蘋果新品發布：“好奇心”與“慢動作”
北京時間2023年9月13日凌晨一點，2023蘋果秋季發布會如期而至，iPhone 15系列和Apple Watch系列下的幾款新品逐一登場。
在新品發布會預熱期，蘋果將宣傳語定為“好奇心上頭”，當新品問世之時，卻有消費者稱蘋果“擠牙膏”，“慢動作”的蘋果真的讓人失望了嗎？
一、蘋果的“慢動作”
作為全球領先的高科技公司，蘋果的一舉一動都受到行業的關注，它的創新引領了科技行業的趨勢，成為行業的風向標，所以蘋果每一年的發布會也成為全球科技界最矚目的重要事件。
2007年1月，喬布斯發布了蘋果的第一代手機產品iPhone，由此拉開了iPhone時代的序幕，“蘋果改變世界”的愿景也從那一刻開始落地。從一部手機，到電腦、耳機、手表等等，蘋果的產品生態不斷完整豐富，每一款新品都能帶給消費者不一樣的體驗，果粉們跟著蘋果的節奏，不斷升級、換新、豐富蘋果產品。
如今，iPhone已經走到了第15代，在此次發布會后，聲音卻沒有過去那么熱烈，一些多年資深果粉也對蘋果發出了質疑，蘋果“江郎才盡”，不能再為用戶帶來顛覆式的沖擊和耳目一新的感受了嗎？
iPhone 15系列和Apple Watch系列還是有一些創新引起了討論。
比如，iPhone 15系列一個很吸引人的升級在于“全員上島”，這意味著iPhone從“劉海屏”進入到“靈動島”時代，未來靈動島生態將更加完整豐富多樣。同時，iPhone 15系列告別長達11年的Lightning接口，開啟USB-C時代，實現了一根線為蘋果包括Mac、iPad、AirPods 和 iPhone 15系列在內的產品充電。
此外，Apple Watch的新交互模式、新表帶、新顏色和iPhone 15的新顏色等創新都值得關注。
不過，這些升級并不能滿足消費者的需求和期待。
一方面，前不久華為Meta 60和Meta 60 Pro的發布引起轟動，作為華為的最新力作，其性能和功能都備受期待，吸引了全球用戶的關注，這無疑會分散用戶對蘋果的注意力，增加用戶對蘋果的期待。
另一方面，在如今這個理性消費的時代，消費者的抉擇越來越慎重，當“買買買”的叫賣已經不再能打動他們，高單價的手機自然也不會出新款就換，用上蘋果就是站在手機鄙視鏈頂端的時代已經漸行漸遠。
在此次新品發布會之前，科技博主們的預測已經讓蘋果不那么神秘，所以發布會上當那些預測一一落實，此外再沒有更大的驚喜時，消費者難免會對蘋果失望。
尤其是在今天，手機產品已經非常成熟，想要有顛覆性的創新變得困難，對任何一個品類都是如此，當產品的成熟度達到一定高度時，很難再去做出讓人震驚的改變和進步，這也就是“蘋果困境”。
如果說喬布斯是建立了蘋果，并以持續的創新推動蘋果的進步，那么到了庫克時代，任務就是守住基業，做微創新和局部極致體驗的改進。所以從這些角度，也不難理解蘋果的“慢動作”和消費者對蘋果“慢動作”的失望了。
二、“上頭”的好奇心
克萊頓·克里斯坦森在《創新者的窘境》這本中講到，創新分為兩種，一種是破壞性創新，一種是漸進性創新，通常大規模的公司，往往比較難進行顛覆式的創新，因為思考創新的時候，往往甩不掉很多過去的包袱，因此，通常只能做漸進性創新，但是，當大公司去做漸進式時候，也容易陷入既要延續過去的優勢，又想擁抱未來的趨勢在戰略選擇上的決策挑戰。
可以說，蘋果已經進入了漸進式創新的階段，即便如此，通過此次發布會我們還是能找到創新的方向，蘋果也依舊在引領者行業的發展趨勢。
首先，蘋果的芯片強是一個不爭的事實，它仍在以芯片優勢打造產品的壁壘。iPhone 15 Pro和Pro Max搭載了全球第一顆3nm芯片A17 Pro，讓性能再上升了一個臺階。Apple Watch S9搭載了蘋果史上最強大的手表芯片，處理速度更快，運作能力更強，Apple Watch Ultra 2搭載S9芯片，雙頻GPS，在運動場景下能有更好的體驗，比如即便海拔上升，陽光強烈，極端溫度中，它都能正常工作。
其次，是碳中和。在發布會上，蘋果專門設置了一個章節來講碳中和成果和環保愿景，蘋果計劃到2030年將實現全部產品的碳中和，所以在本次發布會上，蘋果發布了首款碳中和電子產品Apple Watch Series 9。
蘋果通過材料、電力、運輸三個環節，將Apple Watch Series 9的碳足跡大幅度減少了78%，而剩余的碳排放，蘋果也會用碳信用額項目抵消掉，使得它的最終凈碳足跡降到了0。為了增加公信力，蘋果還邀請第三方機構介入認證，包裝盒上會印上“carbon neutral”的標識。
從材料上看，前面提到的Apple Watch Series 9回環式運動表帶就是用可再生紗線制作的，蘋果還表示將取消所有皮革材質配件，和愛馬仕聯名的皮質表帶也會被替換成織物和橡膠。表殼是100%的可再生材質，電池中也首次使用了100%可再生鈷。蘋果選擇碳影響低的可再生和可回收原料來制作產品，Apple Watch Series 9只是一個嘗試，一個開始，相信未來蘋果的所有產品都會使用這些原料。
從電力上看，蘋果宣布從2023年起，所有的蘋果手表的制造100%由清潔的綠電供應。
從運輸上看，蘋果對手表的包裝盒進行了重新的設計，使用 100% 纖維材質，減少生產運輸過程中的碳排放。
同時，還有交互方式的變化。新品Apple Watch Series 9交互方式的變化格外值得注意，拇指和食指點兩下就可以實現對手表的控制，和Apple Vision Pro打破傳統顯示屏的限制，發明出完全無需接觸控制器和額外硬件的交互方式如出一轍，手部的微動作成為蘋果產品交互升級的關鍵，交互方式的變化或許會讓蘋果帶來全新的使用體驗。
三、下一個“蘋果時刻”在哪里
顛覆性的創新才能給用戶帶來耳目一新的感覺，但當現有產品很難在做顛覆性創新時，蘋果的未來在哪里？
北京時間2023年6月6日凌晨召開的蘋果WWDC2023全球開發者大會上，蘋果發布了一款劃時代的產品Apple Vision Pro，它將空間計算時代的大幕拉開，真實的虛實交融，全新的交互方式和極致的使用體驗讓消費者對明年年初上市的這款產品充滿期待。
無獨有偶，Apple Watch Series 9的交互方式也發生變化，同時，Apple Vision Pro的3D 相機可以拍攝全景照片和視頻并在設備內播放，和本次iPhone 15 Pro能夠拍攝空間視頻也有共通之處。
蘋果的產品向來不是孤立的存在，即便Apple Vision Pro與眾不同，但蘋果還是要考慮它和其他產品聯動，貫通的問題。
所以，我們是否可以將這些創新和Apple Vision Pro聯系到一起，這或許的蘋果埋下的伏筆，一個新的時代正在迎接我們的到來，而蘋果下一次的顛覆性創新機會或許也蘊含在其中。
無論是從財報還是輿論，都可以感受到蘋果壓力重重，所以此次發布會被視為是蘋果2023年的一個轉折點。成敗與否通過發布會和對發布會的評論還不能妄下結論，發布會已經結束，9月15日預訂開始，9月22日正式開售，或許到那時，我們才能進一步得出結論。
也是在那時，之前的追捧和批判都會暫時不那么重要，因為還是會有不少人感受到換新手機的愉悅，畢竟對于消費者來說，還是開心最重要。
文中圖片來源：Apple官網
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