‘性價(jià)比’是國人給優(yōu)衣庫的特征印象，而非優(yōu)衣庫自己在中國設(shè)定的營銷戰(zhàn)略。
他賣不動(dòng)的原因中平替只是表層的現(xiàn)象，深層原因值得深究。優(yōu)衣庫代表的是時(shí)代之下興起的那股快時(shí)尚消費(fèi)文化，今天這種《輕度 消費(fèi)主義》市場和風(fēng)潮和消費(fèi)者都已變化。這種輕度消費(fèi)主義詳細(xì)如下：

針對千禧年后激增的龐大新白領(lǐng)群體(相對來說這個(gè)新群體收入是沒太多錢)和消費(fèi)主義時(shí)代開啟(人貨場快速膨脹式增大)造成一種現(xiàn)象：
1、身上有點(diǎn)小錢，既要花錢又不能消費(fèi)太貴的。
2、心里消費(fèi)欲望被社會(huì)卷動(dòng)，一心想要買買買的上頭行為。
3、希望消費(fèi)文化/行為上大換新，以便盡快擺脫曾經(jīng)的自己。比方說，羨慕進(jìn)商場隨便買的心里無負(fù)擔(dān)、追求極簡的高級感、消費(fèi)國外品牌拉開和普通人差距……

優(yōu)衣庫在z時(shí)代和a時(shí)代完美契合以上消費(fèi)趨勢，白領(lǐng)們進(jìn)入門店一通拿沒啥壓力、質(zhì)感有一定保障不擔(dān)心吃虧很省心、能表達(dá)一部分自我消費(fèi)追求?，F(xiàn)在優(yōu)衣庫報(bào)表跌宕了我認(rèn)為一方面是消費(fèi)緊縮后一部分品牌浮末人群拋棄了優(yōu)衣庫的消費(fèi)；另一方面TA人群增速放緩，原本TA精神上沒背叛品牌但也得勒緊褲腰帶過日子降低了消費(fèi)欲望；再者，確實(shí)是新國貨新品牌消費(fèi)選擇多了，換個(gè)口味換個(gè)新鮮感。但很難說是性價(jià)比的平替，我更愿意說是消費(fèi)風(fēng)潮的平替。

p.s‘輕度消費(fèi)主義’和‘品牌浮末人群’非學(xué)術(shù)術(shù)語。輕度消費(fèi)主義指類似上述3類現(xiàn)象，包含但不限于都市白領(lǐng)；品牌浮末人群代指在品牌有消費(fèi)行為，但對品牌消費(fèi)沒太深入認(rèn)知的、也沒品牌忠誠度的消費(fèi)群體。

1、沉浸感有很多表達(dá)和實(shí)現(xiàn)的方式。跟隨鏡頭為什么要手持而不用無人機(jī)+云臺穩(wěn)定來拍攝、或者別在逼仄起伏的山道上拍呀，看的把人眼珠子都晃出來了！
2、缺少【超視覺美感的定幀】，活力青春的內(nèi)核不能直接翻譯成‘撒歡一直跑，流點(diǎn)汗水’吧～
3、相較于前幾年的片子加入游戲元素很有想法，但導(dǎo)演、監(jiān)制、制片都沒啥創(chuàng)意，還不如看會(huì)兒《夏日大作戰(zhàn)》

列舉中有些企業(yè)是長期【低價(jià)】商業(yè)戰(zhàn)略，不是降價(jià)營銷。降價(jià)營銷更像是一個(gè)營銷工具或者手段搞占便宜促銷的，所謂昂貴是因?yàn)檫@是一種不可逆的掀桌子辦法，掀完了還得自己跑的快，風(fēng)險(xiǎn)很大大大大大～

這傳播環(huán)境就是‘天天都有魔幻現(xiàn)實(shí)主義題材發(fā)生’！?。?/div> ... 展開全部

這觀點(diǎn)成功地把我給溝通了，如果作者加點(diǎn)“溝通”本質(zhì)是啥？和現(xiàn)在說的內(nèi)容的區(qū)別是什么就好了？不然很多老板還是覺得流量+內(nèi)容就是一切