在線音樂營銷新套路：QQ音樂的一場成人禮
和大家說個鬼故事，第一批00后已經(jīng)18歲了！轉(zhuǎn)戰(zhàn)養(yǎng)生會場的你是否早已忘記18歲的時光了？
沒關(guān)系，QQ 音樂和全民 K 歌在5月4日為新鮮上架成人世界的00后們，聲勢浩大地打造了一場以“音為18，青春樂動”為傳播主題的完整鏈路成人禮整合營銷。不論是從征集原創(chuàng)歌曲大賽到《強國一代有我在》群星 MV 首發(fā)，還是從測試型H5會員招募到高鐵音樂車廂，QQ音 樂都很好地設(shè)計了一個線上到線下的營銷閉環(huán)，通過雙向引流更好地引爆事件，用實力圈粉00后，用心意寵粉綠鉆會員。QQ 音樂和全民 K 歌一直在探索在線音樂市場的營銷新玩法，這一次，可以說很用心。
一、一段暴露年齡的耳力測試，引發(fā)全民追憶18歲
除了日漸后退的發(fā)際線，你有想過耳朵也會暴露年齡嗎？
在成人禮之前，QQ 音樂奇妙耳朵研究所用“一段暴露年齡的耳力測試”的 H5 進行了線上成人禮招募。閱歌無數(shù)的年輕人們都不服輸?shù)貐⑴c到這場全民測試中，用或是文藝掛的民謠耳朵、或是易燃易爆炸的搖滾耳朵接受青春聲波，曬出耳朵的年齡。
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這場以不同年齡段受眾對音樂喜好不同為洞察的線上事件，成功喚起大家對青春的回憶。而在最后，H5 通過邀請 QQ音 樂綠鉆會員和毛不易一起重返18歲，自然地釋放出線下成人禮信息，H5上線2天就有近2萬名綠鉆會員報名參加，3位綠鉆寶寶被幸運選中，也讓一眾網(wǎng)友羨慕，果然有 QQ 音樂綠鉆會員的人運氣都不會太差。
二、這輛開往青春的列車?yán)铮腥盒菫?8歲打 call
都說青春像一段不可復(fù)制的旅途，于是在5月4日青年節(jié)這個特殊的節(jié)日，QQ 音樂和全民 K 歌聯(lián)合中國青年報社霸氣改造復(fù)興號車廂，并將它變成了音樂感滿滿的18歲專列。線下營銷也許已經(jīng)司空見慣，但在時速350公里的復(fù)興號高鐵上搞事情并且做直播還是頭一次！這次 QQ 音樂、全民 K 歌用一場前所未有的“強國一代，少年音速”高鐵音樂成人禮解鎖了線下營銷的新姿勢。
【復(fù)興號高鐵音樂成人禮 QQ音樂&全民K歌圈粉00后】
【QQ音樂&全民K歌精心打造復(fù)興號音樂車廂】
【熱情洋溢的學(xué)生們奏響青春正能量】
除了高顏值車廂，乘客們的顏值也個個賽高。洋溢著青春氣息的四十多名學(xué)生代表和明星嘉賓一起喜提復(fù)興號，其中還包括3位從近兩萬報名的QQ音樂綠鉆會員里幸運選中的代表。而沈夢辰、毛不易、霍尊更是輪番出場，和同學(xué)們一起聽歌、K歌、嘮嗑、憶青春！
在音樂成人禮的高潮部分，“音樂課代表”毛不易還帶領(lǐng)同學(xué)們一起唱響“音樂宣言”，宣布本次“強國一代，少年音速”音樂成人禮儀式正式禮成！
【與毛不易一起唱響“音樂宣言”】
【毛不易和同學(xué)們共享音樂成人禮美妙時刻】
【音樂快閃】
【全場嗨歌引領(lǐng)音樂正能量】
充滿儀式感的成人禮證書、別出心裁的音樂快閃、調(diào)動氣氛的 K 歌比賽、明星大咖現(xiàn)場互動.....一切都讓這個18歲變得不可復(fù)制，也難怪直播受到了9324578人次的熱捧。
在各大品牌費盡心思想討好00后的局勢下，QQ 音樂和全民 K 歌用一次沉浸式體驗的成人禮，成功圈粉了一票00后的心，讓“青春”這樣一個被反復(fù)追求的概念變得可感可知。
三、《強國一代有我在》MV 首發(fā)，新一代00后“洗腦”神曲面世
作為青年用戶喜愛的音樂流媒體平臺，QQ 音樂、全民 K 歌一直致力于扶植有夢想的00后新“聲”代，并為本次成人禮埋下伏筆。今年1月22日開始，QQ 音樂、全民K歌就聯(lián)合中國青年報等多家權(quán)威單位舉辦了“強國一代”主題歌詞、歌曲、LOGO 原創(chuàng)作品的大型主題活動。
既然是送給所有年輕人的歌，MV 當(dāng)然要由學(xué)生當(dāng) C 位。前期籌備階段 QQ 音樂、全民 K 歌以及多家主辦方面向全國在校大學(xué)生發(fā)出了 MV 參演邀請，并最終選定了100位幸運學(xué)生代表。
【張藝興和學(xué)生代表一起唱出青春】
【學(xué)生代表合輯】
5月4號當(dāng)天，這首籌備多時的重磅 MV《強國一代有我在》在線下復(fù)興號高鐵音樂成人禮以及獨家音樂平臺 QQ 音樂和全民K歌平臺上進行首發(fā)。這首由張藝興、周冬雨、張一山等13位明星超強 buff 加持，和學(xué)生代表共同唱響的正能量爆棚 BGM，一經(jīng)首發(fā)就受到了年輕人的熱情打 call。自5月4日上午10點上線，截止于5月6日19點，《強國一代有我在》MV 以全網(wǎng)播放量超3582萬的數(shù)據(jù)，強勢霸占微博、今日頭條、騰訊視頻等等國民級 APP 熱點。
【MV 首發(fā)宣傳海報】
身為國內(nèi)一線音樂平臺，QQ 音樂及全民 K 歌始終堅持青春、時尚正能量的個性化品牌策略，深耕年輕一代市場。而本次這場的復(fù)興號音樂成人禮 Campaign 以“18歲”為核心的輻射玩法，用耳力測試、首發(fā) MV 、線下音樂車廂、興趣社交邀請綠鉆會員、學(xué)生代表參加等富有音樂 DNA 的花樣營銷牢牢抓住了00后的喜好，強勢占領(lǐng)年輕一代的心智，激發(fā)年輕人對品牌的共鳴。同時線上線下全閉合式營銷手法，在短時間內(nèi)孵化輿論熱點，從喚起了不同人群對18歲的共同回憶，落回到第一批00后成人禮，同時實現(xiàn)站內(nèi)引流，打破了品牌在營銷上的人群局限性，也讓受眾真正參與到活動中，避免了品牌自嗨，接地氣的實現(xiàn)了品牌好感度的提升。
另一方面，也可以看出 QQ 音樂、全民 K 歌在品牌營銷上的不斷探索，不管是近期結(jié)束的“YoungMusic 樂燃音樂會”、和滴滴合作的踏春行音樂電臺、寶馬的燃動年輕、跨界之夜，老佛爺百貨的“聽見流行”、年初三里屯走心走情的 QQ 音樂·站還是本次的18歲音樂成人禮整合營銷，QQ 音樂和全民 K 歌都不斷創(chuàng)造在線音樂市場營銷新玩法。期待在未來的日子里，QQ 音樂、全民 K 歌作為在線音樂平臺的大佬能用更多集聽、唱、看、玩多維度泛音樂一體化營銷為大家?guī)眢@喜，為產(chǎn)品、品牌營銷帶來更多新思路。
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