搜狐22周年魔性了：合得來的，就是圈子

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舉報 2020-02

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2020年2月25日，搜狐22周年來了。在雙主題的要求下，如何同時宣傳22周年及狐友APP的升級功能，成為了本次傳播的難點。

因此，本次周年慶推廣嘗試用笑聲破壁，增強傳播的趣味性，創(chuàng)意海報讓用戶有興趣圍觀，魔性視頻讓用戶有意愿傳播，并且都增加了趣味共鳴點，每個人都能在物料中找到自己的影子，這一系列“騷操作”，也收割了不少關(guān)注。

創(chuàng)意海報+趣味文案，
一起在畫面里找梗！

對于傳播來說，“出圈”是一件很重要的事，那么如何出圈呢？如何打破和用戶之間的壁壘呢？

本次的5張創(chuàng)意海報針對搜狐22年來每個產(chǎn)品的功能點進行了創(chuàng)意包裝，讓用戶更直觀的了解“什么是搜狐？搜狐22年來是干什么的？”，激發(fā)用戶的傳播意愿。

而在每張海報的畫面中，選擇不進行“畫面直譯”，通過加工，讓畫面里也帶梗，用戶看海報就像看趣味漫畫，相比于普通的品牌海報來說，當(dāng)然是更容易出圈的。

狐友APP：“22年來從沒聽過長頸鹿叫，也沒見過彩色的熊貓，我覺得我不是一個人。”

搜狐視頻：“看劇學(xué)來的撩妹大法，22年來只用在了兄弟身上，沒想到他也是。”

搜狐新聞：“用了22年才讓爺爺相信，看新聞不開電視這種特異功能，不止我一個人有。”

搜狐暢游：“老媽說，別和愛打游戲的小孩玩，可我們一玩就玩了22年。”

搜狐焦點：“功夫不負有心人，堅持上網(wǎng)看房22年后，我終于擁有了一個屬于自己的侃房群。”

5張海報的特別之處在于用趣味的畫面和沙雕文案來展現(xiàn)搜狐各個業(yè)務(wù)線的產(chǎn)品亮點，例如用小鴨子代替侃房群群主，用出走的電視機代替一去不復(fù)返的只能用電視看新聞的時代…通過這樣的趣味視角，能夠在眾多周年慶海報中推陳出新，找到適合自己的一條路。

系列魔性小視頻，
2分鐘笑不停！

海報之后，就是核心物料：視頻了。

而在產(chǎn)出創(chuàng)意時會發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品、功能升級、這些都是可以體驗的、具象的，但概念和想法卻是抽象的，對于這個問題，本次22周年慶推廣的解決方案是：推出一組魔性小視頻，向用戶解釋“圈子”的聚合概念，并展示搜狐22年來的聚合作用，將一群又一群有著相同興趣的用戶聚集在一起，形成各種各樣的興趣圈，讓每一個人更方便的找到同好，交到朋友。

來看看你屬于哪個圈子？

“女神回復(fù)我了！她說：呵呵…”

“小伙子，我也愛看小馬寶莉！”

“快和我說說，這個明星生男還是生女？”

“爸爸你來啦，你也要一起開黑嗎？”

“又是一個買不起房的空虛寂寞夜…”

本次的視頻可以說是相當(dāng)“不精美”，粗糙的五毛特效和類似搞笑漫畫日和的配音，每一秒畫風(fēng)都分分鐘要跑偏，不看到最后還真看不出來是個品牌廣告！而視頻中也在猛戳用戶共鳴點：還在單身嗎？還買的起房嗎？喜歡八卦嗎？愛打游戲嗎？喜歡刷劇嗎？據(jù)說，每個看完視頻的用戶，都學(xué)會了2020年最新交友流行語：你看小馬寶莉嗎？

特別是當(dāng)最后結(jié)尾，視頻中人物抱圈滾出的時候，“圈子”的主題和笑點齊飛，直接戳中用戶笑穴，兩分鐘笑不停！既沙雕魔性洗腦，又猛戳用戶共鳴，用戶能夠帶入自身，從而也有興趣圍觀本次的22周年慶。