探魚攜藍氏寵物跨界打造超萌mini貓糧禮盒，俘獲“貓主子”們的心
“哈基米”這首洗腦BGM最近徹底火出圈了，雖然這個詞實際上的含義是日語中“蜜蜂”的意思，但憑借和萌寵們百分百的適配度，逐漸成為可愛寵物的代名詞，光是抖音上使用過這段BGM的便超過了175萬人次，在這個全民“吸貓擼狗”的時代，這些毛茸茸的可愛生物儼然已經成了最吸睛的元素，對于品牌而言這無疑是吸引流量與拉動消費的大機會點。
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據艾瑞咨詢預測數據顯示，2023年中國寵物產業規模將達到4456億元。在這個龐大的市場背后，獨居現象集中的Z世代更是有力拉動寵物經濟的快速發展，在增添生活情趣、減少孤獨感、緩解工作壓力的動機下，年輕人成為了寵物消費主力軍，其中，養貓群體更是占據高比例。此前，#我國養貓人群數超過養狗人群#登上熱搜，揭示了貓咪在社交平臺以及實際養寵選擇中的趨勢，出于年輕上班族人群普遍沒有足夠精力遛狗，居住空間較小的理性考量，以及貓咪獨特個性的感性吸引，貓貓派漸漸領先狗狗派。
同時，隨著養寵成為年輕一代生活新范式，貓咪對主人的意義不單單是愛好和生活情趣，也開始承載人們更多的情感需求、社交需求，并逐步地從陪伴者上升為“家人”的角色，被更多的當做家庭成員來對待。
面向Z世代中龐大的愛寵一族，以“懂年輕人”著稱的探魚這次同樣深刻洞悉其養寵需求與消費觀念，聯合新國貨寵糧品牌藍氏寵物，共同發起“探魚×藍氏喵力爽麻無限計劃”跨界活動。通過創新的產品模式、高頻的玩法聯動，不僅與一眾愛寵人士建立起深層情感連接，有效傳達品牌力，也搭建起“營銷互動+產品種草+銷量轉化”的商業閉環，打響了餐飲行業的寵物營銷升維戰。
mini貓糧禮盒，
精準撩撥“鏟屎官”心弦
本次活動，探魚聯合藍氏打造mini貓糧禮盒，俘獲了一眾貓主子們的心，在堂食或點外賣時，選購活動限定的烤魚套餐，即可獲贈聯名款mini貓糧禮盒一個，內含貓糧試吃裝與限量款電子勛章，勛章內包含88折吃魚券1張，自己吃飽飽的同時，也給自家萌寵帶一份，巧妙地體現出了“哈基米”的家庭地位，及人寵間的親密關系。
循著這一細膩的關系路徑，探魚還走心地打造了線上線下聯動玩法，活動期間，為在小程序消費或領取禮盒中寵物電子勛章的顧客，還可以給探魚會員形象增添線上探魚小貓仔的配飾，以小細節取勝，狠狠戳中了人寵親密關系的情感需求，進一步放大了年輕消費者對活動的感知。
明明可以靠“套路”，探魚偏要與年輕愛寵人士“談感情”。在年輕群體對寵物幸福感和生活質量的追求下，寵物消費正在無限向養娃消費靠攏，寵物與人、寵物與家之間的關系已經發生變化，在年輕一代鏟屎官生活的方方面面得到了融合。探魚正是精準捕捉到了貓咪越來越被視為重要“家庭成員”的用戶心理：自己享受美食的同時，主子也要吃飽喝好，并在情感上與貓咪達成美好的情緒共享。因此，可以說本次以烤魚和mini貓糧禮盒的創意套餐搭配，物質層面滿足了寵主美食+貓咪口糧的需求，精神層面也達成了對當代年輕人“家人式”養寵文化的認可，在情感共鳴浸潤中，探魚達成了與年輕人的雙向奔赴。
最萌聯名主題店來襲，
以“寵物社交”撬動年輕愛寵圈層
伴隨著萌寵與年輕人生活的深度融合，在“家人式”的情感需求之外，貓咪也開始承載寵主們的社交需求。近年來，寵物社交的風潮持續升溫，在社交平臺，寵主們熱衷于在朋友圈、小紅書、抖音等平臺分享關于寵物的一切——顏值美照、搞笑日常、經驗交流、收養救助等等，萌寵話題區輕松帶動億級的流量；一方面，為了豐富寵物的社交圈，結交同為寵主身份的新朋友，年輕人越來越熱衷于參加寵物聚會，在此趨勢下，“寵物派對策劃”甚至逐漸成為一項熱門新興職業。
面對寵物社交這一生活新范式，探魚在深圳、廣州、成都、西安、北京、武漢六城定制萌寵聯名主題店，寵物友好門店搖身一變為寵物社交的“最佳場所”，為年輕人提供“近距離”的真實線下社交環境，俘獲愛寵人士的歡心。首先，探魚在主題店本身的裝飾與周邊上下足了功夫。從巨型喵爪、貓爬架等裝置，到“這里有喵”、“喵吃魚 鴿寵你”、“帶喵吃魚”的可愛手持板，再到貓爪形狀軟糖等冰粉小料，全方位營造喵星人主場氛圍，堪稱“史上最萌”，直接把“吸客力”拉滿。
其次，在互動玩法上，探魚更是充分拿捏了“寵物社交”的價值密碼，立足于年輕愛寵人士愛拍、愛曬喵星人的社交熱情，發起#探魚喵力無限計劃#曬到店打卡的話題活動，同時，結合探魚品牌官號發起的#喵力無限曬主子#在線挑戰活動，萌寵們與探魚套餐、探魚主題店的合照，既呈現出“帶貓吃魚”的趣味話題，背后也透出“攜貓”參與線下社交的新奇玩法，一時間打卡與分享活動成為了年輕愛寵圈層的“社交貨幣”，刷屏小紅書等社交平臺，截止日前，活動話題吸引到超過3000萬愛寵人士參與討論，整體曝光達到了1.2億，掀動了全域平臺萌寵區的關注及參與熱潮。
探魚一方面打造高能萌寵主題店，將寵物相關靈感玩法融入到實際消費場景體驗當中，邀請消費者一起體驗吸貓、吃魚、拍美照的時光，與年輕愛寵人士們建立起高效溝通的新觸點，以主題門店營造的治愈氛圍，增強品牌與用戶的情感聯結，讓品牌形象更有溫度。另一方面，在傳播互動上抓住了愛寵人士的情感支點，激發社交互動熱情，讓活動戰線從線下延申至線上，最終推動了活動勢能的全域爆發。
與愛寵人士同頻共振，
和Z世代“萌”到一起
鮑德里亞在《消費社會》中寫到：當代社會，消費早已從經濟概念轉變成了文化概念。換而言之，年輕人愿意為興趣消費的前提是產品背后的價值符號能夠與自身個性價值觀高度契合，主張個性的Z世代更是如此，在同頻共振中實現用戶的價值滿足才是獲得他們“偏愛”的唯一密碼。
可以看到，無論是mini貓糧禮盒、貓咪勛章，還是線下萌寵主題店等，本質上都是探魚對年輕愛寵族群在人寵關系、寵物社交的底層心理與需求的深挖后，凝練為品牌態度、價值主張，融合至美食產品與線下消費體驗中，帶來打動用戶的附加價值。由此，激起年輕寵主們對品牌與產品的高度認可，帶動了即刻的消費意愿和決策行動，也強化了長遠的品牌價值認同。
于行業而言，探魚在產品、場景中的寵物營銷創新模式，也讓行業看到了餐飲體驗與它經濟連接的新可能、新價值，在未來寵物營銷的實踐中，實現更具“確定性”的品效增長。
不知道你們有沒有被探魚這次聯名活動“萌”到呢！從活動多方效果來看，顯然已然“萌”到了許多年輕鏟屎官，不僅讓探魚在“哈基米圈”收獲了又一批口碑認可，同時對于受萌寵亞文化圈影響的人群，也能感受到一些溫暖的“萌動”，品牌也從而深化了年輕群體的形象認知。
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