美的集團(tuán)×景甜“甜美”出道，兩度熱搜超吸睛

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舉報(bào) 2021-05

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前段時(shí)間美的空調(diào)創(chuàng)作的《馬小冬的冰雪夏天》以夏日親情沖上熱搜，這次我們集結(jié)了美的集團(tuán)旗下：美的、COLMO、華凌、小天鵝、東芝等五大核心品牌，首次以“美的集團(tuán)”發(fā)聲，希望向更多年輕人傳遞美的集團(tuán)“智慧生活可以更美的”的主張，為年輕人們構(gòu)建理想的生活方式。

一下子集結(jié)“五大品牌”，這對(duì)美的集團(tuán)自己來說也是一次史無前例的挑戰(zhàn)。

在與90/95后年輕人群對(duì)話中，我們發(fā)現(xiàn)他們對(duì)家和生活的定義已經(jīng)發(fā)生變化，他們喜歡把家打造成有個(gè)性的藝術(shù)角落，在假期去看藝術(shù)展或逛藝術(shù)門店，追求有藝術(shù)氛圍的生活，并熱衷打卡與藝術(shù)相關(guān)的一切去曬照分享。

一、與其教育用戶，不如讓他們主動(dòng)參與

基于用戶洞察，我們選擇以“美的藝術(shù)家”作為傳播主題，用年輕人喜歡的藝術(shù)方式拉近美的集團(tuán)和年輕用戶的距離——生活就是藝術(shù)，每個(gè)人的家都是生活的“藝術(shù)家”。

我們攜手美的集團(tuán)中國(guó)區(qū)大使景甜一起“甜美出道“，發(fā)起#景甜全城尋找藝術(shù)家#話題，一上線就沖上熱搜引發(fā)眾多用戶分享互動(dòng)，一場(chǎng)“家電界的行為藝術(shù)”自此開啟。

二、沉浸式藝術(shù)展，帝都打卡新地標(biāo)

不僅線上引發(fā)全民參與分享自己的“藝術(shù)家”，我們還把家電藝術(shù)展搬到了線下。5月18日—5月20日，美的集團(tuán)在深受年輕人追捧的北京798藝術(shù)區(qū)打造了一場(chǎng)“智慧生活美的藝術(shù)家”家電藝術(shù)展，沉浸式家電光影藝術(shù)使其成為帝都新的打卡點(diǎn)，讓人們?cè)诳凑沟耐瑫r(shí)體驗(yàn)到品牌的智能科技和情懷溫度。

1、藏在家電里的故事

藝術(shù)展里每個(gè)家電都蘊(yùn)藏著一個(gè)關(guān)于“家”的故事，情感的細(xì)節(jié)演繹，讓冰冷的家電有了生活的溫度。

美的集團(tuán)×景甜“甜美”出道，兩度熱搜超吸睛

2、超現(xiàn)實(shí)美的“藝術(shù)家”

此外，我們根據(jù)家的功能分區(qū)，用五大品牌的各種爆款家電產(chǎn)品打造出一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的“藝術(shù)家”，每個(gè)展區(qū)從不同視覺演繹著家電與生活的藝術(shù)氣息。

胃的客廳，用廚房大小家電來激活舌尖的味蕾

好心情陽(yáng)臺(tái)，放大滾筒洗衣機(jī)內(nèi)部，呈現(xiàn)五彩斑斕的白世界；

綠動(dòng)的臥室，用綠色植物打造成空調(diào)吹出來的風(fēng)，置入其中仿佛睡在大自然的夢(mèng)里；

水的會(huì)客室，用水的純凈凸顯美的家電帶來的舒適感

3、帝都打卡新地標(biāo)，家里也能拍大片

夢(mèng)幻的藝術(shù)空間，吸引了大批自然流量，KOL、粉絲、游客紛紛前來打卡拍照，使得這場(chǎng)藝術(shù)展儼然成為798園區(qū)新晉地標(biāo)。

4、“甜美組合”首次嘗試“逛展”直播

在520這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，景甜以一身粉色連衣裙出席線下展，和美的集團(tuán)中國(guó)區(qū)域副總裁，組成“甜美組合”，一起邊逛展邊直播，甜美出道。

為了讓這個(gè)520大家“甜”上加甜，“甜美組合”現(xiàn)場(chǎng)狂送會(huì)員禮盒，以及價(jià)值19999的全屋家電免單大獎(jiǎng)，打造品牌與粉絲的共同狂歡，展現(xiàn)硬核寵粉實(shí)力。

我們深知當(dāng)下的直播環(huán)境里，直播不再只是“賣貨”，更是品牌與用戶心智的強(qiáng)鏈接，所以在直播中，我們不僅有常規(guī)的“強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)福利、強(qiáng)話題”持續(xù)吸睛，還有“甜美組合”為粉絲現(xiàn)場(chǎng)烹飪情人節(jié)大餐、傳授藝術(shù)大片拍攝技巧、以親身感受分享家電故事……..在輕松愉悅的氛圍中，傳遞品牌心智。

一連串的新體驗(yàn)，借助大甜甜的超高人氣以及甜筒們對(duì)線下活動(dòng)的熱情，直接將景甜與美的這對(duì)“甜美組合”再度送上熱搜，我們也驚喜地獲得意外的線下活動(dòng)曝光度。

這次美的集團(tuán)歡聚日，我們開啟了一種全新的破圈營(yíng)銷，首次將家電與藝術(shù)展做關(guān)聯(lián)，首次開啟旗下五大品牌聯(lián)動(dòng)，首次多場(chǎng)景移動(dòng)直播，首次兩度沖上話題熱搜……在整個(gè)項(xiàng)目過程中，我們希望通過藝術(shù)的方式致敬我們的生活，以及熱愛生活的每一位用戶，讓用戶在參與互動(dòng)分享以及線下逛展的親身體驗(yàn)中，去真正感受到美的集團(tuán)“智慧生活可以更美的”的生活主張。

不得不說，在聚劃算大促節(jié)點(diǎn)，我們摒棄強(qiáng)賣貨的營(yíng)銷思維，選擇為用戶去做一次能代表美的集團(tuán)主張的品牌定調(diào)的營(yíng)銷活動(dòng)，我們希望讓用戶從觀感體驗(yàn)等方式去感知到美的想為用戶構(gòu)建的智慧生活。這是一次冒險(xiǎn)的嘗試，也是美的集團(tuán)能夠從大促中差異化脫穎而出的關(guān)鍵。