中國·4A首次自檢：針對六大專項(xiàng)領(lǐng)域評估會員公司品牌競爭力
北京時間1月11日，中國商務(wù)廣告協(xié)會綜合代理委員會（簡稱中國·4A，以下使用簡稱）首次會員公司品牌競爭力評估結(jié)案報(bào)告發(fā)布會，在北京望京凱悅酒店隆重召開。 本次中國·4A會員公司品牌競爭力評估歷時近半年，旨在綜合評估中國·4A各會員公司的品牌競爭力、市場價值以及整體檢視中國·4A代理商的綜合實(shí)力，更是創(chuàng)意營銷行業(yè)及中國·4A的首次自檢行為。
勝三管理咨詢受中國·4A特邀作為第三方機(jī)構(gòu)，以更加著眼于關(guān)注市場主需求的角度對中國4A會員公司進(jìn)行評估。
在此次會議上，勝三分別對評估指標(biāo)、評估方法和各公司評估數(shù)據(jù)的收集進(jìn)行了介紹，并與各會員分享評估結(jié)論，包括中國·4A整體表現(xiàn)，及6大專項(xiàng)領(lǐng)域——整合營銷、創(chuàng)意傳播、數(shù)字營銷、媒介營銷、活動營銷、內(nèi)容營銷的具體表現(xiàn)。
勝三資深顧問Diana（賴映伊）在本次大會上披露了本次評估的結(jié)果，內(nèi)容包括四大方面：
中國·4A評估項(xiàng)目會員整體表現(xiàn)，市場主關(guān)注角度；
六大專項(xiàng)領(lǐng)域評估標(biāo)準(zhǔn)及中國·4A會員公司報(bào)評表現(xiàn)解析；
中國·4A現(xiàn)有會員管理及新會員入會標(biāo)準(zhǔn)建議；
參與中國·4A評估項(xiàng)目的會員公司自檢報(bào)告定制。
勝三資深顧問Diana（賴映伊）現(xiàn)場講解
本次評估得到了中國·4A會員的積極響應(yīng)，勝三依據(jù)長期對中國營銷傳播代理商的研究與了解，及多年協(xié)助市場主或代理商進(jìn)行表現(xiàn)評估的經(jīng)驗(yàn)，為本次中國·4A會員公司品牌競爭力評估訂制了一套專業(yè)完整的評估體系。評估維度分為基本表現(xiàn)及專項(xiàng)領(lǐng)域兩大部分。基本表現(xiàn)包含公司情況、員工評價、輿論口碑及協(xié)會評價四項(xiàng)指標(biāo)。專項(xiàng)領(lǐng)域包含所獲獎項(xiàng)、專項(xiàng)能力及客戶評價三項(xiàng)指標(biāo)。
基本表現(xiàn)方面，近五成會員公司在收入和利潤方面都能夠保持穩(wěn)定的增長。
絕大多數(shù)代理商在過去兩年中都有新增客戶，并有將近43%的會員公司主要通過項(xiàng)目制與新客戶展開合作關(guān)系。同時，超過半數(shù)的代理商都會進(jìn)行自身輿論口碑的宣傳，更為積極地在媒體報(bào)道上發(fā)布公司新聞、作品及參與行業(yè)活動，都能為代理商建立行業(yè)口碑的有效助力。
中國商務(wù)廣告協(xié)會李西沙會長（右二）、中國·4A理事長莫康孫先生（右一）
中國·4A聯(lián)席理事長滕麗華女士（左二）及勝三高級顧問賴映伊女士接受媒體群訪
就專項(xiàng)領(lǐng)域來看，大部分會員公司都報(bào)評了整合營銷這一專項(xiàng)。
然而，并非每家公司都能提出符合該專項(xiàng)的優(yōu)勢案例。勝三的另一項(xiàng)行業(yè)調(diào)研《2018中國營銷趨勢研究》顯示，當(dāng)市場上大多的代理商都聲稱具有整合能力時，市場主傾向于選擇那些具有明確專項(xiàng)優(yōu)勢的代理商來幫助他們解決遇到的挑戰(zhàn)。故此，建議代理商仍需將心思花在如何清晰定位自己并凸顯自身獨(dú)特優(yōu)勢上。
一、整合營銷
共55家會員公司報(bào)評。該領(lǐng)域排名前五的代理商中有兩家媒體代理商，打破整合營銷大多是由創(chuàng)意或數(shù)字領(lǐng)域的代理商提供服務(wù)的傳統(tǒng)認(rèn)知。
媒體代理商除了掌握著媒體資源和數(shù)據(jù)，同時也因應(yīng)現(xiàn)今的數(shù)字與社交傳播特性，他們更進(jìn)一步涉入媒體創(chuàng)意及內(nèi)容等相關(guān)建議與策劃，因能提供更具有全局觀的策略與規(guī)劃。這一發(fā)現(xiàn)與全球的行業(yè)趨勢也不謀而合。
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二、創(chuàng)意傳播
共26家會員公司報(bào)評。從創(chuàng)意傳播的案例評估狀況來分析，僅有少數(shù)的代理商案例中體現(xiàn)了運(yùn)用不同形式/技術(shù)手段來表現(xiàn)創(chuàng)意。
這一發(fā)現(xiàn)顯示當(dāng)前代理商對于創(chuàng)意傳播的定義仍偏向傳統(tǒng)，建議代理商在未來不應(yīng)局限于某些固有的形式，要用更具突破性的思維及手段來展現(xiàn)創(chuàng)意。
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三、數(shù)字營銷
共25家會員公司報(bào)評。ROI是近年來市場主最關(guān)注的營銷議題之一，電商串聯(lián)與銷售轉(zhuǎn)化皆是他們期待代理商在數(shù)字營銷上能具備的能力。
而在此次評估中，僅有較少數(shù)代理商展現(xiàn)了對于電商生態(tài)理解，建議專項(xiàng)領(lǐng)域在數(shù)字營銷的代理商增強(qiáng)對于電商領(lǐng)域的認(rèn)知與相關(guān)能力展現(xiàn)。
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四、媒介營銷
共25家會員公司報(bào)評。評估中發(fā)現(xiàn)，排名靠前的代理商更能展現(xiàn)出從媒體及目標(biāo)族群洞察出發(fā)的媒體策略以及創(chuàng)新的媒體運(yùn)用方式.
這也是市場主對于理想媒體代理商的期待與需求。
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五、活動營銷
共16家會員公司報(bào)評。與其他專項(xiàng)類型相比，報(bào)評活動營銷專項(xiàng)的大部分代理商在輿論口碑及獎項(xiàng)的部分較有欠缺，這顯示代理商需要加強(qiáng)自身品牌的營銷宣傳。
同時，報(bào)評該專項(xiàng)的代理商對于案例整理的能力略有欠缺，主要的描述集中展現(xiàn)在活動執(zhí)行層面的說明，而對渠道特性的運(yùn)用及有效引流的策略思考體現(xiàn)較少。
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六、內(nèi)容營銷
共14家會員公司報(bào)評。參與此專項(xiàng)領(lǐng)域的代理商提供的案例大多是偏向IP/植入等資源合作。
其實(shí)，市場主對于內(nèi)容的定義并不局限于某種形式，他們更加關(guān)注的是創(chuàng)意想法與表現(xiàn)是否能與品牌調(diào)性很好地結(jié)合。
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本次會員品牌競爭力評估幫助中國·4A較為全面地了解到了會員現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)了會員公司在營銷傳播行業(yè)的專業(yè)表現(xiàn)上存在的問題。未來，中國·4A與勝三將通力合作，持續(xù)通過定期的評估體系，檢驗(yàn)會員公司的綜合實(shí)力，以展現(xiàn)中國·4A的行業(yè)影響力。
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