金典娟姍攜手盧浮宮，博物館IP玩出新花樣
博物館就像一個個人類藝術的守護神，珍藏著頂級的稀世珍寶，與博物館相關的IP聯名也都散發著高端的氣息，逐漸變成近些年大火的營銷新選擇。近期，金典旗下的金典娟姍純牛奶聯手盧浮宮藝術大IP，在天貓盧浮宮超級品牌日這一特殊節點，展開了一系列超吸睛的營銷動作。
產品創新融合共創玩法
玩轉高端博物館IP
盧浮宮作為世界四大博物館之首，珍藏著無數奇珍異寶。這次，金典娟姍迎合了現在大熱的盲盒玩法以及收集趨勢，展開了一系列創新玩法。盧浮藏品不僅被金典娟姍搬到了蓋子上，還搖身一變成為既有趣又頗具藝術感的【藝術品二次蓋】。這套金典娟姍×盧浮宮聯名限量裝在9.29天貓盧浮宮超級品牌日首發當天隨即售罄。
更值得一提的是，金典娟姍還邀請粉絲進行全民公投，共創了另一套包裝，娟姍牛化身娟姍公主，身著粉絲為她pick的6套變裝舞會裝扮，出現在了僅供線上粉絲專享的【超稀有限定包裝】上。除此之外，金典娟姍還推出了玻璃金字塔造型的多功能盧浮宮金字塔書檔禮盒，顏值與實用性并存。
金典娟姍作為一款高端白奶，通過盧浮宮藏品的文化意義與高端美學，實現了產品在設計層面的突破，賦予金典娟姍奶包裝基于藝術的新生。最終將盧浮宮贈與金典娟姍的珍稀感與價值感傳遞給消費者。
「戲精」人設，拉近消費者距離
除了產品創新，金典娟姍還將與維多利亞女王頗有淵源并且血統高貴的娟姍牛萌化，創造了「娟姍公主」來帶領消費者打卡盧浮宮。她熱愛藝術，熱愛跳舞更愛cosplay。接地氣兒的公主形象，是當代年輕人喜歡的調調。
除了萌萌的娟姍牛，盧浮宮的藏品也被擬人化，成為了「戲精」的代言人。為了在預熱階段為娟姍公主的首次亮相造勢，金典將盧浮宮里的藏品活化，“戲精”藝術品都在為這位神秘公主的出現而欣喜——看了藝術品們的reaction，大家紛紛好奇究竟是誰這么大來頭驚動了盧浮宮的藏品？
平臺強勢占位，趣味科普內容，擊穿Z世代
在傳播內容方面，由于娟姍奶在國內的認知度不高，急需通過全方位，高頻率的科普內容讓消費者了解到娟姍牛奶的價值所在。因此在內容平臺的選擇上，金典娟姍將目光放在了b站這個Z世代的新陣營。金典娟姍邀請了知名趣味科普UP主對娟姍牛以及金典娟姍進行深度科普，還有人文藝術博主顧爺來觸達藝術圈層的消費者。
消費者們在趣味中主動獲取知識的同時，了解娟姍奶的價值所在。這不僅有助于促進短期的銷售轉化，長期來看也是為品牌內涵增值的行為。這一系列的營銷動作，產品與IP以及營銷平臺高度契合，一步步消除與受眾溝通的距離感。
全渠道發力種草
高端品質助力銷售轉化
金典娟姍在銷售引流端針對不同平臺特點，推出了截然不同的的打法。除了小紅書以及抖音平臺關于顏值以及美食的針對性種草，還需要一個更為專業的種草平臺助力銷售，「什么值得買」憑借其專業全面的測評內容池和精準的受眾，成為本次種草的核心平臺。
金典娟姍與「什么值得買」的生活家們合作，推出多篇深度橫向測評。優質內容不僅被官方推薦至首頁，也被平臺收錄到優質文章中進行推廣，大大提升了品牌的曝光量。
總結
當跨界博物館IP已經成為了消費者司空見慣的營銷手段，把藝術IP玩到新的高度也變成了品牌之間的博弈。這次金典娟姍基于盧浮宮IP的一整套all in的營銷玩法，完成了內容驅動產品創新到銷售轉化的完整鏈路，成功實現營銷出圈，在快消、營銷界吸引了一眾自來水，也為金典娟姍開辟了一條新的可延續且極具辨識度的IP標識，刷新了消費者關于高端奶制品的認知。
數英獎參賽項目說明——藍色光標數字營銷機構，創意代理商
【背景與目標】
背景：
產品背景：金典娟姍奶源于英國皇室同款奶牛品種——娟姍牛，這種源自英倫的牛種，其總量只占全球奶?？倲档?%。因乳脂、乳蛋白的高含量，娟姍牛奶被英國皇室奉為特供品?，F今市面上娟姍牛奶品類較少，普通消費者對高端牛奶的認知模糊，并不清楚奶牛品種的差異會直接影響牛奶的營養成分以及口感，認知度較低，很難了解到娟姍奶的價值感以及珍稀感。
目標：
全面高效傳播娟姍奶“超高端”標簽，樹立高端純牛奶品質新標桿，加深價值與珍稀感知認知：
金典與盧浮宮（博物館IP）進行合作，綁定盧浮宮的世界頂級藏品的高端藝術屬性，利用盧浮宮的高端印象及藝術感，為金典娟姍牛奶貼上高端化的品牌標簽，最終達到提升金典娟姍奶高端品牌形象的目標。【洞察與策略】
洞察：
1、 娟姍奶來源于英國皇室特供，為了強化它是牛奶中的高端鑒賞藝術品標簽，為娟姍奶賦予館藏價值，我們聯手盧浮宮（博物館IP）進行合作，用盧浮宮的藏品價值感體現牛奶的珍稀屬性，實現品牌溢價。
2、當英吉利海峽的皇室娟姍牛，遇到法蘭西瑰寶盧浮宮，如何將二者完美融合，打造一場“頂級藏品遇見了皇室娟姍公主”的名流宴會。
策略：
以“每一滴，都珍得館藏”為主題，以懸疑teaser“盧浮宮館藏展品集體騷動”帶領娟姍公主引爆社交平臺話題討論，聯手B站頭部UP主共創藝術破圈穿透年輕人群，最后由聯名款產品典藏二次蓋多平臺種草導向電商銷售，全面拔升產品心理價位。【創意闡述】
以“每一滴，都珍得館藏”為主題，將娟姍牛奶比擬盧浮宮展品，強化認知“每一滴牛奶都是藝術精華，每一滴牛奶都珍稀無比，每一滴牛奶，都是館藏品質”。金典娟姍x盧浮宮跨界合作將為娟姍牛奶賦予館藏價值，不僅盧浮宮的高端藝術氛圍將為牛奶貼上高端藝術標簽，并且盧浮宮的藏品價值感也能體現牛奶珍稀屬性，實現品牌溢價。【結果與影響】
數據結果：
聯合各平臺KOL實現跨界共創，聯動顧爺、回憶專用小馬甲等微博大V，以及不正經老絲等b站知名up主。此外專業性行業營銷大號強勢收錄，項目自來水強勢轉發。實現“霸屏”般的高曝光度。
截止10月26日，項目總計獲得近6000萬次曝光。
影響：
此次營銷活動結合盧浮宮藝術IP標識化形象打造包裝與二次蓋，為消費者創造具有收集樂趣的產品新體驗，極大提升了互動吸引力。并以內容營銷創新驅動打造產品IP營銷在包裝設計外的新玩法，拉近品牌、產品與消費者的距離，為金典開辟了一條新的可延續且極具辨識度的跨界合作營銷。
除此之外，在上線階段，金典娟姍x盧浮宮項目還收獲了超過30個營銷類&行業類媒體自發報道，進一步提升了項目的曝光度與行業認可度，為金典娟姍良好的品牌標識持續賦能。
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