TMALL CHINA COOL, CHINA IS COOL!

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9月20日，傍晚，米蘭。米蘭市中心著名的藝術博物館Salone dei Tessuti人頭攢動，iCUBE此次邀請了國內外媒體、買手、KOL等120位時尚界重要嘉賓到場助力，天貓在這里刮起了一場屬于中國的“潮流風暴”。充滿歷史底蘊的建筑變身TMALL China Cool秀場，兩位中國獨立設計師SHUSHU/TONG和YIRANTIAN，分別以女性視角為切入點，以品牌跨界為亮點，向全世界展示他們最新一季的設計創意。

這并非iCUBE第一次承接海外項目，卻是第一次助力中國最大的電商平臺天貓將一場中國設計師的聯合品牌秀呈現在米蘭時裝周。天貓作為米蘭時裝周官方合作伙伴向全世界展示“China is cool”，吸引了超過300位來自世界各地的重要嘉賓、媒體、KOL以及熱愛時尚熱愛、關注中國文化的專業觀眾。

Ken Chen, Marketing Director of Tmall Consumer Platform（左二）

Christina Fontana, Director for Fashion and Luxury Europe at Alibaba Group （右二）

Carlo Capasa, Chairman of the National Chamber of Italian Fashion（右一）

China Cool是天貓聯合全球三大時裝周組委會共同打造的項目，旨在賦能中國品牌持續升級，推動國潮文化的革新演進，讓國潮成為世界潮，成為讓世界立體了解中國的新方式。同時集結中國年輕消費者，形成moving forward、pushing forward、thinking forward的青年文化。而米蘭時裝周，一直被認為是世界時裝設計和消費的“晴雨表”，是世界四大時裝周中最注重設計內涵和制作工藝的平臺，對于品牌的要求和篩選也格外的嚴格。因此，為了促成這樣一次具有特別意義的合作，從品牌到新系列的設計，iCUBE與米蘭時裝周組委會經歷了幾個月的討論，終于順利地讓這兩個中國獨立設計師品牌獲得米蘭時裝周的邀請，被列入官方日程，第一次亮相世界舞臺。iCUBE和他們一起同心協力地完成了這場精彩的大秀。

如何通過這樣一場大秀讓中國國潮和中國設計成為全世界矚目的焦點，讓天貓展現其作為推動中國品牌和獨立設計師發展的最強平臺？這才是對iCUBE來說最艱巨的任務。于是，高效細致的專業能力、靈活快速的應變能力、全面深度的宣傳能力，成為了本次iCUBE完成“TMALL China Cool”米蘭時裝秀的工作標準。

6小時的時差，整個項目進行的近6個月時間里，雙時區的工作節奏讓參與同事時刻保持著亢奮的狀態，但生理極限并非本次項目的最大挑戰。中西方團隊截然不同的工作習慣和文化差異，常常令項目準備工作出現各種阻礙，尤其是在異常忙碌的米蘭時裝期間。穿梭于各大秀場的模特在大秀當天只能提前非常有限的時間到場；歷史保護遺跡作為場地的各種限制；國外團隊與國內截然不同的工作節奏…面對所有這些問題，項目團隊的同事們皆以豐富的經驗和專業的知識，提前將項目的每一個流程有序梳理，在適應歐洲工作習慣的同時，創造了一套更加高效的工作方式，及時克服了所有可能存在的困難和風險。

今年，天貓聯合紐約、米蘭、巴黎三大時裝周組委會共同打造全新項目，由24小時的中國日，擴大升級為更年輕，更有態度，更凸顯中國文化能量的China Cool，把中國變成一種潮流，一種趨勢，一種始終不斷向前的新銳態度，推動國潮文化的革新演進。這是全球最大第三方消費平臺與3大頂尖時裝周合作的新突破，更見證了全球時尚產業以及年輕消費者對中國潮的認可。也正是因為三大時裝周的聯動，從物料設計到活動創意，從前期準備到現場執行，從媒體溝通到宣傳造勢，對阿里巴巴集團和天貓來說，是統一、全面和完整的，是需要從每一個細節去打磨和鍛造的。在不斷變化的需求中平衡本次活動客戶、設計師和贊助商的權益，為他們提供靈活多樣，快速周到的解決方案和專業建議，呼應和彰顯天貓在三大時裝周的商業活力和成就。科技賦能和勇于變革成就了天貓，大膽創意和精益求精則是iCUBE一貫的宗旨。

本次活動受到了眾多國內外媒體和意見領袖的關注和支持，超過一百家國際媒體出席了大秀。意大利時尚協會Camera Moda主席Carlo Capasa以及米蘭時裝周組委會的重要嘉賓也都親臨現場，為阿里巴巴和天貓將中國品牌成功帶進米蘭時裝周站臺打Call。TMALL China Cool米蘭時裝周大秀的公關宣傳從深度和廣度出發，不僅深入挖掘設計師的時尚創意，更重要的是將天貓這一覆蓋3億人群的超級IP，對推動中國品牌走向國際時裝周，為品牌在時裝周搭建360度營銷平臺所做的貢獻及產生的影響告訴全球媒體。

Designer YIRANTIAN & SHUSHU/TONG

Marketing Director of Tmall Consumer Platform:Ken Chen

Chinese Famous Actress: Yukee Chen

秀場直擊：中國獨立設計師“對話”米蘭走向世界“潮”流之路

【SHUSHU/TONG秀圖】

當晚TMALL China Cool秀場，首先開秀的是有著中國“洛麗塔”之稱的SHUSHU/TONG。SHUSHU/TONG 2020春夏系列所刻畫的女孩更加輕盈優雅，卻不失純粹有力的個性。新季靈感來自一部1948年的老電影《紅菱艷》（THE RED SHOES）。在黑、白主色調下，巧妙融入粉色、米色等清透配色。芭蕾舞服元素貫穿本季產品，勾勒著少女美好的身體曲線。巴洛克式的律動和華麗生動呈現于大面積的花卉和手工縫制的亞克力配件中。值得一提的是，SHUSHU/TONG在本季系列中與中國乳品品牌特侖蘇跨界合作呈現多個單品，將蒙文融入設計之中，共同傳遞積極面對人生的精神態度，做更好的自己。

【YIRANTIAN秀圖】

而隨后發布的YIRANTIAN 2020春夏系列則塑造了一群追求生活品質并有態度的獨立女性，圍繞著內斂而豐富的情感，表達著感性的脆弱和輕松的性感。通過建筑、家具及空間營造的有力線條感，描述著矛盾而又和諧的對立關系。YIRANTIAN與另一個中國洗護品牌立白呈現跨界合作單品，突出本季產品亮點。通過產品包裝演變成時尚包款，將立白的經典logo進行monogram print設計，以包邊條等細節處理將兩個不同行業的品牌巧妙地融合在了一起，讓時尚潮流時刻保持新鮮，保持亮麗。秀后米蘭時裝周主席卡羅·卡帕薩來到后臺表達:Welcome Chinese designers to Milan!

幕后花絮：iCUBE助力中國潮“席卷”米蘭

在MKS Fashion Scholl古樸的校園里，窗外寂靜的陽光灑落在院子里那一個個專注閱讀的背影上。這里SHUSHU/TONG和YIRANTIAN正緊鑼密鼓地進行著他們的模特casting和fitting。Casting對于獨立設計師來說比商業品牌更為嚴謹，在具象化審美的同時更需要準確傳達品牌的concept。這場casting幾乎吸引了所有穿梭于米蘭時裝周秀場的模特們，近400位中外模特齊聚這里，頓時，走廊里熱鬧了起來。伴著校園里悠揚的歌聲，iCUBE團隊和設計師們有條不紊地做著秀前準備。

TMALL China Cool大秀進入了倒計時階段，所有團隊正在緊張而有序的忙碌著。柔和的陽光透過米蘭歷史保護建筑Salone dei Tessuti的天窗，照亮整個秀場，這一刻仿佛時間靜止。此時的后臺，則是另一番景象，緊張地妝發、燙衣、整理look、換衣、拍攝…來自中國和意大利的兩個團隊，合作無間，時刻保持著高效快速的工作節奏，力爭在短短三小時的準備時間后，呈現一場令人驚艷的大秀。

Our Vision：iCUBE推動中國品牌和設計師走向國際

本次天貓攜中國品牌與全球三大時裝周官方協會，共同打造China Cool項目，圍繞cross forward、design forward、trend forward釋出對“China cool”的理解，是天貓布局全球時尚聲量場，在時尚和文化產業努力前行的重要內核。這同樣也是iCUBE一直以來追求新銳和先鋒，保持創意無限，不斷向前探索的重要精神價值。

對iCUBE來說，能夠加入到這樣一場重量級的全球盛會的主力軍團非常的榮幸和自豪。iCUBE一直以來與中國設計師及中國品牌保持著密切的合作，以國際化的眼光為品牌獻計獻策，希望可以有越來越多像SHUSHU/TONG和YIRANTIAN這樣優秀的設計師品牌走向世界，希望可以更多借助天貓這樣有實力有情懷的平臺和企業，來幫助中國品牌和中國潮流成為世界矚目的時尚趨勢。iCUBE將會一直堅持努力前行，成為支持和助力這些平臺和品牌亮相并征服國際時尚舞臺的好伙伴。

iCUBE Event Team負責本次活動現場執行

PR Team負責活動宣傳

Show Team負責秀場創意后臺管理選角及執行

彩蛋：秀后大馬路上深夜剪片的工作人員

創作企業名單：
上海仁則文化傳播有限公司

數英獎參賽項目說明——iCUBE Group，創意代理商
【背景與目標】
China Cool是天貓聯合全球三大時裝周組委會共同打造的項目，旨在賦能中國品牌持續升級，推動國潮文化的革新演進，讓國潮成為世界潮，成為讓世界了解中國的新方式。同時集結中國年輕消費者，形成moving forward、pushing forward、thinking forward的青年文化。天貓作為米蘭時裝周官方合作伙伴向全世界展示“China is cool”，在米蘭刮起了一場屬于中國的“潮流風暴”。充滿歷史底蘊的建筑變身Tmall China Cool秀場，兩位中國獨立設計師SHUSHU/TONG和YIRANTIAN，分別以女性視角為切入點，以品牌跨界為亮點，向全世界展示他們最新一季的設計創意。
【洞察與策略】
由于三大時裝周的聯動，從物料設計到活動創意，從前期準備到現場執行，從媒體溝通到宣傳造勢，對阿里巴巴集團和天貓來說，是統一、全面和完整的，是需要從每一個細節去打磨和鍛造的。我們在不斷變化的需求中平衡本次活動客戶、設計師和贊助商的權益，為他們提供靈活多樣，快速周到的解決方案和專業建議，呼應和彰顯天貓在三大時裝周的商業活力和成就。此次活動邀請到了國內外媒體、買手、KOL等120位時尚界重要嘉賓到場助力，公關宣傳從深度和廣度出發，不僅深入挖掘設計師的時尚創意，更重要的是將天貓這一覆蓋3億人群的超級IP，為品牌在時裝周搭建360度營銷平臺所做的貢獻及產生的影響告訴全球媒體。另外，我們也協同設計師們一起進行了模特選角、試裝等事務，近400位中外模特齊聚現場，我們協助設計師一起為尋找準確傳達品牌concept的模特們而努力。在近六個月和意大利團隊的密切合作中，我們一直以高效快速的工作節奏中準備著秀場，最終完美呈現了一場國際時裝周水準的大秀，向世界展示中國設計的力量。
【創意闡述】
米蘭時裝周是世界四大時裝周中最為重視品牌根基及手工藝的一個平臺，作為意大利本土品牌為世界做新品發布的展示平臺。本次活動是天貓在iCUBE的協助下第一次帶領中國設計師參加米蘭時裝周，兩組中國獨立設計師（YIRANTIAN、SHUSHU/TONG）協同兩個跨界合作的商業品牌（立白、特侖蘇）首次登上了國際秀場，與各大意大利品牌一起同臺展示，呈現了一場時裝周官方日程內的精彩大秀，受到國內外眾多媒體與時尚界人士的廣泛關注與好評。阿里巴巴集團也首次作為米蘭時裝周官方合作伙伴向全世界展示“China is cool”，在歷史悠久的時尚之都——米蘭刮起了一場屬于中國的“潮流風暴”。
【結果與影響】
本次活動受到了眾多國內外媒體和意見領袖的關注和支持，超過一百家國際媒體出席了大秀。意大利時尚協會Camera Moda主席Carlo Capasa以及米蘭時裝周組委會的重要嘉賓也都親臨現場，為阿里巴巴和天貓將中國品牌成功帶進米蘭時裝周站臺打Call。最終媒體露出數量達到了40+篇，公關價值共達￥16,200,000人民幣。同時，米蘭時裝周組委會也因為倆位設計師的精彩呈現，而邀約下一季的再次合作。