品牌在播客上聊什么？我們盤點100+個品牌播客，快快收藏！
今年10月，LV首檔中文品牌播客「Extended」上線。我們發現，LV并不是國內第一個嘗試播客的奢侈品品牌。
此前，意大利奢侈品牌GIADA推出播客節目「巖中花述」，目前該節目已經在小宇宙App上收獲10w+用戶的訂閱。
近年來創立自己的播客節目的品牌和平臺并不少——
從盒馬、山姆等日常的商超平臺，到LV、GUCCI等奢侈品品牌；
從小紅書、騰訊、巨量引擎等各大媒體平臺，到高通、華泰證券等金融投資機構；
從藝術館、消費品牌，到巴斯夫等化學領域。
做播客的品牌涉及行業跨度廣、內容玩法多樣。
因此我們想要全面整理一下目前品牌播客版圖，希望能給還在觀望、想要做播客但不知道做什么內容的品牌一些方向和內容參考。
前言
在匯總之前，我們先簡單聊聊播客節目的制作發行：
首先，做品牌播客是品牌參與播客營銷的一種途徑，也有很多品牌選擇通過與現有播客進行合作的方式進行營銷。
據我們觀察，一般的品牌播客的制作會大概分為兩種方式：
由品牌自有團隊制作和運營
一般是由品牌創始人/主理人，或者公司高層/品牌內部組織進行選題構思和節目制作。
品牌尋找外部音頻服務商，代為制作運營
這是絕大多數品牌方所選擇的方式，其中以JustPod、聲動活潑等機構為代表的服務商，他們在播客制作上已經完成上下游的梳理，搭建了品牌合作流程的體系，在播客制作上提供類似于廣告公司的服務。
在內容上，根據整理，我們發現幾種主流的品牌播客內容偏好：
1、多元而寬泛的選題方向
品牌們有行業屬性，但播客話題沒有。
經整理發現，品牌們的播客選題往往更加廣泛，常常以本行業為基準向外發散。
品牌們喜歡延伸的方向多與生活相關，與在年輕群體中產生的新現象與新趨勢相關。
2、偏好多方視角碰撞內容
播客內容不是一個人的獨角戲。
在播客節目里，品牌們喜歡通過創始人、品牌主理人與行業相關人士進行對談，彼此碰撞想法和觀點，以展現品牌和行業的魅力。
3、品牌需長線運營播客節目
在我們整理中發現，大多品牌保持著周更、雙周更或者月更的頻率，低頻的更新給到品牌打磨內容的時間。
也有不少品牌在更新一段時間后停更，而大多收獲眾多訂閱者的品牌屬于長期穩定的更新。
在播客營銷上，很多品牌選擇與外部文化或者媒體機構策劃專題，品牌們尋找到自己青睞信任的機構媒體，進行播客欄目合作探索和嘗試。不過，我們今天不談專題營銷策劃，只講品牌播客。
方便各個行業的同學對不同品牌的播客內容可以進行了解和比對，我們將目前的播客欄目按照行業進行了基礎劃分。
* 本文僅展示了部分品牌播客內容，完整表單可以在文末自取。
01
運動健康
品牌：Patagonia巴塔哥尼亞
節目：巴塔客Patagoniac
由Patagonia巴塔哥尼亞大陸區負責人曾維剛Roger主理節目，節目分為不同的系列。
漫談戶外文化和patagonia裝備產品，邀請戶外圈的朋友和跨界嘉賓做客。
品牌：BURTON
節目：BUR客
BURTON官方原創播客。
品牌邀請玩單板、玩創意、玩很野以及滑雪圈戶外運動專業愛好者
進行經歷分享，從而輸出品牌文化。
品牌：耐克
節目：耐聽
耐克邀請職業運動員、各類運動愛好者，
博古通今的學院派和各領域的OG一起在播客節目里聊運動，
聊運動帶來的一切。播客由JustPod制作發行。
品牌：安高若
節目：安高若Channel
邀請熱愛運動的各界人士參與聊天，
節目搜集普通人參與運動的真實經歷、體驗和感悟，
聊大家玩的故事，讓聽眾完整看見身邊的運動生活。
品牌：LESMILES萊美健身體系
節目：萊美AB面
聊天類節目，不定期邀請頂級大咖，
明星教練和萊美發燒友做客節目，分享相關萊美有趣的故事。
02
美妝個護
品牌：Uniskin優時顏
節目：優在悠哉
由優時顏品牌創始人杜樂融合自己醫學從業經驗，
從健康生活方式出發，與醫生、學者、有趣的年輕人對話。
播客由JustPod制作發行。
品牌：Everden安唯伊
節目：麻啦私房話
聊只有當了媽才懂得的私房話，
節目話題包括而不僅限于懷孕生產、婆媳關系、育兒方式等。
品牌：MomentZ迷之
節目：passion fruits
品牌聯合創始人創辦的播客節目，致力于用生命的熱情探討健康生活方式。
播客內容涉及運動、婚姻、旅行、省錢、戀愛等生活的各方各面。
品牌：Pinpoint
節目：Pinpoint早點休息
以聲音為介質，解讀“休息”，與不同的人對話，
聊聊生活中不期而遇的故事和靈光乍現的瞬間。
03
互聯網平臺/機構
品牌：小紅書
節目：薯與趨勢
由小紅書種草與聲動活潑聯合推出的播客節目，
專注于討論站內流行新趨勢以及趨勢背后的用戶心理變遷。
每期會邀請小紅書博主、品牌方和小紅書內部項目操盤者，
圍繞小紅書上的新趨勢展開討論，多角度剖析新趨勢背后的商業機會。
品牌：小紅書
節目：刷到你了
小紅書社區傳播組「故事薯」創立的音頻敘事類播客節目，
用創作者自述的方式走進一個個故事之中。
品牌：小紅書
節目：紅了再說
小紅書自制播客，《紅薯工作室》創立，
邀請作者聊TA的故事、多元的觀點和生活方式。
品牌：小紅書
節目：書外SSIRedTalk
從小紅書社區正在發生的話題與現象出發，
探討背后的議題和趨勢。
品牌：小紅書
節目：about熱水頻道
由小紅書官方生活方式內容品牌「about關于」創作的自制播客，
每期圍繞生活方式關鍵詞聊天。
品牌：騰訊公益旗下年輕化公益品牌 Become us
節目：聊愈氧吧
聊年輕群體之間的熱門話題，
表達年輕人的思想和心理變化。
品牌：阿里媽媽
節目：超級秀可思
洞察當下熱門的消費趨勢，講有料有趣的品牌營銷故事，
解讀品牌營銷項目。節目由阿里媽媽超級秀可思和Just Pod聯合出品。
品牌：巨量引擎
節目：意思波兒
立足創意大生態，每期邀請資深營銷創意與文化藝術領域的大咖碰撞觀點，
產生有意思的對話。由Just Pod制作播出。
品牌：飛書
節目：組織進化論
飛書的官方博客，專注于職場話題和企業管理，
邀請嘉賓分享未來工作和管理方式。
品牌：Shopee蝦皮招聘
節目：播點蝦米
Shopee蝦皮招聘的官方播客，節目內容主要為職場及招聘和蝦廠文化相關話題。
品牌：QQ音樂
節目：音樂靈感
由QQ音樂編輯部出品，聚焦獨立音樂人的原創欄目，包括兩檔定期更新的聲音專欄：
靈感電臺和Her Voice和女孩聊音樂。聊新的音樂idea和系列歌單。
品牌：天貓國際青年實驗室
節目：有點東西
第二季天貓國際青年實驗室攜手Just Pod打造了限定敘事播客，
邀請熱愛生活的人講述他們的故事，挖掘背后的商業與文化脈絡。
品牌：聲網
節目：這很聲活
由聲網出品，內容主要為邀請創業者聊創業項目、分享有愛的日常。
04
汽車科技相關
品牌：吉利汽車
節目：超吉電波
吉利汽車“我們”用戶品牌推出的車主播客節目，
節目內容主要為車友雜談，有梗趣評、有料故事等。
品牌：蔚來
節目：Tech Talk
未來品牌的科普播客，邀請蔚來工程師以及行業專家，
分享蔚來相關的領先科技。
品牌：保時捷中國車主俱樂部
節目：捷伴之聲
由保時捷數字科技、保時捷中國車主俱樂部和Just Pod聯合出品，
主要內容為圓桌對談的方式，談談生活的具體話題，是一檔高品質生活指南式播客。
品牌：自動駕駛公司 地平線
節目：腦回路FM
專注于智能駕駛話題的泛科技播客。
品牌：智己 社區 原石谷
節目：IM Radio原石谷
聚焦智己汽車價值社區原石谷，
分享智己品牌原住民最關心的問題，分享活動和科普相關問題。
06
消費品
品牌：茶顏悅色
節目：茶顏茶水間
茶顏悅色里80～00后在下午茶膜與實踐創作的一檔文娛談話節目，
擅長聊品牌八卦以及文化相關的不正經科普。
品牌：moody
節目：moo中有人
關注于情緒表達，
聊與情緒相關話題以及情緒背后的人群。
品牌：泡泡瑪特
節目：PTR潮玩調頻
邀請潮玩廠牌主理人、潮玩玩家、設計師、藝術家、策展人等
一線從業者分享一手觀察，對行業現象進行討論，表達對好玩的熱愛。
品牌：RIO銳澳雞尾酒
節目：RIO TALK
討論當下生活得到最REAL的回答，
邀請品牌的朋友們分享生活中REAL moment。
品牌：高潔絲
節目：深夜專車
邀請來自各行各業不簡單的女性，講述不簡單的故事
以及各行業領域的秘聞，傳遞真實堅韌的女性力量。
品牌：大人糖
節目：睡衣派對Girl's Talk
作為女孩兒們的專屬客廳，聊女性與性的有趣內容。
品牌：永璞咖啡
節目：小島廣播站
播報島民生活百態與奇思妙想的陪伴型播客，
解答日常煩惱，碰撞生活情感等。
品牌：三頓半
節目：隱藏世界/飛行電波
邀請不同風格的星球主播為三頓半星球更新專題，收獲奇趣漫談。
品牌：YIN隱
節目：有點上癮
分享生活方式、熱愛與深度思考，
每期會挑選一瓶酒，讓聽眾享受微醺的同時卻又保持清醒。
品牌：麥當勞
節目：開麥巨有聊
麥當勞與Just Pod特別企劃，攜手三檔中文播客節目，暢聊巨無霸的一切。
品牌：gaga
節目：oh！my god
每期邀請生活有料、品味有趣的朋友做客，通過不一樣的生活方式故事、
有趣的觀點輸出，犀利的行業洞察，為品質、品味的城市生活方式靈感加餐。
品牌：聞獻
節目：老板來電
品牌主理人孟昭然Meng的個人創業記錄節目，
通過孟老板與同事、合作伙伴的對話，展開對創業的探討和思考。
品牌：MissBerry
節目：碰個杯cheers!
從喝酒開始，話題不止于喝酒，話題涉及到情緒和共鳴時刻。
品牌：UniSleep
節目：一碗健康
圍繞職場人遇到的亞健康問題，邀請這些領域的專家達人做客分享。
品牌：大小咖啡
節目：大小電波
探討精品吃喝相關的生活方式。
品牌：歸從
節目：靈魂頻道
歸從品牌制作獨立播客欄目，
進行關于生命議題的嶄新表達，探尋生命的意義。
品牌：盒馬
節目：盒馬啵啵啵
邀請盒馬團隊里的專業試吃人，以及愛喝愛玩的朋友
聊關于飲食的專業、新奇、好玩的話題。
品牌：山姆
節目：山姆radio
山姆出品，講述吃相關的生活化話題以及山姆的故事。
06
心理健康與生活方式
品牌：FLOW冥想
節目：此間心流
對談類播客，聽到不同人的故事，了解心靈行業的前沿觀察，
以更整合的視角理解“人”這一復雜存在。
品牌：阿那亞
節目：空島LandingOnAir
阿那亞于深夜談談播客網絡共同出品的獨立播客，
每期都有探險家登陸，強調智識和感受的分享。
品牌：莫守MineSoul
節目：莫守MineSoul啟發時刻
品牌兩位創始人的對談，圍繞正念生活方式展開的對話分享
以及不同領域的品牌好友分享和莫守用戶的圓桌分享。
品牌：creative shelter
節目：urban bliss
正念人物訪談播客，邀請不同的人來分享自己的身心故事。
品牌：暫停實驗室
節目：暫停實驗
圍繞心理健康，聊聊生活中的各種困擾。
07
奢侈品行業
品牌：GIADA
節目：巖中花述
GIADA為GIADA WOMAN推出的播客，探討見識過世界女性在自己人生階段上的女性議題，
傳遞品牌堅韌和溫柔的女性力量。本節目由GIADA出品，Just Pod制作發行。
品牌：LV路易威登
節目：EXTENDED
邀請聽眾與各行業藝術創意者們展開觀察和對話，
第一季圍繞上海城市的過去、現在和未來，用多方視角展現品牌精神。
08
房產置業相關
品牌：香港置地
節目：置地有聲
香港置地hr作為主持人，
每期邀請不同領域的朋友，聊聊生活有關的一切。
品牌：天津萬象城
節目： 沸騰客廳
將商業新物種、品牌故事、生活新方式
以輕松有趣的故事性展現。
品牌：XINTIANDI新天地
節目：淮海333
節目依托于新天地創意平臺 CREATORS 100，
每期邀請來自藝術、文化、創意、可持續等行業嘉賓進行對談。
啟發聽眾對于未來理想社區和城市生活的思考。
品牌：北京朝陽合生匯
節目：線下商業志
節目內容主要為沉淀商業地產行業洞察，幫助品牌做好線下生意。
品牌：K11
節目：藝游未盡
節目采訪來自世界各地的藝術家、設計師與創意人士，
以聲音的形式探索藝術人文與自然。
品牌：仲量聯行
節目：仲有話說
探討房地產相關話題，邀請房地產圈內圈外的人分享洞察觀點和經驗。
品牌：瑞安社區
節目：安的廣廈
聚焦瑞安社區多元生態的播客節目，構建多元社區聊生活的多面，
節目由Just Pod制作發行。
最后附上匯總資料——
以上資料據搜索整理，數據截止到發布前。
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