天貓雙11：你有26條新來(lái)電提醒，請(qǐng)查收
原標(biāo)題：你好，你有26條新來(lái)電提醒，請(qǐng)查收
2020年雙11，天貓尖貨消費(fèi)電子聯(lián)合眾多品牌精心篩選高性?xún)r(jià)比貨品，打造潮電狂歡，希望通過(guò)打通消費(fèi)者的生活情感連接，深刻洞察大眾情緒，傳遞支持力量，從而力挺TA的理想生活。
不同于往，本次campaign立足于后疫情時(shí)代的首個(gè)雙十一。天貓想要的不再僅僅是一次簡(jiǎn)單的消費(fèi)狂歡，而是希望在講好每件貨品的同時(shí)，更將天貓與商家品牌塑造為與消費(fèi)者共度難關(guān)的打氣者，后疫情時(shí)代的生活加持者。
當(dāng)消費(fèi)者在天貓購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)電子產(chǎn)品時(shí)，生活態(tài)度的傳遞鏈也如同電流般從產(chǎn)品流向消費(fèi)者。消費(fèi)力就是生活力，買(mǎi)消費(fèi)電子產(chǎn)品為生活充電，即是在傳遞生活信心，為生活蓄力。為此，贊意為天貓消費(fèi)電子大品類(lèi)打造了“新來(lái)電提醒”主題魔性短視頻，幫助“這家人”完成整齊卻風(fēng)趣的雙十一亮相。
內(nèi)容增趣：25支創(chuàng)意短劇創(chuàng)造傳播自驅(qū)力
沒(méi)有什么比神反轉(zhuǎn)的沙雕情景劇更能調(diào)動(dòng)情緒了，“新來(lái)電提醒”系列創(chuàng)意物料最先引起刷屏的，是25支魔性病毒短視頻。這些迷你短視頻將笑點(diǎn)與賣(mài)點(diǎn)自然結(jié)合，詼諧幽默地詮釋了貨品在生活中像段子一樣的使用場(chǎng)景。
比如在松下吹風(fēng)機(jī)情景中，為了表現(xiàn)吹風(fēng)機(jī)“不傷發(fā)可順發(fā)”，贊意將發(fā)質(zhì)柔順的“順”巧妙嫁接于生活，結(jié)合年輕群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)“666”，吹風(fēng)機(jī)將骰子吹出一組代表生活順勢(shì)如意“666”。連生活都能吹順，還有什么不順的頭發(fā)是松下空氣水膜吹風(fēng)機(jī)NA9C不能擺平的呢？
再如為了放大Irobot擦地機(jī)的清垢功能，贊意將物理污垢嫁接于生活中失戀后留下的負(fù)面情緒。擦地機(jī)將失戀陰影一掃而光，也寓意地板污漬能在Irobot的強(qiáng)力清掃下不留痕跡。
通過(guò)冰箱內(nèi)魚(yú)因記憶短暫產(chǎn)生的見(jiàn)面新鮮感，表現(xiàn)容聲432L變頻冰箱的卓越鎖鮮功能，并帶出“每天都有新鮮感”這一積極生活態(tài)度。
每則短劇都在以夸張的戲劇手法傳遞積極健康的生活態(tài)度，劇本故事源于生活卻魔幻過(guò)日常，看似段子也更是生活哲理。強(qiáng)創(chuàng)意趣味內(nèi)容打造營(yíng)銷(xiāo)連鎖反應(yīng)，帶來(lái)源源不斷的傳播自驅(qū)力。
權(quán)威不減：25張貨品海報(bào)詮釋賣(mài)點(diǎn)
與25支魔性視頻對(duì)應(yīng)，每件貨品都擁有一張專(zhuān)屬權(quán)威身份卡。這些身份卡形成25張視覺(jué)統(tǒng)一的貨品海報(bào)，海報(bào)中三維線條、電磁波等意象元素呼應(yīng)品類(lèi)科技感特點(diǎn)，蒼白無(wú)力的RTB科普被轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p受眾喜愛(ài)的消費(fèi)語(yǔ)言，既直觀展現(xiàn)了產(chǎn)品功能點(diǎn)及雙十一利益點(diǎn)，為電商強(qiáng)勢(shì)引流，又增強(qiáng)了貨品的受眾信任度、好感度。
內(nèi)容增趣權(quán)威不減，贊意為天貓消電打造的雙十一物料組合，以半娛樂(lè)半賣(mài)貨的強(qiáng)大創(chuàng)意輸出撬動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)杠桿，實(shí)現(xiàn)帶貨與品類(lèi)心智建立的雙重目標(biāo)。如果廣告能像沙雕短劇一樣刷不停，如果賣(mài)點(diǎn)能像段子一樣直擊人心，那還有什么理由，能讓消費(fèi)者不記住一件產(chǎn)品。
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