美顏相機(jī)×《后來的我們》，讓每個(gè)人都能做一次電影主角
由劉若英執(zhí)導(dǎo)、張一白監(jiān)制，井柏然、周冬雨和田壯壯主演的《后來的我們》已于4月28日公映。截止5月1日23時(shí)，這部劉若英的導(dǎo)演處女作的票房已經(jīng)達(dá)到了9.25億，觀影人次2738萬，檔期內(nèi)票房占比高達(dá)68%，其票房和排片占比連續(xù)4天都穩(wěn)居五一檔第一位，收獲五一檔票房冠軍。
目前票房仍在持續(xù)攀高，有網(wǎng)友甚至大膽猜測(cè)，最終《后來的我們》票房將超過《前任3》，成為華語愛情片中最賣座影片。
能夠取得這樣的票房成績(jī)，除了電影制作班底的貢獻(xiàn)之外，營銷團(tuán)隊(duì)亦是功不可沒。從今年2月起便借勢(shì)以“春運(yùn)”為話題介入電影宣傳，到黃韻玲、田馥甄作為電影插曲的創(chuàng)作者與演唱者相繼露面，再到陳奕迅成為主題曲《我們》的演唱者，影片借此正式面對(duì)媒體召開新聞發(fā)布——環(huán)環(huán)相扣的宣傳操作吊足了觀眾胃口，未播先來了一段懷舊營銷。
論及其中影片主創(chuàng)人員參與度最高的，還是和 BeautyCam 美顏相機(jī)的這一波跨界營銷。
1、BeautyCam 美顏相機(jī)情懷 H5 拍出電影里的愛情故事
在影片上映前夕，國內(nèi)知名拍照軟件 BeautyCam 美顏相機(jī)把《后來的我們》裝進(jìn)時(shí)光機(jī) H5 里，拍成了故事。H5 也使用了五月天同名歌曲《后來的我們》作為配樂。
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
（數(shù)英 App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
在空白格子中輸入自己的名字并上傳一張照片，就可以乘坐上這輛時(shí)光機(jī)，成為《后來的我們》的電影主角。
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
也許是海報(bào)的效果太過逼真，導(dǎo)演本人和工作人員都也樂在其中，玩得不亦樂乎。奶茶在電影上映前夕更是連發(fā)兩條微博，每條微博都使用了H5制作而成的電影海報(bào)作為配圖。
奶茶感慨到，她看到許多網(wǎng)友自制的電影海報(bào)，“其實(shí)每個(gè)人都是這個(gè)電影里的主角”。
女主周冬雨也在使用了效果之后發(fā)布了一條ins，po出了自己經(jīng)紀(jì)人夫妻的恩愛照，上傳了一張照片后調(diào)皮配文：“哎喲，真是矯情啊…”
讓觀眾和主創(chuàng)都玩嗨的時(shí)光機(jī)H5，無疑在這波電影宣傳中起到了極大的流量帶動(dòng)作用。當(dāng)然，本次BeautyCam美顏相機(jī)×《后來的我們》跨界營銷取得如此大的成功，其中蘊(yùn)含的營銷要點(diǎn)遠(yuǎn)不止于此。
2、情感營銷占主位，打的就是“情懷牌”
道理都懂，只是依然過不好這一生。年少時(shí)那種懵懂而充滿悸動(dòng)的校園愛情，仿佛已經(jīng)隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)慢慢地離我們遠(yuǎn)去，成年人對(duì)愛情的定義更像是為自己找一個(gè)陪伴，而不是“我真的深愛著這個(gè)人”。
所以到如今，很多人再去聽奶茶唱的《后來》，突然之間就領(lǐng)悟了許多。
《后來的我們》正是抓住了這種“懷舊”、“緬懷真愛”的痛點(diǎn)，精準(zhǔn)切入了情感營銷。
很有多網(wǎng)友主動(dòng) po 出自己用 BeautyCam 美顏相機(jī)生成的電影海報(bào)，曬出自己的愛情故事。情感與淚點(diǎn)被同時(shí)點(diǎn)燃，這波情懷營銷的可以說是達(dá)到了最初的目標(biāo)。
3、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，奶茶+五月天=《后來的我們》
22年前，劉若英在《為愛癡狂》中唱道：“想要問問你敢不敢，像你說過那樣的愛我。想要問問你敢不敢，像我這樣為愛癡狂”，當(dāng)年的她稱得上明戀伯樂陳升，只是后來這段不可考證的戀情也終究是無疾而終。陳升有家庭，劉若英有事業(yè)，再如何為愛癡狂，生活還是應(yīng)該向前。
而在距離奶茶出道22年的這一年，她用電影新作《后來的我們》回歸，外界猜測(cè)她是為了給自己一個(gè)慰藉，還當(dāng)年那段未果的戀情一個(gè)真實(shí)的結(jié)局。
與實(shí)際有所出入的是，很多人都以為這部電影的名字出自奶茶的《后來》這首歌，但其實(shí)是借用了五月天的《后來的我們》。
阿信填詞，怪獸譜曲，五月天對(duì)這首歌的創(chuàng)作，解釋為是空前的感性與煽情導(dǎo)致的。這首歌是男生角度對(duì)女生的期望，期望她可以過更好的人生。
奶茶說，當(dāng)時(shí)她聽到這首歌就覺得這完全就是自己想要表達(dá)的故事。所以她直接打電話問阿信是否可以用這個(gè)歌名作為自己電影的名字，阿信同意了——這才有了現(xiàn)在上映的《后來的我們》。
奶茶的招牌，五月天的歌曲，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下也催發(fā)了《后來的我們》的口碑與流量雙重攻勢(shì)。
4、跨界合作引發(fā)用戶主動(dòng)參與
每個(gè)真切愛過的人都是電影的主角，都有屬于自己的故事。除了推出時(shí)光機(jī) H5 之外，BeautyCam 美顏相機(jī)還推出了《后來的我們》同款大片影棚濾鏡，貼近的色調(diào)與場(chǎng)景，讓你成為一次真實(shí)的電影主角，去抒寫屬于自己的后來的故事。“大片影棚”是 BeautyCam 美顏相機(jī) app 日前上線的美化功能，該功能可以一鍵營造電影虛化效果。
這波跨界合作也受到了許多BeautyCam美顏相機(jī)用戶與電影粉絲的喜愛，在處理照片時(shí)紛紛選用了《后來的我們》同款濾鏡制作照片。
值得一提的是，這已不是 BeautyCam 美顏相機(jī)第一次與電影方開展跨界合作。此前在《古墓麗影》上映時(shí)，BeautyCam 美顏相機(jī)便合作電影推出了同款濾鏡，為電影帶來了可觀的流量，除此之外還有《光年》、《重慶森林》等影片的同款濾鏡，細(xì)膩的光暈處理與精良的制作效果無一不從根本上打動(dòng)了用戶的心，真正做到了從用戶出發(fā)，為用戶喜愛。
自2013年美顏相機(jī)誕生，推出“一鍵美顏”功能開始，BeautyCam 美顏相機(jī)就始終走在制造美麗的前沿。從貼圖自拍、AR 自拍、發(fā)型管家、再到現(xiàn)在的大片影棚功能。這次與電影《后來的我們》的一次跨界合作，亦是為了把電影帶到觀眾的身邊，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為故事中美麗而自我的主角。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）