花西子請丘媽拍代言廣告，審美丑上熱搜
作者：Soda，來源：頂尖創(chuàng)意營銷
原標(biāo)題：花西子審美上熱搜，花西子又發(fā)癲？
假期已經(jīng)過去，花西子的發(fā)瘋還在繼續(xù)。
節(jié)后上班的第一天，花西子就再一次登上了熱搜。
這一次登上熱搜，倒不是花西子擺爛式的公關(guān)，而是因?yàn)槠湔襾砹耍瑸跗潉e克斯坦的傳奇體操運(yùn)動(dòng)員丘索維金娜（丘媽）拍廣告。
在亞運(yùn)會(huì)期間，找來運(yùn)動(dòng)員拍廣告蹭亞運(yùn)會(huì)的熱度，本身是很正常的品牌營銷操作。可花西子就是花西子，公關(guān)上發(fā)的瘋傳染到了品牌宣傳廣告上，變裝前的丘媽自信從容、運(yùn)動(dòng)氣息十足。
變裝后你能相信這是同一個(gè)人？
這造型是認(rèn)真的嗎？
死亡拍攝角度，過于驚悚的妝容造型，任誰看了不得來一句——花西子這又在發(fā)哪門子瘋？
原本不化妝的丘媽看起來還很有女性力量，經(jīng)過花西子的一番折騰，變得又老又嚇人，活脫脫就像個(gè)唱戲的。
還溫婉中國妝呢，一個(gè)美妝品牌，把自家代言人給化成這個(gè)詭異的樣子，人家都是種草安利，花西子這是親自下場給大家拔草呢？
嚴(yán)重懷疑丘媽被化成這樣又是花西子老板的要求，不然誰家化妝師和造型師會(huì)把模特化成這樣??？
之前花西子老板已經(jīng)逼得自家公關(guān)集體辭職了，這是又要逼走自家化妝師和造型師的節(jié)奏？
同樣是請丘媽拍廣告，絲綢品牌WENSLI既很好地展現(xiàn)了丘媽身上所蘊(yùn)藏著的女性力量，又將產(chǎn)品給融入了進(jìn)去。
相比之下花西子的造型，是既不符合西式審美，也不符合中式審美，直觀地給人一種很廉價(jià)的感覺，與文案中的“溫婉”簡直是毫無關(guān)系。
發(fā)瘋式公關(guān)后又整了個(gè)陰間式審美，網(wǎng)友們對(duì)于花西子那也是相當(dāng)?shù)臒o語。
欺負(fù)丘媽不懂中國文化是吧？建議丘媽報(bào)警。
把人給化丑的化妝品，花西子是不想干了？
這是徹底放飛自我了？
說的好像也有道理。
起猛了，還以為是花西子搞了個(gè)李佳琦老年女裝特效呢。
還別說P圖上去之后竟然分外的合適。
對(duì)于丘媽妝容所引起的爭議，花西子方面回應(yīng)稱：花西子是中國妝容的代表，不是能適合所有人愛好的，并表示不清楚該問題應(yīng)該反饋給何部門，會(huì)嘗試反饋不保證會(huì)有意見反饋結(jié)果告知。
好家伙！
說了半天相當(dāng)于什么都沒說，讓你回應(yīng)妝容問題，你擱這趁機(jī)往自己臉上貼金，黑紅路線走到這個(gè)份上也是獨(dú)一份了！
或許是相關(guān)輿論讓擺爛的花西子也有些承受不住了，后續(xù)花西子悄瞇地隱藏了爭議廣告，主打一個(gè)挨完罵了就跑。
有種悲哀就“花西子公關(guān)”，有種審美就“花西子審美”，從品牌影響的角度來看，這次的審美翻車對(duì)花西子造成的影響，比之前的發(fā)瘋式公關(guān)來的要猛烈得多。
因?yàn)榛ㄎ髯釉诠P(guān)上的發(fā)瘋，客觀上還促使了國貨品牌大亂燉現(xiàn)象的出現(xiàn)，“國貨之光”的名頭是一種調(diào)侃，在一定程度上來說也是花西子的品牌資產(chǎn)。
可在審美上翻車問題的性質(zhì)就不一樣了，因?yàn)榛ㄎ髯赢吘故莻€(gè)美妝品牌，用戶使用美妝就是為了變美，如果不能滿足用戶變美的需求，品牌立足的根本也就沒了，而這或許也就是花西子會(huì)選擇將爭議廣告給隱藏掉的原因所在了。
作者公眾號(hào)：頂尖創(chuàng)意營銷（ID：TOPCMG）
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