萌寵美學設計？這15個新銳寵物品牌真的好會
編輯&排版：Astra，校對：Naomi，來源：Design360
原標題：“萌寵經濟”下的美學驅動：15個新銳寵物品牌設計盤點
近年來，寵物行業迅速發展，越來越多的人將“毛孩子”視為家庭的一部分，力求為它們提供更好的生活與關懷。這一潮流的崛起也引發了寵物品牌和設計行業的關注。一件好的寵物品牌設計，不僅關乎產品外觀和包裝等功能作品，更需要傳達品牌的理念、價值觀和情感。
本篇中，Design360°收集、整理了國內外共15個寵物品牌/產品平面視覺及產品包裝設計，根據不同的品牌和產品特色，一起來看看設計師們都如何用視覺語言來敘述寵物品牌的多元維度。
1
Barrrk
寵物戶外品牌設計
BRENDEN
“便便袋”設計也可以輕松、可愛
Barrrk以銷售寵物犬的功能性產品為主，核心產品為可沖式便便袋。來自韓國的設計工作室BRENDEN幾乎參與了整個品牌的設計過程，包括品牌概念、標識、圖形、人物、包裝等內容。Barrrk的LOGO由字符構成，突出了“狗吠”的特征，帶有律動感的三個“r”旨在引起消費者的注意。此外，BRENDEN還開發了小狗角色，增添了品牌可愛的印象。
在可沖式便便袋的設計上，BRENDEN用可愛友好的設計將“便便袋”的印象從粗俗的產品，轉變為寵物狗文化中的基本禮儀。為了增加人們對“便便”的積極情緒，BRENDEN采用了溫和、可愛的字體，并搭配小狗角色。即使包裝上大膽、重復地排列著“POOPOOBAG”（便便袋）字樣，依然傳遞出一種歡快、輕松的情緒。
與其他功能性產品重點傳達的“定量”信息不同，Barrrk更注重通過視覺設計來滿足“定性”的情感訴求。這樣的設計理念不僅僅利于單個產品的擴展性，而是考慮到了整個產品系列的延展。在整個品牌設計中，BRENDEN還突出了“與寵物狗一起進行快樂的戶外活動”的場景，讓Barrrk發展成為一個生活方式品牌。
2
Pidan
品牌形象設計
ABCD
利用形式感提供高識別特征
2022年，pidan重新定位為一家專注為貓創造產品的公司。相比在2018年的品牌形象中帶有的抽象圖形和色彩，本次的新視覺形象是極簡且具象的。pidan不再追求形式的變化，而是關注信息價值本身的高效傳遞。因此新LOGO只有黑白配色，配以最基礎的文字信息。視覺構成里抹除所有裝飾性元素，僅由貓的圖像和文字組成。
整體設計思路是細致與冷靜、不浮躁、不夸張。整體視覺識別考慮到的則是造型。它在功能上起到分類的作用，利用形式感提供高識別特征。這并不是來自作為設計師對美學的追求，而是對消費者心理的一種判斷。ABCD認為，在視覺基礎邏輯上梳理得為清晰和確切，會讓視覺發展空間變得更大。
3
DNA My Dog
寵物基因檢測公司
Zulu Alpha Kilo
抽象圖形融合寫實圖片的奇妙視覺
為什么要拆家？喜歡對著小鳥叫？狗狗愛放屁？DNA My Dog是一家基因檢測公司，可以幫助主人更好、更科學的了解自己的毛孩子。加拿大創意機構Zulu Alpha Kilo為其進行了品牌重塑，旨在將DNA的科學和狗狗品種多樣化的特質相結合，加深主人與狗狗之間的聯系。
整套品牌設計覆蓋包裝、LOGO、延展圖形、網站等。Zulu Alpha Kilo將基因測序簡化為原點，與正在玩耍的，或是行為詭異的攝影圖小狗相結合，形成風格和視覺上的差異化，也為這個科學產品增添了不少趣味感。
4
Earth Rated
寵物品牌視覺設計
LAYER studio
打造冷靜克制的調性
Earth Rated成立于2010年，旨在讓狗狗的生活變得更簡單、更美好。倫敦設計工作室LAYER studio為其打造的全新品牌視覺于今年3月份正式啟動，包括了完整的設計語言和系統，以及近50件包裝和銷售觸點視覺。品牌LOGO使用無襯線字體，字母“t”、“h”融入了小狗的剪影。
品牌色以象征著活力的綠色與黃色為主，黃色是狗狗能看到的少數顏色之一，極大地體現了設計對寵物的關懷。品牌在包裝上以冷靜克制的調性呈現，大面積的綠與品牌LOGO形成高對比度，信息清晰簡潔。
5
WOMO
寵物食品品牌
ABCD
好吃、好玩、好看
WOMO是寵物行業的新星，主營的貓糧產品定位在中高端市場。在ABCD看來，設計需要在品牌形象上找到并定義出一種行業內具有標志性，差異性且高品質的設計語言，讓消費者快速識別，并激發購買的愿望。新品牌“講故事”的能力是欠缺的，需要通過更直接的方式來傳遞簡單樸實的品牌特征，ABCD認為中高端貓糧要向消費者展現出三個特征：好吃、好玩、好看。
從產品形態上，設計團隊改掉了原有的大袋裝，換成更利于長期保存、方便提取的桶形包裝。同時，針對不同尺寸規格的桶形結構，設計出不同的內容結構。鮮艷的高飽和色彩，更能體現食物的新鮮和美味；插圖和氣泡框，增加了版式內容的趣味性和邏輯關系；在內容表現和材料工藝上，考慮了更多的細節呈現，ABCD希望消費者在拿WOMO貓糧時，能感受到品牌對品質的追求，同時結合好吃和好玩的印象，形成一個完整的品牌認知觀。
貓的個性比較特殊，所以作為貓主人是比較辛苦的，也更挑剔。ABCD希望能在貓類品牌塑造上多投入一些與眾不同的、有趣的語言，讓貓主人在選擇和使用產品過程中體會到“特別關注”的感覺，這是我們對WOMO（諧音“我貓”）的一種解讀方式吧。
6
虎幾
寵物食品品牌
cheeerSTUDIO
“貓是液體做的”
新寵物品牌虎幾專注貓咪進食品質，秉持“虎系貓咪”的理念。在品牌LOGO來源于一只有好心情和探索欲的貓咪。cheeerSTUDIO將“貓是液體做的”這一特色用圖形創意來表達，包裝上不同形態的“方塊貓”源于喜歡把自己藏在紙盒里的貓，有些搞怪又十分可愛。
VI體系中，cheeerSTUDIO把貓貓千奇百怪的生長性融入到平面和立體的載體中，讓這樣的靈活度得以與品牌圖形生動地融為一體。他們希望讓貓貓能傳達多元的樣貌，也是表達寵物與人類之間的關系與分量。
7
Guanben 觀本
寵物生活品牌
ISLELESS
抽象理念的可視化超級符號
觀本以塑造沉著、專注的品牌形象為特色，追求把精致做到“極”精致。在這套視覺系統中，設計團隊將“極”的概念貫穿于品牌核心視覺中，用圓來作為基礎圖形及傳播符號。
8
Selfist
寵物時尚設計生活品牌
KAUKAU
寵物時尚也是一種“態度”
Selfist是一家致力于寵物時尚的獨立設計生活品牌，他們將寵物時尚作為媒介，宣揚一種與愛寵息息相關的生活態度。從“我的寵物是我的一個鏡像”這一品牌所秉持的生活態度出發，KAUKAU為其確定了Selfist這個品牌名，意在將“鏡像”這一意象發散鏈接到自拍這一行為。品牌LOGO取字母“S”，并與鏡像圖案一同形成寵物笑容的符號，將長時間的相伴以巧妙的形式視覺化呈現。
9
KatKin
貓糧品牌
Center
非傳統寵物設計
KatKin是一家直接面向消費者的貓糧公司，為他們的貓貓提供量身定制的配送服務。從產品包裝視覺上來看，Center并沒有使用傳統的具象圖形來設計，而是用風格大膽、色彩鮮艷的形式來傳遞品牌理念。
除了視覺設計，Center還負責產品攝影。延續品牌大膽自信的個性，設計團隊采用非傳統商業攝影方式，以生活中最真實的視角與鏡頭切入，捕捉貓貓各種奇怪、可愛、瘋狂的行為，皆以呈現產品與人寵的和諧關系。
10
LieVe
寵物生活方式品牌
AURG Studio
簡約的設計傳遞活潑的情緒
LieVe融合了“愛（Love）”和“生活（Live）”這兩個詞，是一個為有愛的寵物家庭打造的生活方式品牌。AURG Studio表示：“當我想起心愛的寵物伴侶時，我感受到溫暖和幸福。”這些可愛的情感、活潑的形象貫穿于整個品牌表達。
AURG Studio認為，一只快樂的寵物應該是活潑、令人興奮的動態形象。因此，品牌LOGO由兩段具有動感的曲線組成，字符設計采用大小寫混搭，突出生動活潑的形象。LieVe品牌包裝使用了統一簡潔的排版，簡筆插畫則增加了畫面的趣味性。輔助字體為GT Haptic，這是一款單線幾何怪誕字體，兼具現代感與設計感。AURG Studio為其引入了斜體版本，排列后給人一種“跳躍的字體”既視感，更加貼合品牌想要表達的理念。
其中不同系列則通過色彩來區分和傳遞產品內容。專用于寵物的產品以明黃、深黃為主色調，旨在傳遞溫暖、可愛和舒適的情緒。寵物生活方式的產品則以藍、白為基調，傳遞干凈、安全、輕松的情緒。
11
Micro V 麥微
貓咪清潔護理品牌
CH_LAB DESIGN STUDIO
溫柔的色彩打造舒適安全感
Micro V麥微是一個全新的貓咪清潔護理品牌，從探索貓主人與貓咪的關系出發，關注與貓咪相處過程中那些細微的小事，給貓咪帶來科學、實用、穩定的產品和服務。視覺形象中，一個有“生命”的Logo成為最大的品牌符號和記憶點，這個由品牌名延伸的Logo名叫V（微），它是一只它充滿好奇心的小貓。
這只小貓會撅著屁股出現在貓砂的包裝中，它會趴著出現在產品的物流箱上，它也會窩成一團出現在產品手冊中。用戶通過這個具有識別度的符號就可以快速的辨別出品牌，傳遞品牌態度的同時，與用戶建立情感的鏈接。
12
MAOWOO? 毛兀
寵物基因檢測公司
DXD studio
即是LOGO也是趣味圖形
毛兀MAOWOO?將“生活美學”及“科學養貓”融匯結合，旨在打造安全、科學及有愛的貓咪產品，讓貓咪的食品和用品，更好的融入現代都市及美好家居。
DXD studio為毛兀MAOWOO?設計了獨特的品牌形象，將品牌名中文“毛兀”兩個字變成了貓咪的臉：嘴巴和胡子。這個設計，將毛兀的品牌名與它服務的對象，建立了直接而強烈的關聯，同時，讓品牌變得生動有趣起來。這樣的視覺形象配以鮮艷、明快的色彩，更貼合品牌年輕的定位。
傳統的貓罐頭是用普通的長方形盒子來包裝的，DXD studio在這之外設計了一個有趣的提手，這讓人聯想到烘焙等美食產品的設計，給人帶來直觀的美味感受的同時，豐富了包裝設計的層次感。
13
noNo
貓咪生活體驗店
張韜
將品牌標識化符號、圖形化
noNo定位為一家線下貓咪生活的綜合體驗店，主理人會定期甄選優質的貓咪用品展示和售賣。字母標志本身做為品牌核心視覺識別元素，在不同尺寸的版面中可以靈活組合使用，搭配鮮明的調色板，得出一系列具有趣味性的延伸物料應用。
14
Riikyu
包裝設計
REMOULD STUDIO
對“人寵關系”的克制表達
品牌Riikyu將寵物視為人類最好的伙伴，希望人與寵物能有更密切的互動，并且平等地生活在同一屋檐之下。因此，Riikyu的產品主打寵物和主子能一起用的物品，以及可持續發展的材料。在視覺上，設計師采用最簡潔的表達，原漿紙色的包裝配以抽象的壓紋，亮色標簽和簡約排版增加趣味性。
15
IDEAL 理想主義
寵物營養健康品牌
整點彩蛋 SURPRISE
用插畫打造獨特美學
理想主義是一個以寵物營養健康產品為主體的寵物快消品牌。本次品牌設計靈感來源于貓和狗的視覺特點，貓和狗由于自身的生物屬性，看到的絕大部份顏色均為藍色、黃色及部份灰色，產品包裝主色調便采用對應顏色。
品牌方希望從包裝維度突出一種輕松和天然健康的屬性。為了塑造品牌視覺記憶點，設計團隊打破傳統寵物品牌實拍及寫實插畫的表現手法，以美學做設計使用圖形和色彩組合規范，更容易讓人和寵物產生記憶點。
作者公眾號： Design360°（ID：design360magazine）
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