2021搜狐新聞馬拉松：好春光，不如跑一場
2021年3月30日，搜狐新聞馬拉松在三亞開跑了！春天，正是一個跑起來的季節，結合這樣的時間背景，我們提出#好春光，不如跑一場#的主話題。聚焦活動地三亞的特點，我們決定用又燥又快樂的風格去做這次的傳播，推出一系列魔性又有梗的創意物料，把搜狐新聞馬拉松活動帶到更廣泛的人群中，吸引用戶圍觀。
一、創意海報：要跑，也要燥
在創意海報的包裝中，我們希望用戶能直觀感受到在三亞跑步的燥和快樂，這也就需要我們將活動的精神內核轉為更清晰的文案表達和具有元氣、沖擊力的視覺效果，用這樣一組創意海報先一步把用戶跑步的熱情以及積極性調動起來。
01
別人壓馬路
我壓海
02
想摸魚？
得先追到魚
03
踏著海風
浪跡天涯
04
跑起來
去聽大海的演唱會
二、創意視頻：要跑，也要笑
在“燥”的傳播風格上，我們想要更多角度、多切面的呈現快樂的跑步氛圍，所以我們制作了四個魔性的動畫小短片，讓用戶看完嘴角一翹的同時，帶動用戶的情緒，加強刺激用戶對跑步的欲望和沖動。
配合每個故事的內容，我們也給出了一些具有感染力的文案與受眾進行溝通，而不止是單一的故事引導。
海浪洗頭
春風造型
春日發廊今日開業
免費體驗
原來用汗水澆灌
小肚腩到了春天
真的能收獲
八塊腹肌啊
沒什么壞情緒
是甩不掉的
如果有就去
跑兩步
跑步嘛
就是把心
遛一下呀
同時，楊九郎也給我們配了一版特別的VO，以此觸達多領域的受眾群體。
三、品牌聯動：要跑，更要一起跑
好春光，當然要叫上大家一起跑。于是我們聯合20家藍V帶上#好春光，不如跑一場#共同發聲，邀請用戶們一起跑起來。
在今年的搜狐新聞馬拉松傳播中，我們用不同以往的風格調性給用戶們營造出又燥又快樂的跑步氛圍，激發他們的跑步熱情。在這樣的季節里，好春光，不如跑一場吧。
創作人員名單
項目統籌：小黑手
項目經理：化菲
美術指導：張佳奇
創意組長：薛標標
創意：Molly
數英獎參賽項目說明 - SOHU 搜狐，品牌/廣告主
【背景與目標】
“搜狐新聞馬拉松”是搜狐集團的品牌項目。從長白山、青海湖到臺灣日月潭，從北海道到首爾，在崇禮向北京冬奧助力，在全國四城為疫情之下的復產復工加油打氣，已成功舉辦十三季的搜狐新聞馬拉松，帶動了百余位明星參與，引領健康的生活方式。
2021年春天，搜狐新聞馬拉松來到了三亞，并通過搜狐視頻全程直播。
【洞察與策略】
傳播的目標在于提升搜狐新聞馬拉松的聲量，塑造項目的口碑和品質感，引導用戶關注。
客觀的說，“跑步”這項運動因為對抗性和觀賞性有限，比較難引起泛受眾的“圍觀”興趣。那么我們要做的就是把搜狐新聞馬拉松三亞站的包裝出感染力，讓用戶對品牌形成關注-興趣-好感。在提煉出“跑+三亞+春天”的關鍵信息后，我們決定做一場躁的、讓用戶看了想要跑起來的傳播——“好春光，不如跑一場”。
【創意闡述】
基于又燥又快樂的風格傳播基調，我們推出了一系列魔性又有梗的創意物料，刺激用戶興趣。
在創意海報的包裝中，我們將活動的精神內核定義為“要跑，也要燥！”，通過文案和有沖擊力的視覺效果，讓用戶能直觀感受到在春天+三亞+跑步的燥和快樂，調動用戶跑起來的熱情。
為了能更多角度、多切面的呈現快樂的跑步氛圍，我們制作了四個“要跑，也要笑！”的魔性動畫短片，每個故事配合一些具有感染力的文案，感染用戶情緒的同時 ，強化用戶對項目的關注。
【結果與影響】
活動當天，搜狐新聞馬拉松在搜狐視頻直播的觀看峰值超過1200萬，累計觀看達到2100萬，#好春光，不如跑一場#話題閱讀量3563.1萬，討論度5.5萬；帶動#搜狐新聞馬拉松#討論度增長25%，被多個廣告行業媒體主動收錄，受到行業內肯定，有效提升了用戶對項目品牌的認知度，并有效的帶動了直播觀看轉化。
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