阿爾卑斯微電影《愛來·運轉》：讓心回家，為愛發顆糖
今年過年，還回嗎？
這些天來，不定時冒出的新增數字，抗疫政策更新的新聞跳在每個人的神經上，車票也許搶到手了，人卻在“回”或“不回”的糾結中反復橫跳。
如果今年真的不能回家，阿爾卑斯說：別急，我們依然可以#讓心回家 為愛發顆糖#。
后疫情時代的團圓挑戰
春節歷來是糖果品類的重要戰場。如何在這個情感抒發的重要節點，為消費者提供新鮮而有趣的鏈接方式，一直是阿爾卑斯春節營銷的深耕方向。而今年，在沒人知道2021的春節團聚形態將會是怎樣的情況下，如何延續阿爾卑斯品牌理念，做到“讓心更近”？
給每個人的新春團聚方案
與其糾結今年全民會如何過年，不如問我們自己：“我”想怎么過年？
在經歷了特殊的2020之后，“我”想跨越社交距離，“我”格外想要回家，“我”想向家人傳遞藏在心里的牽掛，“我”想要為家開啟一個更美好的2021——我們發現，所有這些“我”想，真實簡單卻回歸了年的本質，也匯成了一句話#讓心回家，為愛發顆糖#。
這個春節，不管人在哪里，家都是心的方向。不管回家與否，我們都可以為家人發一顆“糖”， 向家人表達愛，即便質樸簡單，但足夠讓心和心在愛的甜蜜里團聚，這是#讓心回家，為愛發顆糖#的意義，也是我們每個人都能實現的真正意義上的“回家”。
《愛來·運轉》微電影
關于春節，我們不必做預言家，但可以做一個“寓言”。
2020我們在熱搜里看過太多遺憾，停擺和不快樂。也因此，我們希望放大阿爾卑斯自帶的溫暖屬性，講述一個以快樂為基調的故事，一個關于愛與家的故事。
于是，阿爾卑斯首支新春微電影大片誕生，用一個看似荒誕的拯救地球極限任務，講述一個打破隔閡讓心回家的故事，更傳遞對家的祝福——愿千家萬戶，都能在愛的分享傳遞中，重啟美好，時來運轉，人人“玩得轉”！
在微電影的首映儀式上，“甜甜的魔法”喚起觀眾的笑與淚，而阿爾卑斯讓心回家的故事才剛剛啟程。
童話中的摩天輪轉到了現實
微電影中象征團圓和美好的摩天輪，也在微電影首映儀式現場嘉賓的啟動下，打破熒屏照進現實，點亮了長沙、常州、重慶、三亞、上海這五大城市的摩天輪地標，向天南地北的消費者傳遞新春祝福，美好不停轉！
定制你的摩天輪祝福
除了微電影、長沙、三亞等五大城市的摩天輪，阿爾卑斯此次更設計了幸運摩天輪線上互動小程序，延續圓滿不停轉的寓意，為消費者提供了情感發糖的新選擇。
品牌希望通過小程序內設的獎勵機制，鼓勵消費者通過微信小程序，掃描“時來運轉糖”來定制自己的新年祝福送給親友，以拉近人與人之間的距離。
微信掃一掃，定制新年祝福
過年必備 發糖禮盒
在國風滿滿的傳統八仙盒基礎上進行年味升級，用視覺講述“讓心回家”的故事：回家的路可能各不相同，但我們的心終會通向同一個方向——家的方向。記得給每顆回家的心，發顆阿爾卑斯時來運轉糖，為新年討個好彩頭！
讓心回家專列
不凡帝范梅勒糖果（中國）有限公司首次與華鐵傳媒集團合作，發起阿爾卑斯高鐵春運愛心專列活動，真實打造讓心回家路，讓消費者切身體會到，每個人的春運路其實都是讓心回家的路，心回家才是真正的回家。
本次活動在檢票、登列、互動、到站四個出行環節設置豐富互動。以超多暖心小細節讓整個活動充滿暖心有愛的氛圍，現場氣氛熱烈，到場嘉賓開心“磕”糖，與阿爾卑斯2021一起“時來運轉”。
“益起發糖”公益
發糖不只小家。阿爾卑斯攜手公益組織“老小孩”發起“讓心回家，益起發糖”的公益活動，新年伊始為老年人送去愛與關懷，并幫助各位“老小孩”們通過藝術手工創作煥發活力，同時為社會送去溫馨與甜蜜，為公益助力。
公益活動不僅讓老人感受到了溫暖，也讓這份溫暖可以延續傳遞給更多的人。向老人們傳遞愛，幫老人們向社會傳遞愛，這是阿爾卑斯的公益之心，也是阿爾卑斯的善意之魂。
阿爾卑斯“團圓”空間
新春在即，阿爾卑斯在重慶龍湖時代天街為消費者們打造了一個“團圓”空間，5 大主題區域，一體式互動現場，用幸福摩天輪帶大家“回家過年”，為此次春節營銷畫上了一個圓滿的句號。
這個春節，祝每一個你，都能#讓心回家，為愛發顆糖#！
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創作人員名單
BU Head：李楊 Young.Li
資深客戶總監：周軼倫 Tony.Zhou
助理客戶總監：鄭艷 Catty.Zheng
資深客戶執行：歐柯 Jeffrey.Ou
資深客戶執行：徐韻蕾 Bonnie.Xu
創意總監：邵睿 Ray.Shao
GH：趙子羊 May.Zhao
美術指導：鄭一菡 Emma.Zheng
ASD：張清逸 Mika.Zhang
資深媒介總監：馬澄宇 Ferris.Ma
數英獎參賽項目說明 - reload 睿路傳播 上海，創意代理商
【背景與目標】
2020年的新春受疫情影響，春節團聚遭遇空白，想要團聚靠近以及情感表達的訴求亟需填補 。2021疫情當下發展態勢不明，我們創造性的提出“where is family，where is CNY”。即不管疫情如何發展，消費者是否能夠實現物理距離上的團圓，只要心在一起，就是團圓。通過情感傳遞讓她們感受到品牌理念，同時覆蓋更多年輕人可以引導其家人進行產品購買，將品牌與春節場景進行關聯，幫助品牌實現聲量與銷量的雙增長。
【洞察與策略】
停止的世界，缺位的愛的表達，對新春的祝愿，我們將現實命題換成童話語言，《愛來·運轉》用幽默的敘事化解沉重，講述停轉的地球因一對父女的愛重新玩得轉的寓言，巧妙融入糖果角色，生動展現阿爾卑斯”愛“的屬性。
【創意闡述】
蝴蝶振翅，千里之外驚濤駭浪，一個小鎮的的游樂園的摩天輪，竟然隱藏著讓地球轉動的力量，重啟的秘密，不在各國智囊和先進的科技中，而在于修理手藝人與女兒彼此接納的溫情。父親把阿爾卑斯糖放進摩天輪的裝置中，除了摩天輪的重啟，更有一段寓意豐富的父女情誼蒙太奇。自行車在轉、鐘表在轉、理發店的燈箱在轉，正是這些日常生活中的一點一滴的鏈條轉動，讓世界轉動了起來；是父親修好了這些日常物件，讓生活的秩序正常運轉。
【結果與影響】
微電影總觀看量1.26億次，引發無數消費者情感共振，在各大社交媒體抒發自己的感動，為品牌贏得好評新高。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）