群玉山創意總監：大不了就是一份工作
原標題：山民實錄05｜不就是一份工作
一、山是一摞紙的高度
我第一次見到馬老師是在前司做完「BMW爸媽我」的系列短視頻項目之后。
那是在我當時的職業生涯里最成功的項目，屬于叫好也叫座的那種。片子上線的第二天，已經有許多人聯絡到我，希望能找我聊聊。
那是我第一次感受到自己的案例在行業里砸出水花。
不過在謝絕了幾個邀請之后，即便是看著項目熱度的節節攀升和行業媒體的爭相點評，我的那股爽勁兒依然很快就過了。不管是多大的石頭、鋼筋混凝土還是炸藥，扔進海一樣寬廣的信息世界中，只要過一陣子，都是一樣的平靜。
我有些不滿意。也許每個創意人的內心都有一種不自量力的幻想，希望自己的靈機一動能夠讓整個世界都陶醉其中，現在想想，挺逗的。以至于十天之后我坐在馬老師的辦公室里，還是沒什么精神，腦子里想的是為什么會有人把最終幻想的手辦放在紅木家具上。
他很健談，相信和他聊過天的人都會同意這一點。我們從天南扯到海北，我確實佩服于他對于許多行業內外事物的獨到見解，但這依舊不是我現在坐在群玉山的辦公桌前碼字的理由。
他拿給我一摞A4紙，厚厚一摞，像高考結束時你扔掉的那么厚。
那是團隊在過去制作深圳40周年項目的城市調研材料。
我花了挺久的時間去翻閱，居然不是什么我惡意猜測中的形式主義。
里面記錄了深圳40年來整個城市各個行業、各種身份的人與這座城市的故事。大到一個區書記、明星企業家，小到發電廠的工人、早就退休的老教師，紙上寫滿他們的自豪、失敗、幸福和憂慮。
《為什么要有深圳》就是從這一摞紙里生長出的作品。
可能這幾十萬字的素材中沒有任何一句話最終成為影片的文案，“但這太tm酷了”。我有點興奮，罵了我走進這間辦公室后的第一句臟話。
后來我用了很久的時間和我前司的朋友們告別。普天下的離別都一樣俗套，舍不得，但繼續停留就一定會后悔。
畢竟那山有一摞紙那么高。
二、裝*是要付出代價的
2022年3月3日，開山大吉。
同行、客戶、行業媒體的來賓比公司的員工還多出不少，我眼睜睜看著連幾個社恐的創意都做了很久的心理準備，用這輩子擠出過最燦爛的笑容去招待大家。
那天，我第一次真切地感受到這確實是一家聚光燈下的公司。
那么多的燈打過來，臉挺燙。
每每想到這里都有點生氣，老板們吹的牛逼，我們一起遭殃。
享受聚光燈的代價，就是衡山路8號的5號樓5樓不知道幾點才會關燈。我大概很容易受到加班慣性的影響，而團隊又很容易受到我的影響，結果就是不知道從什么時候開始我們有了「鋼尺組」這個諢號。我一開始聽不懂，問他們什么意思。答曰：又剛又卷。
不過這個評價確實描繪了本組在群玉山的日常。
火鍋聚餐到一半突然開始電話會議
《上海半分一》一波N折。16版文案后定下城市主題，然后突然開始漫長的三個月居家隔離。病毒、城市和社會都一起卷入巨大的輿論漩渦，項目多次幾近夭折。6月后飛去廣州隔離一周，然后要把廣州拍成上海。所有人咬著牙一起做成了這個勇敢的項目，為blank me | 半分一的中文名亮相和首次大型傳播開了個好頭。
上海半分一棚內部分拍攝中
緊接著，某國際奢侈時尚品牌在服裝設計闡述中只字未提以中國馬面裙作為設計靈感來源，引起中國民眾的抗議。以此事件為出發點，十三余作為漢服賽道的頭部品牌決定發聲。雖然《馬面裙宣言》在極短的時間內完成創意和執行，但片中女生穿著馬面裙行走在城市各個角落的場景也許還需要更久的時間才能實現。
與此同時二十大即將召開，《撐天》項目也在雙線進行。搜尋閱讀習總書記與中國青年的所有對話以及書信交流，最后在幾千個大學生創新項目中找到「太空蠶種培育」項目。社牛同事直接在互聯網瘋狂大海撈針，終于撈到蠶學院學生，勾搭了解幕后真實故事。
《撐天》項目中途山窮水盡時，偷偷潛入VIP室腦爆一晚上
天亮了，故事就通了
在這樣的公益微電影里第一次出現習總書記的身影，出街的時候手都在抖。這還不算完，主題曲《千山萬水》MV的制作需要海量視頻素材。最后集合團中央宣傳部、星球研究所、快手、海瀾之家的多方素材，完成了這首大家都能在KTV里點到的MV。
也是沒想到做創意能收到這個
之后，《淚別》載著blank me | 半分一光學系列底妝產品，在壓力日增的年代里，承認情緒的正當存在，也贊美那些再次打上底妝，重新抬起頭面對一切的朋友們。祝TA們即使在黯淡的日子里，也能閃閃發光。
而剛上線不久的《半分一女孩-Olga篇》，則是完全推翻了傳統廣告中的品牌露出邏輯和傳播路徑。25分鐘的片長僅兩次提及品牌，但依舊獲得了極佳的完播率和自傳播率。觀眾們都記住了這個愿意真誠講好女性故事的品牌。
最近剛出的慕思《小床墊》是最順利的項目。一張小小的，給手機設計的床墊，希望能在每一個美好的夜晚，帶給人們健康的睡眠……
記憶是很奇妙的東西。當時折磨的、痛苦的、糾結的所有過程，現在都能被我用幾句話一筆帶過。不過也有一部分原因在于我們的工作方式，這些過程只是在和自己過不去罷了。和行業中大量甲乙雙方不斷發生摩擦矛盾的情況相反，我們的提案通常都比較絲滑。不過，在第一次創意提案之前，內部被殺死的方向真的能堆成山一樣高。
畢竟當你在凌晨的會議室里看著滿屋的廢案，想著“要不就這樣吧”的時候，就會想起公司開業時那些燈光的溫度，臉又開始發燙。于是就有了老板說“就這個，挺好”后，被我們否定，被迫繼續留在公司和我們一起抓頭的夜晚。于是就有了把老板自信得意新作的歌攔在片子外的頭鐵行為。他們開業裝*的代價，就是讓我們眼里「好的idea」成了「不夠好的idea」，「更好的idea」成了「還能更好的idea」。
相互折磨擠壓，山可能就是這樣長高的吧。
忘了為什么文案聚在一起看辭海
三、大不了就是一份工作
“大不了就是一份工作！”是我在辦公室里最喜歡說的口頭禪。
每每聽到我說這句話，每個老板都要罵我兩句，可能是覺得我在公司散播擺爛負能量吧。那就正好借著寫這篇山民實錄的機會澄清一下這句話的意思。
每次說起這句，都發生在我打算去和老板進行大battle之前，其實就是為了給自己做個心理建設。在這之前我們會枚舉若干可能并準備好一辯二辯三辯和結辯位的發言內容，同時演練各種情況，就為了能讓項目的某一個大重點或者小細節能更符合我們的想象。這兩年下來，項目的籌備內容要是真疊起來，早就超過深圳的那一摞了吧。
要是哪天來上班發現回答不出這個問題，就該離職了
我們也沒覺得不值當，因為任何人做任何事都只有兩種情況。一種是只做自己認為正確的事，另一種是做完后讓自己認為那是正確的。
我選擇前者。我認為認真、專業地處理每一個案子是正確的；只要是足夠好的、有趣的、精準的想法就能被采納是正確的；所有人各司其職，在力所能及的范圍內做到最好是正確的。不然很容易睡不著，半夜會想：要是我那個時候把那個問題說出來就好了。
如果怕因為提出自己的想法而觸怒老板，那這活兒不干也罷。前面提到把老板新做的歌按下去的事，就是因為我們認為和影片的情緒不匹配。提了一次沒成功，那就再提一次。今天開會他沒同意，那就晚上電話再試試。一旦我們認定這樣能夠幫助到項目，那就一定會讓它這樣發生。
現在已經很少有公司愿意出資送年輕人去戛納學習了，感謝公司
我經常看到很多介紹職場心得的內容，關于如何向上向下向左向右管理。萬幸我們可以把鉆研這些東西的時間花在工作本身，專業的、有價值的想法和行動，就應該是群玉山唯一的管理方式。
別騙自己，實在不行，大不了就是一份工作嘛，怕啥！
四、山風要吹向人海
品牌是山上繞不開的話題。
作為一家集品牌咨詢與創意落地業務于一身的公司，我們大部分的時間精力都花在想方設法建設一個個品牌上。
前面提到好幾個案子都是為半分一而做。這是我加入群玉山以來服務的第一個品牌，并且一直持續到現在。
兩年來，blank me 已經成為了 blank me ｜半分一，那個上海的半分一，那個站在現代女性身邊的半分一。這也許是我職業生涯到目前為止最有成就感的一件事——陪伴一個品牌，慢慢成為它想要成為的樣子。
有些人認為，品牌只是商品的一件衣服。這個認知也沒錯，不過我覺得，品牌的本質是一種理念的認同。
《人類簡史》的作者尤瓦爾·赫拉利在書里提到，世界上的所有事物分為兩種：客觀存在和主體間。一塊石頭、一捧泥土、一朵花是客觀存在的，而因為人類學會了表述想法、分享記憶、創作故事，主體間的事物誕生了。公司不是客觀存在的，我們相信一群人為了同樣的目的聚在一起做些什么，公司就誕生了。勝負不是客觀存在的，我們認同了一種規則并在其下進行比較，勝負才得以存在。
品牌也是如此，當有更多人認可一個符號、一種顏色、一類風格或者一個理念具有足夠的價值，品牌的影響力就會越來越大。它可以去影響人們的消費決策、生活方式和自我認知。而這些，間接決定了一個社會甚至整個世界的一部分樣貌。我認為這就是品牌在最初的作用——通過凝聚和指引更多人形成共識，讓周遭的世界逐漸成為我們理想的狀態。
剛才說到的案子，每一個，都抱有這樣的期望。希望人們能重新愛上自己和自己生活的這座城市；希望民族的文化能繼續流動在我們的日常生活里；希望當下迷茫的年輕人能在自己的道路上找到意義；希望我們都能直面自己的情緒然后鼓起勇氣；希望女生們能隨心所欲張牙舞爪地活；希望每個心神疲累的城市人都能好好睡一覺。
我希望能通過品牌，讓人們更快樂一點。而我們的工作正好讓我有機會能夠嘗試去做到這一點。
希望我們搬起石頭壘成山，能有鮮朗快意的風吹向人海。
最后借機會說一句，我們組依舊在招人，也愿意帶實習生。
歡送實習生小黃、心怡“畢業”
歡迎不知天高地厚的年輕人，也歡迎已識乾坤之大的老朋友。
不管有沒有機會一起折騰，只要在自己認可的路上花光力氣，我們就算是有緣分。
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