2021搜狐新聞馬拉松：好春光，不如跑一場(chǎng)

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舉報(bào) 2021-03

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2021年3月30日，搜狐新聞馬拉松在三亞開跑了！春天，正是一個(gè)跑起來的季節(jié)，結(jié)合這樣的時(shí)間背景，我們提出#好春光，不如跑一場(chǎng)#的主話題。聚焦活動(dòng)地三亞的特點(diǎn)，我們決定用又燥又快樂的風(fēng)格去做這次的傳播，推出一系列魔性又有梗的創(chuàng)意物料，把搜狐新聞馬拉松活動(dòng)帶到更廣泛的人群中，吸引用戶圍觀。

一、創(chuàng)意海報(bào)：要跑，也要燥

在創(chuàng)意海報(bào)的包裝中，我們希望用戶能直觀感受到在三亞跑步的燥和快樂，這也就需要我們將活動(dòng)的精神內(nèi)核轉(zhuǎn)為更清晰的文案表達(dá)和具有元?dú)狻_擊力的視覺效果，用這樣一組創(chuàng)意海報(bào)先一步把用戶跑步的熱情以及積極性調(diào)動(dòng)起來。

01

別人壓馬路
我壓海

2021搜狐新聞馬拉松：好春光，不如跑一場(chǎng)

02

想摸魚？
得先追到魚

03

踏著海風(fēng)
浪跡天涯

04

跑起來
去聽大海的演唱會(huì)

2021搜狐新聞馬拉松：好春光，不如跑一場(chǎng)

二、創(chuàng)意視頻：要跑，也要笑

在“燥”的傳播風(fēng)格上，我們想要更多角度、多切面的呈現(xiàn)快樂的跑步氛圍，所以我們制作了四個(gè)魔性的動(dòng)畫小短片，讓用戶看完嘴角一翹的同時(shí)，帶動(dòng)用戶的情緒，加強(qiáng)刺激用戶對(duì)跑步的欲望和沖動(dòng)。

配合每個(gè)故事的內(nèi)容，我們也給出了一些具有感染力的文案與受眾進(jìn)行溝通，而不止是單一的故事引導(dǎo)。

海浪洗頭
春風(fēng)造型
春日發(fā)廊今日開業(yè)
免費(fèi)體驗(yàn)

原來用汗水澆灌
小肚腩到了春天
真的能收獲
八塊腹肌啊

沒什么壞情緒
是甩不掉的
如果有就去
跑兩步

跑步嘛
就是把心
遛一下呀

同時(shí)，楊九郎也給我們配了一版特別的VO，以此觸達(dá)多領(lǐng)域的受眾群體。

三、品牌聯(lián)動(dòng)：要跑，更要一起跑

好春光，當(dāng)然要叫上大家一起跑。于是我們聯(lián)合20家藍(lán)V帶上#好春光，不如跑一場(chǎng)#共同發(fā)聲，邀請(qǐng)用戶們一起跑起來。

2021搜狐新聞馬拉松：好春光，不如跑一場(chǎng)

在今年的搜狐新聞馬拉松傳播中，我們用不同以往的風(fēng)格調(diào)性給用戶們營(yíng)造出又燥又快樂的跑步氛圍，激發(fā)他們的跑步熱情。在這樣的季節(jié)里，好春光，不如跑一場(chǎng)吧。

創(chuàng)作人員名單

項(xiàng)目統(tǒng)籌：小黑手
項(xiàng)目經(jīng)理：化菲
美術(shù)指導(dǎo)：張佳奇
創(chuàng)意組長(zhǎng)：薛標(biāo)標(biāo)
創(chuàng)意：Molly

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SOHU 搜狐，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

“搜狐新聞馬拉松”是搜狐集團(tuán)的品牌項(xiàng)目。從長(zhǎng)白山、青海湖到臺(tái)灣日月潭，從北海道到首爾，在崇禮向北京冬奧助力，在全國(guó)四城為疫情之下的復(fù)產(chǎn)復(fù)工加油打氣，已成功舉辦十三季的搜狐新聞馬拉松，帶動(dòng)了百余位明星參與，引領(lǐng)健康的生活方式。
2021年春天，搜狐新聞馬拉松來到了三亞，并通過搜狐視頻全程直播。

【洞察與策略】

傳播的目標(biāo)在于提升搜狐新聞馬拉松的聲量，塑造項(xiàng)目的口碑和品質(zhì)感，引導(dǎo)用戶關(guān)注。

客觀的說，“跑步”這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)因?yàn)閷?duì)抗性和觀賞性有限，比較難引起泛受眾的“圍觀”興趣。那么我們要做的就是把搜狐新聞馬拉松三亞站的包裝出感染力，讓用戶對(duì)品牌形成關(guān)注-興趣-好感。在提煉出“跑+三亞+春天”的關(guān)鍵信息后，我們決定做一場(chǎng)躁的、讓用戶看了想要跑起來的傳播——“好春光，不如跑一場(chǎng)”。

【創(chuàng)意闡述】

基于又燥又快樂的風(fēng)格傳播基調(diào)，我們推出了一系列魔性又有梗的創(chuàng)意物料，刺激用戶興趣。

在創(chuàng)意海報(bào)的包裝中，我們將活動(dòng)的精神內(nèi)核定義為“要跑，也要燥！”，通過文案和有沖擊力的視覺效果，讓用戶能直觀感受到在春天+三亞+跑步的燥和快樂，調(diào)動(dòng)用戶跑起來的熱情。

為了能更多角度、多切面的呈現(xiàn)快樂的跑步氛圍，我們制作了四個(gè)“要跑，也要笑！”的魔性動(dòng)畫短片，每個(gè)故事配合一些具有感染力的文案，感染用戶情緒的同時(shí) ，強(qiáng)化用戶對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注。

【結(jié)果與影響】

活動(dòng)當(dāng)天，搜狐新聞馬拉松在搜狐視頻直播的觀看峰值超過1200萬(wàn)，累計(jì)觀看達(dá)到2100萬(wàn)，#好春光，不如跑一場(chǎng)#話題閱讀量3563.1萬(wàn)，討論度5.5萬(wàn)；帶動(dòng)#搜狐新聞馬拉松#討論度增長(zhǎng)25%，被多個(gè)廣告行業(yè)媒體主動(dòng)收錄，受到行業(yè)內(nèi)肯定，有效提升了用戶對(duì)項(xiàng)目品牌的認(rèn)知度，并有效的帶動(dòng)了直播觀看轉(zhuǎn)化。