美的集團×景甜“甜美”出道，兩度熱搜超吸睛
前段時間美的空調創作的《馬小冬的冰雪夏天》以夏日親情沖上熱搜，這次我們集結了美的集團旗下：美的、COLMO、華凌、小天鵝、東芝等五大核心品牌，首次以“美的集團”發聲，希望向更多年輕人傳遞美的集團“智慧生活可以更美的”的主張，為年輕人們構建理想的生活方式。
一下子集結“五大品牌”，這對美的集團自己來說也是一次史無前例的挑戰。
在與90/95后年輕人群對話中，我們發現他們對家和生活的定義已經發生變化，他們喜歡把家打造成有個性的藝術角落，在假期去看藝術展或逛藝術門店，追求有藝術氛圍的生活，并熱衷打卡與藝術相關的一切去曬照分享。
一、與其教育用戶，不如讓他們主動參與
基于用戶洞察，我們選擇以“美的藝術家”作為傳播主題，用年輕人喜歡的藝術方式拉近美的集團和年輕用戶的距離——生活就是藝術，每個人的家都是生活的“藝術家”。
我們攜手美的集團中國區大使景甜一起“甜美出道“，發起#景甜全城尋找藝術家#話題，一上線就沖上熱搜引發眾多用戶分享互動，一場“家電界的行為藝術”自此開啟。
二、沉浸式藝術展，帝都打卡新地標
不僅線上引發全民參與分享自己的“藝術家”，我們還把家電藝術展搬到了線下。5月18日—5月20日，美的集團在深受年輕人追捧的北京798藝術區打造了一場“智慧生活 美的藝術家”家電藝術展，沉浸式家電光影藝術使其成為帝都新的打卡點，讓人們在看展的同時體驗到品牌的智能科技和情懷溫度。
1、藏在家電里的故事
藝術展里每個家電都蘊藏著一個關于“家”的故事，情感的細節演繹，讓冰冷的家電有了生活的溫度。
2、超現實美的“藝術家”
此外，我們根據家的功能分區，用五大品牌的各種爆款家電產品打造出一個超現實的“藝術家”，每個展區從不同視覺演繹著家電與生活的藝術氣息。
胃的客廳，用廚房大小家電來激活舌尖的味蕾
好心情陽臺，放大滾筒洗衣機內部，呈現五彩斑斕的白世界；
綠動的臥室，用綠色植物打造成空調吹出來的風，置入其中仿佛睡在大自然的夢里；
水的會客室，用水的純凈凸顯美的家電帶來的舒適感
3、帝都打卡新地標，家里也能拍大片
夢幻的藝術空間，吸引了大批自然流量，KOL、粉絲、游客紛紛前來打卡拍照，使得這場藝術展儼然成為798園區新晉地標。
4、“甜美組合”首次嘗試“逛展”直播
在520這個特殊節點，景甜以一身粉色連衣裙出席線下展，和美的集團中國區域副總裁，組成“甜美組合”，一起邊逛展邊直播，甜美出道。
為了讓這個520大家“甜”上加甜，“甜美組合”現場狂送會員禮盒，以及價值19999的全屋家電免單大獎，打造品牌與粉絲的共同狂歡，展現硬核寵粉實力。
我們深知當下的直播環境里，直播不再只是“賣貨”，更是品牌與用戶心智的強鏈接，所以在直播中，我們不僅有常規的“強互動、強福利、強話題”持續吸睛，還有“甜美組合”為粉絲現場烹飪情人節大餐、傳授藝術大片拍攝技巧、以親身感受分享家電故事……..在輕松愉悅的氛圍中，傳遞品牌心智。
一連串的新體驗，借助大甜甜的超高人氣以及甜筒們對線下活動的熱情，直接將景甜與美的這對“甜美組合”再度送上熱搜，我們也驚喜地獲得意外的線下活動曝光度。
這次美的集團歡聚日，我們開啟了一種全新的破圈營銷，首次將家電與藝術展做關聯，首次開啟旗下五大品牌聯動，首次多場景移動直播，首次兩度沖上話題熱搜……在整個項目過程中，我們希望通過藝術的方式致敬我們的生活，以及熱愛生活的每一位用戶，讓用戶在參與互動分享以及線下逛展的親身體驗中，去真正感受到美的集團“智慧生活可以更美的”的生活主張。
不得不說，在聚劃算大促節點，我們摒棄強賣貨的營銷思維，選擇為用戶去做一次能代表美的集團主張的品牌定調的營銷活動，我們希望讓用戶從觀感體驗等方式去感知到美的想為用戶構建的智慧生活。這是一次冒險的嘗試，也是美的集團能夠從大促中差異化脫穎而出的關鍵。
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