元氣森林：請北京打工人喝杯調(diào)酒，一起元氣上頭
身為職場人，總會遇到一些事讓你感覺倍感壓力：
下班前一刻被老板告知要加班，被甲方要求出第50版方案，一起合作的同事甩鍋技術(shù)一流……「元氣告急」已成為眾多打工人的日常精神狀態(tài)。
為此，元氣森林聚焦人們在工作生活中遇到的負(fù)面情緒，希望通過元氣森林氣泡水與調(diào)酒的100％的適配度，給忙于工作與生活壓力的打工人們送上一份治愈。
一、元氣調(diào)酒車北京巡回
請打工人喝杯調(diào)酒
如何將元氣森林調(diào)酒這份治愈切實傳遞到打工人手上呢？
上班沒少喝酒的闡釋官們，和客戶一起想了很多種方式：做一個隱秘性極強(qiáng)的調(diào)酒杯（方便上班偷喝）、在寫字樓樓梯間開元氣森林酒吧、做一份超級詳細(xì)的元氣森林調(diào)酒指南……
想了這么多種搞事的辦法，但喝酒的事兒，又不能搞得太囂張。取舍尺度，又想更直接地讓消費者感受到元氣森林調(diào)酒能讓他們補(bǔ)回元氣，狀態(tài)加分，最終我們確定了核心創(chuàng)意——一輛元氣調(diào)酒車，直接開到打工人樓下，在午休、加班時間——打工人最元氣告急的時刻，請TA們喝一杯免費的元氣森林調(diào)酒，向消費者傳遞元氣森林調(diào)酒能夠隨時補(bǔ)充元氣的心智。
前方現(xiàn)場紀(jì)實
調(diào)酒車整體結(jié)合職場人電腦桌面元素，通過文件、網(wǎng)頁的形式表現(xiàn)出打工人今日待完成任務(wù)，就是給別人下需求后來喝一杯調(diào)酒，吸引用戶前來元氣上頭。同時車頂也設(shè)計了小巧思，讓在辦公室里的打工人低頭看一眼就能收到調(diào)酒車的喝酒邀請。
某大廠工位視角
7月26日，一輛元氣調(diào)酒車開上了北京街頭，來到打工人聚集的地點，邀請辛苦了一天的人們下樓喝酒上頭。元氣調(diào)酒車很快就受到了打工人們的歡迎，一連幾日，調(diào)酒車前都排起了長龍。
為了引起職場人的共鳴，元氣調(diào)酒車結(jié)合打工人們共同的心愿，提供了5款職場回魂調(diào)酒：「升職加金SODA」「領(lǐng)導(dǎo)莫急托」「休假自由古巴」「KPI HIGH BALL」「今天不發(fā)威士忌」。
是酒單，也是to do lis
這些調(diào)酒名與祝福狠狠觸動了廣大打工人的DNA，因此吸引許多人專程前來喝酒，同時也以最直接的方式感受到「元氣森林調(diào)酒，怎么調(diào)都好喝」的RTB。
二、一張元氣上頭卡 與職場人深度溝通
________讓人下頭，今晚元氣上頭
元氣調(diào)酒車現(xiàn)場提供「元氣上頭卡」，邀請打工人在橫線上填寫自己遇到的不愉快。用戶只需要把句子填寫完整，就能用這張「元氣上頭卡」免費兌換一杯元氣森林調(diào)酒。
我們希望，每個填寫「元氣上頭卡」并喝到元氣森林調(diào)酒的人，都能夠暫時內(nèi)心的負(fù)面情緒，享受元氣森林調(diào)酒帶來的上頭，同時將「喝元氣森林調(diào)酒=補(bǔ)充滿滿元氣」的心智有效傳遞給每一個用戶。
這一有趣的互動形式自然很快吸引了人們的注意，畢竟作為打工人，誰沒遇上個下頭事呢？短短幾日，我們便回收了大量的元氣上頭卡。
元氣上頭卡の冰山一角
其中位居下頭原因Top3的分別是——永無止境的加班、北京多變的天氣、難以捉摸的老板，果然打工人們都擁有著相似的煩惱。通過與打工人的深度溝通，元氣森林向更多消費者植入了自身的調(diào)酒心智：在遇到各種不順心的事時，可以喝上一杯元氣森林調(diào)酒，用上頭治愈不開心！
三、職場解壓新方式
實現(xiàn)有效傳播
「元氣調(diào)酒車」+「元氣上頭卡」的形式，不僅更好地與消費者玩在了一起，也極大地提升了消費者的參與&傳播意愿。
話題#年輕人職場解壓新方式#引發(fā)了許多人的關(guān)注討論，一部分人提出了自己嘗試過的職場解壓方式，但更多人對上班喝酒這一新穎方式表示了好奇與認(rèn)可，希望可以加入其中。
同時，職場人紛紛主動拍照打卡元氣調(diào)酒車，在#一杯調(diào)酒 元氣上頭#話題里發(fā)布自己填寫的元氣上頭卡與兌換的元氣森林調(diào)酒，分享樂趣與喜悅。
通過這次元氣調(diào)酒車的傳播活動，我們向用戶有效傳遞了元氣森林氣泡水的調(diào)酒心智。許多人對元氣森林與酒的適配性感到驚喜，并積極領(lǐng)取元氣調(diào)酒袋，開始嘗試自己制作元氣森林調(diào)酒。
最后，溫馨提示：調(diào)酒雖好 可別貪杯哦~
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作企業(yè)名單
闡釋官、時趣
創(chuàng)作人員名單
連政、廖慶芷、清輝、王思齊、羅敏豪、馬丹雪、李一絲
數(shù)英獎參賽項目說明 - 闡釋官，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為元氣森林?jǐn)U展更多飲用場景，尤其是調(diào)酒場景的心智認(rèn)知。
【洞察與策略】
面對加班的壓力，“大廠人”總會感到「元氣告急」。他們是自帶話題的TA，也是真的需要釋放壓力的TA，以他們作為調(diào)酒場景的心智建設(shè)始發(fā)地。
【創(chuàng)意闡述】
我們聚焦“打工人”在工作生活中遇到的負(fù)面情緒，在各大廠打工人加班加到元氣告急的時刻用一輛公司樓下的「元氣調(diào)酒車」邀請他們喝一杯免費的元氣森林調(diào)酒。用「元氣上頭」舒緩工作上的壓力幫助打工人重新找回元氣滿滿的狀態(tài)。“____讓人下頭，下樓元氣上頭”的互動卡片，激發(fā)UGC內(nèi)容互動。
【結(jié)果與影響】
#年輕人職場解壓新方式#話題曝光超2.2億次。通過這次元氣調(diào)酒車的傳播活動，我們向用戶有效傳遞了元氣森林氣泡水的調(diào)酒心智。眾多社媒平臺均可看到用戶自發(fā)使用元氣森林進(jìn)行調(diào)酒。也吸引了百加得、百齡壇、添加利、芝華士等酒類品牌與元氣森林開展合作。
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