為了土味情話的代言人；
黑龍灘的風光，亦有者仁壽山川湖海的浪漫。
01
今日合影太多
明日再正常營業
——你的奎星閣
02
我雖萬人迷
但你一來
其他9999個便不重要了
——你的天梯
03
照片是假的
本尊更可愛
——你的高家大佛
04
陪你看遍山川
在來和我一起浪
——你的黑龍灘
老事物，新故事。老建筑，新物語，這一切，都代表著，萬達來到仁壽，對于城市的煥新。
作為70萬方商業綜合旗艦體，對于城市生活的巨大改變。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）