從小紅書中看到，當代年輕人的談戀愛圖鑒
來源：熱麥數據
原標題：營銷報告 | 當代青年戀愛圖鑒，520傳播中的戀愛符號與新觀念
*文末附完整版報告下載鏈接
核心洞察
520營銷/情人節營銷除了談送禮、卷禮盒，還能做什么？品牌如何讓產品推廣更加貼合節日氛圍，收獲年輕人的點贊？
通過分析小紅書平臺上520營銷商業報備筆記，我們發現青年戀愛這件事，其實有更豐富的內涵，總結成4個方面的洞察包括：戀愛場景、戀愛情感、戀愛符號、戀愛新觀念。
01 約會
“約會”——戀愛最重要的事，常常見面，不斷心動
為了一次美美的約會，學習約會心動妝容、挑選心儀的穿搭，提前練習情侶拍照姿勢……期待的過程總是讓人嘴角上揚，只為見面時刻的怦然心動。
02 磨合
“磨合”——從不停止在親密關系中學習，相信愛能保鮮
戀愛需要技巧磨合、需要主動保鮮，我們真誠地懂得彼此、互相拿捏。
03 crush
“crush”——愛是勇敢者的游戲，告白求婚浪漫契機不錯過
最近流行一種叫“心動crush”的戀愛，指的是對某個人短暫的好感，快速上頭之后快速下頭或者轉移，不過分投入。而有的時候，crush是一種自我保護的說辭，在感情面前猶疑，其實內心又渴望著愛被看見。當crush轉變成更堅定的愛意，當代年輕人又敢于打明牌，談起了直球式戀愛。
品牌動作方面，赫蓮娜、阿瑪尼、金伯利鉆石等品牌借由“勇敢告白”的主題鼓勵年輕人勇敢奔赴。
04 愛意
“愛意”——愛意請別藏在心底，讓它閃爍在你的眼光里
你的眼里有我，我的眼里有你，遇見對的人，怎么舍得把深情藏起來。情侶博主和情侶甜蜜出鏡的內容推廣占比很大，甜蜜CP形象是最能喚起戀愛氛圍的KOL。
05 玫瑰
“玫瑰”——520送一束玫瑰，浪漫至死不渝
銘記像紅玫瑰一樣熱烈的你，以及我們永恒的愛。
祖瑪瓏玫瑰系列香水極力詮釋玫瑰的浪漫、熱烈、純粹，可愛多冰淇淋也推出了儀式感滿滿的玫瑰花束冰淇淋。
06 愛心
“愛心”——你擁有我炙熱的心臟，一顆心愛一生
YSL 520限定玫粉色荔枝皮愛心鎖禮盒，色彩明麗，造型獨特，互動效果拔得頭籌，以及蘭蔻裸唇釉520限定裸紗禮盒和TF 520愛心禮盒等禮物以愛心為傳播符號種草推廣。
07 情書
“情書”——我想用情書告白，因為愛本就純粹
變成戀愛的詩人，贈你一封情書，希望時光如紙上心跡，慢慢流淌。
蘭蔻、雅詩蘭黛以情詩為創意，華倫天奴直接推出了限定情書禮盒，以“520種方式說愛你”為主題傳播。
08 送禮
“送禮”——情侶送禮主動權不只在男人，我的男孩由我寵愛
男孩子也需要被寵愛，儀式感是相互的，禮物一定要送到心坎里喲。
男士護膚品、剃須刀、情侶款電動牙刷、內褲等是熱門禮物，其中科顏氏畢業季[男同學]限定禮盒表現突出。
09 異地戀
“異地戀”——異地/異國戀是這個時代的真實挑戰，真愛自有解法
異地戀是巨大挑戰，但總有些真愛分不開。有人說分享欲和儀式感不能少，你怎么看呢？
10 同居
“同居”——嘗試同居，練習在一起的每一天，記錄日常
在成為親人之前，請先嘗試成為室友。醒來身邊是你，東西也要用情侶款。
11 愛自己
“愛自己”——戀愛是門選修課，520繼續更愛自己
愛自己是終身浪漫的開始，我們都會越來越愛自己。
12 舒適圈
“舒適圈”——不談戀愛就很快樂，享受我的舒適圈
沒有愛情，但已經擁有了最好的閨蜜和寵物，喜歡和朋友、毛孩子黏在一起。
完整版報告下載：【熱麥數據】2023當代青年戀愛圖鑒·小紅書520營銷洞察報告.pdf
作者公眾號：熱麥數據（ID：gh_b7b92c150c27）
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