搜狐2019中國無人機(jī)影像大賽趣味推廣：這個(gè)問題天知道
原標(biāo)題：垂直類項(xiàng)目如何出圈？用笑聲“破壁”是個(gè)好辦法
鴿子自己也會(huì)被放鴿子嗎？山在侃大山的時(shí)候，會(huì)攀比發(fā)量嗎？鴨子劃水一時(shí)爽，一直劃水有多爽？大海要加班多久，才能帶走所有人的哀愁？……
這種鬼問題，大概只有天知道了。
這些聽起來有點(diǎn)沙雕的問題，就是第五屆中國無人機(jī)影像大賽#這個(gè)問題天知道#主題傳播方案的創(chuàng)意來源。
要給一個(gè)垂直的項(xiàng)目做傳播，造聲勢，最大的難點(diǎn)就是這其中的專業(yè)壁壘。
對(duì)于許多用戶來說，“無人機(jī)攝影”只是聽起來有些不明覺厲”，實(shí)操起來卻十分有門檻的事情。除了航拍圖片挺好看挺高端之外，普通用戶很難再燃起興趣了解更多。
因此，本次無人機(jī)影像大賽推廣嘗試用笑聲破壁，增強(qiáng)傳播的趣味性，讓普通用戶也有興趣圍觀，從而把大賽推向更廣泛的潛在用戶群。
圍繞#這個(gè)問題天知道#的主題，本次無人機(jī)影像大賽推出了動(dòng)圖海報(bào)、沙雕小視頻等物料，以航拍攝影素材為基礎(chǔ)，讓大自然也變得沙雕起來。
相比于走科技路線正兒八經(jīng)的科普無人機(jī)攝影，大賽傳播以輕松搞笑的沙雕物料形式切入，用趣味破壁，既抓住了普通用戶的興趣點(diǎn)，也收獲了專業(yè)飛手的關(guān)注，一舉兩得。
動(dòng)圖海報(bào)：手繪動(dòng)效+創(chuàng)意文案，趣味滿滿
其實(shí)，歷屆航拍入圍作品都是不折不扣的大片，但是光光好看還不夠，對(duì)于傳播來說，要“出圈”，它還需要以一種更為有趣和親和的方式走向普通用戶。
而對(duì)往屆航拍大片進(jìn)行“創(chuàng)意加工”，可以讓用戶更好的了解比賽本身，激發(fā)用戶對(duì)比賽的興趣。航拍素材配上魔性的手繪動(dòng)效和創(chuàng)意文案，能夠更加直觀有趣的展現(xiàn)無人機(jī)視角下的世界：
“為什么自己感覺特爽的時(shí)候，別人會(huì)說你飄了？”
“當(dāng)螃蟹說”我感覺我要紅了“，到底是該高興還是悲傷？”
“正值中年的地球，也會(huì)脫發(fā)么？”
“大海唱歌的時(shí)候，會(huì)有粉絲為他打call嗎？”
無人機(jī)攝影的特別之處在于其“從上往下俯瞰”的獨(dú)特視角。在這樣的視角下看世界，許多普通平常的場景會(huì)發(fā)生意想不到的變化，正如大橋像一把電吉他，收割的草場像被頭禿困擾的頭頂。
通過一連串“天知道”的問題和創(chuàng)意加工，可以更好的激發(fā)普通用戶的興趣：想知道答案？不如跟隨第五屆中國無人機(jī)影像大賽一起，帶著無人機(jī)“上天看看”。
系列沙雕小視頻，用笑聲破壁
早有人說過“廣告不沙雕，營銷搞不好。”現(xiàn)代高壓生活中，人們迫切需要通過簡單的方式收獲快樂，所以沙雕文化受到追捧。
見多了沙雕搞笑的人，其實(shí)大自然沙雕起來也毫不遜色。本次大賽推廣以航拍攝影素材為基礎(chǔ)，制作了一系列沙雕小視頻——將人們生活的共鳴點(diǎn)“被放鴿子”、“上班劃水”、“頭禿危機(jī)”等放在自然界的鴿子鴨子身上，既沙雕好笑魔性洗腦，又猛戳了普通用戶的痛點(diǎn)，用戶能夠帶入自身，從而有興趣圍觀本次無人機(jī)影像大賽。
看看哪個(gè)問題戳中了你？
"鴿子自己也會(huì)被放鴿子嗎？"
"山在侃大山的時(shí)候，會(huì)攀比發(fā)量嗎？"
"鴨子劃水一時(shí)爽，一直劃水有多爽？"
"大海要加班多久，才能帶走所有人的哀愁？"
這則視頻一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，用戶在大呼好笑的同時(shí)，紛紛分享自己那些只有“天知道”的沙雕問題。
同步推出視頻衍生海報(bào)，便于朋友圈傳播
為方便這則沙雕小視頻在朋友圈的擴(kuò)散，還有4條15秒的朋友圈小視頻版本以及四張倒流靜圖海報(bào)配合傳播。
靜圖海報(bào)畫面簡潔，文案與視頻相對(duì)應(yīng)，用戶可以掃二維碼查看問題的“答案“，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，更便于長視頻物料在朋友圈等渠道的傳播。
好朋友一起玩，25家藍(lán)v一起向天發(fā)問
話題的發(fā)酵自然是大家一起玩更熱鬧——中國移動(dòng)、58同城、世紀(jì)佳緣等25家藍(lán)V一起向天發(fā)問：
@百草味：“天空上的云彩和我的小零食比起來，哪個(gè)更好吃？”#這個(gè)問題天知道#
@58同城：“剛學(xué)會(huì)獨(dú)立的小鳥，也需要找工作嗎？”#這個(gè)問題天知道#
@金龍魚：“那顆煎蛋一樣的太陽，是用稻米油炸的嗎？”#這個(gè)問題天知道#
@黃飛紅：“最近太陽的臉很紅，是因?yàn)槁槔毙◆~吃多了嗎？“#這個(gè)問題天知道#
@貓眼電影：“漫步在云端，真的像電影里那樣羅曼蒂克嗎？“#這個(gè)問題天知道#
輕松搞笑的文案既能夠彰顯品牌，又能夠拉近與用戶的距離，因此吸引了大批網(wǎng)友的討論和關(guān)注。
無人機(jī)攝影一直都是偏向科技類，只在飛手等偏小眾群體中有關(guān)注度的垂直項(xiàng)目。
如何能夠讓這類垂直項(xiàng)目“出圈”，觸達(dá)到更多的人群，收獲更多的關(guān)注度，打破專業(yè)壁壘，是個(gè)不小的難題。
本次無人機(jī)影像大賽的傳播嘗試以輕松沙雕的形式，在航拍素材基礎(chǔ)上進(jìn)行“創(chuàng)意加工”，用笑聲和趣味破壁，收獲了話題度和關(guān)注度。
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