康師傅出冰紅茶味泡面，網友直呼好歹毒的味道！
原標題：康師傅的冰紅茶味泡面，把廣東人干沉默了
01
瑞幸瘋了之后，康師傅說：既然你們都瘋了，那我也一起瘋吧！
懷疑康師傅羨慕國貨白象賣太好，又看到茅臺聯名爆賣，開始急得跳腳，對自己下手了。
康師傅的方便面吃過吧，康師傅的冰紅茶喝過吧，但你是否想過清爽的茶味，和濃郁的牛肉方便面攪在一起？
這不是愚人節，康師傅最近推出一個新品：冰紅茶味的紅燒牛肉方便面。從味道、名字到配方都很炸裂。
目前官方渠道賣99元的全家桶套餐（6桶冰紅茶味紅燒牛肉面+6桶紅燒牛肉面+6瓶冰紅茶）已經售罄，搶不到的已經“茶面不思”。
圖源：康師傅官方旗艦店/語文指揮中心
我的心理歷程be like: 不就是冰紅茶嘛，冰紅茶也不行啊啊啊!
究竟是康師傅出了軌，還是冰紅茶劈了腿？還是冰紅茶賣不出去了，開始搞到泡面里去。
起初看到下面這張海報，分不清是真的還是P的。不過很遺憾告訴你，冰紅茶味的紅燒牛肉面不是山寨的，這也不是康帥傅旗下。
圖源：康師傅紅燒牛肉面官微
雖然兩者都是康師傅公司的產品，一個是昔日泡面頂流，一個是當下屌絲飲料頂流。
雖然我可以接受冰紅茶的甜，紅燒牛肉方便面的濃，可以接受一邊吃泡面，一邊喝冰紅茶。
但看到兩者聯動，還是難以想象干了這碗冰紅茶，同時入嘴有多炸裂。
用網友的話來說，可以同時出現在胃里，但是不能出同時出現在嘴里，可以創新不能創死。
喜歡喝冰紅茶和喜歡吃紅燒牛肉味方便面的，都沉默了。
對于康師傅這個操作，網友建議賣給廣東人，涼茶加無辣，一鍵打開市場。
圖源：@娛小七
廣東人狂喜還是沉默不好評價，我只能慶幸，還好不是賣紅燒牛肉味的冰紅茶。
圖源：康師傅紅燒牛肉面官微
02
說了那么多，內個味到底是哪個味？
總不能是吃口面、再喝口茶的味道吧？
按康師傅官方的說法，是上一秒重口、下一秒磕糖內個味兒。
圖源：康師傅紅燒牛肉面官微
不過網友盲猜是馬尿味。
還是看看親測的，吃起來甜甜咸咸的，回味過來又有一點甜味。
圖源：小紅書網友
還沒喝上的開始懷疑是核污水味。
茅臺聯名瑞幸，用一己之力，把美酒和咖啡照進了現實。
難道康師傅要用一己之力證明，聯名還得是自家人？
03
康師傅跟自己聯名背后，當然不是那么簡單，這首先是利用舊元素新組合做創新。
做營銷最怕啥，最怕成天想著憋大招，想要天馬行空的隨意，人無我有的創意。
其實最短平快的方式，而是拿大家熟悉的材料、素材增加、減少，重新組合出新玩意，新瓶裝舊酒。
就好比蛋炒飯，把雞蛋換成其火腿、玉米粒，就是創新。
又好比咖啡，往拿鐵里加茅臺做成醬香拿鐵，也是創新，本質就是把拿鐵里的牛奶變成茅臺酒。
冰紅茶和牛肉味方便面雙拼，又是創新在哪？
像是家族里兩個最有出息的孩子搞骨科，也有人說一個是國窖，一個是國宴，這就是舊元素新組合。
雖然我有點擔心康師傅的精神狀態，但這樣的聯名組合，確實讓人覺得既熟悉又陌生。
所以哪怕康師傅真把賣不出的冰紅茶，混著賣不出的泡面，給你們吃當新口味，這也不寒磣。
這降低了新品的溝通成本，還能制造“冰紅茶和方便面，居然可以這樣組合”的驚嘆，激發大家挑戰黑暗料理的獵奇心理，主動嘗鮮。
04
其次是聯名越來越卷，聯名不夠用了。
喜茶、奈雪和瑞幸，堪稱是聯名三座大山，電影、動漫IP、網紅品牌統統都不放過，最快是每周出一個聯名的程度。
就看瑞幸，短短1個月時間，瑞幸把時尚、可愛、高端聯名都玩了個遍：
聯名維密推桂花龍井拿鐵，傍上茅臺出醬香拿鐵，對《貓和老鼠》下手上線馬斯卡彭生酪拿鐵。
圖源：@瑞幸 官微
因為瑞幸們都懂，聯名不是一道1+1=2的數學題，而是一門1x1=100的營銷題。
唯一的擔心，就是當聯名合作伙伴不夠用、聯名噱頭不夠大時，還能如何突破？
你當然可以跟風找同個IP、品牌聯名，不過正如科比說過，第二名只能說明你是頭號輸家。
都記得喜茶把年輕人的第一件奢侈品價格打下來了，記得瑞幸是第一個攀上茅臺大哥，但誰會記得第二個呢？
聯名要創新道理當然都懂，誰不想持續創新，但問題是很難啊！
這時候如果不能開創新的玩法，那只能占據一個獨特。
這也是康師傅的高明所在，大家都在說強強聯合，康師傅說自己聯名自己，避開同質化。
圖源：康師傅紅燒牛肉面官微
雖然茶飲品和方便面都是食品，兩者沒有壁的，但紅茶味和方便面味、牛肉味之間是有壁的，這種有壁注定了聯動必然是炸裂。
05
這樣的聯名，還利于康師傅建立品牌護城河。
這話聽起來有點虛，其實就是持續做好2個認知：紅燒牛肉面方便面=康師傅，屌絲飲料=康師傅。
在方便面、飲料市場，康師傅曾經是無人能及的大佬。幾年前最風光的時候，康師傅紅燒牛肉面市場占有率高達98%。
現在競爭越來越大，僅僅是飲料市場，康師傅對手就有可口可樂、農夫山泉、元氣森林、三得利等。
不過今年康師傅冰紅茶，因為大瓶裝的“屌絲飲料”翻紅。同樣是大包裝飲料，康師傅茶飲銷量吊打茶Π、東方樹葉等。
圖源：瓦特Watt
別看大家調侃：四塊是生活，三塊是面子，不是小瓶買不起，而是大瓶更有性價比。
但不得不說明，康師傅冰紅茶作為國民較高的飲料之一，積累了一定的大眾基礎，所以還得繼續努力打廣告。
就跟很多人認定喝可樂就喝可口可樂，可口可樂還是要打廣告。
因為不管怎樣宣傳，總是會有覆蓋漏洞。品牌唯有不斷的去打廣告，刷足存在感，才不被消費者遺忘，而且每一次宣傳，都有機會增加消費頻次。
康師傅就是在做這樣的事情，通過獵奇聯名打廣告，召集兩個品牌的消費者群體，把兩邊的錢都賺了。
當消費者想要吃方便面和喝冰紅茶時，還能第一時間想到你康師傅。
06
最后還是得社交談資，簡單來說就是話題性。
同質化的聯名比比皆是，品牌想要搶占更多注意力，就需要在話題上下功夫。
就看看大家看到這款方便面的第一感受，是不是像極了山寨的康師傅。
畢竟康師傅確實曾經被山寨為康帥傅，因此康師傅這一波雙拼聯名，就好比王老吉推出百家姓罐，自己山寨自己。
圖源：小紅書網友
這一出是用魔法打敗魔法，比山寨還山寨，讓山寨無路可走，官方“山寨”最為“致命”的話題性也就有了。
另一個話題性還體現在“茶里茶氣”的談資上。要知道，“茶”這個詞可太好用了，自帶熱搜體質。
某S跟某汪撕逼，某蘭在直播間賣綠茶；瑞幸因為冰塊多被嘲，蜜雪冰城被陰陽怪氣瑞幸，網友建議出新品“蜜雪綠茶” 。
正如康師傅推出冰紅茶味方便面后，有人跪求綠茶味榴蓮味方便面？
圖源：康師傅紅燒牛肉面官微
這讓我想起曾有網友建議找大s代言，妥妥大賣。
要是康師傅推出冰紅茶味方便面，純純為博眼球，倒不如直接找大s代言康師傅綠茶。畢竟在一些網友眼里，綠茶和大s契合度絕對很高！
可以想象康師傅一旦沾上“綠茶”，味道絕對比冰紅茶味泡面歹毒，爆賣絕對不遠。
作者公眾號：頂尖廣告（ID：idea1408）
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