天貓年貨節：如何把年過成科幻片？
當我們接到天貓潮電年貨節的brief時，正值賽博朋克在全網洗腦。在賽博朋克的世界觀，科技讓人們生活變得高能，同時也淪為了滿目瘡痍的廢土風。
科技的終點都是賽博朋克嗎？天貓潮電年貨節不這么認為。
一想到春節忙活一天累個半死的大掃除，一想到一家人無聊中透露著無聊地看春晚和春晚重播，串門走親戚拎的過年禮總是那老幾樣兒…但這些在有了看似賽博朋克、沒人情味的科技加持下，竟變成了更加親昵、更具溫情的過年方式。
我們愿稱之為「有溫度的科技年」
2021年春節檔沒有科幻片，我們就為天貓年貨節潮流電器專場，量身定制了一支科幻廣告片，向消費者展示潮流電器如何用高效務實的功能，把春節過成科幻片。
年夜飯真香預警，干飯人不能停
年夜飯是一年中干飯人絕對的解饞時刻，一桌子媽媽菜也不能看著老媽一人忙活，保鮮超好的冰箱、廚藝超贊的烤箱等等潮流炊具。今年的年夜飯媽媽和你都很滿意。
（ps.廣告史上首個冰箱活雞蹦迪.avi）
轟趴來電爺青回，后浪撲通都給跪
過年過的不是換個地方玩手機，而是和全家人黏在一塊玩在一起，送家人性能好顏值高的手機，說不定七姑八姨爺爺奶奶也是隱藏的拍照達人、游戲up主。
丈母娘的賽博朋克，是舒舒服服時時刻刻
大年初一第一關，就是去岳父母家拜年，送對了和和美美送錯了吐槽大會。正所謂，擒賊先擒王送禮先送丈母娘，送一套實用又暖心的懶人掃除神器，讓丈母娘扔掉拖布掃帚再合適不過。
我們還借勢科幻電影名字，拍攝了一組海報。
頭號老玩家——神器在手carry全場，前浪玩到青春閃回。
瘋狂外姓人——丈母娘的賽博朋克，是一動不動的懶人操作。
干飯者聯盟——廚電神器一步到位，干飯人狂掃一餐年味。
有溫度的科技年是天貓對當下潮流電器消費趨勢的一種探索，是對過年方式變革創新的一種引領。在懶人、轟趴、顏值經濟當道的時代，集大成于一身的潮流電器不僅是過年場景下的儀式感，也勢必會在未來一段時間的泛生活場景中占據C位。從前在電影上才能窺見的科幻畫風，正在成為每家每戶的生活標配。
科技的終點都是賽博朋克嗎？我們和天貓潮電都相信科技更多時候釋放的是家的溫度和生活的意趣。
最后一個彩蛋，讓我們康康在#如何把年過成科幻片#的話題下，網友們都是咋解題的。
話題數據，微博#如何把年過成科幻片#話題閱讀量達1.2億，討論量2.8
評論截圖
創作人員名單
統籌：Vivian
客戶端：噠噠噠
媒介：慧敏
策劃：宏強
美術：志強、羽飛
文案：新雨
數英獎參賽項目說明 - HS Creation 和勢營銷 北京，創意代理商
【背景與目標】
1、結合當下年輕群體特性與消費電子行業特性，將品牌和商品屬性的科技感、溫暖感傳達給C端消費者。
2、突出天貓消費電子行業的品牌屬性，牽手品質全球大牌，聯合消費電子建立“買潮電上天貓，理想生活真熱鬧”的消費態度。
3、基于年貨節主要場景（年夜飯、大掃除、聚家轟趴、回家送禮）等需求熱點構思營銷方案，讓潮電品牌產品在年貨節強勢輸出，為大家營造“科幻過大年”的氛圍。
【洞察與策略】
如今賽博朋克風盛行，它所表達的世界觀正給全網洗腦，科技讓人們生活變得高能，同時也淪為了滿目瘡痍的廢土風。由此我們想問：科技的終點都是賽博朋克嗎？
我們不這么認為，一想到春節忙活一天累個半死的大掃除，一想到一家人無聊中透露著無聊地看春晚和春晚重播，串門走親戚拎的過年禮總是那老幾樣兒…但這些在有了看似賽博朋克、沒人情味的科技加持下，竟變成了更加親昵、更具溫情的過年方式，我們愿稱之為「有溫度的科技年」。
再加之2021年春節檔沒有科幻片，我們就為天貓潮電年貨節，量身定制了一支科幻廣告片，向消費者展示潮流電器如何用高效務實的功能，把「年」過成科幻片，讓大家一起潮時空過年。
【創意闡述】
視頻短片創意：
場景一【年夜飯真香預警，干飯人不能停】
年夜飯是一年中干飯人絕對的解饞時刻，一桌子媽媽菜也不能看著老媽一人忙活，保鮮超好的冰箱、廚藝超贊的烤箱等等潮流炊具。今年的年夜飯媽媽和你都很滿意。
場景二【轟趴來電爺青回，后浪撲通都給跪】
過年過的不是換個地方玩手機，而是和全家人黏在一塊玩在一起，送家人性能好顏值高的手機，說不定七姑八姨爺爺奶奶也是隱藏的拍照達人、游戲up主。
場景三【丈母娘的賽博朋克，是舒舒服服時時刻刻】
大年初一第一關，就是去岳父母家拜年，送對了和和美美送錯了吐槽大會。正所謂，擒賊先擒王送禮先送丈母娘，送一套實用又暖心的懶人掃除神器，讓丈母娘扔掉拖布掃帚再合適不過。
同時借勢科幻電影名字，拍攝了一組海報。【干飯者聯盟】【頭號老玩家】【瘋狂外姓人】，一個個幽默的人&物設定讓一件件看似冷冰冰的潮電產品也有了【溫暖】的靈魂。
傳播上，天貓電器城官博首發KV海報，以#如何把年過成科幻片#為互動話題，號召網友在話題下拋過科幻年的腦洞，段子手、泛娛樂KOL首拋第一波腦洞，天貓&天貓電器城雙微平臺同步上線魔性視頻，再次激發網友過科幻年熱議。海爾、oppo、云米等92家潮電品牌紛紛加入，引發二次擴散。
【結果與影響】
項目全網總計曝光量2.28億，總互動量13.6萬，其中微博#如何把年過成科幻片#話題閱讀量達1.2億，討論量2.8萬，相關話題閱讀量累計1億，新增話題閱讀量近2500萬；微博視頻播放量達115.2萬。
有溫度的科技年是天貓對當下潮流電器消費趨勢的一種探索，是對過年方式變革創新的一種引領。在懶人、轟趴、顏值經濟當道的時代，集大成于一身的潮流電器不僅是過年場景下的儀式感，也勢必會在未來一段時間的泛生活場景中占據C位。從前在電影上才能窺見的科幻畫風，正在成為每家每戶的生活標配。科技的終點都是賽博朋克嗎？我們和天貓潮電都相信科技更多時候釋放的是家的溫度和生活的意趣。
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