毫無設計的“李子園牛奶”，怎么火了30年？
首發：日本設計小站
原標題：毫無設計！還整天免費蹭熱點，童年白月光“李子園牛奶”，怎么火了30年？
青春甜不甜？來瓶李子園！
——李子園
知乎提問：小時候吃過的什么東西讓你回想起來仍念念不忘？
評論第一名：李子園。
作為早餐攤上隨處可見的常勝將軍，作為80、90、00三代人童年的白月光“甜牛奶”，日站君突然想問，它是怎么做到火了30年，還能讓我們念念不忘的？
一、毫無設計，卻火了30年
1、包裝毫無設計
首先，一定有它的設計！我們先來說它最基本的包裝設計。
乳白色的瓶身，綠色的瓶蓋，就是這么簡簡單單的兩項，足以代表李子園發展了30年的經典形象。
瓶身沒有任何LOGO，關于產品的信息全部寫在了一張塑料紙上。
簡單！直接！日站君愿意稱這種設計為：80年代扁平快設計（=毫無設計）。
但就是這種設計，延續了30年之久，期間只改過一次包裝形象。
從這樣：
改成這樣：
講真，改動也并不是很大。
雖然對比現在的一些新星品牌來說，李子園的設計確實是“毫無設計”，常常被年輕人吐槽它又土又丑。
但就是這又土又丑，造就了它別樹一幟的設計風格（參考案例：旁邊的椰樹椰汁“丑”了30多年，都“丑”出了自己獨特的風格），所以說我們李子園也可以！
2、AI代言人
日站君還驚奇的發現，他們家的代言人竟然是AI設計合成的（省了一大筆代言費）！
不過這組AI廣告也有一些風波和爭議，但這并不妨礙它出現在各大公共場合的廣告牌上。
3、其他產品設計
很多人以為李子園的產品只有一個甜牛奶，但其實，李子園旗下還有不同包裝口味的甜牛奶和奶咖等飲品。
但統一的是，瓶身設計都是簡單直接那掛的。
4、海報設計
而它的海報設計，似乎也是最巧妙的模板制作。
讀到這里大家應該都看得出來，李子園的設計主打一個省錢戰略！
5、玩梗聯名靠腦洞
除此之外，現在各大國產品牌為了翻紅都開始玩聯名戰略，咱們的李子園的策略是：只蹭不買。
比如說前段時間的芭比系列：
直接P一P，蹭蹭流量，完美省錢。
6、周邊設計
最后，我們再看看它的周邊設計。
講真，論美觀度的話，可能幾乎沒有。
但論實用度的話，還是在線的。
7、建筑設計
這些設計看一圈下來，選來選去日站君認為最最拿得出手的，應該是李子園自己的辦公大樓了。
雖然不是出自什么國際大師之手，但至少跟上了如今的建筑審美。
二、李子園怎么成為“白月光”的？
那么問題來了，就是這么一個設計又土又丑，主打省錢戰略的李子園，怎么就成為了80、90乃至00后心中的“白月光”的？
1、味道從未改變
李子園：咱們設計抓不住，但卻有萬年不變的味道。
確實，從小到大喝的李子園，味道好像從來沒有變過，而且容量也沒有變過，所以現在再喝起來，不僅僅只是喝甜牛奶本身，還有好多好多童年的回憶。
2、便宜大碗，隨處可見
當然還有它隨處可見的地理優勢，無論是大的早餐店，還有小的推車攤，都能看到李子園的身影。
直接一個近水樓臺先得月，讓你一早上就逃不過甜牛奶對你的呼喚。
三、Z時代看不上李子園了嗎？
從又土又丑的包裝設計，到大膽使用AI代言人，李子園主打省錢戰略的設計風格，可以說沒有抓住任何一代人的審美。
但這個便宜大碗，永遠不變的味道，倒是直接成為了我們心中的“白月光”！
不過，很多人說z時代已經看不上李子園了？確實，現在的10后應該已經不會在早餐時刻首選李子園了。
那么，如何更新迭代自己，抓住z時代小朋友們的心，同時又保留住80、90年代的童年味道，這個課題，我們期待李子園全新的答卷~
那么最后一個問題，大家現在還會買李子園嗎？你們最喜歡什么味道？我們留言區一起追憶似水年華~
圖片素材：
小紅書@李子園
微博@李子園
部分圖片素材來源于網絡
作者公眾號：日本設計小站（ID：japandesign）
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