鐵打的瑞幸，流水的哥哥
每次但凡有哪個茶飲品牌又因為找熱門代言找得快而出圈，那基本是瑞幸沒跑了。
這次也不例外。
打開瑞幸的官方賬號，最近大火的電視劇和電影男主角都接了瑞幸的商務。
不得不感嘆一句，瑞幸這嗅覺比狗都靈敏，難怪他掙大錢。
今年整體茶飲+咖啡賽道已經卷生卷死，但瑞幸第二季度能做到中國咖啡第一，持續的高強度曝光讓消費者挪不開眼。
能做到這些，很大一部分原因應該歸功于它好會做營銷，尤其是在選男人這件事上，它可太會了。
哥哥們，接活了！
瑞挑代言人，主打的就是一個精準、快速。
這不，《長相思》剛播一半，那邊角色們正因角色魅力狂吸粉，熱度不斷攀升，這邊瑞幸和表哥張晚意的合作海報就已經出來了。
瑞幸×張晚意
《封神》7月20日全國上映，7月31日，瑞幸就官宣了姬發哥哥于適加入瑞幸代言人大家庭。
瑞幸×于適
可以說，前腳還沉浸在影視劇里的角色無法自拔，轉頭就看到自己哥哥已經站在鏡頭前端著咖啡拍商務了，身上還帶有角色的余韻。
這種感覺就像是，突然打通了任督二脈，總是在最意想不到的時候，給消費者打了一劑興奮劑。
不過仔細想想，瑞幸這種“說來就來”的代言風格也不是一天兩天了。
瑞，內娛大事件你還真是一部沒落下！！
回顧瑞幸的代言海報，好像在看一部蠻久的爆款劇追劇史，貌似每一部爆款劇它都沒落下。
比如《漫長的季節》火了，瑞幸就眼疾手快、馬不停蹄地請到了飾演啞巴傅衛軍的蔣奇明：
瑞幸×蔣奇明
《蒼蘭訣》成當年暑假檔大爆劇，瑞幸立馬曬出了男主王鶴棣海報：
瑞幸×王鶴棣
除了在影視劇圈展露頭腳，征服脫口秀圈也不在話下。
之前脫口秀結束后，與“帶刺的玫瑰”何廣智的合作也是讓人眼前一亮。
瑞幸×何廣智
還是頭一次碰到被迫接代言的產品體驗官，果然是脫口秀人，連接個商務都自帶笑點。
當你以為瑞幸只跟爆款演員合作時，人家轉手官宣了和樂隊五條人的合作代言。
瑞幸×五條人
瑞幸選男明星，主打一個思路打開～
不過若要細細分析瑞幸選代言人有什么標準，就不得不先從瑞幸品牌發展的時間線上開始說起。
鐵打的瑞幸，流水的哥哥
2017年，瑞幸邀請了張震作為代言人。彼時的瑞還在為“究竟在消費者心中建立一個怎樣的品牌形象”，而不斷摸索。
彼時，過硬的實力和出圈的電影作品是成為瑞幸代言人的入場券，品質感、有調性，是當時初出茅廬的瑞幸給自己的定義。
瑞幸×張震
不過，隨著品牌采傳播需求當中的變化，瑞幸也適時調整了選男人的標準。彼時，飯圈崛起，在新消費的驅動下，瑞幸瞄準的年輕消費群體，并為撬動年輕群體思維下了一番苦功夫。
那時候流行新生代流量小生，瑞幸抓住時機，找到當時實力不容小覷的劉昊然做代言人，并首次推出品牌盲盒，效果巨佳。
瑞幸×劉昊然
而改變流量格局的標志性事件，不得不提的就是“利路修事件”。
在綜藝《創造營2021》中因為不想營業而爆火的利路修，引起打工人們的強烈共鳴，瑞幸正是看中了這背后的“自來水”，這波代言也讓品牌圈了一大波流量。
瑞幸×利路修
從這個階段開始，流量就不再是瑞幸選哥哥的唯一標準。
如今代言人因個人問題翻車賠錢的屢見不鮮，挑選一個合適的代言人似乎成了需要小心謹慎的事。但在瑞幸這里，找代言人不再是一場“豪賭“，而是做到了輕量化處理——即不斷更新產品和聯名，常換常新。正是所謂的，哥哥塌房的速度還比不上瑞換代言人的速度（maybe
不過在代言人身份的選擇上，瑞幸并沒有被框架框住。
可以是運動員、演員，還可以是綜藝咖、健身博主，可以說是——鐵打的瑞幸，流水的哥哥。
當然了，選人也不是瞎選的。這些看似復雜多變的代言人們，其實是類型豐富，各有側重。
有一些是符合品牌調性的正面人物，雙方看重的是對方的外在形象和精神內核的契合度。像選擇劉耕宏作為代言人，更多考慮的是他與品牌及產品上的契合度。劉耕宏此前因毽子操一夜爆紅，從此他運動教練的人設便根深蒂固，自帶健康、運動、陽光這樣的正能量標簽，與瑞幸一直想塑造的專業、年輕、健康形象高度契合。
瑞幸×劉耕宏
還有一些瑞幸則是看重了他們身上的討論性和話題性，討論熱度高的話順便再推出一波新品：瑞幸這算盤打得算珠都蹦我臉上了。這時候不得不再把利路修提出來展開說一說。
給不了解的朋友介紹一下： 利路修（原名：弗拉季斯拉夫·西德洛夫）是《創造營2021》的俄羅斯選手，一開始是兩位日本學員的中文老師，被節目組一頓忽悠，硬拉來湊人頭。
因為唱跳太累，利老師“選修課必逃、必修課選逃”，頂著面條般的油頭“自我防爆”，爭取早日被淘汰。結果他頹喪的氣質和喪氣十足的發言，引發了廣大社畜的共鳴，被缺德粉絲一路“抬”進了決賽。
結果他身上獨特的搞笑氣質和粉絲的整活能力，被瑞幸盯上，不久后為他量身定制了廣告大片（利路修專享版）。
上線僅半天，視頻b站閱讀量就突破70萬。利老師，不愧是yyds！
不僅有熱度、有契合度，利路修還自帶社交話題基因。 《瑞幸YYDS！》新鮮出爐，就被制成各種表情包。
師徒三人左擁右抱的喝法，更是被網友冠名“達咩喝法”，吸引了上萬名網友參與討論。
多才多藝的粉絲們還結合利路修的各種梗，將“達咩喝法”二次創作，自發在社交網傳播擴散。
瑞幸官方抓住這個熱搜，順勢開啟“達咩模仿大賽”，和網友們“混”在一起。
多少有點社會性死亡的“達咩喝法”，反而激起了粉絲們不斷挑戰的反叛精神，引起一波又一波話題延伸，瑞幸這一波互動營銷可以說是拿捏住了。
將靈活多變的營銷形式和不斷更新新的面孔，打造成品牌日常化的營銷手段。從消費者的角度看，不斷能有持續性的代言曝光，增加大家的新鮮感，同時輕量化的比重也能為品牌宣傳分散風險。畢竟想要一直推陳出新，光靠品牌內部是無法滿足的，瑞幸倚靠的，是廣大消費者的融梗能力和層出不窮的熱點事件，可以說是十分聰明的做法了。
另外還有個問題：這么多代言人，要怎么用？
瑞幸憑借強大的審時度勢的能力，請了這么多代言人，如何能將他們的商業價值發揮到最大呢？這也和上面講到的代言人的分類有關。契合品牌價值觀的，就狂出海報，張貼在大家都能看見的地方，恨不得讓全世界都看到。
有爆點看頭的，就創造點懸疑官宣橋段，將消費者的探索欲和期待值拉滿。同時又將產品與代言人角色相勾連，帶貨能力超強。
表哥代的是蘭韻鐵觀音，懂事的玱玹黨已早早下單。
而何廣智代的是帶刺玫瑰拿鐵，這與他脫口秀火出圈的梗相得益彰。
據說是何廣智是在網友逼迫下，被迫代言。起初我還不信，直到看到這個（驚了
論會玩誰都比不過網友！瑞幸能做到的是聽取民意，也難怪能在社媒營銷里混的風生水起了。
瑞幸在一次次的快速迭代中，既創造了持續的新鮮感，又滿足了參與話題的陪伴感，這種陪伴隨著時間的拉長，逐漸成為瑞幸本身的品牌特點，讓品牌形象更有活力，更加年輕。
結尾再附上驚喜彩蛋
一位瑞幸請過的神秘代言人：
線條小狗！
瑞幸×線條小狗
還一年聯名兩次，這一次，它甚至有了女朋友？！瑞幸誰教你這么干的？鯊我別用修狗刀，謝謝（掙扎中
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