晨光開學季：果力全開，為新學期加滿元気值
2020年也許不盡如人意，但生活總能找到新盼頭，比如開學。臉上佯裝不情不愿，可被疫情憋悶的暑假尾聲，誰不盼望著重回校園、重拾社交，重啟與同學打打鬧鬧傻傻笑笑的元氣生活呢？！這個9月，晨光文具帶著“元氣果果”系列新品，向著新學期元氣出發～
原創《元気滿分》MV，音樂營銷點燃“元氣”精神力；「晨光開學元気站」，事件營銷實打實補足“元氣”；跨界聯名「奈雪的茶」與「新加坡旅游局」，組成“元氣聯盟”；跨平臺內容營銷+口碑種草，造足“元氣”聲勢。整合方方面面把讓“元氣”來個大爆發，目的只有一個：給所剩不多的2020加滿滿滿滿元氣值！#晨光開學季，Pick我的元気力# ，向著新學期，沖鴨！
01
原創《元気滿分》MV
音樂營銷唱出Z世代的滿分元気
活躍在社交網絡時代的Z世代，音樂就是他們的社交語言。瞄準當代年輕人的音樂社交共鳴點，晨光文具聯合網易云音樂旗下音樂廠牌“新聲音量”，創作《元気滿分》國民開學歌，輸出滿分原創力。實力 Vocal 段奧娟甜蜜演繹MV，元気嗓音+活力唱跳，叫醒耳朵和大腦，把開學能量都加滿～
旋律輕快、歌詞走心、畫面鮮活的《元気滿分》MV ，神還原學生黨迎接新學期的真實模樣，為即將開學的Z世代注入滿滿元気力。實錘了，晨光文具就是這樣“懂你”的品牌。
02
「晨光開學元気站」
事件營銷打造沉浸式元気加油站
以“元氣果果”系列七種萌系水果色調和新品文具為原型打造活力飽滿的「晨光開學元気站」。
出場就應出大片，「晨光開學元気站」必須滿足網紅打卡所需的一切要求：果力四溢的撞色空間、巨型趣味文具裝置、少女心滿溢的自習場景…不想拍出元氣好照片都難！
“晨光開學元気站”線下快閃體驗店活動現場
晨光元気大使段奧娟更空降活動現場，為開學歌《元気滿分》預告打榜，與現場粉絲共同點亮環球港雙子塔大屏的“元気開學啟航燈”，炫彩光影點亮魔都夜空，元氣 Party ON！
03
元気聯名裝備
品牌跨界為新學期添元気
一支MV，一個“加油站”，重拾元氣狀態的學生黨們，怎么少得了元氣裝備營造開學儀式感？晨光文具以萌系水果為靈感，帶來“元氣果果”系列產品，承載清新、熱愛、堅持、甜美、健康、青春、希望等七大水果元氣力，為新學期的書桌帶來一抹活力色彩。
元氣果果產品
元氣果果產品全家福
一個是擁有水果基因的“元氣果果”系列，一個是離不開水果的茶飲品牌； 一個是學習工具裝備學生開學元氣，一個是新鮮口感補給學生生活元氣。晨光文具聯合奈雪的茶組成“元気”CP，推出三款水果主題的“元気開學裝備”聯名禮盒。帶來實用性與顏值具佳的“水杯+文具”產品組合，以學生黨為核心輻射時尚圈、文藝咖、手帳黨的可愛靈魂。
“元気開學裝備” 聯名禮盒
此外，晨光文具從使用場景發散聯想至旅游行業，聯名國際旅游目的地品牌新加坡旅游局，將晨光文具與新加坡地標景點相結合，跨品類打造“心想獅城元気開學聯名禮盒”。禮盒寓意新學期心想事成，為學生黨帶來元氣好兆頭，同時也為手賬和旅行達人帶來元氣靈感。
心想獅城元気開學聯名禮盒
04
跨平臺聲量大爆發
元気打CALL開學日
開學要熱鬧，聲勢不能小。開學日當天，晨光文具整合渠道資源，最終達成了超過2億的曝光結果。
首先，以音樂營銷為核心的這波晨光campaign，瞄準學生黨群聚的音樂社交平臺——網易云音樂，直擊品牌目標群體的活躍站點，跨平臺首發《元気滿分》MV，為音樂營銷搶占精準流量池。
并且選擇在大熱平臺微博/微信結合造勢：新浪微博中的#晨光開學季，元気段奧娟#微博話題，擁有音樂與明星雙重加持，迅速搶占話題榜高位。同時聯合明星官方微博，不同圈層微博大V聯合為話題持續造勢。并且，作為開學季的老玩家晨光文具，還聯合眾多品牌藍V，利用火爆全網的成團梗與各大品牌組成“元気果力團”，發布元気態度海報，集體為學生打CALL，注入元気，U1S1也是非常會玩了！
藍V“元気果力團”態度海報
其次，晨光文具持續進行精準溝通，選擇生活方式社區平臺——小紅書，進行持續種草。選擇垂直領域意見領袖建立口碑效益；在QQ空間這一精準領域，晨光進行產品內容投放；并且在線下活動當天，進行本地類達人直播，將“元氣”從學生黨擴散至社會人，讓元氣活力“口口相傳”，為“元氣果果”系列創下“開學必備文具”好口碑，消費者在線也能get晨光滿滿元氣力。
小紅書達人在線種草
并且，晨光文具還在線下活動當天邀請各類領域的媒體到場，并將晨光系列產品由各類媒體試用，讓媒體感受到實際活力元氣。
音樂營銷+事件營銷+跨界聯名+口碑營銷，再加跨平臺傳播，打出多種營銷手段組合拳，為學生黨注入滿分元気。晨光文具這波開學季也是卯足了元氣，誠意滿分了。
數英獎參賽項目說明——RuderFinnGroup 羅德傳播集團，創意代理商
【背景與目標】
9月“開學季”作為晨光文具一貫的營銷重點，也是其他品牌贏得學生群體的必爭戰場。2020年開學，晨光文具推出“元気果果”系列新品。品牌希望通過新品上市的整合營銷搶占開學季營銷聲量，繼續沉淀 “晨光開學季”為品牌資產；同時促進“元気果果”系列的新品銷售。【洞察與策略】
2020年，是需要正能量輸出的一年。與往年開學相比，這一年，學生對回歸校園顯得更為迫不及待，甚至懷著社交期待盼望開學。晨光文具理解學生渴望開學的情緒，也明白音樂是Z世代重要的社交語言之一。 因此，晨光文具展開以“晨光開學季，Pick我的元気力”為主題的營銷戰役，跨界跨平臺向學生及社會輸出元氣正能量。
為將抽象的“元氣”具象化，真正讓“元氣”能量感染學生及更多人，品牌選擇跨界音樂領域，通過人們對音樂的感知力，讓人們感受到品牌所主張的“元氣”活力。由此，品牌聯合音樂廠牌創作《元気滿分》MV，生動描摹校園生活。以MV為支點，找到聚合了Z世代的音樂社交平臺網易云音樂，及Z世代中的人氣 Vocal 段奧娟加持“元氣”表現力和擴散力。
同時， 品牌將“元氣”概念延伸至生活中的元氣觸點——味蕾滿足帶來的元氣能量，以及旅行出游帶來的元氣精神。跨行業聯合茶飲及旅行品類，與水果茶飲「奈雪の茶」推出“元気開學裝備”聯名禮盒，并聯手新加坡旅游局打造“心想獅城元気開學”禮盒。從生活小確幸與消費者建立元氣情感連接。
【創意闡述】
跨界網易云音樂，唱出Z世代滿分元気：深諳Z世代對音樂的熱愛與依賴，瞄準當代年輕人的音樂社交共鳴場，晨光文具聯合網易云音樂旗下音樂廠牌“新生音量”，創作《元気滿分》國民開學歌。明快節奏與明媚歌詞生動描摹校園美好生活，用音樂向Z世代傳輸滿分元氣。跨界實力 Vocal 段奧娟，元氣嗓音+活力唱跳，元氣力MAX：晨光元気大使段奧娟甜蜜演繹MV，元気嗓音+活力唱跳，叫醒耳朵和大腦，把開學能量都加滿。并空降“晨光開學元気站”，為開學歌《元気滿分》預告打榜，與現場消費者共同點亮環球港雙子塔大屏的“元気開學啟航燈”，炫彩光影點亮魔都夜空。
聯名禮盒，果力裝備為新學期添元気，晨光文具 x 奈雪の茶：一個是擁有水果基因的“元気果果”系列，一個是離不開水果的茶飲品牌；一個是學習工具裝備學生開學元氣，一個是新鮮口感補給學生生活元氣。晨光文具聯名奈雪の茶推出“元気開學裝備”聯名禮盒，帶來實用性與顏值俱佳的“文具+水杯”產品組合。借勢奈雪の茶的品牌特質，幫助晨光文具從學習場景出圈至學習生活，從學生群體輻射至年輕白領，擴大晨光文具的元気輸出范圍。
晨光文具 x 新加坡旅游局：從晨光文具的使用場景出發，創造性地聯想至旅行行業。聯名新加坡旅游局，將晨光文具與新加坡地標景點相結合，跨品類打造“心想獅城元気開學聯名禮盒”。向學生黨送去“心想事成”的元氣祝福外，也為手帳和旅行達人帶來元氣靈感。
【結果與影響】
開學季營銷戰役中，晨光文具以“晨光開學季，Pick我的元気力”為主題，以多維跨界，展示 “元気力”為核心。打造了多樣跨界內容：奈雪の茶聯名禮盒，跨界產品出圈；攜手網易云音樂共創00后開學歌；打造新加坡旅游局聯名禮盒；并且以快閃店，公關媒體活動以及魔都地標元気起航燈等形式展現多樣跨界。在整合傳播下，本次戰役獲得了累計曝光達2.71億次，達到202W互動，達到實際傳播效果價值為實際花費的 3.2 倍；首次音樂平臺合作站內獲1471萬次曝光，5.5W互動；聯合流量藝人與平臺共創00后開學歌，用音樂與目標人群深度溝通，提升品牌原創力及好感度；打造線下媒體活動，引發事件效應，獲得120+篇新聞稿件免費發布。
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