2023 LINE FRIENDS 中國授權(quán)大會(huì)：煥新拓寬IP矩陣及線下體驗(yàn)業(yè)態(tài)
中國，上海 —— 近日，國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS首度以全新公司總部名稱“IPX”名義召開2023中國授權(quán)大會(huì)（IPX Summit）。作為LINE FRIENDS自2019年起連續(xù)舉辦的一年一度品牌盛典，本次第五屆大會(huì)齊聚650余位行業(yè)同仁、合作伙伴，如騰訊、抖音、好利來，膳魔師，屈臣氏，海馬體等，圍繞“THE GREAT STEP”大會(huì)主題重磅官宣品牌線下旗艦店煥新開業(yè)、揭曉面向各個(gè)年齡段消費(fèi)者的多元新IP矩陣，就LINE FRIENDS在過去推進(jìn)品牌本土化戰(zhàn)略所取得的佳績、中國市場內(nèi)容投資布局、未來在華發(fā)展戰(zhàn)略等內(nèi)容開展深度交流探討，全面展示IPX雄厚實(shí)力及品牌聚焦中國市場的前沿洞察。
2023 LINE FRIENDS授權(quán)大會(huì)現(xiàn)場
IPX首席執(zhí)行官James Kim表示：“我們以融合代表角色的“IP”、代表經(jīng)驗(yàn)的“eXperience”，以及具有Impressive Present（給予令人難忘的驚喜）含義的“IPX”作為LINE FRIENDS公司總部的全新名稱，秉持以IP驅(qū)動(dòng)多元生活方式體驗(yàn)的價(jià)值觀開啟企業(yè)的全新征程。未來，我們將繼續(xù)發(fā)揮IPX全球化的IP孵化及運(yùn)營優(yōu)勢，攜手中國市場的堅(jiān)實(shí)合作伙伴們探索互信共贏之路，為各個(gè)年齡層的中國消費(fèi)者帶來更多撼動(dòng)人心的多樣化IP體驗(yàn)。”
過去一年中，LINE FRIENDS堅(jiān)守本土化發(fā)展戰(zhàn)略，憑借打破圈層的跨界聯(lián)名、數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)、沉浸式IP體驗(yàn)等創(chuàng)新式線上線下經(jīng)營模式收獲亮眼的業(yè)績表現(xiàn)，例如品牌今年推出的LINE FRIENDS線下輕體驗(yàn)店，于僅七個(gè)月的時(shí)間內(nèi)在中國大陸線下零售額上實(shí)現(xiàn)二十倍的指數(shù)級增長。今年作為LINE FRIENDS以“IPX”公司總部名義召開中國授權(quán)大會(huì)的元年，品牌大中華區(qū)總經(jīng)理李逸鏞先生在大會(huì)上宣布LINE FRIENDS品牌旗艦店將在今年以全新姿態(tài)重磅回歸。他表示：“中國一直是我們重資發(fā)展的核心市場，此次回歸是我們在后疫情時(shí)代下的關(guān)鍵舉措，希望能夠與更多粉絲建立緊密的溝通場景。2024年，我們將持續(xù)推進(jìn)品牌線上線下IP業(yè)務(wù)的全球擴(kuò)張，打造動(dòng)漫、短劇等更多元化的創(chuàng)意IP內(nèi)容，以新IP、新事業(yè)、新平臺(tái)為發(fā)展目標(biāo)，繼續(xù)擴(kuò)大LINE FRIENDS在中國的商業(yè)版圖和影響力，期待在未來成為全球領(lǐng)先的文化娛樂綜合平臺(tái)。”
LINE FRIENDS大中華區(qū)總經(jīng)理李逸鏞先生現(xiàn)場致辭
聚勢而為，攜手共贏。LINE FRIENDS始終積極聯(lián)合優(yōu)質(zhì)合作伙伴共探IP行業(yè)的多元新玩法、新模式。今年，LINE FRIENDS榮膺了亞洲規(guī)模最大、最具權(quán)威性的授權(quán)商貿(mào)平臺(tái) —— CLE中國授權(quán)展旗下品牌授權(quán)金星獎(jiǎng)“2023卓越人氣IP獎(jiǎng)”，與此同時(shí)，品牌更于本次授權(quán)大會(huì)上為其異界合作摯友們頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)表彰，其中包括好利來、膳魔師斬獲了“年度最佳授權(quán)商獎(jiǎng)”，更有許多優(yōu)秀項(xiàng)目獲獎(jiǎng)例如“香港國際龍舟邀請賽2023 LINE FRIENDS Hello Hong Kong”榮獲了“年度矚目國際盛事獎(jiǎng)”，再證LINE FRIENDS與合作伙伴們共創(chuàng)碩果的品牌佳績，以榮譽(yù)賦能多元未來發(fā)展可能。
線下旗艦店重磅回歸，
消費(fèi)新場域全面升級品牌IP體驗(yàn)
后疫情時(shí)代，中國及全球市場都在面臨市場格局轉(zhuǎn)變的巨大挑戰(zhàn)，人們對于新鮮事物有著高漲的熱情，愈發(fā)傾向于走出家門參與多元有趣的線下活動(dòng)。始終將“為中國粉絲創(chuàng)造愛的聯(lián)結(jié)、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂”作為品牌長期發(fā)展基石的LINE FRIENDS精準(zhǔn)把握“IP+線下”機(jī)遇，于會(huì)上官宣品牌線下旗艦店即將煥新回歸中國市場，以具有驚喜感、歸屬感的線下IP“萌”據(jù)點(diǎn)為消費(fèi)者帶來獨(dú)樹一幟的沉浸式線下購物體驗(yàn)，回饋中國粉絲的萬眾期待。談及此次回歸，LINE FRIENDS表示線下體驗(yàn)空間一直是品牌持續(xù)探索的重要方向，在消費(fèi)者生活觀念、消費(fèi)行為和娛樂需求快速變化的后疫情時(shí)代下，線下店鋪是品牌與粉絲構(gòu)建情感聯(lián)結(jié)過程中不可替代的重要溝通場景。未來，該旗艦店將以極具品牌萌趣特色與創(chuàng)意互動(dòng)感的IP體驗(yàn)成為粉絲萌友的社交聚集地，并以LINE FRIENDS旗下所有IP、待亮相IP的產(chǎn)品同步上新輻射影響、聚攏不同興趣圈層的各年齡層消費(fèi)者，讓旗艦店成為品牌與消費(fèi)者直接互動(dòng)的全新觸點(diǎn)，更表達(dá)了品牌立足中國、深耕本土市場的決心。
此外，得益于對國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展和Z世代消費(fèi)行為變化趨勢的精準(zhǔn)洞察，LINE FRIENDS亦于今年全新推出“輕體驗(yàn)店”，并自二月首次登陸上海后，相繼在杭州、長沙、武漢等7個(gè)一二線城市推出8家線下店鋪，為各地消費(fèi)者打造了集IP衍生品販?zhǔn)邸⒍ㄖ苹O(shè)計(jì)、品牌互動(dòng)為一體的“輕體驗(yàn)工廠”，收獲了持續(xù)性的超高人氣，并通過多元萌趣體驗(yàn)進(jìn)一步推動(dòng)IP與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合。
拓寬品牌全新IP矩陣，
以引領(lǐng)者姿態(tài)構(gòu)建數(shù)字化娛樂生態(tài)
作為IP產(chǎn)業(yè)不斷銳意進(jìn)取的引領(lǐng)者，LINE FRIENDS始終積極關(guān)注并響應(yīng)當(dāng)下潮流文化變革趨勢，高度整合公司總部的全球優(yōu)質(zhì)資源，以符合當(dāng)下年輕人流行語境的多元化新IP陣容賦能破圈、開拓更多授權(quán)業(yè)務(wù)。借授權(quán)大會(huì)之勢，LINE FRIENDS于會(huì)上揭曉全新IP矩陣，包含IPX旗下首位數(shù)字化藝人WADE、面向年輕人的娛樂型IP Joguman喬古漫、內(nèi)容型IP SEALOOK海豹看看、攜手YG娛樂新人男團(tuán)TREASURE推出的TRUZ、涵蓋動(dòng)畫、電影等衍生內(nèi)容及周邊的SHINBI’s HOUSE神秘公寓及聯(lián)動(dòng)NEWJEANS開展的IP合作業(yè)務(wù)等，以多元化的新IP體驗(yàn)與內(nèi)容持續(xù)賦能品牌發(fā)展。
LINE FRIENDS始終積極拓展其面向所有年齡段的多樣化IP矩陣，并發(fā)力推進(jìn)數(shù)字IP及零售業(yè)務(wù)發(fā)展以加速實(shí)現(xiàn)品牌線上線下IP業(yè)務(wù)的全球擴(kuò)張。WADE以“水”為獨(dú)特造型標(biāo)志，是一位具有超能力的DJ，憑借藝術(shù)家身份活躍于時(shí)尚、音樂、藝術(shù)及NFT等跨界領(lǐng)域，并積極與Tiffany、NIKE、徠卡等一眾知名品牌企業(yè)開展合作，以“跨界藝術(shù)達(dá)人、潮流大咖”等印象標(biāo)簽獲得全球范圍內(nèi)的超高關(guān)注。而面向年輕人的全新形象類IP Joguman則以獨(dú)特的線條設(shè)計(jì)風(fēng)格和風(fēng)趣幽默的社交語言迅速建立人氣，該娛樂型IP通過打造“UBHC 冷酷無情的草食動(dòng)物俱樂部”設(shè)定，以極具個(gè)性、富有創(chuàng)意的故事表達(dá)方式契合年輕消費(fèi)者日益?zhèn)€性化的情感需求和娛樂化的生活環(huán)境，以IP為載體向人們傳遞帶有品牌態(tài)度的生活方式。
從左往右：WADE、Joguman喬古漫
聚焦精品IP內(nèi)容布局，
開啟內(nèi)容+IP的中國新事業(yè)
在IP內(nèi)容策略布局層面，LINE FRIENDS始終將中國置于戰(zhàn)略發(fā)展首要地位，深知優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容和基于IP內(nèi)容的商業(yè)化運(yùn)營將成為品牌在中國市場的關(guān)鍵增長點(diǎn)。在本次大會(huì)上，LINE FRIENDS提及與韓國知名動(dòng)畫工作室Million Volt Co., Ltd.達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，由Million Volt創(chuàng)作，與國際知名家庭娛樂公司The Pinkfong Company聯(lián)合出品的治愈系3D動(dòng)畫《海豹看看》將于未來成為LINE FRIENDS在中國市場圍繞“IP內(nèi)容商業(yè)化運(yùn)營”重點(diǎn)深耕的本土項(xiàng)目。
該動(dòng)畫自獨(dú)家登陸國內(nèi)頭部視頻平臺(tái)騰訊視頻以來廣受觀眾歡迎，僅6個(gè)月便斬獲2億播放量，成為騰訊站內(nèi)動(dòng)物主題動(dòng)畫排名第一，此番合作在激發(fā)LINE FRIENDS粉絲關(guān)注的同時(shí)，亦通過騰訊的龐大觀眾群體與優(yōu)質(zhì)平臺(tái)引發(fā)市場各界的期待與關(guān)注。未來，LINE FRIENDS將推出一系列圍繞《海豹看看》所打造的營銷活動(dòng)、數(shù)字體驗(yàn)及周邊商品，以“線上+線下”的全鏈路形式多元發(fā)展IP內(nèi)容商業(yè)化模式。
SEALOOK海豹看看
此外，未來LINE FRIENDS將著重發(fā)力于借助自身卓越創(chuàng)作實(shí)力和IP矩陣優(yōu)勢與各個(gè)視頻、內(nèi)容等國內(nèi)頭部平臺(tái)開展戰(zhàn)略合作，與合作平臺(tái)受眾搭建長期對話渠道，為IP增長提供持續(xù)動(dòng)力，以期實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、商業(yè)營銷層面上的雙向賦能。與此同時(shí)，LINE FRIENDS亦將在未來于中國市場進(jìn)行LINE FRIENDS STORY、minini TEA HOUSE、minini動(dòng)畫等一系列新IP形象及創(chuàng)新內(nèi)容的全球首發(fā)，與更多中國消費(fèi)者開啟一場“驚喜萌友碰面”，進(jìn)一步完善中國市場的內(nèi)容戰(zhàn)略布局。
聚焦中國市場，從快速擴(kuò)張到穩(wěn)步增長，LINE FRIENDS將矢志不渝地堅(jiān)持品牌本土化戰(zhàn)略，緊跟當(dāng)下社交新語境、消費(fèi)新場景的發(fā)展脈搏以打造更多本土化優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容與體驗(yàn)，通過線下實(shí)體店鋪的陸續(xù)回歸、新IP矩陣亮相、立足中國的內(nèi)容戰(zhàn)略與多元化IP商業(yè)模式賦能品牌長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。相信隨著更多本土優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出和線下多元體驗(yàn)的呈現(xiàn)，LINE FRIENDS將為合作伙伴帶來更多商業(yè)互贏的新機(jī)遇，與消費(fèi)者建立緊密情感紐帶的同時(shí)為行業(yè)注入更多萌趣新生活力。
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