想要胡吃海喝都不胖！這個(gè)女生節(jié)BeautyCam美顏相機(jī)最懂少女心
“她經(jīng)濟(jì)”崛起，由此帶動(dòng)的消費(fèi)“女子力”也不可小覷。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，中國內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模有望達(dá)到4.5萬億元。作為消費(fèi)主力軍的女性群體，自然成為品牌主追逐的對象，一年一度的“女生節(jié)”更是成為商家的營銷秀場。今年的女生節(jié)中，各家品牌圍繞“女王”、“女神”、“女權(quán)”等概念，借勢營銷。
當(dāng)品牌主以“女性力量”“女性自信”為切入，迎合女性消費(fèi)者心理時(shí)，美圖公司旗下的 BeautyCam 美顏相機(jī) app 卻回歸“少女本色”，聯(lián)合餓了么，推出“食力少女”活動(dòng)。為什么一定要做女強(qiáng)人，女 BOSS，有女子力? 這個(gè)女生節(jié)，單純做回少女，吃吃喝喝曬自拍才最具少女心。只需上傳自拍就能測試出你是哪種食物系少女，天生熱辣女王總攻的“火鍋少女”，性感大颯蜜局氣的“麻小少女”，清新森女文藝滿分的“沙拉少女”……總有一款是你的 style。
活動(dòng)自3月2日至3月8日持續(xù)7天，吸引超百萬用戶參與“食力少女”測試，100萬+少女曬出自己的食物系自拍并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，每日曝光量高達(dá)1億。
自拍+美食， 這場最具少女心的跨界營銷怎么玩？
1、美食配美人，打造“食力少女”新概念
自古以來，就有“美人如饈，美食如嫣”的說法，美女與美食都會(huì)讓人心情愉悅，而將二者搭配在一起的“食力少女”的概念一經(jīng)構(gòu)建，就引起了用戶的“共情”。
將食物擬人化，火鍋、麻小、沙拉、壽司等常見食物對應(yīng)不同性格少女，火鍋成了女王攻，麻小對應(yīng)直爽女，沙拉變成森系女……
將少女食物化，萌萌噠自拍搭配食物 AR 特效，極具少女節(jié)節(jié)日氛圍。通過 H5 測試也增加了互動(dòng)性和游戲性，“原來我的食物屬性是麻小，這不是我的最愛嗎？”。測試結(jié)果趣味生動(dòng)，自然會(huì)激發(fā)用戶的分享熱情。
2、目標(biāo)用戶精準(zhǔn)，洞察年輕女性用戶的“少女心”
在女生節(jié)一眾“女王范兒”“百變女神”的營銷創(chuàng)意中，BeautyCam 美顏相機(jī)結(jié)合產(chǎn)品用戶畫像，將“少女心”作為營銷點(diǎn)，極具青春活力并獨(dú)樹一幟。
據(jù)市場第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，拍照修圖 APP 用戶中，女性用戶占比近八成，男性用戶僅占二成。年齡方面，25-34歲用戶占比59.2%，24歲以下用戶占比28.1%，35歲以上用戶占12.7%。拍照修圖 APP 正是利用用戶對于美的追求，從而成為越來越多年輕女孩裝機(jī)必備的手機(jī)應(yīng)用 。
年輕女性無疑是最具“少女心”的群體，而這類群體愛自由，愛美麗，天馬行空率性天真。她們不喜歡說教式的營銷和洗腦，一味的宣揚(yáng)“女子力”。她們更喜歡的是有自由的空間，去表達(dá)自己，曬出自己的美麗。而 BeautyCam 美顏相機(jī)所做的就是引導(dǎo)女性用戶，曬出自己可愛少女的一面。堅(jiān)持“每位用戶都是被寵愛少女”的品牌情懷，讓女孩們真正成為少女節(jié)的主人翁。
3、1+1＞2 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手效果顯著
一場好的跨界營銷，需要合作主體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。作為一款受到無數(shù)少女喜愛的自拍神器，BeautyCam 美顏相機(jī)四年來已積累了超過1.14億月活躍用戶；而作為外賣巨頭的餓了么，用戶量達(dá)2.6億，日均訂單量超1200萬單，占據(jù)50%以上的外賣市場。
除了巨大的流量支持，BeautyCam 美顏相機(jī)還和餓了么玩起了互動(dòng)營銷，在 BeautyCam 美顏相機(jī)官博釋放活動(dòng)信息后，餓了么立刻化身“藍(lán)朋友”，開啟調(diào)戲模式，引粉絲圍觀。BeautyCam 美顏相機(jī)也在之后的活動(dòng)中，通過美圖公司旗下其他產(chǎn)品，美圖秀秀、美拍、潮自拍等矩陣產(chǎn)品釋放活動(dòng)信息，保持熱度，并通過明星、網(wǎng)紅 KOL、營銷號打入各個(gè)圈層，讓活動(dòng)持續(xù)發(fā)酵。
超模奚夢瑤參與BeautyCam美顏相機(jī)女生節(jié)活動(dòng)
BeautyCam 美顏相機(jī)“拍照+”計(jì)劃：幫用戶完成夢想
BeautyCam 美顏相機(jī)已經(jīng)不是第一次成為朋友圈“爆款”了，在2018年春節(jié)期間就緊貼傳統(tǒng)佳節(jié)熱點(diǎn)，上線多款年味十足的拍照效果，并推出春節(jié)主題拍照打卡活動(dòng)。有趣的營銷內(nèi)容和亮眼的產(chǎn)品功能讓 BeautyCam 美顏相機(jī)在春節(jié)期間直沖 App Store 熱搜排行榜第一直至今日，其中發(fā)型管家及大片影棚等功能更是讓用戶愛不釋手。在風(fēng)起云涌的拍照軟件市場中，能保持長期的競爭優(yōu)勢包含多個(gè)因素。產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，營銷貼合熱點(diǎn)都是必不可少。而 BeautyCam 美顏相機(jī)則在擁有上億用戶的基礎(chǔ)上，把兩者都抓牢，這也是其不斷成功的奧秘。
2018 年，美顏相機(jī)全新品牌升級，正式改名「BeautyCam 美顏相機(jī)」。并提出全新品牌 slogan “想得美，拍得更美”。希望通過 BeautyCam 美顏相機(jī)多樣化的攝影功能與效果來滿足用戶的變美需求，與年輕用戶對話，用“拍照+”的方式為用戶完成各種夢想 。此次女生節(jié)與餓了么的跨界合作，即是“想得美”系列的第一彈——“想胡吃海喝也不胖”。關(guān)于“美”？你還有哪些想象？未來 BeautyCam 美顏相機(jī)也將通過不斷更新優(yōu)化拍照功能，持續(xù)為用戶完成各種“想得美”的夢想。
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