天貓3.8節(jié)：山重水復(fù)疑無路，幸好還有《種草綱目》
不知何時(shí)開始，每年臨近3.8，撲面而來就是鋪天蓋地的女性價(jià)值主張營銷。
幾乎所有的品牌，都在重復(fù)再重復(fù)教你“你應(yīng)該做一個(gè)怎樣的女生”，難道就沒其他路走了嗎？
于是乎，想整點(diǎn)新活的天貓，便找到了最會整活的我們，希望今年不再為3.8定義什么，單純只想在全民“種草”大趨勢下，讓她們自己選擇心儀的好物，自己種草自己，盡情滿足自己。
可如何去詮釋“種草”？
在這個(gè)時(shí)代，人人都似乎已經(jīng)具備了對“種草”的抗體。
朋友圈的曬圖，秒被備注為微商；影視劇的中插，萬物皆敷衍以“敏感肌可用”；無論直播聽到多少句OMG，折扣不到位，大手就不揮。
“種草”也越來越難的時(shí)代，還能怎樣打動(dòng)我們越來越精明的女神們？
遇難則強(qiáng)的我們還是馬上開動(dòng)創(chuàng)意馬達(dá)，恨不得跟袁爺爺苦心鉆研種植技術(shù)，誓要在這個(gè)3.8種出呼倫貝爾大草原。
一、回歸女性真實(shí)生活需求，一本LEE時(shí)珍都直呼內(nèi)行的秘笈
“古語有云，好物盡搜羅，種草有門道，眾人稱其，《種草綱目》。
人們之所以免疫“種草”，全因碰到套路太多。
真正會被“種草”，能被“種草”，最大的原因只有一個(gè)，就是我們的生活里，真實(shí)對產(chǎn)品有所需求。
我們的生活，時(shí)不時(shí)總有些“疑難雜癥”出現(xiàn)。被孩子破壞的二人世界，被忙碌拖延的精致追求，被熬夜折磨的憔悴不堪……這時(shí)有“種草”好物出現(xiàn)，其實(shí)便能迎刃而解。
于是，我們便創(chuàng)造了一本包羅無數(shù)“種草”好物的《種草綱目》——當(dāng)生活難題出現(xiàn)，它便會登場，用一句響亮非凡的種草詩和好物，治愈你的心靈，解決你的困難。
以八十年代復(fù)古港風(fēng)沙雕風(fēng)格拍攝，三名古代知名女性傾情演繹現(xiàn)代女生常見的生活小困境，當(dāng)《種草綱目》出現(xiàn)，一切便開始扭轉(zhuǎn)乾坤！
芝女夫婦二人世界時(shí)間被孩子壓榨？
“天長地久有時(shí)盡，奶嘴備好無絕期”
木藍(lán)加班多時(shí)姐妹聚會竟無必殺戰(zhàn)袍？
“脫我戰(zhàn)時(shí)袍，著我新衣裳”
櫻臺熬夜趕論文遇上至暗時(shí)刻？
“舉頭望明月，低頭涂眼霜”
二、讓每顆“草”都詩意盎然，多套宮廷御畫師都自嘆不如的種草海報(bào)
為了讓“草”野蠻生長到整個(gè)3.8節(jié)，我們還為美妝、服飾、母嬰等不同維度的爆款清單設(shè)計(jì)了多套風(fēng)格各異，絢彩繽紛的種草海報(bào)，配合氣氛十足的種草詩，讓每個(gè)消費(fèi)者都能磕到，被“種草”的無限詩意。
浪漫的水彩插畫風(fēng)
立體的3D剪紙風(fēng)
清新的自然繪畫風(fēng)
古色古香的種草清單
三、目光放大到整個(gè)女性群體，我們都是天性分之一
天貓用《種草綱目》為女性提供無限好物支持，切實(shí)解決她們生活中的不同困境。
但女性天性中真實(shí)渴求的東西，到底是什么？最有發(fā)言權(quán)的，還是女性自己。于是我們便和天貓邀請了14位不同領(lǐng)域的高光女性，用她們最真誠的聲音，鼓勵(lì)更多人滿足世俗對她們的要求之前，先懂得滿足自己，滿足天性。
（剪輯執(zhí)行由KOL及第三方高效產(chǎn)出）
我們相信，不同的女性，對自己天性的定義，總會找到自己的答案。
古往今來，女性滿足自己，從來都不是一件容易的事。
但隨著屬于“她們”的聲音越來越鏗鏘、響亮，我們終歸會走在越來越開闊的道路上。
這一系列的創(chuàng)意，其實(shí)也是我們送給女性的3.8節(jié)祝福和禮物。
愿你生活有詩，愿你面對一切困境，都能輕松迎刃而解，無所顧慮，肆意滿足自己。
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