騰訊視頻「有翡江湖免單日」，讓油費、郵費、游費統統免單
作為備受矚目的頂級IP爆款劇集，由王一博、趙麗穎聯袂主演的《有翡》終于在歲末于騰訊視頻定檔開播。從籌備拍攝期開始，《有翡》就霸屏了近百個熱搜，受到了原著粉和明星粉的瘋狂追捧。但如何在開播期突破這兩大圈層的范圍，破圈進入到泛大眾人群視野，是我們接到brief后要解決的一大難題。
一般來說，劇集營銷路數相對常規，聯名、跨界、蹭粉見慣不怪，但作為一次破圈拉新的事件營銷，我們決定要破就破到底！于是來了一個完全打破劇情、人物、原著本身，大膽直給的創意路子：有翡江湖免單日——有翡買單，油費/郵費/游費/魷費/柚費統統免單，緩解年末“有費”之急，為江湖后浪加油。
我們找到了順豐、殼牌、華熙LIVE合作，落地線下三大“江湖福利場”，分別是：為青年車主免費加油、為高校學子免費寄快遞、為江湖打工人開辦免費市集，在2020年末，為后浪們的寒冬呈現了一個溫暖的江湖。
<江湖免單日>第一站
有翡買單，油費免單
聯合殼牌，為青年車主免費加油
在殼牌加油站北京大郊亭站點，我們聯合殼牌一起做了一場“油費免單”活動，為青年車主免單加油。并邀請他們留下一句最喜歡的劇中臺詞，臺詞除了可以表達劇中人物的情緒外，也可以成為我們生活中的“精神油費”。江湖大事都是由每個江湖小人物堆積起來的，而這一波波我們為后浪青年們注入的免費汽油，希望成為他們逐浪前程旅途中的能量。
<江湖免單日>第二站
有翡買單，YOU費免單
聯合北京華熙LIVE，為江湖打工人開辦“免費市集”
對于每一個打工人來說，每天的披星戴月無非是為了下一頓的柴米油鹽。各行各業的打工人都是自己的英雄，我們或許不能為他們分擔重任，但可以將一份份簡單的溫暖送給他們，所以我們為江湖打工人開辦了一場免費市集。在這里油條、蔥油餅、牛油果、柚子、魷魚、西柚汁統統“YOU費免單”，讓江湖打工人“無費”上陣，元氣回血。
<江湖免單日>第三站
有翡買單，郵費免單
聯合順豐，為高校學子免費寄快遞
<有翡江湖免單日>最終站，有翡巨型快遞箱空降中國政法大學，為北漂學子們免費寄快遞。在這里我們看到了很多不同的郵件，其中大部分都是寄給家人的新年禮物。
寫 在 最 后
從《有翡》突發定檔開播，到<江湖免單日>確認執行，我們僅用了不到一周的籌備時間，執行壓力不可想象。這樣一個看似“薅羊毛”的寵粉創意，我們卻將諧音梗和溫暖結合，與劇集的主流受眾三大后浪群體建立了深度情感綁定，希望在2020歲末之際把《有翡》的江湖價值觀傳遞給大家——愿所有江湖后浪，在冷鐵卷刃前，得以窺見天光。
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【背景與目標】
作為備受矚目的頂級IP，由王一博、趙麗穎聯袂主演的騰訊視頻獨播劇《有翡》從籌備/拍攝期開始就霸屏了上百個熱搜，受到原著粉和明星粉的瘋狂追捧。但如何在開播初期突破這兩大圈層范圍，讓《有翡》破圈進入到泛大眾人群視野，破圈拉新是要解決的核心問題。
【洞察與策略】
一般來說，劇集營銷路數相對常規，以常見的“內容營銷”為主，破圈拉新作用有限。而對于非原著粉和明星粉而言，他們對于劇情、人物、原著內容的關注度較低。
于是我們從創意層面大膽打破了劇情、人物、原著內容本身，通過一個簡單直給的事件營銷創意，激活更多與劇集毫無關聯的泛大眾人群，在開播初期達成破圈目的。
【創意闡述】
1、打造「有翡江湖免單日」——有翡買單，油費/郵費/游費/魷費/柚費統統免單。緩解年末“有費”之急，為江湖后浪加油。
2、聯合三大品牌，線下啟動三大江湖福利場，分別是：①聯合殼牌發起“有翡買單，油費免單”，在<殼牌加油站>為青年車主免費加油。②聯合順豐發起“有翡買單，郵費免單”，在<中國政法大學>為學子免費快遞新年禮物。③聯合華熙LIVE發起“有翡買單，YOU費免單”，為江湖打工人舉辦了一場油條、蔥油餅、牛油果、魷魚、柚子統統免單的福利市集。
【結果與影響】
1、線上：騰訊視頻聯動殼牌、順豐、華熙live3大品牌線上資源形成集體曝光，同步在微博、抖音、小紅書、朋友圈等渠道聯動頭部KOL進行事件傳播，總計覆蓋人次達3.04億
2、線下：北京3大核心區域落地3大線下事件，總計覆蓋人次達100W+
3、總計：項目傳播總覆蓋人次達3.05億
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