猛男誘惑？書亦和望山楂搞起商戰(zhàn)了
猛男誘惑當(dāng)?shù)溃?/p>
那邊云南的“猛男餐廳”因為社會影響不好慘遭關(guān)停。
這邊抖音的各品牌商家卻利用猛男營銷舞得飛起。
看來帶領(lǐng)大家走上這條路的“先驅(qū)者”椰樹起來了，無數(shù)其他品牌也跟風(fēng)沖出來了。
最近，書亦燒仙草和望山楂就靠此殺出重圍，贏得抖人一片歡呼。
一、
書亦率先發(fā)起攻勢。
由于7月它家上新了一款新品奶茶，于是書亦在抖音發(fā)起一個宣傳活動——“我愛喝書亦”。
圖源：抖音
活動是誰都能參加的。
偏偏書亦又專門邀請了一大批帥哥顏值博主，一起拍攝又秀身材又秀奶茶的整活變裝視頻。
視頻內(nèi)容有多勾（sao）人（qi）呢？
給大家隨便看看幾個高贊博主的內(nèi)容截圖吧：
圖源：抖音
風(fēng)格騷歸騷，視頻能沖上百萬贊，足以證明大家是非常喜歡的。
書亦也活躍在評論區(qū)，熱心詢問網(wǎng)友還想看啥。
圖源：抖音
回復(fù)的網(wǎng)友也鬧出“選奶茶還是選男人”的烏龍，激起一片“哈哈哈”。
當(dāng)然書亦不會錯過這波流量，立馬把新品打在評論區(qū)。
圖源：抖音
博主迅速互動，并高亮強調(diào)“太好喝了”。
圖源：抖音
也有網(wǎng)友對這種宣傳方式表示驚嘆，代其他奶茶品牌憤怒發(fā)聲。
圖源：抖音網(wǎng)友
別家奶茶有沒有對此生出感嘆倒是不太清楚，但足力健先忍不住了。
圖源：抖音
網(wǎng)友搞笑獻策：你請個帥老頭吧。
星茵咖啡也來疑惑三連：奶茶圈現(xiàn)在這么玩是吧？
圖源：抖音
對此，網(wǎng)友給書亦賜下新名“騷仙草”，諧音梗玩起來了。
圖源：抖音網(wǎng)友
書亦趕緊辯解：我只是想給每個女生一份快樂。
圖源：抖音
被吸引來的網(wǎng)友不負書亦所望：真有你的，姐買了。
圖源：抖音
這一招猛男營銷可謂大獲成功。
直到目前，書亦發(fā)起的這個宣傳活動相關(guān)變裝視頻仍有大批網(wǎng)友涌入湊熱鬧，這波推廣熱度恐怕還會持續(xù)一段時間。
二、
書亦火了，望山楂是最快反應(yīng)過來并跟上熱潮的。
望山楂先是請龔琳娜發(fā)布了一首推廣曲目——《吃辣就喝望山楂》。
圖源：抖音
洗腦的旋律、獨特的嗓音、魔性的歌詞、妖嬈的舞姿......多種刺激視聽的元素一組合，一個有記憶點的小廣告出爐了。
網(wǎng)友紛紛給出好評。
圖源：抖音網(wǎng)友
熱愛搶占熱門的活躍玩家蜂花也來表達了想找人唱歌的羨慕。
圖源：抖音
只是一首推廣曲廣告的成功，望山楂并不滿足。
它貌似立志要把這首歌做成網(wǎng)絡(luò)神曲。
于是它使出了和書亦一樣的招數(shù)——請顏值博主拍攝變裝視頻，配樂還必須都得用上《吃辣就喝望山楂》。
當(dāng)然這創(chuàng)作主題可能還是想和書亦做下區(qū)分，于是比起書亦的潮味猛男，望山楂請的帥哥們都配合著BGM突出一個土味。
隨便舉例一個點贊量近百萬的視頻吧，變裝前博主身穿紅配綠花布衫：
圖源：抖音
變裝后...嗯...不說了，大家自己看吧：
圖源：抖音
不過不得不說，這樣一來，變裝前后的反差感很絕。
內(nèi)容更加吸引流量和關(guān)注度、討論度了。
網(wǎng)友也真切發(fā)出疑問：望山楂廣告為啥這樣。
圖源：抖音網(wǎng)友
其他人：愛看，多拍。
望山楂官方倒是裝起了無辜，提議各位博主再拍點正面的。
圖源：抖音
但網(wǎng)友可不信這套，犀利點評：好狠的商戰(zhàn)，好骯臟的手法。
圖源：抖音網(wǎng)友
至于是和誰在商戰(zhàn)呢，同一時期同一套路的書亦又被拉出來了。
圖源：抖音網(wǎng)友
不開玩笑，兩家品牌確實都在這方面下了血本進行營銷。
圖源：抖音網(wǎng)友
大面積合作各位抖音顏值博主，本來顏值博主的受眾群就比其他類型更廣，這樣一來，被大眾看到品牌的概率大大提高，大家一刷抖音便營造出怎么哪兒哪兒都有你的既視感。
因此它們很快達到了出圈熱度，將產(chǎn)品結(jié)合“猛男誘惑”的牌打了出去，順勢拿下輿論王炸效果。
大家誠懇建議：以后所有商戰(zhàn)請按這個標(biāo)準(zhǔn)打。
圖源：抖音網(wǎng)友
三、
以上兩家品牌的猛男營銷打得火熱。
這方面的鼻祖椰樹成了被網(wǎng)友提及最多的幕后贏家。
圖源：抖音網(wǎng)友
從最初椰樹做美色營銷被舉報擦邊、被封直播間、被罰款，再到火爆破圈、全網(wǎng)追捧，椰樹親自示范了這類營銷的打法和效果。
所謂“質(zhì)疑椰樹、理解椰樹、成為椰樹、超越椰樹”。
圖源：抖音網(wǎng)友
如今，各大商家都開始模仿它了。
連瑞幸這兩天做的“男菩薩”推廣，其實走的也是猛男營銷的路線。
圖源：抖音
但并不是每個品牌都能像書亦和望山楂模仿得這樣成功。
例如蜜雪冰城的猛男雪王形象。
圖源：小紅書網(wǎng)友
很炸裂......炸裂到辣眼睛......
引起網(wǎng)友不適后，這個雪王幾乎再也沒出現(xiàn)過......
還有歐拉汽車的邀請女嘉賓“襲胸”肌肉男模活動。
圖源：車動態(tài)
因為這策劃太過火太直接，慘遭吐槽低俗......
從這些案例也能看出，做猛男營銷最大的關(guān)鍵就是需要區(qū)分大眾歡迎和低俗擦邊的區(qū)別。
雅與俗之間的界線并不好把握，策劃宣傳之前就要定位好輻射人群。
猛男營銷的受眾群大部分都是女性消費者，如果做出的策劃無法精準(zhǔn)切中女性喜歡的點，那么這場營銷就失敗了一半。
如何把握好分寸感、避免引起消費者不適，這次書亦和望山楂就給出了絕佳示例。
抖音變裝視頻只要注意服裝、動作、表情等元素，那么它就是大家喜聞樂見的美色福利。
而且這類內(nèi)容更容易聚焦熱度，哪怕轉(zhuǎn)化的實際消費行為不多，但能讓大眾注意到你的品牌也算贏了。
只要不在策劃形式上冒犯到消費者，同時還能兼顧藝術(shù)和美感，怎能抓不住網(wǎng)友的眼球呢。
女性消費者也一向是消費市場主力軍，吸引住了女性，那么她們乖乖買賬的概率就大大提升。
最后，代表廣大girls真誠建議：各位商家，這類營銷麻煩再多來點！
作者公眾號：頂尖廣告（ID：idea1408）
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