神秘塔羅+走心歌單：當(dāng)下年輕人最在意什么？
前不久，QQ音樂趕上了2018年的最后一班車，用塔羅2019年運勢占卜H5在朋友圈小高潮了一次，大家紛紛曬出自己的年運關(guān)鍵詞和“開運歌單”，來表達對新一年的期待與展望：
自媒體人、游戲圈大咖、達人也紛紛分享：
在微博上，還有很多年輕人自發(fā)地為愛豆預(yù)測2019年的關(guān)鍵詞：
這個運勢占卜H5到底妙在哪里？為什么年輕人都愿意玩、愿意分享、甚至愿意為愛豆測一測？
一、洞察心理，引發(fā)好奇
當(dāng)年輕人的生活壓力與日俱增時，他們很容易在微博上轉(zhuǎn)發(fā)各種錦鯉，相信“好運將要發(fā)生到自己身上”，并發(fā)自內(nèi)心地覺得錦鯉、星座、塔羅牌等玄學(xué)準到哭。
這，就是［巴納姆效應(yīng)］——人們會對那些高度普遍與模糊的人格描述給予高度準確的評價。每個人都能從這些模糊的評述中找到和自我重合的部分，也就無怪乎類似的句子會充斥在占卜、星座以及人格測試的結(jié)果中了。
在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，年輕的一代非常看重品牌能否在志趣和品味中“玩出”花樣。QQ音樂歌單塔羅H5正是抓住了年輕人的“迷信”心理，在跨年的時間節(jié)點上撬動覆蓋率，抓住了年輕人祈求好運的痛點，讓不少網(wǎng)友愿意分享新年開運歌單進行祈愿。
二、年運關(guān)鍵詞，誘發(fā)分享
縱觀近年來成功刷屏朋友圈的爆款策劃，基本上都離不開參與者對自我形象的維護：知乎「平行世界的你」呈現(xiàn)的是測試者的個人理想氣質(zhì)；「西瓜足跡」告訴朋友自己是個見多識廣的人......
這些策劃之所以能誘發(fā)分享，都是因為分享者希望向大家展示自己的“人設(shè)”。
一部分用戶分享的關(guān)鍵詞代表了正面“人設(shè)”，凸顯個性，例如“魅力”和“獨立內(nèi)核” ，都符合大部分用戶想為自己塑造的形象：與眾不同、深受歡迎。
（選取了部分朋友圈分享圖片）
還有另一部分用戶，分享是出于“正反差萌”——人設(shè)的反差，可以很好地為朋友圈制造話題，引發(fā)更多朋友的圍觀與參與。比如，我一個比較逗的朋友的測試結(jié)果是“純真”，他一分享到朋友圈，評論區(qū)就瞬間成了聊天對話框。
三、產(chǎn)品創(chuàng)意包裝，體驗流暢
H5流程相當(dāng)簡單，只要輸入名字和出生日期，就能得到專業(yè)的塔羅運勢解讀和對應(yīng)的“開運歌單”，“短平快”無需多余操作，是比較舒服的一次體驗。
同時，這個H5還比較符合文藝青年的視覺風(fēng)格，聲音、動畫、動效等多種元素結(jié)合，營造出古老王國占卜的神秘氛圍，讓人十分“入戲”，仿佛身在其中。
運勢測試類的H5，用戶們見過不少，但這次的塔羅占卜H5還經(jīng)過塔羅大師Rachel Pollack背書，為塔羅運勢的準確度和專業(yè)性增加了可信度，不會讓用戶感到隨意、不可信。
與此同時，通過這次塔羅H5，QQ音樂打造了一個全新的品牌溝通玩法，在讓用戶“玩好”H5的同時，也讓用戶“用好”歌單，比較完整地提升了用戶的品牌參與度與營銷體驗。
（官方歌單評論區(qū)內(nèi)增加了不少通過塔羅H5引導(dǎo)過來的內(nèi)容）
H5玩到最后，音樂之于生活的意義也呼之欲出，面對2019年，“開運歌單”具有提振人心、送來好運的神奇力量。想知道你的開運歌單是什么嗎？
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