沒別的，2020雙十一，只是想讓你笑到付尾款
“連奧運會都會遲到，這個世界會好嗎？”
別emo了，看看天貓雙11，既不會缺席也不會遲到……它只會“提前”。
這不，今年我們就擁有了兩波雙11！
一接到天貓雙11的brief，我們就迫不及待地想把這份快樂傳遞給所有人了！于是，滿腦子都是梗、CD人均脫口秀十級的HardCandy團隊，開始整活了。
首先，我們要讓大家知道：今年雙11，11月1號就要開賣
“提前開賣”，“超額任務”，這聽起來怎么這么像咱們打工人時常面對的老板需求。于是，我們搬出了天貓本貓，用當下最火的打工人梗切入，把天貓“加班”準備1號開賣的故事，用一支動畫短片給呈現了出來。
這支短片不僅官宣了1號開賣的信息，也在social上引發了一系列#天貓在線求挺#的互動。
接下來，我們發布了一系列以“打挺”為主題的短視頻，銜接#天貓在線求挺# 號召網友挺起自己的生活
我們時常會被生活出難題，但我們從未被生活打倒。我們觀察社交媒體上的年輕人發現，大家在面對生活里大大小小的挫折時，總能找到屬于自己的解題方法。有的會用美食撫慰身心，有的會踏上一趟新旅程，也有人用游戲找點樂子……無論用什么方式，勇敢地對抗生活難題就是打挺。
基于這個洞察，我們用一系列打挺短片作為示范，拋出幾個面對生活挑戰不放棄不拋棄的典型打挺姿勢，號召大家打挺起來。
不僅有視頻，還有一套炫酷Gif海報，詳解打挺姿勢（費老勁了）
臨近開賣日，我們更進一步，讓1號開賣這個 message 在消費者腦海里余音繞梁三日不絕
Hold on，這不就是洗腦嗎？HardCandy的梗王們一下來了勁兒，整出一套“1呀1呀喲”洗腦短視頻。5個小橋段，5個出人意料的“1呀1呀喲”，反復重復1號開賣信息點。
洗腦廣告并不一定令人討厭，洗腦廣告也有被轉評贊的資格！雖然洗腦，但我們在場景里埋進了地鐵看手機的老人和六芒星大媽合照姿勢的social熱梗，高度還原表情包，讓它們成為大家樂意轉發的存在。
以為到這里就完了？還不夠還不夠，忘了雙11有兩波嗎？
為了讓更多消費者在第二波雙11買起來，我們搬出了第一波雙11已經收到貨的用戶，把他們的魔性笑聲“傳染”給更多消費者，并且拋出一個更快樂的消息“雙11還有一波喲”。
看到這里，你已經看了10幾條沙雕小短片兒了。這些小片兒哪怕給你帶來了一秒的歡樂，我們的努力也是值得的。
在2020這個特殊的年份里，有太多的快樂推遲了，或者爽約了。好在雙11的快樂提前且加量出現了在我們身邊。
我們做的事情，就是把這份簡單的快樂，用一種快樂的方式講給大家聽。
今年雙11，就讓我們快樂付尾款，快樂拆箱吧。
接下來，讓我們迎接快樂2021！
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