搜狐22周年魔性了：合得來的，就是圈子
2020年2月25日，搜狐22周年來了。在雙主題的要求下，如何同時宣傳22周年及狐友APP的升級功能，成為了本次傳播的難點。
因此，本次周年慶推廣嘗試用笑聲破壁，增強傳播的趣味性，創意海報讓用戶有興趣圍觀，魔性視頻讓用戶有意愿傳播，并且都增加了趣味共鳴點，每個人都能在物料中找到自己的影子，這一系列“騷操作”，也收割了不少關注。
創意海報+趣味文案，
一起在畫面里找梗！
對于傳播來說，“出圈”是一件很重要的事，那么如何出圈呢？如何打破和用戶之間的壁壘呢？
本次的5張創意海報針對搜狐22年來每個產品的功能點進行了創意包裝，讓用戶更直觀的了解“什么是搜狐？搜狐22年來是干什么的？”，激發用戶的傳播意愿。
而在每張海報的畫面中，選擇不進行“畫面直譯”，通過加工，讓畫面里也帶梗，用戶看海報就像看趣味漫畫，相比于普通的品牌海報來說，當然是更容易出圈的。
狐友APP：“22年來從沒聽過長頸鹿叫，也沒見過彩色的熊貓，我覺得我不是一個人?！?nbsp;
搜狐視頻：“看劇學來的撩妹大法，22年來只用在了兄弟身上，沒想到他也是?！?br/>
搜狐新聞：“用了22年才讓爺爺相信，看新聞不開電視這種特異功能，不止我一個人有。”
搜狐暢游：“老媽說，別和愛打游戲的小孩玩，可我們一玩就玩了22年。”
搜狐焦點：“功夫不負有心人，堅持上網看房22年后，我終于擁有了一個屬于自己的侃房群。”
5張海報的特別之處在于用趣味的畫面和沙雕文案來展現搜狐各個業務線的產品亮點，例如用小鴨子代替侃房群群主，用出走的電視機代替一去不復返的只能用電視看新聞的時代…通過這樣的趣味視角，能夠在眾多周年慶海報中推陳出新，找到適合自己的一條路。
系列魔性小視頻，
2分鐘笑不停！
海報之后，就是核心物料：視頻了。
而在產出創意時會發現：產品、功能升級、這些都是可以體驗的、具象的，但概念和想法卻是抽象的，對于這個問題，本次22周年慶推廣的解決方案是：推出一組魔性小視頻，向用戶解釋“圈子”的聚合概念，并展示搜狐22年來的聚合作用，將一群又一群有著相同興趣的用戶聚集在一起，形成各種各樣的興趣圈，讓每一個人更方便的找到同好，交到朋友。
來看看你屬于哪個圈子？
“女神回復我了！她說：呵呵…”
“小伙子，我也愛看小馬寶莉！”
“快和我說說，這個明星生男還是生女？”
“爸爸你來啦，你也要一起開黑嗎？”
“又是一個買不起房的空虛寂寞夜…”
本次的視頻可以說是相當“不精美”，粗糙的五毛特效和類似搞笑漫畫日和的配音，每一秒畫風都分分鐘要跑偏，不看到最后還真看不出來是個品牌廣告！而視頻中也在猛戳用戶共鳴點：還在單身嗎？還買的起房嗎？喜歡八卦嗎？愛打游戲嗎？喜歡刷劇嗎？據說，每個看完視頻的用戶，都學會了2020年最新交友流行語：你看小馬寶莉嗎？
特別是當最后結尾，視頻中人物抱圈滾出的時候，“圈子”的主題和笑點齊飛，直接戳中用戶笑穴，兩分鐘笑不停！既沙雕魔性洗腦，又猛戳用戶共鳴，用戶能夠帶入自身，從而也有興趣圍觀本次的22周年慶。
聯動玩轉線上，
多維度擴散品牌影響力
話題的發酵和傳播自然是大家一起更熱鬧，在此次的周年慶中，金龍魚、WiFi伴侶、百度網盤、蜻蜓FM、智聯招聘等22家藍v帶話題#合得來的，就是圈子#聯動發聲，送上生日祝福之余狂“撩”用戶，邀請粉絲進“圈子”一起玩。
除了微博聯動宣傳外，搜狐還和嘀嗒出行、巴士管家、趣頭條、前程無憂、咕咚、懶人聽書等共計9家品牌玩起了開機屏送生日祝福，看這滿屏的祝福，也希望22歲的搜狐能夠越來越好。
本次搜狐22周年的傳播，嘗試了以輕松魔性的形式，在創意海報里加梗，在魔性視頻里點出用戶共鳴，以內容和笑聲破壁出圈，在2020年的開年營銷中打響了一槍，也收獲了話題度和關注度。
以上就是對于搜狐22周年慶營銷的介紹，如果有感興趣的小伙伴可以點開上方視頻，一起和小編再笑一次。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（11條）