老鄉(xiāng)雞20周年慶宴請(qǐng)全國(guó)，還有多平臺(tái)抽獎(jiǎng)福利
原標(biāo)題：今天中午，1000家門店宴請(qǐng)全國(guó)，全國(guó)的雞跟著加班！老鄉(xiāng)雞20周年慶夠大氣！
老鄉(xiāng)雞又搞事了。
這個(gè)國(guó)慶，恰逢老鄉(xiāng)雞20周年。作為品牌營(yíng)銷界的“泥石流”，老鄉(xiāng)雞一直活躍在熱點(diǎn)和玩梗的互聯(lián)網(wǎng)最前線，當(dāng)然不會(huì)輕易放過(guò)20周年這個(gè)里程碑式的大事件。
老鄉(xiāng)雞20周年，全國(guó)的雞跟著加班？全國(guó)的網(wǎng)友不淡定了？老鄉(xiāng)雞熱搜第一，究竟做了什么？
一、老鄉(xiāng)雞1000多家店宴請(qǐng)全國(guó)
最豪最寵粉的20周年
國(guó)慶假期前，老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)束從軒在個(gè)人微博上高調(diào)宣布：“老鄉(xiāng)雞20周年，我請(qǐng)大家免費(fèi)吃飯！”
10月8號(hào)中午，老鄉(xiāng)雞全國(guó)1000多家店全部免費(fèi)，宴請(qǐng)全國(guó)。
消息一出，廣大網(wǎng)友不淡定了，紛紛表示老鄉(xiāng)雞大氣，全國(guó)的雞跟著加班，蛋都不夠了！
老鄉(xiāng)雞還承包了廣告牌來(lái)做宣傳，這是生怕大家不知道老鄉(xiāng)雞有羊毛可以薅啦？這豪橫的誠(chéng)意和樸實(shí)無(wú)華的熱情，也是沒(méi)誰(shuí)了！
老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)說(shuō)：“請(qǐng)客當(dāng)然要用最好的東西來(lái)招待大家！”
于是準(zhǔn)備了兩款套餐可任選其一，都是老鄉(xiāng)雞的招牌菜和經(jīng)典菜，每家店都準(zhǔn)備了500份左右，因?yàn)槊康啦硕夹枰F(xiàn)做，這幾乎是餐廳能供應(yīng)的最大能力。
一切準(zhǔn)備就緒，就等大家中午來(lái)吃席！
既然是20周年，當(dāng)然不會(huì)只有請(qǐng)大家吃飯這么簡(jiǎn)單。
微博、小紅書等平臺(tái)的“老鄉(xiāng)雞分雞”，都開(kāi)始卷起來(lái)了，瘋狂給老鄉(xiāng)雞20周年隨份子，不知不覺(jué)掀起一陣寵粉潮。
1、老鄉(xiāng)雞微博20周年20連抽
20周年之際，老鄉(xiāng)雞豪橫地送出一波20連抽福利，除了現(xiàn)金，還有旅游金、迪士尼年卡、金條、刮刮樂(lè)、報(bào)銷10月生活費(fèi)、清空購(gòu)物車等新鮮福利，拿捏住了年輕人的喜好！
這又土又隨意的海報(bào)設(shè)計(jì)，可能也就老鄉(xiāng)雞拿得出手，同時(shí)大家也不會(huì)覺(jué)得意外了~
2、小紅雞狂撒15W
小紅雞（老鄉(xiāng)雞小紅書分雞）更卷，狂撒15萬(wàn)，黃金碗、apple全家桶、愛(ài)馬仕包包都安排上了！
3、點(diǎn)評(píng)、外賣、會(huì)員一起隨份子
老鄉(xiāng)雞20周年，大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)外賣平臺(tái)也沒(méi)閑著，紛紛送上百萬(wàn)份子，開(kāi)啟團(tuán)購(gòu)?fù)赓u大優(yōu)惠。會(huì)員組更是豪擲2000萬(wàn)為老鄉(xiāng)雞會(huì)員送上優(yōu)惠福利。
綜上，老鄉(xiāng)雞20周年多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，福利總價(jià)5000萬(wàn)元，堪稱最具誠(chéng)意最寵粉的20周年活動(dòng)。
這個(gè)20周年，老鄉(xiāng)雞的雞忙，網(wǎng)友也忙著操心。
這波看似撒錢式的周年慶營(yíng)銷，看似簡(jiǎn)單粗暴，實(shí)際上也內(nèi)藏“玄雞”。
首先，最接地氣最實(shí)在的福利形式。宴請(qǐng)全國(guó)，請(qǐng)大家吃席，就像親朋好友之間的答謝，拉近了老鄉(xiāng)雞與消費(fèi)者之間的距離，讓人倍感親切，比那些拍廣告片、網(wǎng)紅直播、店慶促銷的形式更能打動(dòng)人心。
其次，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)戳中年輕人喜好。微博、小紅書等官方平臺(tái)，美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)等外賣平臺(tái)，全國(guó)1000家門店，以及全體會(huì)員，小紅書幾乎把所有能聯(lián)動(dòng)的平臺(tái)和資源都調(diào)動(dòng)起來(lái)了，可謂全方位覆蓋。同時(shí)，在禮品選擇上不限于傳統(tǒng)的現(xiàn)金、折扣等，旅游金、迪士尼年卡、刮刮樂(lè)、報(bào)銷10月生活費(fèi)、清空購(gòu)物車等新鮮福利，拿捏住了年輕人的喜好！
最后，借助國(guó)慶頂流營(yíng)銷時(shí)機(jī)。國(guó)慶8天假期，正是全國(guó)人民休閑放松的時(shí)候，有錢有閑可以更好地參與活動(dòng)。
二、網(wǎng)紅老鄉(xiāng)雞
靠網(wǎng)感贏得年輕人喜愛(ài)
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，企業(yè)與用戶的互動(dòng)越來(lái)越頻繁了。品牌追求與消費(fèi)者站在統(tǒng)一戰(zhàn)線，”網(wǎng)感“一詞就此誕生。
追求熱點(diǎn)的新媒體時(shí)代，網(wǎng)感是媒體人的職業(yè)素養(yǎng)，當(dāng)下的營(yíng)銷趨勢(shì)，讓品牌也不得不具備過(guò)硬的網(wǎng)感。
而老鄉(xiāng)雞這些年，靠著“網(wǎng)感”走上了網(wǎng)紅之路，讓越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始喜歡上這個(gè)“土”品牌。
2020年3月，束從軒辦了場(chǎng)200元的鄉(xiāng)村發(fā)布會(huì)，很多人因此認(rèn)識(shí)了老鄉(xiāng)雞。從這場(chǎng)出圈全國(guó)、略顯土味和簡(jiǎn)陋的“2020老鄉(xiāng)雞戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”開(kāi)始，老鄉(xiāng)雞開(kāi)啟了自己的網(wǎng)紅之路。
1、”雞宇宙“IP矩陣，不正經(jīng)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生奇效
小紅書的”小紅雞“，微博的”雞爪子“、皮皮蝦平臺(tái)的”皮皮雞“、B站的”bb雞“......
老鄉(xiāng)雞在全平臺(tái)搭建了一個(gè)敢玩、搞笑、放得開(kāi)的IP矩陣“雞宇宙”。
老鄉(xiāng)雞官方微博的日常內(nèi)容就是發(fā)布“咯咯咯咯咯噠”這幾個(gè)字，如此輕松而又劃水的工作，想來(lái)這個(gè)微博運(yùn)營(yíng)崗位的面試者應(yīng)該能排幾條大街。
于是#見(jiàn)過(guò)最輕松的工作#這一話題讓老鄉(xiāng)雞成功登上熱搜，閱讀達(dá)1.4億，討論1.8萬(wàn)。
為此還特地發(fā)條微博要求董事長(zhǎng)漲工資。
此外的微博還有很多是隨意的日常分享，甚至是嗑瓜子，堪稱糊弄工作的最高境界，看似隨意插科打諢，卻總能與網(wǎng)友產(chǎn)生親密互動(dòng)。
此外，小紅書由于收藏夾里全是美男腹肌照，被稱為“大型抓雞現(xiàn)場(chǎng)”；抖音上，老鄉(xiāng)雞則化身萌妹子，每天都會(huì)在視頻里可愛(ài)賣萌。
這背后沒(méi)有老板的默許放權(quán)是不可能實(shí)現(xiàn)的。
老鄉(xiāng)雞平臺(tái)運(yùn)營(yíng)看似輕松無(wú)腦，但正是這些活躍在一線的小編，賦予了品牌最貼近用戶的真實(shí)氣息，有“人味兒”。
合理利用網(wǎng)感，老鄉(xiāng)雞打造成具有網(wǎng)紅效應(yīng)、人格魅力、形象出彩的親切品牌，拉動(dòng)了品牌與用戶的距離，也在無(wú)形中建立了大眾的情感信任。
三、老實(shí)人老鄉(xiāng)雞
靠真誠(chéng)公關(guān)贏得全網(wǎng)好感
大家對(duì)于老鄉(xiāng)雞的印象，除了網(wǎng)紅之外，更多的是“土”到掉渣的實(shí)在。
實(shí)際上，老鄉(xiāng)雞在食品衛(wèi)生方面也曾出現(xiàn)過(guò)危機(jī)，還曾登上過(guò)黑貓投訴的餐飲機(jī)構(gòu)黑榜第二。面對(duì)危機(jī)，老鄉(xiāng)雞開(kāi)展了一年的“自查自糾”計(jì)劃。
每個(gè)月10號(hào)左右，老鄉(xiāng)雞都會(huì)在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布上個(gè)月的自查自糾報(bào)告，將自身問(wèn)題通過(guò)自媒體平臺(tái)公開(kāi)，邀請(qǐng)全社會(huì)一同監(jiān)督。
并且這份“自查自糾”的報(bào)告的內(nèi)容十分詳盡，將出現(xiàn)問(wèn)題的餐廳名稱、地址、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)間、主要問(wèn)題描述、整改的措施、整改之后的結(jié)果都一一羅列了出來(lái)，這樣的處理方式贏得了一眾網(wǎng)友的支持，更有網(wǎng)友稱這種“自曝式”營(yíng)銷是要卷死同行啊!
還有，2020年由于新冠疫情的影響，老鄉(xiāng)雞保守估計(jì)至少有五個(gè)億的損失。
老鄉(xiāng)雞的員工們深知企業(yè)的不易，紛紛聯(lián)名要求“降薪”“停薪”，并按上了鮮紅的手印。
即便餐飲業(yè)迎來(lái)了寒冬，即便企業(yè)的損失很大，但是束從軒董事長(zhǎng)毅然決然地撕掉了員工的聯(lián)名信，稱他們太糊涂了，并調(diào)侃道：“躺著把錢賺的日子，也不多了。疫情結(jié)束后，有你們的忙。”
他堅(jiān)定地表示：“哪怕是賣房子、賣車子，我們也要千方百計(jì)地確保你們有飯吃、有班上！”
老鄉(xiāng)雞上演《董事長(zhǎng)手撕?jiǎn)T工聯(lián)名信》，展現(xiàn)了對(duì)員工的責(zé)任感，真誠(chéng)的老實(shí)人形象再次贏得全網(wǎng)好感。
「最后」
靠網(wǎng)感贏得年輕人喜愛(ài)，靠真誠(chéng)贏得消費(fèi)者好感！
不只是老鄉(xiāng)雞，這應(yīng)該是所有消費(fèi)品牌做營(yíng)銷的兩大必備法則，二者缺一不可。
在如今的消費(fèi)環(huán)境下，品牌形象不怕“土”，怕的是沒(méi)有鮮明的個(gè)性。
品牌們整天討論怎么做能搶占新世代消費(fèi)者的心智，小紅書火就跟風(fēng)去做小紅書，年輕人喜歡潮玩就去大搞聯(lián)名，聯(lián)名都被用爛了。
但其實(shí)底層邏輯還是要先明確自己的形象，把自己變年輕，讓更年輕的群體來(lái)做品牌內(nèi)容，這才是真正融入年輕用戶最有效的方法。
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