今年10月，LV首檔中文品牌播客「Extended」上線。我們發(fā)現(xiàn)，LV并不是國(guó)內(nèi)第一個(gè)嘗試播客的奢侈品品牌。

此前，意大利奢侈品牌GIADA推出播客節(jié)目「巖中花述」，目前該節(jié)目已經(jīng)在小宇宙App上收獲10w+用戶的訂閱。

近年來(lái)創(chuàng)立自己的播客節(jié)目的品牌和平臺(tái)并不少——

從盒馬、山姆等日常的商超平臺(tái)，到LV、GUCCI等奢侈品品牌；
從小紅書、騰訊、巨量引擎等各大媒體平臺(tái)，到高通、華泰證券等金融投資機(jī)構(gòu)；
從藝術(shù)館、消費(fèi)品牌，到巴斯夫等化學(xué)領(lǐng)域。

做播客的品牌涉及行業(yè)跨度廣、內(nèi)容玩法多樣。 

因此我們想要全面整理一下目前品牌播客版圖，希望能給還在觀望、想要做播客但不知道做什么內(nèi)容的品牌一些方向和內(nèi)容參考。

前言

在匯總之前，我們先簡(jiǎn)單聊聊播客節(jié)目的制作發(fā)行：

首先，做品牌播客是品牌參與播客營(yíng)銷的一種途徑，也有很多品牌選擇通過(guò)與現(xiàn)有播客進(jìn)行合作的方式進(jìn)行營(yíng)銷。

據(jù)我們觀察，一般的品牌播客的制作會(huì)大概分為兩種方式：

• 由品牌自有團(tuán)隊(duì)制作和運(yùn)營(yíng)

一般是由品牌創(chuàng)始人/主理人，或者公司高層/品牌內(nèi)部組織進(jìn)行選題構(gòu)思和節(jié)目制作。

• 品牌尋找外部音頻服務(wù)商，代為制作運(yùn)營(yíng)

這是絕大多數(shù)品牌方所選擇的方式，其中以JustPod、聲動(dòng)活潑等機(jī)構(gòu)為代表的服務(wù)商，他們?cè)诓タ椭谱魃弦呀?jīng)完成上下游的梳理，搭建了品牌合作流程的體系，在播客制作上提供類似于廣告公司的服務(wù)。

在內(nèi)容上，根據(jù)整理，我們發(fā)現(xiàn)幾種主流的品牌播客內(nèi)容偏好：

1、多元而寬泛的選題方向

品牌們有行業(yè)屬性，但播客話題沒有。
經(jīng)整理發(fā)現(xiàn)，品牌們的播客選題往往更加廣泛，常常以本行業(yè)為基準(zhǔn)向外發(fā)散。
品牌們喜歡延伸的方向多與生活相關(guān)，與在年輕群體中產(chǎn)生的新現(xiàn)象與新趨勢(shì)相關(guān)。

2、偏好多方視角碰撞內(nèi)容

播客內(nèi)容不是一個(gè)人的獨(dú)角戲。
在播客節(jié)目里，品牌們喜歡通過(guò)創(chuàng)始人、品牌主理人與行業(yè)相關(guān)人士進(jìn)行對(duì)談，彼此碰撞想法和觀點(diǎn)，以展現(xiàn)品牌和行業(yè)的魅力。

3、品牌需長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)播客節(jié)目

在我們整理中發(fā)現(xiàn)，大多品牌保持著周更、雙周更或者月更的頻率，低頻的更新給到品牌打磨內(nèi)容的時(shí)間。
也有不少品牌在更新一段時(shí)間后停更，而大多收獲眾多訂閱者的品牌屬于長(zhǎng)期穩(wěn)定的更新。

在播客營(yíng)銷上，很多品牌選擇與外部文化或者媒體機(jī)構(gòu)策劃專題，品牌們尋找到自己青睞信任的機(jī)構(gòu)媒體，進(jìn)行播客欄目合作探索和嘗試。不過(guò)，我們今天不談專題營(yíng)銷策劃，只講品牌播客。

方便各個(gè)行業(yè)的同學(xué)對(duì)不同品牌的播客內(nèi)容可以進(jìn)行了解和比對(duì)，我們將目前的播客欄目按照行業(yè)進(jìn)行了基礎(chǔ)劃分。

* 本文僅展示了部分品牌播客內(nèi)容，完整表單可以在文末自取。

01
運(yùn)動(dòng)健康

品牌：Patagonia巴塔哥尼亞

節(jié)目：巴塔客Patagoniac

由Patagonia巴塔哥尼亞大陸區(qū)負(fù)責(zé)人曾維剛Roger主理節(jié)目，節(jié)目分為不同的系列。
漫談戶外文化和patagonia裝備產(chǎn)品，邀請(qǐng)戶外圈的朋友和跨界嘉賓做客。

品牌：BURTON

節(jié)目：BUR客

BURTON官方原創(chuàng)播客。
品牌邀請(qǐng)玩單板、玩創(chuàng)意、玩很野以及滑雪圈戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)愛好者
進(jìn)行經(jīng)歷分享，從而輸出品牌文化。

品牌：耐克

節(jié)目：耐聽

耐克邀請(qǐng)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員、各類運(yùn)動(dòng)愛好者，
博古通今的學(xué)院派和各領(lǐng)域的OG一起在播客節(jié)目里聊運(yùn)動(dòng)，
聊運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的一切。播客由JustPod制作發(fā)行。

品牌：安高若

節(jié)目：安高若Channel

邀請(qǐng)熱愛運(yùn)動(dòng)的各界人士參與聊天，
節(jié)目搜集普通人參與運(yùn)動(dòng)的真實(shí)經(jīng)歷、體驗(yàn)和感悟，
聊大家玩的故事，讓聽眾完整看見身邊的運(yùn)動(dòng)生活。

品牌：LESMILES萊美健身體系

節(jié)目：萊美AB面

聊天類節(jié)目，不定期邀請(qǐng)頂級(jí)大咖，
明星教練和萊美發(fā)燒友做客節(jié)目，分享相關(guān)萊美有趣的故事。

02
美妝個(gè)護(hù)

品牌：Uniskin優(yōu)時(shí)顏

節(jié)目：優(yōu)在悠哉

由優(yōu)時(shí)顏品牌創(chuàng)始人杜樂融合自己醫(yī)學(xué)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，
從健康生活方式出發(fā)，與醫(yī)生、學(xué)者、有趣的年輕人對(duì)話。
播客由JustPod制作發(fā)行。

品牌：Everden安唯伊

節(jié)目：麻啦私房話

聊只有當(dāng)了媽才懂得的私房話，
節(jié)目話題包括而不僅限于懷孕生產(chǎn)、婆媳關(guān)系、育兒方式等。

品牌：MomentZ迷之

節(jié)目：passion fruits

品牌聯(lián)合創(chuàng)始人創(chuàng)辦的播客節(jié)目，致力于用生命的熱情探討健康生活方式。
播客內(nèi)容涉及運(yùn)動(dòng)、婚姻、旅行、省錢、戀愛等生活的各方各面。

品牌：Pinpoint

節(jié)目：Pinpoint早點(diǎn)休息

以聲音為介質(zhì)，解讀“休息”，與不同的人對(duì)話，
聊聊生活中不期而遇的故事和靈光乍現(xiàn)的瞬間。

03
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)/機(jī)構(gòu)

品牌：小紅書

節(jié)目：薯與趨勢(shì)

由小紅書種草與聲動(dòng)活潑聯(lián)合推出的播客節(jié)目，
專注于討論站內(nèi)流行新趨勢(shì)以及趨勢(shì)背后的用戶心理變遷。
每期會(huì)邀請(qǐng)小紅書博主、品牌方和小紅書內(nèi)部項(xiàng)目操盤者，
圍繞小紅書上的新趨勢(shì)展開討論，多角度剖析新趨勢(shì)背后的商業(yè)機(jī)會(huì)。

品牌：小紅書

節(jié)目：刷到你了

小紅書社區(qū)傳播組「故事薯」創(chuàng)立的音頻敘事類播客節(jié)目，
用創(chuàng)作者自述的方式走進(jìn)一個(gè)個(gè)故事之中。

品牌：小紅書

節(jié)目：紅了再說(shuō)

小紅書自制播客，《紅薯工作室》創(chuàng)立，
邀請(qǐng)作者聊TA的故事、多元的觀點(diǎn)和生活方式。

品牌：小紅書

節(jié)目：書外SSIRedTalk

從小紅書社區(qū)正在發(fā)生的話題與現(xiàn)象出發(fā)，
探討背后的議題和趨勢(shì)。

品牌：小紅書

節(jié)目：about熱水頻道

由小紅書官方生活方式內(nèi)容品牌「about關(guān)于」創(chuàng)作的自制播客，
每期圍繞生活方式關(guān)鍵詞聊天。

品牌：騰訊公益旗下年輕化公益品牌 Become us

節(jié)目：聊愈氧吧

聊年輕群體之間的熱門話題，
表達(dá)年輕人的思想和心理變化。

品牌：阿里媽媽

節(jié)目：超級(jí)秀可思

洞察當(dāng)下熱門的消費(fèi)趨勢(shì)，講有料有趣的品牌營(yíng)銷故事，
解讀品牌營(yíng)銷項(xiàng)目。節(jié)目由阿里媽媽超級(jí)秀可思和Just Pod聯(lián)合出品。

品牌：巨量引擎

節(jié)目：意思波兒

立足創(chuàng)意大生態(tài)，每期邀請(qǐng)資深營(yíng)銷創(chuàng)意與文化藝術(shù)領(lǐng)域的大咖碰撞觀點(diǎn)，
產(chǎn)生有意思的對(duì)話。由Just Pod制作播出。

品牌：飛書

節(jié)目：組織進(jìn)化論

飛書的官方博客，專注于職場(chǎng)話題和企業(yè)管理，
邀請(qǐng)嘉賓分享未來(lái)工作和管理方式。

品牌：Shopee蝦皮招聘

節(jié)目：播點(diǎn)蝦米

Shopee蝦皮招聘的官方播客，節(jié)目?jī)?nèi)容主要為職場(chǎng)及招聘和蝦廠文化相關(guān)話題。

品牌：QQ音樂

節(jié)目：音樂靈感

由QQ音樂編輯部出品，聚焦獨(dú)立音樂人的原創(chuàng)欄目，包括兩檔定期更新的聲音專欄：
靈感電臺(tái)和Her Voice和女孩聊音樂。聊新的音樂idea和系列歌單。

品牌：天貓國(guó)際青年實(shí)驗(yàn)室

節(jié)目：有點(diǎn)東西

第二季天貓國(guó)際青年實(shí)驗(yàn)室攜手Just Pod打造了限定敘事播客，
邀請(qǐng)熱愛生活的人講述他們的故事，挖掘背后的商業(yè)與文化脈絡(luò)。

品牌：聲網(wǎng)

節(jié)目：這很聲活

由聲網(wǎng)出品，內(nèi)容主要為邀請(qǐng)創(chuàng)業(yè)者聊創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、分享有愛的日常。

04
汽車科技相關(guān)

品牌：吉利汽車

節(jié)目：超吉電波

吉利汽車“我們”用戶品牌推出的車主播客節(jié)目，
節(jié)目?jī)?nèi)容主要為車友雜談，有梗趣評(píng)、有料故事等。

品牌：蔚來(lái)

節(jié)目：Tech Talk

未來(lái)品牌的科普播客，邀請(qǐng)蔚來(lái)工程師以及行業(yè)專家，
分享蔚來(lái)相關(guān)的領(lǐng)先科技。

品牌：保時(shí)捷中國(guó)車主俱樂部

節(jié)目：捷伴之聲

由保時(shí)捷數(shù)字科技、保時(shí)捷中國(guó)車主俱樂部和Just Pod聯(lián)合出品，
主要內(nèi)容為圓桌對(duì)談的方式，談?wù)勆畹木唧w話題，是一檔高品質(zhì)生活指南式播客。

品牌：自動(dòng)駕駛公司 地平線

節(jié)目：腦回路FM

專注于智能駕駛話題的泛科技播客。

品牌：智己 社區(qū) 原石谷

節(jié)目：IM Radio原石谷

聚焦智己汽車價(jià)值社區(qū)原石谷，
分享智己品牌原住民最關(guān)心的問(wèn)題，分享活動(dòng)和科普相關(guān)問(wèn)題。

06
消費(fèi)品

品牌：茶顏悅色

節(jié)目：茶顏茶水間

茶顏悅色里80～00后在下午茶膜與實(shí)踐創(chuàng)作的一檔文娛談話節(jié)目，
擅長(zhǎng)聊品牌八卦以及文化相關(guān)的不正經(jīng)科普。

品牌：moody

節(jié)目：moo中有人

關(guān)注于情緒表達(dá)，
聊與情緒相關(guān)話題以及情緒背后的人群。

品牌：泡泡瑪特

節(jié)目：PTR潮玩調(diào)頻

邀請(qǐng)潮玩廠牌主理人、潮玩玩家、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、策展人等
一線從業(yè)者分享一手觀察，對(duì)行業(yè)現(xiàn)象進(jìn)行討論，表達(dá)對(duì)好玩的熱愛。

品牌：RIO銳澳雞尾酒

節(jié)目：RIO TALK

討論當(dāng)下生活得到最REAL的回答，
邀請(qǐng)品牌的朋友們分享生活中REAL moment。

品牌：高潔絲

節(jié)目：深夜專車

邀請(qǐng)來(lái)自各行各業(yè)不簡(jiǎn)單的女性，講述不簡(jiǎn)單的故事
以及各行業(yè)領(lǐng)域的秘聞，傳遞真實(shí)堅(jiān)韌的女性力量。

品牌：大人糖

節(jié)目：睡衣派對(duì)Girl's Talk

作為女孩兒們的專屬客廳，聊女性與性的有趣內(nèi)容。

品牌：永璞咖啡

節(jié)目：小島廣播站

播報(bào)島民生活百態(tài)與奇思妙想的陪伴型播客，
解答日常煩惱，碰撞生活情感等。

品牌：三頓半

節(jié)目：隱藏世界/飛行電波

邀請(qǐng)不同風(fēng)格的星球主播為三頓半星球更新專題，收獲奇趣漫談。

品牌：YIN隱

節(jié)目：有點(diǎn)上癮

分享生活方式、熱愛與深度思考，
每期會(huì)挑選一瓶酒，讓聽眾享受微醺的同時(shí)卻又保持清醒。

品牌：麥當(dāng)勞

節(jié)目：開麥巨有聊

麥當(dāng)勞與Just Pod特別企劃，攜手三檔中文播客節(jié)目，暢聊巨無(wú)霸的一切。

品牌：gaga

節(jié)目：oh！my god

每期邀請(qǐng)生活有料、品味有趣的朋友做客，通過(guò)不一樣的生活方式故事、
有趣的觀點(diǎn)輸出，犀利的行業(yè)洞察，為品質(zhì)、品味的城市生活方式靈感加餐。

品牌：聞獻(xiàn)

節(jié)目：老板來(lái)電

品牌主理人孟昭然Meng的個(gè)人創(chuàng)業(yè)記錄節(jié)目，
通過(guò)孟老板與同事、合作伙伴的對(duì)話，展開對(duì)創(chuàng)業(yè)的探討和思考。

品牌：MissBerry

節(jié)目：碰個(gè)杯cheers!

從喝酒開始，話題不止于喝酒，話題涉及到情緒和共鳴時(shí)刻。

品牌：UniSleep

節(jié)目：一碗健康

圍繞職場(chǎng)人遇到的亞健康問(wèn)題，邀請(qǐng)這些領(lǐng)域的專家達(dá)人做客分享。

品牌：大小咖啡

節(jié)目：大小電波

探討精品吃喝相關(guān)的生活方式。

品牌：歸從

節(jié)目：靈魂頻道

歸從品牌制作獨(dú)立播客欄目，
進(jìn)行關(guān)于生命議題的嶄新表達(dá)，探尋生命的意義。

品牌：盒馬

節(jié)目：盒馬啵啵啵

邀請(qǐng)盒馬團(tuán)隊(duì)里的專業(yè)試吃人，以及愛喝愛玩的朋友 
聊關(guān)于飲食的專業(yè)、新奇、好玩的話題。

品牌：山姆

節(jié)目：山姆radio

山姆出品，講述吃相關(guān)的生活化話題以及山姆的故事。

06
心理健康與生活方式

品牌：FLOW冥想

節(jié)目：此間心流

對(duì)談?lì)惒タ停牭讲煌说墓适拢私庑撵`行業(yè)的前沿觀察，
以更整合的視角理解“人”這一復(fù)雜存在。

品牌：阿那亞

節(jié)目：空島LandingOnAir

阿那亞于深夜談?wù)劜タ途W(wǎng)絡(luò)共同出品的獨(dú)立播客，
每期都有探險(xiǎn)家登陸，強(qiáng)調(diào)智識(shí)和感受的分享。

品牌：莫守MineSoul

節(jié)目：莫守MineSoul啟發(fā)時(shí)刻

品牌兩位創(chuàng)始人的對(duì)談，圍繞正念生活方式展開的對(duì)話分享
以及不同領(lǐng)域的品牌好友分享和莫守用戶的圓桌分享。

品牌：creative shelter

節(jié)目：urban bliss

正念人物訪談播客，邀請(qǐng)不同的人來(lái)分享自己的身心故事。

品牌：暫停實(shí)驗(yàn)室

節(jié)目：暫停實(shí)驗(yàn)

圍繞心理健康，聊聊生活中的各種困擾。

07
奢侈品行業(yè)

品牌：GIADA

節(jié)目：巖中花述

GIADA為GIADA WOMAN推出的播客，探討見識(shí)過(guò)世界女性在自己人生階段上的女性議題，
傳遞品牌堅(jiān)韌和溫柔的女性力量。本節(jié)目由GIADA出品，Just Pod制作發(fā)行。

品牌：LV路易威登

節(jié)目：EXTENDED

邀請(qǐng)聽眾與各行業(yè)藝術(shù)創(chuàng)意者們展開觀察和對(duì)話，
第一季圍繞上海城市的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，用多方視角展現(xiàn)品牌精神。

08
房產(chǎn)置業(yè)相關(guān)

品牌：香港置地

節(jié)目：置地有聲

香港置地hr作為主持人，
每期邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的朋友，聊聊生活有關(guān)的一切。

品牌：天津萬(wàn)象城

  節(jié)目： 沸騰客廳

將商業(yè)新物種、品牌故事、生活新方式
以輕松有趣的故事性展現(xiàn)。

品牌：XINTIANDI新天地

節(jié)目：淮海333

節(jié)目依托于新天地創(chuàng)意平臺(tái) CREATORS 100，
每期邀請(qǐng)來(lái)自藝術(shù)、文化、創(chuàng)意、可持續(xù)等行業(yè)嘉賓進(jìn)行對(duì)談。
啟發(fā)聽眾對(duì)于未來(lái)理想社區(qū)和城市生活的思考。

品牌：北京朝陽(yáng)合生匯

節(jié)目：線下商業(yè)志

節(jié)目?jī)?nèi)容主要為沉淀商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)洞察，幫助品牌做好線下生意。   

品牌：K11

節(jié)目：藝游未盡

節(jié)目采訪來(lái)自世界各地的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師與創(chuàng)意人士，
以聲音的形式探索藝術(shù)人文與自然。   

品牌：仲量聯(lián)行

節(jié)目：仲有話說(shuō)

探討房地產(chǎn)相關(guān)話題，邀請(qǐng)房地產(chǎn)圈內(nèi)圈外的人分享洞察觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。

品牌：瑞安社區(qū)

節(jié)目：安的廣廈

聚焦瑞安社區(qū)多元生態(tài)的播客節(jié)目，構(gòu)建多元社區(qū)聊生活的多面，
節(jié)目由Just Pod制作發(fā)行。   

最后附上匯總資料——

分類盤點(diǎn)了100+品牌播客

以上資料據(jù)搜索整理，數(shù)據(jù)截止到發(fā)布前。
如果你有發(fā)現(xiàn)其他品牌機(jī)構(gòu)播客，可以聯(lián)系筆者補(bǔ)充～