抖音：用視頻搜索發現更多美好

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舉報 2021-02

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抖音：用視頻搜索發現更多美好

原標題：抖音搜索，讓人找到人

這是關于抖音「搜索」功能的第一個出街視頻。這源于一個大戰略—抖音已經積累了足夠的數據內容，搜索的價值水到渠成。抖音希望通過抖音搜索框的視覺符號+年度熱點事件+抖音UGC視頻的組合形式，傳達出「視頻搜索」的核心定位，強化用戶對「視頻搜索」的心智認知。

經過一系列創意層面的思考后，最終得出兩個觀點：

一、2020年底，各個品牌出街了很多年度回顧型的廣告，素材、溝通角度趨同，其結果就是大眾對此類內容趨向認知免疫。且此次的溝通節點是春節后，回顧型與時間點匹配度不高。

二、在大眾認知層面，視頻搜索的價值，以及與其他搜索的差異并不明確，與其感動用戶，不如號召用戶行動起來，而搜索到的結果就是行動的最大驅動力。

正因如此，我們決定，不再做年末的回顧片，而是做年初的預告片。通過一封“寫給2021的信”的形式，將“搜索結果”提前外放，明確地向用戶展示，抖音的視頻搜索能夠帶來的不只是其他搜索所提供的答案，還有一個個鮮活的同路人。

同時，為了放大差異，在具體內容的選擇上，也更加聚焦視頻搜索在“普通人日常”里的價值。想跳舞的人，搜索到的將不單單是動作或姿勢，而是一個和你一樣熱愛跳舞的舞伴。失戀的人，找到的除了度過失戀的辦法，還有屏幕那頭安慰你的人。這是同路人帶來的更有溫度的答案。

事實上，“搜索結果”的外放，也是將抖音視頻搜索背后的豐富內容生態進行外放。這正是抖音做搜索的優勢與獨特之處。可以預見的是，當抖音視頻搜索這一流量入口被逐漸重視，越來越多的創作者也將依照搜索觸達用戶的思路產出更多內容，提升用戶搜索體驗、滿足用戶更多需求的同時，持續豐富抖音內容池，形成真正良性的內容生態。

答案從來不是終點，曾經的迷茫與疑惑，并不能阻礙我們積極面對2021。“2021，會對我們好一點嗎？”這個問題尚且沒有答案，但唯一可以肯定的是，當視頻搜索讓我們找到同路的人，我們可以走得更遠。