2021搜狐新聞雪山行：向山而行
雪山攀登，對大眾來說是一項比較陌生且具有挑戰(zhàn)的運動。這次搜狐新聞雪山行在傳播過程中，為了和用戶進行更好的溝通，我們決定從“每個人心中的山”出發(fā)，提出#向山而行#的主題，用情感帶動用戶情緒，配合一系列走心的創(chuàng)意物料，為此次項目造勢。
一、創(chuàng)意視頻：問山
每個人的心里都有一座山，我們將很多人生問題放在了崗什卡雪山上，先一步達到情感共鳴。同時邀請熱衷運動的互聯(lián)網(wǎng)第一人張朝陽先生配音，用聲音出演的方式分享他通過登山獲得的對人生、對生活的感悟。
文案
每個人心里都有一座山
我們不斷地翻山越嶺
也在不斷地尋找答案人，一定要往上爬嗎？
跌倒了，還能再爬起來嗎？
努力真的有意義嗎？
不努力還有退路嗎？外面的世界真的更精彩嗎？
拼累了，還回得去嗎？
忍一忍就能熬過去嗎？
熬過去就一定會好嗎？一定要走別人走過的路嗎？
別人走過的路一定就是坦途嗎？
前方會越走越光明嗎？
越過山丘，還會有更高的山嗎？每個人的山，都在那里
在地平線之上或是我們心底
以聲問山，山答你以回聲
以心問山，山答你以心聲奔赴一座山，不一定是為了征服
這場冒險，也不一定沒有遺憾
但回頭看看來時的路
沿途的悲喜，已自成風景
流過的汗水，已自成方向
踏出的腳步，已自成海拔
看過自己的渺小與偉大，有些問題便有了回答如果前路有山
那就向山而行
因為答案在山上，也在腳下
二、主題海報：把問題寫在山上
配合視頻內(nèi)容，我們延展出一套寫概念海報，通過多種形式與受眾進行溝通，引發(fā)大眾思考，吸引用戶圍觀雪山行活動。
01、人一定要往上爬嗎？
02、跌倒了還能再爬起來嗎？
03、外面的世界真的更精彩嗎？
04、拼累了還回得去嗎？
05、努力真的有意義嗎？
06、不努力還有退路嗎？
07、一定要走別人走過的路嗎？
08、熬過去就一定會好嗎？
09、越過山丘還會有更高的山嗎？
三、倒計時海報：把時間寫在山上
在攀登前的這幾天，我們用雪山上的不同元素制作了一套具有視覺沖擊力的倒計時海報。同時，將登山的精神內(nèi)核轉(zhuǎn)化為具有感染力的文案，增強與用戶的情感溝通，收獲更多關(guān)注度。
倒計時3：
邁出第一步之前
所有的山都是高山
倒計時2：
把山踩在腳下
山就成了路
倒計時1：
去沒人認識自己的地方
認識自己
四、品牌聯(lián)動：我們一起向山而行
每個人心里都有一座山，每個品牌也是。我們聯(lián)合中國移動、海爾中央空調(diào)、中國郵政等14家藍V一起#向山而行#，提升用戶對本次活動興趣的同時，觸達更多潛在受眾群體。
在這次的搜狐新聞雪山行傳播中，我們以山和人生問題作為切入點，和用戶進行了情感上的溝通，從而引導用戶圍觀本次“雪山行”。
創(chuàng)作人員名單
項目統(tǒng)籌：小黑手
項目經(jīng)理：王清銳
創(chuàng)意負責人：標標
AE：Molly
導演：一休
數(shù)英獎參賽項目說明 - SOHU 搜狐，品牌/廣告主
【背景與目標】
搜狐和登山的淵源由來已久，2002年，張朝陽帶領搜狐登山隊登上海拔5355米的四川四姑娘山雪山大峰頂峰，從此開始了將近20年的登山之旅。
如今2021年，搜狐重新開始登山，張朝陽與明星和登山隊員一起攀登崗什卡雪峰，全部攀登過程將在搜狐視頻全程直播。
搜狐希望通過激發(fā)用戶對登山這項運動的向往，引導大家前往搜狐視頻觀看直播。
【洞察與策略】
雪山攀登，對大眾來說是一項比較陌生且具有挑戰(zhàn)的運動。如何拉近用戶和雪山攀登的距離成為項目的突破點。
當時項目正值“996”“007”的內(nèi)卷風口，從社會環(huán)境出發(fā)，我們意識到，每個人的心里都有一座山，那座山是我們在生活里遇到的難。
可以通過拍攝一個與每個人生活息息相關(guān)的登山廣告，傳遞給用戶，每個人都是自己生活的“登山者”的信息，從而拉近用戶和雪山攀登的距離。
【創(chuàng)意闡述】
為了和用戶進行更好的溝通，我們決定從“每個人心中的山”出發(fā)，提出#向山而行#的主題，用情感帶動用戶情緒。
通過主題視頻，將很多人生問題寫在了崗什卡雪山上，這些問題，既是在問登山者，也是在問每一個為生活而奮斗的普通人，達到和用戶的情感共鳴。同時邀請熱衷運動的互聯(lián)網(wǎng)第一人張朝陽先生配音，用聲音出演的方式分享他通過登山獲得的對人生、對生活的感悟。
配合視頻內(nèi)容，我們延展出一套概念海報——由雪雕藝術(shù)家和書法老師聯(lián)合在崗什卡雪山的積雪上寫下關(guān)于人生的問題。引發(fā)大眾思考，吸引用戶圍觀雪山行活動。
【結(jié)果與影響】
雪山攀登當天實現(xiàn)了2800萬熱度的直播觀看，#搜狐新聞雪山行#話題閱讀1.4億，討論10.2萬，傳播當天“搜狐”微信指數(shù)飆升323.6%，項目被數(shù)英網(wǎng)收錄，發(fā)布8小時登上項目收藏榜top2，同時文案被多家行業(yè)機構(gòu)轉(zhuǎn)載，得到業(yè)內(nèi)的普遍認可，實現(xiàn)了一次有意義有效果的創(chuàng)意營銷。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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銀，給張朝陽和那一連串發(fā)問。 -
用一個人在登山過程中的心里發(fā)問表達人生中也會碰到的坎坷與挫折，視頻制作精良，問題的選擇也恰到好處。 -
視覺形式有記憶點，給長文案的創(chuàng)意呈現(xiàn)帶來了新意
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