“超有料” 雙11，時趣的11個想法
開篇語
每年「雙11」是品牌發力營銷和形象傳播的重要契機。
面向消費者，如今「雙11」也漸從單純狂歡變為更加“實在”，品牌更關注產品品質，提供務實優惠同時加強品牌敘事，追求數字的同時借勢宏觀政策拔高立意，建立更正向的品牌體感。
2023「雙11」沖刺正當時，「雙12」緊鑼密鼓而來。時趣從11個角度分享創意與案例，覆蓋創意延展/ 選品鋪貨 / 事件打造 / 營銷風險等，助力各行業客戶結合品牌產品特性，適度調整營銷動作，讓「雙11」喜聞樂見，為「雙12」養精蓄銳。
祝每個“大牌”，大賣！
想法一
線下巡游儀式 讓「雙11」更有動力
「雙11」一直是一場線上狂歡，預售/搶券/下定/購買等動作在大促日常化趨勢下，漸缺儀式感。在特定時間和地點打造「雙11」移動巡游車，通過品牌場景營造社交氛圍與趣味性，打造“返璞歸真”的新鮮感；同時提供「雙11」線下專屬折扣，輔以即時VR試穿、試用試吃等服務，免去退貨煩惱，提升用戶體驗。
趣思：
高端——雙11限量快閃店、生活方式——雙11周末“松弛”集市、潮流——高校雙11“氛圍”派對
時趣 × 元氣森林 一杯調酒 元氣上頭
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想法二
多平臺經營：精細與協同“兩手抓”
不少品牌都是多平臺經營且分自營與第三方經銷，「雙11」如何制定產品策略？一方面，品牌需對貨品精細化分層，并據不同平臺機制風格匹配鋪貨：
時趣 × 京東 新品季營銷
電商的盡頭是“低價”。2023「雙11」多電商平臺圍繞“人貨場”， 打造「更好體驗」、「更精細服務」，京東「買貴雙倍賠」、淘寶「買貴必賠」將「雙11」打造為樸實無華的價格之爭；消費者也日益關注先提價再降價、滿贈券、買贈不贈、不同平臺不同價等商家不“實”行為，因此品牌需注意：
跨平臺控價
簡化購物流程，首頁集中展現玩法，同品合并
留意各平臺「雙11」商業化判罰規則，做好賠付風險及糾紛服務
想法三
存在感！讓用戶在「雙11」去創造
與用戶共創營銷會讓用戶感覺到自己很重要，這種原生參與強調用戶在「雙11」營銷中的重要性和影響力，發揮強調用戶評價、社交媒體分享和評論的力量，將為品牌帶來最好的自然背書。
趣思
共造爆款：參與選品 /AIGC設計圖文 / 探訪工廠呈現低價柔性供應鏈
調動好奇心：有獎盲猜品牌銷量第一單品，UGC傳播單品背后故事
賦予角色：優選種子用戶實時收集用戶雙11反饋，及時解決，做無懈可擊的體驗
想法四
講每個人的「雙11」故事
伴隨「雙11」走過20個年頭的是從年輕走向成熟的80/90后，以及日益個性化、多元化的Z世代；20年間「雙11」的內涵也由“狂歡”走向“實在”，由“搶便宜”轉向“真低價”。圍繞用戶「雙11」記憶連接親情、愛情、人生重大時刻、難忘體驗等議題故事，共享心智共鳴，讓購物不再只是簡單的買賣。
想法五
過一個“環保”的「雙11」
關注全球環境問題的上升，探討如何在「雙11」中倡導綠色消費和可持續發展，介紹品牌的環境友好舉措，并鼓勵消費者選擇可持續和環保產品......是ESG傳播的好契機，對上市公司而言，一次綠色「雙11」探索還能在ESG報告中濃墨重彩一筆！
趣思
消費降級，品牌低價供應Max/Plus型環保產品，一舉兩得
以“11”數字為線索梳理ESG舉措，大促的同時講述ESG故事
結合生物多樣性，打造特殊商品專區
與目標人群中的”環保派“雙11互動
雙11舊物回收
時趣 × 泡泡瑪特 新潮環保營銷
想法六
瞄準「雙11」的二次爆點
積極觀測「雙11」爆款用戶評論風向，敏銳捕捉周邊愛好者的“求而不得”，在閑魚平臺及時造勢引出 “一品難求”現象，不僅能撬動用戶擁有欲與討論度，更有效帶動已搶購用戶出售熱情，再搏免費聲量。
關注發現明星/KOL/大V自發內容，及時挖掘二次傳播機會點，建立聯絡并安排官號下場互動，引起二次元圈層自主傳播及種草。
時趣 × 美團 秋褲奶茶營銷
想法七
必不可少的「雙11」聯名
聯名重在巧思，同時確保合作伙伴價值觀/形象與品牌相符。
趣思
推出「雙11」姊妹款商品：兩個品牌各推出限定商品套裝一部分，用戶分別購買集齊贏超值權益
編排「雙11」虛擬購物游戲：在游戲中獲虛擬貨幣購買聯名商品或獲得優惠
與知名歌手/團體合作，推出雙11偶像限量款
借勢興趣電商雙11 IP （拆解「十如仕男裝」案例，解鎖國貨男裝品牌如何紅海心智突圍），延展品牌主張與創意，建立強化品牌心智
時趣 IP宇宙 最新出街案例
過萬海量IP 免費精準推薦
直聯直簽沒價差 合作條件還更好
想法八
“更確定”的「雙11」
數據驅動決策。發揮覆蓋消費者/品牌/競對/行業等多維度觀測分析數據在「雙11」營銷中的關鍵作用，通過數據而不是經驗來制定“爆款”內容、跨界聯名、效果評測等，及時優化策略與銷售結果，讓復盤與匯報不再困難。
趣思
利用消費者認知與需求痛點分析，獲雙11/12選品策略建議
基于競品賣點分析，差異化鋪貨
參考實時品牌熱點，擇選聯名對象
多維效果評測，復盤匯報，讓雙11增長可視化
時趣由AI驅動、數據賦能營銷的自研產品—時趣洞察引擎給營銷更確定的答案。
想法九
「雙11」做用戶信息“守門人”
更個性化的產品推薦，源自用戶數據的精準使用和分析。大促之余展示品牌對個人數據隱私與個性化推薦之間平衡的關注，將在社會責任和用戶好感方面取得突破。
趣思
店鋪主頁個性化推薦功能，溝通數據保護主張
注明收貨隱私保護舉措
科普個信知識，引導用戶對數據分享和隱私保護的認知
想法十
「雙11」酷！支付
個性化支付體驗可增加用戶參與度與購買欲望，同時易引發社交分享、養成用戶習慣。
趣思
拍賣付款：雙11當天舉辦實時拍賣，用戶通過競價購買商品
雙11手勢支付：利用VR/AR技術手勢識別功能，品牌設計可讓用戶群體簡單效仿的手勢（借鑒#佛山電翰的手勢？）在虛擬環境中進行支付
虛擬貨幣系統：用戶使用虛擬貨幣支付可享受更大折扣或特別優惠
素材源自網絡
想法十一
不一樣的「雙11」收貨
如今電商收貨體驗是大趨勢，當日達/次日達等配送服務已成為”標配“，且朝靈活與個性化不斷升級，結合用戶心理在收貨觸點創新，可提升用戶體驗與增加品牌曝光。
趣思
無人機/機器人配送，體現品牌科技感
利用精準預約和通知系統（AI助手），巧思文案傳達品牌魅力
定時配送:自提點氛圍打造，在11月11日0:00/11:11/23:59送貨，搭配貼上發光貼/標記的包裹，增加用戶期待
交互式開箱：通過AR技術在手機上顯示虛擬彩蛋，用戶屏幕點擊破蛋獲得驚喜
時趣 × 魔琺科技 AI營銷
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