小紅書十周年，來一場線上City walk解鎖回憶
要論2023年輕人最愛的旅行方式，當(dāng)屬“City walk”。
“City walk”意為“城市漫步”，相比傳統(tǒng)旅行方式，它更注重原住民以旅客的狀態(tài)沉浸式慢節(jié)奏地在自己熟悉的城市探索漫步，發(fā)現(xiàn)城市中被忽視遺忘的美好。
今年8月2日，正值小紅書十周年紀(jì)念日之際，小紅書也面向用戶發(fā)出了一場線上“City walk“邀約：推出了一份H5的用戶使用報告，通過線上生活場景+數(shù)據(jù)回顧的方式，讓大家漫游這座所有用戶共建的“小紅書之城”，在漫步中找尋到靈魂碎片相同的人。
近幾年，年度使用報告是各大平臺常見的玩法，小紅書通過數(shù)據(jù)+場景+內(nèi)容的方式，讓用戶在回顧中丈量自己的使用足跡，最終形成自身獨(dú)特的小紅書形象標(biāo)簽。
H5形象地將不同的興趣領(lǐng)域喻為“小紅書之城”的街區(qū)，而每一個用戶發(fā)布的筆記正是這座“虛擬之城”的一磚一瓦，用戶的閱覽、點(diǎn)贊、收藏、評論成了一次鄰里互動，讓用戶在回顧中沉浸式地感受到自己即是城市的建造者，也是原住民與旅客。
掃描二維碼，獲取“小紅書之城，我的足跡報告”！
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識別）
一、城市疆土的開拓與漫步，每一步都值得記錄
一晃，小紅書已經(jīng)陪伴我們10年之久。
早已習(xí)慣在晨間、午休、夜幕時分和通勤路上打開這個紅色APP。
偶爾看看別人是如何將生活過的有滋有味，跟尋城市探險家的腳步挨個打卡；
或是學(xué)習(xí)借鑒一下別人的工作經(jīng)驗(yàn)，提高自身效率，偶爾也會跟上自律區(qū)大佬們的腳步升級打怪；
疲憊無力時也習(xí)慣打開萌寵、旅行、情感區(qū)自我療愈，慢慢回血。
……
對于已經(jīng)習(xí)慣了碎片化獲取信息的用戶而言，小紅書的信息獲取成為了我們不可或缺的一部分。或許我們不曾讀完四大名著，可是在小紅書讀的筆記也夠了好幾本百科全書，正印了那句小紅書用戶常用梗‘看小紅書怎么不算讀書呢！’，某種程度上我也算“博覽群書”了。
每一個興趣領(lǐng)域就像一條條熱鬧非凡的街道，不同的人在不同街區(qū)張羅著自己的“小店”，將自己現(xiàn)實(shí)美好生活記錄、“上架”，一點(diǎn)點(diǎn)建造著給予人慰藉的烏托邦。人們在光臨之后滿血回歸現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行實(shí)踐打卡。在這個過程里，我們每一個人都成為了“小紅書之城”的建造者，也是某個“小店”的光臨者。
曾經(jīng)入駐的時刻，疆土拓展時的艱辛，收獲爆文的快樂，光臨過的“門店”和熱衷的“街道”，或許我們早已忘記或不曾留意，但幸好，小紅書有在記錄。
正是由于一篇篇鮮活有趣的生活記錄構(gòu)筑了城市建造的一磚一瓦，才讓這座10年的城邦變得越發(fā)充滿生機(jī)與盎然，吸引著更多的“游客”蒞臨。
二、真實(shí)的你，用美好讓“虛擬的城池”也變得溫暖
City walk之所以能出圈，不僅僅是因?yàn)椤靶缕妗保且驗(yàn)椤吧睢薄?/strong>
人們通過記錄真實(shí)的生活場景，并進(jìn)行二次內(nèi)容加工生產(chǎn)，投射進(jìn)一部分自己的情緒和情感，讓更多人在閱覽的過程中找到情感共鳴的出口，才讓City walk一爆再爆，吸引越來越多的年輕人加入。
小紅書十周年的年度使用報告，整體采用溫暖明亮的色調(diào)和治愈系的畫風(fēng)向用戶展現(xiàn)了充滿生活氣息的場景。讓人在回顧的過程里，不單是看枯燥乏味的數(shù)據(jù)報告，更是讓人擁有沉浸式的體驗(yàn)。每一幀的滑動仿若在過往的街區(qū)中轉(zhuǎn)換漫步，拋棄了往日的浮躁，每一個數(shù)據(jù)和筆記都會按下回憶的按鈕，讓過往的記憶重新在腦海中浮現(xiàn)。
或許你忘記了筆記收藏的初衷，甚至在收藏夾吃灰，但在h5里提及的一瞬間，你也會想起曾經(jīng)的初心，或許會再次邁開行動的步伐。
城市之所以能夠被建造，正是由于人的存在，也因?yàn)槿伺c人之間的互動變得溫暖。
“小紅書之城”是虛擬的，閱覽、點(diǎn)贊、評論、收藏看似只是這座虛擬之城一次簡單的數(shù)據(jù)交互，但每一次數(shù)據(jù)交互的背后，正是因?yàn)槿说恼鎸?shí)存在，變得更有溫度，即便我們頂著不同的ID，但小小的一顆紅心/五角星以及一句溫暖的回復(fù)卻是能夠觸達(dá)彼此內(nèi)心的。
這座城市即便虛擬，但若干年過去，我們互助筆記下的鼓勵和建議會永遠(yuǎn)存在，他甚至?xí)粩嘟o予那些在漫漫長夜中踽踽獨(dú)行之人一絲溫暖。美妝、健身、技能傳授型筆記也會變成往后更多人的逆襲秘籍，讓越來越多的人找回自信。閱讀、萌寵、家居、旅行等生活筆記同時會讓不能遠(yuǎn)行之人去往他們心中的遠(yuǎn)方，不費(fèi)吹灰之力云rua到他們最喜歡的哈基米。
所以，正是由于真實(shí)的“你”和“我”，讓不經(jīng)意的點(diǎn)贊與互動使得虛擬的城市變得更有溫度，每一次大膽的探索，也構(gòu)筑了我們新的疆域。
三、我們各有不同，卻也惺惺相惜
虛擬城市是一個互動性更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)空間，不論是原住民還是游客，都想找到身份認(rèn)同和同伴。
人們因?yàn)榕d趣，成為同頻的友鄰，也在發(fā)布和閱覽中找尋篩選自己的同行之人。
在沉浸式的回顧過后，小紅書h5在結(jié)尾給予了不同的形象標(biāo)簽：“嗑學(xué)家”、“觀星師”、“滿分干飯人”、“天選打工人”、“追光人”、“三好學(xué)生”等……不論何種標(biāo)簽特質(zhì)，都與小紅書一貫?zāi)贻p有趣形象貼合，并且符合平臺自身屬性。用戶可以根據(jù)自身的標(biāo)簽，去尋找認(rèn)同感和社群。最重要的是，不論是小眾星人還是知音眾多的主流星人，都能在小紅書找到與自己靈魂相匹配的同伴。
在小紅書的城市街道游走，我們允許對方是特立獨(dú)行的“外星人“，只要興趣相投，就能在街角的“咖啡店”里坐下來聊一聊，哪怕只是一個照面。
從創(chuàng)建之初，“小紅書之城”一直以一種開放的心態(tài)，歡迎與容納著每一個人。主流新聞大家喜聞樂見，小眾愛好也獨(dú)有一番天地與觀眾，原住民們大方展示，游客們?nèi)祟^攢動，喜歡從不吝嗇“打賞”，甚至有人甘愿留下為街道再次增添一家“門店”。
如今，越來越多的人愿意將自己現(xiàn)實(shí)的生活展現(xiàn)在小紅書上，如何留住原住民，打造更具特色的街區(qū)以便拓展更多的“游客”，讓“游客”愿意留下，在本次10周年用戶回顧中，小紅書給出了答案。
“小紅書之城”10周年紀(jì)念，品牌沒有自說自話式地回憶10年之間平臺自己的創(chuàng)建故事，而是從“用戶”角度出發(fā)，回憶用戶與用戶之間發(fā)生的故事，并且更多是回憶自己在城市建造中留下的足跡。
從用戶角度來看，在回顧的過程中，不再單單是數(shù)據(jù)回顧，治愈系的畫面配合多年使用數(shù)據(jù)和小紅書一貫有梗有趣的文案語言，讓不同特質(zhì)的人都能夠在最終找到屬于自己的標(biāo)簽，這種標(biāo)簽不僅是一種獨(dú)立的自我宣言，也是找尋同類的社交貨幣，用戶更能夠在分享后找到一種獨(dú)立表達(dá)，即“對，這就是我“的情感共鳴，這種共鳴在報告的末尾與分享中有了情緒的落腳點(diǎn)。
一直以來小紅書不止是一個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺，更是一個鄰里社區(qū)。這次10周年個人使用報告回顧，也是讓用戶在報告中找到與自己興趣相仿的友鄰，從而進(jìn)行社區(qū)搭建。
當(dāng)“原住民”把真實(shí)的生活投射到社區(qū)，“游客”或“友鄰”實(shí)踐到線下，與現(xiàn)實(shí)生活二次碰撞，產(chǎn)生新的火花，吸引更多的“旅客”游覽至此。新用戶在社區(qū)街道漫步找尋認(rèn)同感與理解，從而與“小紅書之城”產(chǎn)生情感鏈接，愿意延長游覽時間，最終在“小紅書之城”安居樂業(yè)。
小紅書10周年個人使用報告，是用戶自己的一次足跡回顧，也是小紅書之城的里程碑。
有幸，你我都曾參與過它的建設(shè)。
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