名創優品《wink一下，只管撒野！》：據說，做這個表情會上癮？
打開視頻，查看最IN表情包
接到客戶大大名創優品的brief后，以“只管撒野”的品牌理念贏得大眾的心靈共鳴，我們思考更多的是怎么傳遞出和名創優品關聯的態度。
于是我們從名創的logo里提取出wink元素，作為年輕人的日常，表情包讓無數對話鮮活了起來，wink一下讓許多誤會、沖突、尷尬、無奈，等等都能輕松化解~
面對上司的鼓勵，wink一下，下次更好
面對家人的關心，wink一下，消除擔憂
由“wink”貫穿了TVC的始終，點亮每一個枯燥的瞬間，這條線即是畫面的線索，也呼應品牌的視覺系統。奔走匆忙的成年人，在扛起社會、家庭的重擔后任勞任怨，似乎也失去了撒野的權利，我們洞察這一社會現象，延續治愈風格，回歸最純真的美好心態。
官宣消息一公布即引爆全網熱議，帶有#陳飛宇張子楓超甜wink#的話題迅速登上微博熱搜話題榜~
在前期ppm階段，美術參考一次次推翻打磨重新調整，后面中間的調整方向美術指導帶著3個執行美術兩天通宵直接出景圖去單獨和客戶確認~
拼命熬了幾個通宵到買速效救心丸，十分敬業。
而說到拍攝，因為項目比較趕，景也比較多，搭景時間只有三天，當時調遍北京制景24小時不停工作，美術制片的小伙伴也是打雞血般每天待在棚里盯進度~
因為置景時間很趕，美術老師要求也很精細，所以直到藝人到現場開始做妝發了我們還在做質感，同時演員彩排走戲~
戲用道具公交車也是想滿足拍攝效果，必須要8米車長的，北京的都沒法租借，當時我們從河北調了一臺過來，但司機到了后說進不去，然后我們拆倒車鏡，10幾個人一起指揮才倒進去。
創意部也和大家一起熬夜跟拍現場，全程一直在實時溝通與對腳本~
而這一次與我們合作后期團隊，是來自印度專業制作電影的CinevisualFX，項目時間很趕，在Acopy定稿完后后后期制作的鏡頭其實有所增加，為了保證效果，例如耳環等也采用了后期制作的方式，下雨的鏡頭為了保證剪輯節奏的流暢感也從三鏡增加到了11鏡。
Acopy之前的特效概念設計被推翻后，制作時間上的壓力變得更大，當時以為是無法完成的任務，但連續通宵視效團隊、TC、國內online團隊又配合我們通宵了兩天，最終把視頻交付。
在此非常感謝我們的客戶名創優品，感謝所有前期后期的辛苦的工作人員，動觀每一次都全力追逐“更好”，對我們來說，美好也是一起去到追夢的路~
數英獎參賽項目說明 - MS.E 動觀 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：名創優品成功上市，并于今年進行代言人張子楓和陳飛宇的全新登場，借此進行一場品牌升級的新戰略，讓大眾對于名創優品的認知可以從價格變成“只管撒野”的快樂生活的轉變。
目標：
1.完成張子楓和陳飛宇本次TVC及其他配套物料的制作；凸顯出品質感；
2.完成品牌升級后的核心辨識度快樂符號“WINK”；
3.突破上一年產品導向的宣傳，用全新的形式完成更活力的品牌調性；
【洞察與策略】
洞察：在名創優品持續打造“只管撒野”的前提下，如何找到新的識別符號，帶來品牌的記憶，所以我們講名創優品的LOGO的笑臉WINK符號和他們給別人帶來的快樂感做了一個結合。而不管是張子楓或是陳飛宇，對于WINK的動作都帶來了情緒上的傳遞，活力年輕和開心的感覺。
策略：
讓整個影片在多個場景下運用，并持續強化場景下的開心和愉悅，撒野的感覺。同時配套強化WINK的視覺，發起微博等多個平臺的WINK挑戰，擴圈到萌寵圈，線下事件等等。讓WINK成為名創優品獨一無二的識別性符號。
【創意闡述】
選用名創優品的WINK給生活帶來撒野的改變，所以進行了張子楓和陳飛宇的兩個人物的場景設定，涵蓋家庭、出行、工作以及女生和男生的多角度，兩位代言人的WINK所帶來的魔力，讓整個片子都處于一種活潑和輕快的狀態，而WINK通過CG的畫面展現，也讓這個核心元素在視覺上不斷強化。
最終完成名創優品給每一個城市的人們都能夠帶來生活中的驚喜感。
【結果與影響】
通過微博話題#名創優品WINK##陳飛宇張子楓超甜WINK#產生6.6億次閱讀，完成55w+的討論互動。
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