用音樂解鎖的千年古畫，“古畫會唱歌”背后那些事
上周一，紫禁城發生了個事兒，由故宮博物院與 QQ 音樂、騰訊 Next Idea 共同舉辦的“古畫會唱歌”音樂分享會在故宮·建福宮舉行。
晚秋的故宮，明月當頭照。當有著近600年歷史的故宮演繹著一場現代流行音樂時，很難想象，這古典和流行的碰撞竟然可以用這樣的方式呈現。毫無疑問，現代音樂開始與厚重的歷史嫁接彰顯出人類對美的孜孜以求，也注定了這是一場具有特別歷史意義的音畫盛宴。
據了解，今年故宮宣布不再舉行大規模慶典儀式，此時此刻“古畫會唱歌”音樂分享會的舉辦顯得意味深長…
1. 為了首個音畫文創項目，故宮和 QQ 音樂都做了點什么？
近幾年來，故宮一直在謀求親民化和生活化，將意蘊豐厚的傳統文化，用年輕人喜聞樂見的形式展現出來；而 QQ 也一直嘗試在用年輕人喜歡的方式與其溝通，從多元、有趣、創新的角度傳承和頌揚中國傳統文化。
此次創新的文創項目，故宮首次開放《千里江山圖》《清明上河圖》《韓熙載夜宴圖》等十一幅典藏“傳世名作”，助力創新音樂大賽。QQ 音樂作為首個舉辦文化創新音樂大賽的音樂平臺，用年輕人喜歡的方式與其互動。
匯聚故宮古畫這樣的 IP 巨作打造精神盛宴，無疑吸引了不少年輕人的注意力，大賽開啟僅一個月就收到500余首高質量的原創音樂作品，吸引了400多萬人次在 QQ 音樂上為這些作品投票。
2. 為吸引關注度，都做了哪些事情？
在新媒體時代，粉絲經濟影響力龐大，所以在此次與故宮的合作中，QQ 音樂緊緊圍繞18歲的天才少年王希孟的傳世名著《千里山河圖》以及同為十八歲的偶像易烊千璽跨越時空的對話作為核心創意點進行延展，利用自身優勢很好的帶動了文化營銷。
點擊查看案例詳情 ：千年后，易烊千璽把《千里江山圖》唱成歌
這樣一副宏大的古畫如何用現代音樂展現呢？大賽用一則預熱視頻的播出率先刷爆互聯網。視頻中揭曉了本次大賽主題曲的詞曲主創：一位是有“詞圣”美譽的方文山；一位是華語流行音樂教父張亞東。預熱視頻的最后用一位的少年背影給互聯網留下懸念：誰會是“古畫會唱歌”音樂創新大賽主題曲的演唱者？
為適應新媒體更加碎片化、場景化、社交化的傳播，這首《丹青千里》還定制了 H5。為了凸顯原畫宏偉場景，盡最大復原古畫的雄厚性，最終選定古畫中幾個代表性的場景融入創作，在 MV 中生動還原“客堂淸話”、“水車磨糧”、“鷹峰爭翠”、“雨霽歸帆”、“長橋臥波”等六景，完美實現了用音樂聽見千年古畫創意初衷。
MV 通過美術加工的方式配上易烊千璽的歌聲，將山水情綠幻化成符，年少豪情落筆成志的情懷連同中國傳統文化一起傳遞給了時代年輕人。高質量的內容總會引起共鳴，整個H5在全網的播放量達到了3700萬人次之多，同樣其話題口碑也迅速刷爆互聯網。
憑借著 QQ 音樂平臺的文化促成，成功將600歲的故宮與十八歲的當紅偶像通過時空牽手，易烊千璽成為故宮首度在微博主動@的偶像明星，故宮史上最火爆微博也由此誕生。“古畫會唱歌”、“易烊千璽樂繪丹青千里”兩個話題閱讀量累計高達5.5億人次，分別占據微博話題榜第四和第五名。
“古畫會唱歌”話題總閱讀量達5.5億
當《古畫會唱歌》的新聲音與傳統文化激情碰撞，制造全新的音樂體驗與文化體驗，也進一步引爆了事件傳播。
3. 如何以開放之姿 真正做到海納百川？
作為中國傳統文化的最高藝術殿堂,故宮博物院藏盡五千年中華文化史上的奇珍異寶，不僅是藝術的集大成者也是藝術家精神領域的“能量扭曲場”。這樣的精神文化瑰寶，伴隨著故宮建院 90 周年大慶之時，故宮博物院院長單霽翔宣布“開放”得以被更多大眾所知。
本次活動，故宮博物院除了開放十一幅傳世古畫為音樂人唱作，更是邀請優秀選手進入故宮，開放數處不曾對外開放的區域供選手進行參觀學習及感悟，同時由故宮書畫院的老師解讀參賽的每一幅古畫，讓選手們更深入地了解古畫意蘊。故宮在此次文創項目中以其文化分享及資源共享的大度方式，身體力行的去傳遞“開放”信號。
不僅如此，作為活動最后收官之作的音樂分享會也是刷爆人們對于創意的底限。故宮博物院、QQ 音樂和騰訊 Next Idea 將故宮——這個中國歷史最悠久的舞臺，交給原創音樂人們盡情展現，為所有熱愛音樂的人，打造一場純粹的音樂分享會。當晚，選手們用各具特色的表演形式對名畫進行了全新演繹，“超然境界、人間情感、盛世意韻” 3個篇章為觀眾帶來了別具一格的聲畫盛宴。
用戶的積極參與印證著傳統文化的魅力是超乎想象的，QQ 音樂作為平臺，為用戶提供了一個舞臺，實現傳統文化與年輕人的連接。
在音樂分享會的最后，故宮博物院、QQ 音樂和騰訊 Next Idea 共同發布了全球首張博物館和用戶共創的音樂專輯《古畫會唱歌》，專輯共收錄14首歌曲，除易烊千璽演繹的大賽主題曲《丹青千里》、胡彥斌的《畫中城》和霍尊的《韓熙載夜宴圖》外，還收錄了11首優秀參賽選手的音樂作品。目前該專輯內歌曲播放量累計已近6500萬。
作為合作方，QQ 音樂在自身的首個創新文創項目中充分發揮了自身音樂生態的優勢，聯動用戶和故宮博物院，將現代年輕人的創造力和更多優秀的傳統文化資源連接起來，同時用創新的形式、豐富的媒介載體與渠道推廣傳播，打通賽事在社會不同圈層的影響，真正讓千年古畫會“唱歌”。
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