猛男誘惑？書亦和望山楂搞起商戰了
猛男誘惑當道！
那邊云南的“猛男餐廳”因為社會影響不好慘遭關停。
這邊抖音的各品牌商家卻利用猛男營銷舞得飛起。
看來帶領大家走上這條路的“先驅者”椰樹起來了，無數其他品牌也跟風沖出來了。
最近，書亦燒仙草和望山楂就靠此殺出重圍，贏得抖人一片歡呼。
一、
書亦率先發起攻勢。
由于7月它家上新了一款新品奶茶，于是書亦在抖音發起一個宣傳活動——“我愛喝書亦”。
圖源：抖音
活動是誰都能參加的。
偏偏書亦又專門邀請了一大批帥哥顏值博主，一起拍攝又秀身材又秀奶茶的整活變裝視頻。
視頻內容有多勾（sao）人（qi）呢？
給大家隨便看看幾個高贊博主的內容截圖吧：
圖源：抖音
風格騷歸騷，視頻能沖上百萬贊，足以證明大家是非常喜歡的。
書亦也活躍在評論區，熱心詢問網友還想看啥。
圖源：抖音
回復的網友也鬧出“選奶茶還是選男人”的烏龍，激起一片“哈哈哈”。
當然書亦不會錯過這波流量，立馬把新品打在評論區。
圖源：抖音
博主迅速互動，并高亮強調“太好喝了”。
圖源：抖音
也有網友對這種宣傳方式表示驚嘆，代其他奶茶品牌憤怒發聲。
圖源：抖音網友
別家奶茶有沒有對此生出感嘆倒是不太清楚，但足力健先忍不住了。
圖源：抖音
網友搞笑獻策：你請個帥老頭吧。
星茵咖啡也來疑惑三連：奶茶圈現在這么玩是吧？
圖源：抖音
對此，網友給書亦賜下新名“騷仙草”，諧音梗玩起來了。
圖源：抖音網友
書亦趕緊辯解：我只是想給每個女生一份快樂。
圖源：抖音
被吸引來的網友不負書亦所望：真有你的，姐買了。
圖源：抖音
這一招猛男營銷可謂大獲成功。
直到目前，書亦發起的這個宣傳活動相關變裝視頻仍有大批網友涌入湊熱鬧，這波推廣熱度恐怕還會持續一段時間。
二、
書亦火了，望山楂是最快反應過來并跟上熱潮的。
望山楂先是請龔琳娜發布了一首推廣曲目——《吃辣就喝望山楂》。
圖源：抖音
洗腦的旋律、獨特的嗓音、魔性的歌詞、妖嬈的舞姿......多種刺激視聽的元素一組合，一個有記憶點的小廣告出爐了。
網友紛紛給出好評。
圖源：抖音網友
熱愛搶占熱門的活躍玩家蜂花也來表達了想找人唱歌的羨慕。
圖源：抖音
只是一首推廣曲廣告的成功，望山楂并不滿足。
它貌似立志要把這首歌做成網絡神曲。
于是它使出了和書亦一樣的招數——請顏值博主拍攝變裝視頻，配樂還必須都得用上《吃辣就喝望山楂》。
當然這創作主題可能還是想和書亦做下區分，于是比起書亦的潮味猛男，望山楂請的帥哥們都配合著BGM突出一個土味。
隨便舉例一個點贊量近百萬的視頻吧，變裝前博主身穿紅配綠花布衫：
圖源：抖音
變裝后...嗯...不說了，大家自己看吧：
圖源：抖音
不過不得不說，這樣一來，變裝前后的反差感很絕。
內容更加吸引流量和關注度、討論度了。
網友也真切發出疑問：望山楂廣告為啥這樣。
圖源：抖音網友
其他人：愛看，多拍。
望山楂官方倒是裝起了無辜，提議各位博主再拍點正面的。
圖源：抖音
但網友可不信這套，犀利點評：好狠的商戰，好骯臟的手法。
圖源：抖音網友
至于是和誰在商戰呢，同一時期同一套路的書亦又被拉出來了。
圖源：抖音網友
不開玩笑，兩家品牌確實都在這方面下了血本進行營銷。
圖源：抖音網友
大面積合作各位抖音顏值博主，本來顏值博主的受眾群就比其他類型更廣，這樣一來，被大眾看到品牌的概率大大提高，大家一刷抖音便營造出怎么哪兒哪兒都有你的既視感。
因此它們很快達到了出圈熱度，將產品結合“猛男誘惑”的牌打了出去，順勢拿下輿論王炸效果。
大家誠懇建議：以后所有商戰請按這個標準打。
圖源：抖音網友
三、
以上兩家品牌的猛男營銷打得火熱。
這方面的鼻祖椰樹成了被網友提及最多的幕后贏家。
圖源：抖音網友
從最初椰樹做美色營銷被舉報擦邊、被封直播間、被罰款，再到火爆破圈、全網追捧，椰樹親自示范了這類營銷的打法和效果。
所謂“質疑椰樹、理解椰樹、成為椰樹、超越椰樹”。
圖源：抖音網友
如今，各大商家都開始模仿它了。
連瑞幸這兩天做的“男菩薩”推廣，其實走的也是猛男營銷的路線。
圖源：抖音
但并不是每個品牌都能像書亦和望山楂模仿得這樣成功。
例如蜜雪冰城的猛男雪王形象。
圖源：小紅書網友
很炸裂......炸裂到辣眼睛......
引起網友不適后，這個雪王幾乎再也沒出現過......
還有歐拉汽車的邀請女嘉賓“襲胸”肌肉男模活動。
圖源：車動態
因為這策劃太過火太直接，慘遭吐槽低俗......
從這些案例也能看出，做猛男營銷最大的關鍵就是需要區分大眾歡迎和低俗擦邊的區別。
雅與俗之間的界線并不好把握，策劃宣傳之前就要定位好輻射人群。
猛男營銷的受眾群大部分都是女性消費者，如果做出的策劃無法精準切中女性喜歡的點，那么這場營銷就失敗了一半。
如何把握好分寸感、避免引起消費者不適，這次書亦和望山楂就給出了絕佳示例。
抖音變裝視頻只要注意服裝、動作、表情等元素，那么它就是大家喜聞樂見的美色福利。
而且這類內容更容易聚焦熱度，哪怕轉化的實際消費行為不多，但能讓大眾注意到你的品牌也算贏了。
只要不在策劃形式上冒犯到消費者，同時還能兼顧藝術和美感，怎能抓不住網友的眼球呢。
女性消費者也一向是消費市場主力軍，吸引住了女性，那么她們乖乖買賬的概率就大大提升。
最后，代表廣大girls真誠建議：各位商家，這類營銷麻煩再多來點！
作者公眾號：頂尖廣告（ID：idea1408）
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