優思明態度短片《人生由我》
近年來，社會對于女性的關注達到了前所未有的高度。《乘風破浪的姐姐》《三十而已》《親愛的自己》……國產女性題材的影視作品層出不窮，女性的社會地位和自我價值實現被廣泛探討。
近期趙薇執導的《聽見她說》，也用八個女性故事直擊當代女性生存的痛點。
家暴、全職主婦、物化、中年危機、原生家庭、容貌焦慮、年齡焦慮……女性的一生面臨無數的困境。這些困境很難被討論清楚，甚至引發對立。但必須有人發聲。
一、女性意識崛起下，女性營銷該怎樣打動人心
“女性”兩個字有11筆，但是由女性自己寫下的是哪一筆？
女性一生中能夠自己做主的事情很少，受家庭、社會和傳統觀念的影響，失去了自我掌控的權利。她們生來就被貼上了“生育”的標簽，直至1960年，短效避孕藥的誕生，才真正地實現了女性的“生育解放”。
2007年世界避孕日正式發起，直至今天得到了全球超過70個國家、12個國際非政府組織、科學醫藥團體的支持。
借助926世界避孕日和短效避孕日上市60周年的時間節點，優思明不只著眼于“避孕”這件事，深挖這背后女性自主掌控人生的訴求，喊出了“人生由我”的宣言。
二、她聲音：寫給24歲自己的一封信
一直關注女性發展，為女性立言的蘇岑，通過在微博上寫一封公開信，訴說了自己從24歲開始掌控人生的經歷，引發大眾主動思考。
這是“她”的故事：24歲放棄穩定的工作，自主創業，嘗試掌控自己的人生節奏。
她失敗過，糾結過，懷疑過，卻依舊堅定聽從自己內心的聲音，最終發現牢牢握在自己手里的人生才讓人踏實。
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蘇岑的發聲，激發了大眾的共鳴與思考，并且帶動了更多女性參與這場討論，用不同的觀點碰撞，既加深了用戶對“女性能否自我掌控”的認知，又為品牌后續活動蓄勢造力，積攢了聲量。
三、她們的聲音：堅定把握人生的每一步
蘇芩是女性中的佼佼者，她能掌控自己的人生，才有了今天的成就。那無數普通的女性又是怎樣面對人生中的選擇呢？
藍色光標數字營銷機構為優思明拍攝了一支短片，從四個不同年齡、不同職業的普通女性切入，講述她們在不同人生階段自主掌控人生的故事。
優思明：《人生由我》主題故事片
故事中的她們是平凡生活中的你我她，面對不同的壓力和選擇，她們都選擇了自主掌控。
「人生由我」并不是大世界的晝響，也不是小人物的喧囂，它是女性平淡生活的縮影，像是一潭清水里偶爾迸發出的水花，雖小，但卻積蓄了整潭水的能量。正是在這樣平淡生活中，每一個女性都會不經意間透露出的自我掌控的態度，未及波瀾卻充滿力量。
四、KOL的聲音：人生由我
世界避孕日當天，優思明在發布態度短片的同時，又聯合知名KOL幫忙擴散轉發，例如@新周刊、@一條、@笑果工廠等大V的發聲，從不同的話題角度、圈層語言解讀品牌宣傳片，有效地將品牌想要傳達的價值理念滲透到不同的圈層之中，擴大了品牌的圈層受眾。
得益于優質的內容，許多媒體自主發聲，為品牌贏得了良好的口碑。本次傳播共35名KOL參與傳播，80余名KOL自主轉發；18家主流媒體參與傳播，40余家媒體平臺自主轉發。視頻累計播放量9100萬，微博互動量34.8萬，影響人次1.71億。
五、創意團隊的聲音：女性視角出發，給予女性力量
其實女性面臨的問題不應當由女性獨自承擔，而是需要全社會一起關注、討論。女性的聲音，應該被更多的人聽見、了解。
女性也是普通的自由的人類，她們不應該被定義、被物化、被一些刻板印象束縛。通過傳播發聲，讓更多人關注到女性的困境和生存現狀，是我們的訴求和價值。
人生由我，不是一句口號，而是品牌和我們希望傳遞給每個女性的力量和支持。每個人都可以選擇自己的人生，你也一樣。
我們相信終有一天，每一位女性可以真正實現掌控人生，去實現“身隨己控，心隨己愿”。而這，正是這次傳播的價值和意義。
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