天貓好藥：你在哪一刻，懂得了守護？
我們都想要一個健康的身體，因而有時不得不吃些藥的苦頭。
可是除卻苦澀，日常用藥的瞬間，也有柔軟和溫暖的一面。
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嘮叨
年前，我們接到了天貓好藥的brief，作為天貓全新推出的藥品類目子品牌，主打家庭常備藥，希望能夠成為消費者守護自己和家人健康的選擇。
我們發現，一談到守護自己和家人，中國人就有談不完的話題。每個人的成長都是被愛包裹著，而當他們成為了生活和家庭的主角，臂膀變得逐漸有力量，希望能夠回饋一直守護自己的身邊人。因此，我們提出了核心傳播大主題：#現在起，換我守護你#。
這不只是天貓好藥對消費者的承諾，更是我們每一個年輕人對自己身邊人的承諾：從前，你們悉心守護我，現在換我全心守護你。
在傳播上，分階段，由表及里建立天貓好藥的“守護”心智。
第一階段：天貓好藥×新世相 #看不見的守護#
每個人都曾被默默守護過，這種守護總讓我們感動，讓我們念念不忘。因此，天貓好藥邀請新世相在微博聯合發起了#看不見的守護#話題，引導每個人分享自我被默默關注與照顧的細節。這個話題不僅吸引了大量的用戶分享自己的故事，同時也為接下來品牌內容的傳播與討論，營造了討論環境。
第二階段：#你在哪一刻 懂得了守護#
有的人在猛然發現父母滿頭白發，想要回報他們的那一刻，懂得了守護；有的人在感受到寶寶心跳，想要TA茁壯成長的那一刻，懂得了守護；有的人在有了自己的小家，想要為TA多分擔一些的時候，懂得了守護….
每個人懂得守護的時刻，都意義非凡，它讓我們成為更好的孩子、父母和自己。天貓好藥以#你在哪一刻 懂得了守護#為話題，發起全網討論與分享，撥動每個人的心弦，同時傳播三支有代表性場景的守護短片，這世上的守護千姿百態，有的默默關注、有的嘴硬心軟、有的招數百出，卻都是愛里最好的樣子。
生活不那么美好，總有些苦澀的事；生活又很美好，那些苦澀，總有人和我們一起度過。
最后的最后，祝愿每個人都能守護好自己和身邊人，也能被愛的人好好守護。
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