山姆超大桶泡面，為什么非搶不可？
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原標題：山姆這瓜太大，有點接不住了...
看完《消失的她》，有多少人和閨蜜、男票一起去看海不知道，不過深圳人集體一起去山姆看人山人海，這倒是真的。
熱搜常客山姆，每次出圈真的很魔怔，吃大瓜的程度。前有下架新疆產品，后有賣假迪奧，還有常年熱搜——會員那些事。
但山姆這次的瓜真的太大，有點接不住了....
圖源：鳳凰網財經
這不，山姆新店泡了一個大桶面，用手都接不住抱不動了。
圖源：小紅書網友
這個泡面是非吃不可嗎？有人說真香，有人看不懂。
01
誰能想到，還沒來得及全款拿下人生第一件奢侈品——580塊的LV帆布包。
大家又開始轉移獵物，盯上從500元炒到1999元的合味道泡面桶。事出反常必有妖。
原來山姆會員商店深圳前海店最近開業，被稱為大灣區最大的獨棟山姆店，據說有8個足球場辣么大。
圖源：深圳晚報
說到山姆，很多人第一感覺可能就是“大大大大大大大”。
不得不說，這山姆前海店開店格局很山姆。門店大就算了，山姆也趁機搞大，憋了個大招，整了個大泡面。
這一搞大，網友都炸。最近的深圳人，打卡山姆前海店只辦一件事，就是去搶plus版合味道垃圾桶，哦說錯了是泡面桶。
168塊一大桶，每人限購2桶。
圖源：小紅書網友
這玩意兒到底是什么東西呢？
當你還以為是單獨一個大泡面，擔心怎么泡面時。網友開箱告訴你，這就是個全家桶裝了N個小桶，主打一個多元化和多：一共有24個泡面，集結合味道所有味道——原味、海鮮味、咖喱味等。
圖源：小紅書網友
就這？沒見過豬跑總吃過豬肉吧，沒看過山姆獨家的方便面桶，總吃過方便面吧。168塊買24個杯面，一個杯面算下來7塊錢，自己去普通超市買獨立包裝不香嗎？
02
但現實的問題是，泡面桶被搶瘋還被漲價。排隊2小時一杯難求，逼得員工放出被搶光的預告。
圖源：山姆優選之家小紅書賬號
得不到的總在騷動，隔著屏幕嫉妒使網友質壁分離！！評論區一大波好想擁有，更是此起彼伏的求代購，哪怕自己出差也要派老公去買。
這時候除了托深圳朋友的福，也不排除有人打飛的、打船去買。
更離譜的是，一些二手平臺把價格炒到了500的價格，差點以為賣的是傳家寶。
圖源：小紅書網友
這也不難理解，且不說去山姆得有個會員，每個人限購兩個泡面桶，更別說有人不在深圳。
只能說體積一換，營銷省了千萬。
03
原來不是我們國人沒錢花，而是選擇性花錢。山姆這盛世把我整不會了，愿意排隊幾個小時等一個桶了。難道是泡面吃多了，連腦子也一起被泡了？
你可以說嘴巴長在別人身上，管不了別人怎么花錢。但不得不說，確實又被山姆裝到了，淺淺聊下為什么泡面桶非搶不可。
其一，產品顏值化，吸引眼球。那么這個大桶，到底是有多大呢？
據說身高45厘米，我愿稱之為巨無霸杯面桶。
休想捧在手心里，只能抱在胸懷里。
要是覺得不好感知多占空間，貼心的網友已經給出對比圖。
把它綁在電動車上、跟一小瓶礦泉水、小個頭泡面做對比，自己體會下。
圖源：小紅書網友
還有人細心地綁上了安全帶，真·穩穩的幸福。
圖源：小紅書網友
大家看上的哪里是泡面，而是大桶外觀。雖然是紙質裝的，但怎么看也能算是一個高顏值的收納桶。收拾得了娃娃，擼得了貓，搓得了澡，還裝得了垃圾。
就算你擔心這搓澡桶功能是一次性的，那也不是大事。
裝啥都好，大家可以自由發揮，畢竟裝東西的盡頭是裝——逼。
作為一個氛圍感拉滿的大手辦拍照道具，顏值杠杠滴。隨手一拍，出片率也是杠杠滴，可曬性極強。
圖源：小紅書網友
有的人找人生伴侶，始于顏值，陷于才華，忠于人品。年輕人買一件東西，何嘗不是起于顏值，陷于內涵，忠于品質。他們對顏值高的產品毫無抵抗力，要美、要酷、要潮。
你美你先說，你丑你閉嘴。
商品沒有一個外在美發電，誰關注你的內在。而變大或變小、新奇特的包裝，恰恰可以一眼抓住消費者，激發消費者的好奇心和購買欲。
不然你以為旺旺、奈雪真是湊熱鬧不嫌事大，都費材料整大周邊。
圖源：旺旺官微/小紅書網友
說到底消費者都是視覺動物，沒有人愿意對平平無奇的產品心動，用眼睛思考產品價值也不寒磣。山姆的泡面桶，就勝在有副好看的皮囊，撩的不是味蕾，而是視覺感官。
04
其二，山姆的泡面桶遭瘋搶，本質是社交貨幣在作妖。大的不是size，而是曬死。裝的不是東西，而是逼。買的不是桶，而是幣。
社交貨幣有什么用，能吃能折現嗎?
當然都不行，但是帶你裝逼帶你飛。簡單的說就是兩個字——談資。舉個火爆一時的竹筒奶茶例子。
雖然就是給奶茶，簡單換了個帶有城市標簽的容器。
但實實在在為旅游市場造了個爆款，為網友提供打卡城市的談資：總要為了這杯竹筒奶茶來一趟某地吧！總要帶TA喝一杯竹筒奶茶。
圖源：小紅書網友
淄博燒烤刷屏后，網友的身體和嘴巴，總有一個要在路上。
不能去淄博打卡，那就跟風立個flag：吃的不僅是小餅卷肉，更是那人間煙火氣。身為BBQ愛好者，一輩子要吃次淄博燒烤。回到山姆上，就是給24個泡面找了個媽，談資也就有了：今天你搶到了山姆泡面桶了嗎？是誰搶到了山姆plus版合味道，原來是我！我也是擁有山姆合味道的人了！
圖源：小紅書網友
所以說，這樣的網紅爆款，不僅僅是為了解鎖消費者的口腹之欲，還滿足了大家的社交分享欲。
05
其三，還少不了口紅效應神助攻。事實證明，“口紅效應”誠不欺我。
更準確的形容“口紅效應”，叫“多巴胺”，一種不太費錢又不費力的快樂。
這個口紅效應的花錢原則，用《長風渡》柳老板的話來說，就是：日子越苦，越想做點快樂的事。不花錢不快樂，花多了更不高興。
圖源：《長風渡》
你必須承認，后疫情時代，大家都勒緊褲腰帶過日子。
但也不能總勒著，吃得再少，也有想解開的時候，不然是會崩的。
消費者無論有錢沒錢，娛樂的心蠢蠢欲動，想刺激一下錢包。為了滿足個人消費欲望，總想買點廉價的非必要之物——有點小貴但還買得起的快樂品。
哪怕這玩意帶來的快樂只是一瞬間的，那也足以刺激一下多巴胺，彌補內心的各種不爽。
很顯然，這個山姆泡面桶就拿捏了這一點。單純從價格來說，相對于動輒成千上萬的奢侈品，168塊500塊的價格，在一般年輕人的消費承受范圍內。
所以，你可以說這桶，純純是個花瓶只適合擺拍，是智商稅。
也可以說，這是悅己主義和顏值主義，凡是主義，雖是生意，但總有消費者會滿意。
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