聚行業，聚用戶，聚關注，快手電商2023引力大會聚起新商機
一年一度的戰略發布會是品牌活動的重中之重。但參加過的人應該都知道，高信息密集度疊加互聯網黑話buff，這些發布會仿佛在PPT里就寫著“能全程聽懂算我輸”。
但這次，快手電商的引力大會有些不一樣。
仍是一次事關未來方向的年度戰略發布大會，快手電商用貫穿場內場外的“三次聚合”，將發布會變得既有深度又有趣味。以“引力所聚，新生不息”為主題，快手電商將商業營銷的邊界打破，給引力大會做了一場更適配用戶體質的to B營銷。
一聚行業品牌，快手帶來電商新風向
一個有趣的場外信息是，這次引力大會選址在上海西岸——作為上海的藝術地標，這里聚集著上海最有代表性的幾個藝術館，香奈兒、迪奧等奢侈品牌都曾在這辦過品牌展。這樣一個空氣中都飄著藝術氣息的地方，顯然是“接地氣”的反義詞。
除了選址，現場高審美水準的物料設計、布置，也都讓人耳目一新。
引力大會現場，快手創始人兼CEO程一笑第一個上臺，發布「低價好物、優質內容、貼心服務」三大經營風向標，把“好好經營，必有回響”從一句口號變成每一個商家都夠得著的現實。
程一笑說：“我們希望讓消費者通過值得信任的主播和內容，發現低價好物。”
快手電商追求“低價”，但“低價”并不是指“九塊九包郵”那種純粹的價格更低，而是說可以讓一些高客單價的好物也變得更有性價比。
換句話說，快手把更多品牌商品的價格打下來了。未來的快手，要將“好的生活，可以不貴”滲透到每一個消費者的日常里。
當然不是嘴上說說而已，在程一笑發言之后，快手電商具體業務負責人，展開介紹了三大經營風向標背后的一整套業務架構支持。
“購物體驗分”升級為“店鋪體驗分”“帶貨口碑分（達人分）”“商品分”三大體系，與流量直接掛鉤；針對商家、達人，快手也會有不同的運營和資源幫扶政策；“川流計劃”更是豪擲600億流量，讓達人分銷與商家自播兩套體系進一步融合。
伴隨著干貨消息一個接一個釋放給到場聽眾，這次引力大會也直接喜提熱搜。600億流量激勵高頻出現在到場觀眾的分享里。大家都知道，快手電商這把要帶大家一起經營搞錢了。
除了有新鮮的經營思路，還有成熟的經驗分享。快手電商給品牌、達人、媒體攢了個局，同臺分享過去一年對全域經營的觀察、從中發現的機遇、抓住的增長，多個角度，給到場觀眾即時的商業啟發。快手電商還給商家、達人頒發66個年度獎項，讓這些經營者的亮點和實力被看見，也給其他參與者打個樣。
大會期間，快手電商將干貨整理成《商家經營手冊》發布，把這次大會的重點給大家劃好，手把手教商家建立起良性循環的經營模式。
二聚BC兩端，請老鐵到藝術館“趕大集”
場內是好好經營、努力搞錢的火熱氣氛，場外，大用食品、美的電器、老板電器等涵蓋數碼家電、美食、美妝等各個品類的近200家品牌齊聚一堂，讓藝術館有了趕大集般的熱鬧景象。
這場“快手電商雙選展·萬事大集”，將商家、達人、用戶等角色聚到一個場景里，讓引力大會成為一個實打實的生意場。
現場30+主題攤位展區，任到場觀眾挑選，參與體驗互動。老鐵們每逛一個展位都能收獲一個“吉”字戳，集到一定數量就能兌換“萬事大集”官方周邊；
也可以用6個“吉”字換一個扭蛋機會，去扭蛋機里抽取品牌商家的對應商品。“吉”字當頭，能一“吉”即中什么規格的禮品，就各憑本事了～
對商家達人而言，這樣的設置，讓主播、達人在現場就能直接挖掘、體驗到自己感興趣的品牌產品，當場完成選品試用、問題溝通；品牌、服務商則能在現場直接找到自己心儀的主播、達人，一起聊聊做內容和做生意。
快手電商還設置百萬流量offer專題打卡區，給現場牽手成功的10位百萬offer一個驚喜儀式，讓好生意“吉”刻成交。
平臺上的熱鬧煙火氣，在上海西岸變成一場“大集”。用戶、商家、達人面對面，美好不貴的電商體驗在當下立即可見。
逛完熱鬧的大集，觀眾還能到油罐藝術中心看看快手電商為這次大會打造的“油罐光影展”。熱鬧市井背后，這場光影展呈現出主播、品牌的一步一個腳印的成長故事，讓更多好好經營的故事被看見。
三聚營銷事件，聯動品牌、媒體、達人多方參與
至于沒法親臨現場的大眾用戶，快手電商為其策劃一系列營銷事件，讓線上與線下精彩同享，主打一個賽博參與不留遺憾。
先是牽手房東的貓，發布一首主題曲《好風吹進生活里》。
快手用戶的日常生活、快手電商的生機活力，和美好治愈的歌詞匯到一起，“好的生活，可以不貴”一下子就有了實景，觀眾隨之建立起對快手品牌的正向認知。
讓風吹進生活，吹起點點星火，照亮整片星河
讓風吹進生活，讓每一個選擇，勾畫生活顏色
讓風吹進生活，奔向朝陽日落，讓我們自在生活
桌椅擺滿院落，炊煙追趕日落
朋友們酒杯交錯，忘卻今日奔波
讓好風吹進生活，讓我們更好的活
隨后，在正式的大會預熱中，快手電商分享創意機票，吸引用戶報名參與，將參會的儀式感拉滿；
機票與大會議程、會場設置等實用信息綁定，幫助每一個參會者提前了解掌握會場信息；
同步釋出的，還有9家媒體聯名海報，引入媒體對大會的解讀，從專業視角為快手電商的影響力背書。
還有“為主播寫請假條”這一線下大事件，也吸引達人粉絲、大眾用戶持續關注。后續參會的主播自然成為大會的傳播者，給更多用戶帶去關于大會的個人視角解讀，讓更多沒法到現場的觀眾也能“賽博參與”。
結語
看完快手電商這一場年度大會，快手那些熱鬧的人間煙火氣都有了真切的畫面感。
經歷完兩天的“沉浸式趕大集”，我們也實打實地感受到，快手電商讓生意變得像趕集一樣簡單自然。商家達人們在快手電商“新生不息”，一起把“好的生活 可以不貴”變成每一位消費者觸手可及的現實。
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