天貓雙11：你有26條新來電提醒，請查收
原標題：你好，你有26條新來電提醒，請查收
2020年雙11，天貓尖貨消費電子聯合眾多品牌精心篩選高性價比貨品，打造潮電狂歡，希望通過打通消費者的生活情感連接，深刻洞察大眾情緒，傳遞支持力量，從而力挺TA的理想生活。
不同于往，本次campaign立足于后疫情時代的首個雙十一。天貓想要的不再僅僅是一次簡單的消費狂歡，而是希望在講好每件貨品的同時，更將天貓與商家品牌塑造為與消費者共度難關的打氣者，后疫情時代的生活加持者。
當消費者在天貓購買消費電子產品時，生活態度的傳遞鏈也如同電流般從產品流向消費者。消費力就是生活力，買消費電子產品為生活充電，即是在傳遞生活信心，為生活蓄力。為此，贊意為天貓消費電子大品類打造了“新來電提醒”主題魔性短視頻，幫助“這家人”完成整齊卻風趣的雙十一亮相。
內容增趣：25支創意短劇創造傳播自驅力
沒有什么比神反轉的沙雕情景劇更能調動情緒了，“新來電提醒”系列創意物料最先引起刷屏的，是25支魔性病毒短視頻。這些迷你短視頻將笑點與賣點自然結合，詼諧幽默地詮釋了貨品在生活中像段子一樣的使用場景。
比如在松下吹風機情景中，為了表現吹風機“不傷發可順發”，贊意將發質柔順的“順”巧妙嫁接于生活，結合年輕群體喜聞樂見的網絡用語“666”，吹風機將骰子吹出一組代表生活順勢如意“666”。連生活都能吹順，還有什么不順的頭發是松下空氣水膜吹風機NA9C不能擺平的呢？
再如為了放大Irobot擦地機的清垢功能，贊意將物理污垢嫁接于生活中失戀后留下的負面情緒。擦地機將失戀陰影一掃而光，也寓意地板污漬能在Irobot的強力清掃下不留痕跡。
通過冰箱內魚因記憶短暫產生的見面新鮮感，表現容聲432L變頻冰箱的卓越鎖鮮功能，并帶出“每天都有新鮮感”這一積極生活態度。
每則短劇都在以夸張的戲劇手法傳遞積極健康的生活態度，劇本故事源于生活卻魔幻過日常，看似段子也更是生活哲理。強創意趣味內容打造營銷連鎖反應，帶來源源不斷的傳播自驅力。
權威不減：25張貨品海報詮釋賣點
與25支魔性視頻對應，每件貨品都擁有一張專屬權威身份卡。這些身份卡形成25張視覺統一的貨品海報，海報中三維線條、電磁波等意象元素呼應品類科技感特點，蒼白無力的RTB科普被轉變為年輕受眾喜愛的消費語言，既直觀展現了產品功能點及雙十一利益點，為電商強勢引流，又增強了貨品的受眾信任度、好感度。
內容增趣權威不減，贊意為天貓消電打造的雙十一物料組合，以半娛樂半賣貨的強大創意輸出撬動營銷杠桿，實現帶貨與品類心智建立的雙重目標。如果廣告能像沙雕短劇一樣刷不停，如果賣點能像段子一樣直擊人心，那還有什么理由，能讓消費者不記住一件產品。
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