小紅書十周年，來一場線上City walk解鎖回憶
要論2023年輕人最愛的旅行方式，當屬“City walk”。
“City walk”意為“城市漫步”，相比傳統旅行方式，它更注重原住民以旅客的狀態沉浸式慢節奏地在自己熟悉的城市探索漫步，發現城市中被忽視遺忘的美好。
今年8月2日，正值小紅書十周年紀念日之際，小紅書也面向用戶發出了一場線上“City walk“邀約：推出了一份H5的用戶使用報告，通過線上生活場景+數據回顧的方式，讓大家漫游這座所有用戶共建的“小紅書之城”，在漫步中找尋到靈魂碎片相同的人。
近幾年，年度使用報告是各大平臺常見的玩法，小紅書通過數據+場景+內容的方式，讓用戶在回顧中丈量自己的使用足跡，最終形成自身獨特的小紅書形象標簽。
H5形象地將不同的興趣領域喻為“小紅書之城”的街區，而每一個用戶發布的筆記正是這座“虛擬之城”的一磚一瓦，用戶的閱覽、點贊、收藏、評論成了一次鄰里互動，讓用戶在回顧中沉浸式地感受到自己即是城市的建造者，也是原住民與旅客。
掃描二維碼，獲取“小紅書之城，我的足跡報告”！
（數英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
一、城市疆土的開拓與漫步，每一步都值得記錄
一晃，小紅書已經陪伴我們10年之久。
早已習慣在晨間、午休、夜幕時分和通勤路上打開這個紅色APP。
偶爾看看別人是如何將生活過的有滋有味，跟尋城市探險家的腳步挨個打卡；
或是學習借鑒一下別人的工作經驗，提高自身效率，偶爾也會跟上自律區大佬們的腳步升級打怪；
疲憊無力時也習慣打開萌寵、旅行、情感區自我療愈，慢慢回血。
……
對于已經習慣了碎片化獲取信息的用戶而言，小紅書的信息獲取成為了我們不可或缺的一部分。或許我們不曾讀完四大名著，可是在小紅書讀的筆記也夠了好幾本百科全書，正印了那句小紅書用戶常用梗‘看小紅書怎么不算讀書呢！’，某種程度上我也算“博覽群書”了。
每一個興趣領域就像一條條熱鬧非凡的街道，不同的人在不同街區張羅著自己的“小店”，將自己現實美好生活記錄、“上架”，一點點建造著給予人慰藉的烏托邦。人們在光臨之后滿血回歸現實生活進行實踐打卡。在這個過程里，我們每一個人都成為了“小紅書之城”的建造者，也是某個“小店”的光臨者。
曾經入駐的時刻，疆土拓展時的艱辛，收獲爆文的快樂，光臨過的“門店”和熱衷的“街道”，或許我們早已忘記或不曾留意，但幸好，小紅書有在記錄。
正是由于一篇篇鮮活有趣的生活記錄構筑了城市建造的一磚一瓦，才讓這座10年的城邦變得越發充滿生機與盎然，吸引著更多的“游客”蒞臨。
二、真實的你，用美好讓“虛擬的城池”也變得溫暖
City walk之所以能出圈，不僅僅是因為“新奇”，而是因為“生活”。
人們通過記錄真實的生活場景，并進行二次內容加工生產，投射進一部分自己的情緒和情感，讓更多人在閱覽的過程中找到情感共鳴的出口，才讓City walk一爆再爆，吸引越來越多的年輕人加入。
小紅書十周年的年度使用報告，整體采用溫暖明亮的色調和治愈系的畫風向用戶展現了充滿生活氣息的場景。讓人在回顧的過程里，不單是看枯燥乏味的數據報告，更是讓人擁有沉浸式的體驗。每一幀的滑動仿若在過往的街區中轉換漫步，拋棄了往日的浮躁，每一個數據和筆記都會按下回憶的按鈕，讓過往的記憶重新在腦海中浮現。
或許你忘記了筆記收藏的初衷，甚至在收藏夾吃灰，但在h5里提及的一瞬間，你也會想起曾經的初心，或許會再次邁開行動的步伐。
城市之所以能夠被建造，正是由于人的存在，也因為人與人之間的互動變得溫暖。
“小紅書之城”是虛擬的，閱覽、點贊、評論、收藏看似只是這座虛擬之城一次簡單的數據交互，但每一次數據交互的背后，正是因為人的真實存在，變得更有溫度，即便我們頂著不同的ID，但小小的一顆紅心/五角星以及一句溫暖的回復卻是能夠觸達彼此內心的。
這座城市即便虛擬，但若干年過去，我們互助筆記下的鼓勵和建議會永遠存在，他甚至會不斷給予那些在漫漫長夜中踽踽獨行之人一絲溫暖。美妝、健身、技能傳授型筆記也會變成往后更多人的逆襲秘籍，讓越來越多的人找回自信。閱讀、萌寵、家居、旅行等生活筆記同時會讓不能遠行之人去往他們心中的遠方，不費吹灰之力云rua到他們最喜歡的哈基米。
所以，正是由于真實的“你”和“我”，讓不經意的點贊與互動使得虛擬的城市變得更有溫度，每一次大膽的探索，也構筑了我們新的疆域。
三、我們各有不同，卻也惺惺相惜
虛擬城市是一個互動性更強的互聯網空間，不論是原住民還是游客，都想找到身份認同和同伴。
人們因為興趣，成為同頻的友鄰，也在發布和閱覽中找尋篩選自己的同行之人。
在沉浸式的回顧過后，小紅書h5在結尾給予了不同的形象標簽：“嗑學家”、“觀星師”、“滿分干飯人”、“天選打工人”、“追光人”、“三好學生”等……不論何種標簽特質，都與小紅書一貫年輕有趣形象貼合，并且符合平臺自身屬性。用戶可以根據自身的標簽，去尋找認同感和社群。最重要的是，不論是小眾星人還是知音眾多的主流星人，都能在小紅書找到與自己靈魂相匹配的同伴。
在小紅書的城市街道游走，我們允許對方是特立獨行的“外星人“，只要興趣相投，就能在街角的“咖啡店”里坐下來聊一聊，哪怕只是一個照面。
從創建之初，“小紅書之城”一直以一種開放的心態，歡迎與容納著每一個人。主流新聞大家喜聞樂見，小眾愛好也獨有一番天地與觀眾，原住民們大方展示，游客們人頭攢動，喜歡從不吝嗇“打賞”，甚至有人甘愿留下為街道再次增添一家“門店”。
如今，越來越多的人愿意將自己現實的生活展現在小紅書上，如何留住原住民，打造更具特色的街區以便拓展更多的“游客”，讓“游客”愿意留下，在本次10周年用戶回顧中，小紅書給出了答案。
“小紅書之城”10周年紀念，品牌沒有自說自話式地回憶10年之間平臺自己的創建故事，而是從“用戶”角度出發，回憶用戶與用戶之間發生的故事，并且更多是回憶自己在城市建造中留下的足跡。
從用戶角度來看，在回顧的過程中，不再單單是數據回顧，治愈系的畫面配合多年使用數據和小紅書一貫有梗有趣的文案語言，讓不同特質的人都能夠在最終找到屬于自己的標簽，這種標簽不僅是一種獨立的自我宣言，也是找尋同類的社交貨幣，用戶更能夠在分享后找到一種獨立表達，即“對，這就是我“的情感共鳴，這種共鳴在報告的末尾與分享中有了情緒的落腳點。
一直以來小紅書不止是一個互聯網內容平臺，更是一個鄰里社區。這次10周年個人使用報告回顧，也是讓用戶在報告中找到與自己興趣相仿的友鄰，從而進行社區搭建。
當“原住民”把真實的生活投射到社區，“游客”或“友鄰”實踐到線下，與現實生活二次碰撞，產生新的火花，吸引更多的“旅客”游覽至此。新用戶在社區街道漫步找尋認同感與理解，從而與“小紅書之城”產生情感鏈接，愿意延長游覽時間，最終在“小紅書之城”安居樂業。
小紅書10周年個人使用報告，是用戶自己的一次足跡回顧，也是小紅書之城的里程碑。
有幸，你我都曾參與過它的建設。
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