品牌聯名IP沒思路？在表情包里找啊！
撰寫：荔枝，文章排版：阿大，校對：荔枝，來源：設計便利店
好利來聯名HelloKitty，推出夏日甜品禮盒
前不久，好利來和少男少女心中的知名大IP HelloKitty開展了聯名，身著夏日泳裝的凱蒂貓攻占了小紅書半壁江山；而之前和樂樂茶聯名、刷屏社交平臺的綠色小青蛙（凱利）和紫色小鼴鼠（莫古），則來自動畫《棉花小兔》，一部制作于10年前卻非常精致的動畫，也是世界上首部使用棉花制作的定格動畫。
與樂樂茶聯名的凱利和莫古都來自世界上首部定格動畫《棉花小兔mofy》，他們在其中都是配角
令人好奇的是，HelloKitty作為知名度較高、三麗鷗旗下非常代表性的知名IP，卻和《棉花小兔mofy》中的配角在社交媒體上掀起了幾乎同樣的熱度。此外，同樣是樂樂茶之前聯名的Pingu和Loopy也有著極高的人氣和流量。
茶飲品牌熱愛和IP角色聯名，樂樂茶更是，據報告從2017年到2020年，樂樂茶共聯名32個品牌，并且在今年的六一兒童節樂與Loopy的聯名蛋糕多次沖上微博熱搜，周邊售罄。而這些被樂樂茶選中的IP與HelloKitty相比算是冷門，為什么能得到同樣量級的熱度，成為品牌的流量密碼？今天我們以和樂樂茶聯名的Loopy、mofy和Pingu為例來看看，除了存在于動畫片之外，其實他們早就躺在你的手機里了，說不定還是你的表情包常客！
01 今日的女明星是昔日的小配角
今年六一兒童節，Loopy和樂樂茶推出聯名系列當天，就賣出6.5萬個杯子
保持勻速在網上5g沖浪的人對于這只粉色老鼠（不是）應該不陌生，可圓可彎的豆豆眼搭配小白牙，來自韓國的Loopy早已成為表情包頂流，在社交時表明各種心情，填補聊天的尷尬縫隙。而Loopy的真實身份其實是——海貍。
loopy真身，沒想到吧，正相似于最近火遍全網、很洗腦的“卡皮吧啦”
仔細觀察，Loopy和真實的海貍還是有許多差異的。但Loopy提取了海貍最可愛面部特征——兩顆大門牙、豆豆眼和小圓耳進行放大，較為寫實的尾巴則扁平化處理并常常藏在身后。整體形態圓圓的Loopy也讓人感覺沒有攻擊性，親和力滿分。
韓國動畫《小企鵝Pororo》，Loopy作為配角在旁邊
值得注意的是，Loopy來自韓國的國民動畫片《小企鵝Pororo》,作為主角小企鵝Pororo的好朋友而出現。也就是說，Loopy和最近聯名的凱利、莫古一樣，其實原本并不是動畫IP里的主角，卻在國內收獲了比IP本國還要高的人氣，從而使得Loopy接到了許多聯名，并推動了Loopy在韓國的人氣。
究其背后的原因，筆者認為可愛的形象設計是Loopy獲得高人氣的基礎，但關鍵還在于官方的創新和努力運營。
Loopy的網紅之路始于官方開通了Youtube賬號，通過視頻傳播將其塑造為有趣、活潑又有點社恐的性格。并且Loopy很好地結合了韓國的娛樂資源，時常在韓國愛豆推出新歌時進行互動，和愛豆同臺舞蹈。
Loopy在各大社交媒體上積極營業，據不完全統計全網粉絲近200萬
同時，Loopy的小圓眼變幻莫測，時而可愛、時而古怪，使得其擁有一些可愛之外的“反差萌”。這或許也是Loopy會被容易做成表情包使用流通的一大原因。
Loopy打工人一周表情包
甚至官方吐槽：其實Loopy是棕色的
玩芭比諧音梗、接好運“錦鯉”圖
02 凱利和莫古并不“完美”卻真實可愛
官方自制聯名壁紙供粉絲使用
如前文所說，小青蛙凱利和鼴鼠莫古雖然在《棉花小兔》中并不是主角，但或許也正是因為他們不是主角，不必隨時保持一個“完美”而正面的形象，例如音樂家凱利十分倔強、脾氣算不上好，以為生日當天沒人記得他的生日而大生悶氣；而郵遞員莫古雖然膽大心細、凡事都勇于沖在第一個，卻意外地馬虎，在給熊先生送信時被嚇到從而摔傷了腿。
也正因為他們并不完美的性格，讓角色擁有了更多的表情和情緒，成為大家的表情包常客。同時，棉花的材質也給角色增添了很多生機和活力，柔和的色彩也使得動畫片整體基調是溫暖而治愈的。
凱利咳嗽停不下來，制作團隊添加了一層紅色棉花呈現其漲紅的臉
制作組常常使用小小的針頭使得角色的嘴巴和眼睛有微小的動態變化，還會根據人物不同的心情制作相應的眼睛和嘴巴進行適配。
動畫片幕后制作會靈活使用針頭調節細節，莫古光是眼睛就有6種，表達不同心情
精良的制作和豐富的人物性格之外，莫古和凱利的回春“翻紅”還離不開官方運營團隊的妙手。目前，棉花小兔的官方賬號在小紅書平臺已有1w+粉絲、微博有近20w粉絲，作為一部10年前的動畫有這樣的關注度已非常不錯。
??DaKAI-Lin
順勢推出系列周邊，大受歡迎
03 一只擁有二創體質的黏土企鵝
Pingu x樂樂茶聯名
圖源官方、??Liiigye
這只名為Pingu的企鵝也在近一兩年爆火，與上述幾位不同的是，Pingu是動畫《Pingu企鵝家族》名正言順的主角，并且比上述動畫片都要古早得多，風靡于90年代。年代久遠，較為過時的黏土手作感為Pingu的“翻紅”帶來了難度，期間導演的離世也為動畫帶來了斷代。
舊版Pingu，全部使用黏土制作，進行逐幀定格拍攝
2017年日本動畫工作室 Polygon Pictures 重新制作了《Pingu》劇集，不同于以往的手動定格技術，本次利用了新的電腦技術讓 Pingu 煥發新生，Pingu可以更絲滑地做出夸張的動作和豐富的顏藝。
新版Pingu，減少了手工感的同時增添了色彩的柔和度
小企鵝 Pingu 性格調皮，挑食還愛惡作劇，也經常闖禍，畢竟他只有五歲。也正是由于這樣的性格，Pingu的動作和表情時常跳脫，甚至顯得有些沙雕，有一種不可言說的幽默感。而這也給Pingu在國內的流行帶來了基礎，顏藝一定程度上是表情包的優勢，再加上Pingu黏土般柔軟的觸感和可愛的五官，表情包的廣泛擴散并不難。
Pingu的表情搞怪百變，有一種智商缺失的美
網友們也熱衷于對這樣搞怪的人物進行二創，YouTube、Instagram、微博、小紅書，無論是國內國外都散落著Pingu的自來水搬運工，人們熱衷于為Pingu編造有趣的故事，使得其和我們的生活發生鏈接，延續了角色的生命力。
博主自發為Pingu建立的賬戶（已有32萬+粉絲），更新著ta身邊的Pingu日常
在youtube博主手下，你甚至能看到學習的Pingu（不怎么熱愛就是了）
樂樂茶聯名盤子被使用時也帶有一絲傻傻的氣質，圖源??陳大個兒
此外，Pingu的官方于2007年在YouTube上開通了賬號，至今進行了長達十幾年的更新，使得賬號的粉絲量積累了652萬。除了更新視頻，官方還擅長整活，例如會在Pingu生日之時發起攝影大賽，勝利者可以得到Pingu的豪華周邊。
官方不定期在官網上更新Pingu壁紙
IP的造型和性格設定固然很重要，即便是冷門的動畫配角，也可以通過討喜的臉和生動的性格得到人們的喜愛，而在造型設計和性格設定之外，傳播方式也是影響IP的一大因素。只不過大概前人沒想到的是，隨著網上聊天成為再日常不過的事情，表情包的出現不僅是補充線下交流的微表情、動作和心理，還成為了IP的巧妙運營機會。
但不管冷門還是熱門，高人氣的IP角色都有著接近于人的性格和特質，在團隊的努力運營和維護之下深入人心。究其根源，創作者能夠堅持創作受人喜愛的IP角色，粉絲會喜歡并自發二創，或許是大家都發自內心地認為這些小小的卡通形象代表了一部分的自己，并對其生活的童話世界心生向往，感受到其中的美好、治愈和活力。換句話說，可能不是成年人們“拯救”了IP，而是可愛的角色從現實中拯救了我們。
參考資料：
《3年聯名54個品牌，喜茶要做“中國星巴克”？》， 張倍笛，DT財經
《聯名圈新晉頂流！刷爆油管和小紅書的Loopy到底有啥魅力？》，Fiona，數英 DIGITALING
https://www.scp.co.jp/mofy/biz/animation.html
How we made Pingu，Betsy Reed，The Guardian
《治愈你不開心的企鵝動畫片<Pingu>》，Lens
https://www.pingu.jp/film/
https://www.youtube.com/@Pingu/videos https://www.instagram.com/zanmang_loopy_global/
作者公眾號：設計便利店（designmart）
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