抖音：跨過，是我們給2020最好的回答
原標(biāo)題：抖音用一個動作，回顧了所有人的2020
木心說：“年少時的好事壞事，過后談起來都很羅曼蒂克。”
如果說每一個當(dāng)下，都是塵埃飛揚(yáng)，身在其中的我們，看不清現(xiàn)狀。
那么，當(dāng)一切塵埃落定，我們總習(xí)慣回過頭，給自己一個答案。
對于DAU已經(jīng)達(dá)到6億的國民級APP，抖音在特殊的2020，幾乎可以說完整記錄了國人一整年的經(jīng)歷，保存下珍貴的群體記憶。
正因如此，抖音也希望在年末，為所有人尋找一個答案：“2020，我們究竟是怎么過的。”
一、帶著焦點(diǎn)，去找答案
2020是復(fù)雜的一年，發(fā)生了太多的事，承載了太多的情緒。
正因如此，回顧2020往往容易失焦，什么都說了，但什么都是模糊的。
我們需要一個焦點(diǎn)，把2020串聯(lián)起來，把抖音真實(shí)的內(nèi)容串聯(lián)起來，把每個人的故事串聯(lián)起來。
這個焦點(diǎn)就是「跨過」，一個具有普遍性與延伸場景，又同時包含向上、向前兩種力量的動作。
跨過，是蹣跚向前的孩子，跨出自己的第一步。
是畢業(yè)的學(xué)生跨過校門，開啟自己人生的下一程。
是勇敢的逆行者，一次次跨過封鎖。
是奔波的人，跨過生活的坎。
最終，全體木瓜成員在抖音看完一個個跨過的故事后，得出結(jié)論：「跨過，是我們給2020最好的回答」
二、帶著態(tài)度，看待答案
在漫長又枯燥的生活里，并非每時每刻都是美好的。
但借用攝影師布列松提出的觀點(diǎn)：“世界凡事都有其決定性瞬間。”
我們認(rèn)為，跨過就是那個“決定性瞬間”：「生活的美好，在每一個跨過的瞬間里」。
（木瓜“跨過男團(tuán)”為數(shù)不多的合影，他們正在橘子樹下沉思跨過的美好，換句話說他們正在抵抗睡意侵襲。顯然，后排入睡的雞醬淪陷了）
所以，不用有多了不起。就像迷信的人跨過了井蓋，上班族在車門即將關(guān)上時，跨過站臺與地鐵之間的縫隙，諸如此類的跨過瞬間，都是妙不可言。
回到品牌，“美好”一直是抖音的品牌核心價值。隨著服務(wù)的用戶不再局限于某一類群體，而是面向全體國民，抖音需要擔(dān)負(fù)起社會責(zé)任，也需要一次面向所有人的發(fā)聲。
而無論從內(nèi)容主題來看，還是目標(biāo)受眾，亦或是最后的投放力度來看，《跨過》都稱得上是一支“國民廣告”，是抖音對2020國民生活的一次總結(jié)，也給2021未知的前路加了一把勁，也是走向人海堅實(shí)的一步。
三、感恩一起跨過
最后，真誠地感謝所有一起跨過的伙伴。感謝我們可愛可敬的抖音客戶，感謝據(jù)說是在制片界可以“為所欲為”的STARTFilms制片公司，感謝無所不能的鄔墨皓導(dǎo)演團(tuán)隊，一起跨過從南到北的緯度、從平原到山峰的海拔、從2020到2021的時間，共同呈現(xiàn)出值得驕傲的《跨過》。
拍攝的途中，偶遇壯牛。
那就祝大家新的一年，牛氣沖天，好事連連。
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