麥當勞售賣“麥樂送真箱”，一支專為美食而生的外送箱
售價1917元，銷量32！
麥樂送日的限定周邊 —— 騎手身上背的外送箱……悄咪咪的從天貓下架了！
在這，作為麥粉之一，敢問買箱的32位兄臺，能否大聲告訴我：你們是有多愛麥當勞！
本次麥樂送日主題為【一起來開箱】，麥當勞就天貓店在線賣箱，真誠邀請廣大網(wǎng)友付費購箱，一起體驗開箱的快樂，可謂真·邏輯鬼才。
獻上精選熱評，博君一笑。
當然麥當勞認真賣箱，怎能少了粉絲認真評測？還別說，1917你買不了吃虧，買不了上當！
01 潮人必背
02 萬物可塞
03 吃貨后勤
但是，麥當勞在麥樂送日賣箱的真相到底是什么？
真相就是應(yīng)景！真相就是真箱大佬“箱子Sir” —— 一支專為美食而生的外送箱！真箱的真相就是真香！
外送服務(wù)品牌中，騎手往往是營銷的主角。而這次麥當勞抓住的是消費者在外賣箱打開一瞬間期待的心情，以及麥當勞外送箱真的很硬核的制造工藝 。
用這么高科技這么精致這么貴的外送箱送來的外賣，怎么會不安全不美味不讓人放心呢？
最后的最后，感謝王境澤的idea贊助。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
QM謙瑪 上海
數(shù)英獎參賽項目說明——QM謙瑪 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
麥樂送日作為麥樂送一年中最重要的品牌活動，旨在向消費者建立麥樂送“fun”的品牌形象，并通過campaign促進麥樂送日期間的的銷售轉(zhuǎn)換。【洞察與策略】
因為母店麥當勞的光環(huán)太強，導(dǎo)致麥樂送品牌的認知度偏弱，所以我們找到了屬于麥樂送獨有的assets——外送箱。而外送箱也是麥樂送與消費者溝通的終端，當每一單外賣送達時，騎手打開外送箱的開箱動作，消費者收到美食的瞬間，都會讓消費者對麥樂送產(chǎn)生感知。【創(chuàng)意闡述】
將外送箱ip化，圍繞箱子展開麥樂送日的campaign。
在傳播上，賦予箱子大佬形象，使外送箱的角色更立體豐滿，以一支大佬獨白video，述說箱子的前世與今生，呼吁消費者“一起來開箱”。
為進一步加強social話題，我們還將外送箱作為麥樂送日的限定周邊，于9.17麥樂送日當天在麥當勞天貓旗艦店進行發(fā)售。【結(jié)果與影響】
真箱視頻全網(wǎng)播放624w，幫助品牌于917當日完成2020年第二高的單日銷售額，同時定價1917的外送箱售出32個，備貨售罄，掀起大規(guī)模討論&調(diào)侃。
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