麥當(dāng)勞：給消費(fèi)者頒發(fā)精神股東獎(jiǎng)杯
前幾天，在麥樂(lè)送“一起來(lái)開(kāi)箱”活動(dòng)一周年之際，好好寵了一波粉。話(huà)不多說(shuō)，先上片子！
項(xiàng)目背景
在今年，麥樂(lè)送的客戶(hù)拿到了一個(gè)非常驚人的數(shù)據(jù)。在2020年1月至2020年12月期間，有約12520名消費(fèi)者，在麥樂(lè)送下單次數(shù)超過(guò)100次；更有186名消費(fèi)者，在麥樂(lè)送下單次數(shù)超過(guò)300次。
面對(duì)這樣一個(gè)客戶(hù)自己都覺(jué)得震驚的數(shù)據(jù)，客戶(hù)堅(jiān)定地表示，“我們……一定要為他們做點(diǎn)什么！”于是，這個(gè)本著“與核心粉絲玩一波”的項(xiàng)目就開(kāi)始了。
把一個(gè)網(wǎng)絡(luò)梗玩成真的
一直以來(lái)，憑借產(chǎn)品和服務(wù)，麥當(dāng)勞與麥樂(lè)送一直擁有相當(dāng)多的忠實(shí)粉絲。很多粉絲在社交媒體上都自稱(chēng)是品牌的“野生代言人”、“民間推廣大使”，甚至還有“精神股東”。一波針對(duì)粉絲的campaign，我們覺(jué)得把創(chuàng)意的原點(diǎn)交回到粉絲手里。讓官方下場(chǎng)，這次就給你們一個(gè)，正式的名分！
要足夠正式，也要足夠戲謔
因?yàn)椤熬窆蓶|”本身就是一個(gè)消費(fèi)者間玩笑網(wǎng)絡(luò)梗，所以我們要做得要足夠戲謔，才像品牌與消費(fèi)者玩在一起。而同時(shí)，也要表現(xiàn)出重視，以一個(gè)正式的方式，答謝粉絲的支持。在這樣“正式”與“戲謔”的沖突碰撞下，我們決定給消費(fèi)者像模像樣地頒發(fā)一個(gè)“精神股東大獎(jiǎng)杯”！
一本正經(jīng)的高貴畫(huà)面下，文案和配音已經(jīng)把抓馬感拉滿(mǎn)了。
物質(zhì)的股票何其見(jiàn)外，難表一片真情！精神的股東才是情義永固，萬(wàn)古長(zhǎng)青！
你看這大獎(jiǎng)杯，大底座，意味著一次次開(kāi)箱的精神股東，你們！真不錯(cuò)！
以后誰(shuí)再敢說(shuō)你和麥當(dāng)勞沒(méi)關(guān)系，讓你不快樂(lè)！你就給他，看！這！個(gè)！
“精神股東”們的熱情參與
在收集消費(fèi)者素材階段，我們的account按照列表，一個(gè)一個(gè)給“精神股東”們打過(guò)去。本來(lái)十分緊張，卻得到了“股東”們的熱情支持。沒(méi)有你們的參與，也不會(huì)有前面那些真實(shí)動(dòng)人的片段。
花絮
也有幾位在添加微信后認(rèn)為是詐騙又拉黑了我們，雖然我們欲哭無(wú)淚，但是大家的防詐騙意識(shí)還是很好的……
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