毫無(wú)設(shè)計(jì)的“李子園牛奶”，怎么火了30年？
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原標(biāo)題：毫無(wú)設(shè)計(jì)！還整天免費(fèi)蹭熱點(diǎn)，童年白月光“李子園牛奶”，怎么火了30年？
青春甜不甜？來(lái)瓶李子園！
——李子園
知乎提問(wèn)：小時(shí)候吃過(guò)的什么東西讓你回想起來(lái)仍念念不忘？
評(píng)論第一名：李子園。
作為早餐攤上隨處可見(jiàn)的常勝將軍，作為80、90、00三代人童年的白月光“甜牛奶”，日站君突然想問(wèn)，它是怎么做到火了30年，還能讓我們念念不忘的？
一、毫無(wú)設(shè)計(jì)，卻火了30年
1、包裝毫無(wú)設(shè)計(jì)
首先，一定有它的設(shè)計(jì)！我們先來(lái)說(shuō)它最基本的包裝設(shè)計(jì)。
乳白色的瓶身，綠色的瓶蓋，就是這么簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的兩項(xiàng)，足以代表李子園發(fā)展了30年的經(jīng)典形象。
瓶身沒(méi)有任何LOGO，關(guān)于產(chǎn)品的信息全部寫(xiě)在了一張塑料紙上。
簡(jiǎn)單！直接！日站君愿意稱這種設(shè)計(jì)為：80年代扁平快設(shè)計(jì)（=毫無(wú)設(shè)計(jì)）。
但就是這種設(shè)計(jì)，延續(xù)了30年之久，期間只改過(guò)一次包裝形象。
從這樣：
改成這樣：
講真，改動(dòng)也并不是很大。
雖然對(duì)比現(xiàn)在的一些新星品牌來(lái)說(shuō)，李子園的設(shè)計(jì)確實(shí)是“毫無(wú)設(shè)計(jì)”，常常被年輕人吐槽它又土又丑。
但就是這又土又丑，造就了它別樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)風(fēng)格（參考案例：旁邊的椰樹(shù)椰汁“丑”了30多年，都“丑”出了自己獨(dú)特的風(fēng)格），所以說(shuō)我們李子園也可以！
2、AI代言人
日站君還驚奇的發(fā)現(xiàn)，他們家的代言人竟然是AI設(shè)計(jì)合成的（省了一大筆代言費(fèi)）！
不過(guò)這組AI廣告也有一些風(fēng)波和爭(zhēng)議，但這并不妨礙它出現(xiàn)在各大公共場(chǎng)合的廣告牌上。
3、其他產(chǎn)品設(shè)計(jì)
很多人以為李子園的產(chǎn)品只有一個(gè)甜牛奶，但其實(shí)，李子園旗下還有不同包裝口味的甜牛奶和奶咖等飲品。
但統(tǒng)一的是，瓶身設(shè)計(jì)都是簡(jiǎn)單直接那掛的。
4、海報(bào)設(shè)計(jì)
而它的海報(bào)設(shè)計(jì)，似乎也是最巧妙的模板制作。
讀到這里大家應(yīng)該都看得出來(lái)，李子園的設(shè)計(jì)主打一個(gè)省錢(qián)戰(zhàn)略！
5、玩梗聯(lián)名靠腦洞
除此之外，現(xiàn)在各大國(guó)產(chǎn)品牌為了翻紅都開(kāi)始玩聯(lián)名戰(zhàn)略，咱們的李子園的策略是：只蹭不買(mǎi)。
比如說(shuō)前段時(shí)間的芭比系列：
直接P一P，蹭蹭流量，完美省錢(qián)。
6、周邊設(shè)計(jì)
最后，我們?cè)倏纯此闹苓呍O(shè)計(jì)。
講真，論美觀度的話，可能幾乎沒(méi)有。
但論實(shí)用度的話，還是在線的。
7、建筑設(shè)計(jì)
這些設(shè)計(jì)看一圈下來(lái)，選來(lái)選去日站君認(rèn)為最最拿得出手的，應(yīng)該是李子園自己的辦公大樓了。
雖然不是出自什么國(guó)際大師之手，但至少跟上了如今的建筑審美。
二、李子園怎么成為“白月光”的？
那么問(wèn)題來(lái)了，就是這么一個(gè)設(shè)計(jì)又土又丑，主打省錢(qián)戰(zhàn)略的李子園，怎么就成為了80、90乃至00后心中的“白月光”的？
1、味道從未改變
李子園：咱們?cè)O(shè)計(jì)抓不住，但卻有萬(wàn)年不變的味道。
確實(shí)，從小到大喝的李子園，味道好像從來(lái)沒(méi)有變過(guò)，而且容量也沒(méi)有變過(guò)，所以現(xiàn)在再喝起來(lái)，不僅僅只是喝甜牛奶本身，還有好多好多童年的回憶。
2、便宜大碗，隨處可見(jiàn)
當(dāng)然還有它隨處可見(jiàn)的地理優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是大的早餐店，還有小的推車(chē)攤，都能看到李子園的身影。
直接一個(gè)近水樓臺(tái)先得月，讓你一早上就逃不過(guò)甜牛奶對(duì)你的呼喚。
三、Z時(shí)代看不上李子園了嗎？
從又土又丑的包裝設(shè)計(jì)，到大膽使用AI代言人，李子園主打省錢(qián)戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)風(fēng)格，可以說(shuō)沒(méi)有抓住任何一代人的審美。
但這個(gè)便宜大碗，永遠(yuǎn)不變的味道，倒是直接成為了我們心中的“白月光”！
不過(guò)，很多人說(shuō)z時(shí)代已經(jīng)看不上李子園了？確實(shí)，現(xiàn)在的10后應(yīng)該已經(jīng)不會(huì)在早餐時(shí)刻首選李子園了。
那么，如何更新迭代自己，抓住z時(shí)代小朋友們的心，同時(shí)又保留住80、90年代的童年味道，這個(gè)課題，我們期待李子園全新的答卷~
那么最后一個(gè)問(wèn)題，大家現(xiàn)在還會(huì)買(mǎi)李子園嗎？你們最喜歡什么味道？我們留言區(qū)一起追憶似水年華~
圖片素材：
小紅書(shū)@李子園
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