2021搜狐新聞雪山行：向山而行
雪山攀登，對大眾來說是一項比較陌生且具有挑戰的運動。這次搜狐新聞雪山行在傳播過程中，為了和用戶進行更好的溝通，我們決定從“每個人心中的山”出發，提出#向山而行#的主題，用情感帶動用戶情緒，配合一系列走心的創意物料，為此次項目造勢。
一、創意視頻：問山
每個人的心里都有一座山，我們將很多人生問題放在了崗什卡雪山上，先一步達到情感共鳴。同時邀請熱衷運動的互聯網第一人張朝陽先生配音，用聲音出演的方式分享他通過登山獲得的對人生、對生活的感悟。
文案
每個人心里都有一座山
我們不斷地翻山越嶺
也在不斷地尋找答案人，一定要往上爬嗎？
跌倒了，還能再爬起來嗎？
努力真的有意義嗎？
不努力還有退路嗎？外面的世界真的更精彩嗎？
拼累了，還回得去嗎？
忍一忍就能熬過去嗎？
熬過去就一定會好嗎？一定要走別人走過的路嗎？
別人走過的路一定就是坦途嗎？
前方會越走越光明嗎？
越過山丘，還會有更高的山嗎？每個人的山，都在那里
在地平線之上或是我們心底
以聲問山，山答你以回聲
以心問山，山答你以心聲奔赴一座山，不一定是為了征服
這場冒險，也不一定沒有遺憾
但回頭看看來時的路
沿途的悲喜，已自成風景
流過的汗水，已自成方向
踏出的腳步，已自成海拔
看過自己的渺小與偉大，有些問題便有了回答如果前路有山
那就向山而行
因為答案在山上，也在腳下
二、主題海報：把問題寫在山上
配合視頻內容，我們延展出一套寫概念海報，通過多種形式與受眾進行溝通，引發大眾思考，吸引用戶圍觀雪山行活動。
01、人一定要往上爬嗎？
02、跌倒了還能再爬起來嗎？
03、外面的世界真的更精彩嗎？
04、拼累了還回得去嗎？
05、努力真的有意義嗎？
06、不努力還有退路嗎？
07、一定要走別人走過的路嗎？
08、熬過去就一定會好嗎？
09、越過山丘還會有更高的山嗎？
三、倒計時海報：把時間寫在山上
在攀登前的這幾天，我們用雪山上的不同元素制作了一套具有視覺沖擊力的倒計時海報。同時，將登山的精神內核轉化為具有感染力的文案，增強與用戶的情感溝通，收獲更多關注度。
倒計時3：
邁出第一步之前
所有的山都是高山
倒計時2：
把山踩在腳下
山就成了路
倒計時1：
去沒人認識自己的地方
認識自己
四、品牌聯動：我們一起向山而行
每個人心里都有一座山，每個品牌也是。我們聯合中國移動、海爾中央空調、中國郵政等14家藍V一起#向山而行#，提升用戶對本次活動興趣的同時，觸達更多潛在受眾群體。
在這次的搜狐新聞雪山行傳播中，我們以山和人生問題作為切入點，和用戶進行了情感上的溝通，從而引導用戶圍觀本次“雪山行”。
創作人員名單
項目統籌：小黑手
項目經理：王清銳
創意負責人：標標
AE：Molly
導演：一休
數英獎參賽項目說明 - SOHU 搜狐，品牌/廣告主
【背景與目標】
搜狐和登山的淵源由來已久，2002年，張朝陽帶領搜狐登山隊登上海拔5355米的四川四姑娘山雪山大峰頂峰，從此開始了將近20年的登山之旅。
如今2021年，搜狐重新開始登山，張朝陽與明星和登山隊員一起攀登崗什卡雪峰，全部攀登過程將在搜狐視頻全程直播。
搜狐希望通過激發用戶對登山這項運動的向往，引導大家前往搜狐視頻觀看直播。
【洞察與策略】
雪山攀登，對大眾來說是一項比較陌生且具有挑戰的運動。如何拉近用戶和雪山攀登的距離成為項目的突破點。
當時項目正值“996”“007”的內卷風口，從社會環境出發，我們意識到，每個人的心里都有一座山，那座山是我們在生活里遇到的難。
可以通過拍攝一個與每個人生活息息相關的登山廣告，傳遞給用戶，每個人都是自己生活的“登山者”的信息，從而拉近用戶和雪山攀登的距離。
【創意闡述】
為了和用戶進行更好的溝通，我們決定從“每個人心中的山”出發，提出#向山而行#的主題，用情感帶動用戶情緒。
通過主題視頻，將很多人生問題寫在了崗什卡雪山上，這些問題，既是在問登山者，也是在問每一個為生活而奮斗的普通人，達到和用戶的情感共鳴。同時邀請熱衷運動的互聯網第一人張朝陽先生配音，用聲音出演的方式分享他通過登山獲得的對人生、對生活的感悟。
配合視頻內容，我們延展出一套概念海報——由雪雕藝術家和書法老師聯合在崗什卡雪山的積雪上寫下關于人生的問題。引發大眾思考，吸引用戶圍觀雪山行活動。
【結果與影響】
雪山攀登當天實現了2800萬熱度的直播觀看，#搜狐新聞雪山行#話題閱讀1.4億，討論10.2萬，傳播當天“搜狐”微信指數飆升323.6%，項目被數英網收錄，發布8小時登上項目收藏榜top2，同時文案被多家行業機構轉載，得到業內的普遍認可，實現了一次有意義有效果的創意營銷。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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銀，給張朝陽和那一連串發問。 -
用一個人在登山過程中的心里發問表達人生中也會碰到的坎坷與挫折，視頻制作精良，問題的選擇也恰到好處。 -
視覺形式有記憶點，給長文案的創意呈現帶來了新意
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