壹捌零2023上半年精選案例盤點，一起回顧！
壹捌零在長期的市場實踐中，形成了“戰略咨詢+品牌創意+整合營銷”三大作業版塊，為客戶制定從戰略到落地的一站式系統解決方案，是品牌可持續市場增長的全程伙伴。接下來就讓我們一起回顧一下2023上半年壹捌零部分精選案例。
目 錄
一、CNY春節營銷
1、麥當勞×上美影《金竹報春》
2、京東《二十公里》
3、京東《回家》
4、伊利臻濃×馮唐《四方》二、品牌年輕化營銷
1、麥當勞×CLOT《麥辣潮流》
2、京東家裝節：「10萬元犒賞靈魂家裝設計」
3、京東3C數碼：Ai順產的青蛙三、代言人營銷
1、老板洗碗機×王一博《寵愛你的雙手》
2、恒潔×宋佳《選品質就是選生活》
3、老板靈犀全自動煙灶×楊天真《主動更從容》四、創新戶外傳播
1、京東家裝節：「一條龍」
2、京東養車：「輪胎保護行動」五、品牌故事
1、京東20年，一路陪伴
六、抖音挑戰賽營銷
1、a2至初奶粉《a2寶寶萌動摘金操》
一、CNY春節營銷
春節一直是品牌商們進行情感營銷的集中爆發時期，他們用或溫情感人、或歡天喜地，或復古懷舊等多種形式，來表達人們心中對于春節的情感期待，吸引消費者的注意，開啟春節營銷的流量爭奪戰。
1、麥當勞×上美影《金竹報春》
想回家，想過年，想見你。在這個讓無數異鄉人蠢蠢欲動的時刻，麥當勞攜手老搭檔壹捌零上海團隊——用一支30s的廣告片，讓等了三年的迫切心情飽得撫慰。過去三年，動蕩不安的心情，焦慮、迷茫、等待……仿佛歷盡千帆。但好在，都過去了，唯有此刻是金。
繼2022年春節麥當勞首次合作上海美術電影制片廠，共創國風水墨動畫一舉美出圈后，2023春節來臨之際，二者再度聯手打造剪紙動畫，勾起網友對過年的滿滿期待。
2、京東《二十公里》
青年導演李霄峰（代表作品《風平浪靜》、《少女哪吒》）執導、喜劇新星酷酷的滕助陣、1部氣質獨特的公路喜劇、2個男人組成一對抓豬CP、3單京東快遞引發的奇遇、14分鐘全程充滿歡笑和感觸、20公里回家路讓歸鄉游子破防……歡笑和感動背后是京東對「春節也送貨」的堅守。
3、京東《回家》
伴隨疫情逐步放開的形勢，「今年過年回不回家？」成為2022年底的熱議話題。我們深切地感受到：每個人都想回家，而且每個人都有自己回家的理由。為了呼應整個社會面的普世情緒，壹捌零攜手京東推出短片合集《回家》，趕在春運開啟之際，借身份各異的主角表喚醒不同人群的鄉愁，道出無數人的真實心聲。
4、伊利臻濃×馮唐《四方》
2023年CNY，伊利臻濃找到我們，希望以“和你一起 年味臻濃”為主題，制造一個能引起用戶共鳴，能傳遞品牌觀點的內容。
于是，我們找到這樣一個切入點：中國人的春節，是從一張奮斗的方桌奔到一張團圓的圓桌，是從365天向那一天的“濃情”奔赴，而不管方桌還是圓桌，都是牛奶的飲用場景。我們聯合著名作家“馮唐”，打造《四方》內容片，利用馮唐個人的影響力和才華在線上發酵，為甄濃交出一份滿意的答卷。
二、品牌年輕化營銷
隨著品牌年輕化趨勢，品牌開始致力于年輕化轉型，向年輕化消費群體靠攏，麥當勞與潮牌鼻祖CLOT開啟神仙合作，讓極致的辣遇見極致的潮，與當下年輕人產生更多元的連結；京東家裝節用潦草又粗暴的互動：「10萬元犒賞靈魂家裝設計」，這樣看似嬉皮的態度，解構了當代人對家無限的憧憬和依戀。AIGC當下正熱，京東3C數碼借助Ai順產出一堆可愛的小青蛙，來抓住年輕人的眼球，達成品牌升級煥新，實現與年輕人的對話。
1、麥當勞×CLOT《麥辣潮流》
引領味覺的潮流，極致的辣，一直是麥辣家族的潮流密碼。中國第一潮牌CLOT，一直致力成為東西文化的橋梁，引領“潮就要潮到極致”的精神，為了與當下年輕人產生更多元的連結，我們讓極致的辣遇見極致的潮：麥辣家族與潮牌鼻祖CLOT開啟神仙合作，麥辣專屬的“狠辣”精神，與CLOT大膽創造的“狠潮”態度一拍即合，共同醞釀出一股潮辣風暴。
2、京東:「10萬元犒賞靈魂家裝設計」
作為家裝界最帥的哥、帥哥界最會家裝的現代建筑藝術家——青山周平，率先發布了自己珍貴的“靈魂手稿”，向網友們娓娓道來自己關于家的想象和熱愛，并通過青山周平的口吻，詮釋了「10萬元犒賞靈魂家裝設計」主題活動的靈魂核心——關于家的創作手稿，不需要很專業很完整，遵從靈感，勇敢畫下家的樣子。
明星藝人緊接著曬出的靈魂家裝設計，讓活動成功破圈。成為當代露營icon的張震岳、最具文藝氣息的旅行團樂隊、還有達文西樂隊、馬賽克樂隊…拿著麥克、貝斯的音樂人們，拿起畫筆，畫下自己對家的想象，只能說，哥哥們畫得很好，別畫了。
3、京東3C數碼：Ai順產的青蛙
這是用Stable Diffusion + Midjourney生成的青蛙。準確地說，是生成了136只顏值平分秋色、姿態各有千秋的青蛙，只為京東3C數碼618。主播帶貨、明星代言，但一只、不，136只青蛙組成的帶貨天團，在618這場大戰中，挺身而出，營業帶貨，真是驚起蛙聲一片～～
三、代言人營銷
品牌選擇品牌代言人時，必須以消費者角度為出發點，找到代言人與品牌之間適當的契合點，保持與品牌產品調性一致，才能吸引目標客戶的注意。實現品牌和產品的有效傳播。
1、老板洗碗機×王一博《寵愛你的雙手》
更適合中國廚房的老板新一代洗碗機，從年輕人不想洗碗的洞察切入，借助代言人影響力為產品破圈。以代言人的“手”部特寫作為懸念，引發粉絲關注和討論，為官宣預熱造勢。然后官宣代言人傳遞“寵愛你的雙手”的品牌態度，結合產品賣點建立老板洗碗機“寵愛雙手”的產品心智。
通過轉化以代言人粉絲為核心的非裝修人群，擴大用戶觸達，拓圈準裝修人群和泛人群。官宣微博話題閱讀量超3.2億，轉評贊超600萬，曝光超25億次，微博熱搜極速飆升TOP1，微博跳轉天貓流量30000+人，日洗碗機電商銷量破紀錄，天貓洗碗機預售榜新品預售TOP1。
2、恒潔×宋佳《選品質就是選生活》
經過激勵的比稿角逐，我們成功牽手國貨衛浴中的領軍品牌——恒潔衛浴，完成了其品牌升級大動作。正式將品牌主張升級為“選品質，就是選生活”，邀請具有“較真”精神的實力派女演員——宋佳，成為品牌全新代言人，發布了“你對生活越較真，生活對你越認真”的品牌態度大片。
為了更好地傳遞恒潔“全衛空間解決方案專家”的角色，我們還制作了一支覆蓋不同消費者的群像片，將衛浴產品與真實消費者生活進行深度場景化聯結。在6月6日，為品牌策劃、落地了一場打破常規的品牌升級暨新品發布會，與恒潔衛浴共赴品質生活之約。
3、老板靈犀全自動煙灶×楊天真《主動更從容》
當一臺煙灶機，開始擁有了打破行業標準的“主動科技”，該如何講好它的故事？當然需要一位同樣“主動”的代言人來發聲！楊天真作為橫跨多賽道的“主動型”種子選手，她主動打破、主動顛覆、主動跨越的真實人生經歷，與產品各項“主動更從容”的利益點完美呼應，她的主動宣言，就是老板電器靈犀系列的最佳詮釋！
四、創新戶外傳播
從公交站到寫字樓電梯，戶外廣告充斥在我們的日常生活中，因其投入小、效果快，抓住消費者持續注意力，成為品牌追捧的一種宣傳方式。但有創意的戶外廣告才能吸引用戶眼球，讓沉迷手機的人們抬起頭來觀察，進而接受廣告所帶來的潛移默化的品牌影響。
1、京東家裝節：「一條龍」
上一次被廣告牌刷屏，是電影《三塊廣告牌》的熱映。而這一次被三塊廣告牌刷屏，沒想到是因為“一條龍”。
這條超長長長長長的家裝長龍，出現在線下公交站、地鐵長廊、商超大屏，全國各地被長龍刷街。同時在電梯這樣的窄小空間里，快速捕捉用戶注意力。
旁白中獨特的“龍龍龍龍龍”彈舌音形成獨特的聲音錘，和超長的龍身形成了音畫上的天然呼應。
此次618，“一條龍”再次出現在大家視野中，我們把春季家裝節的“一條龍”創意資產，進行了視覺+玩法全面升級，為煥新家的消費者帶來「省心省錢煥新家」的消費好體驗。品類一條龍，服務一條龍，低價一條龍，通過京東家電家居“一條龍”，讓更多消費者感知到可以開始選購家電家居商品，除了更全的家電家居產品在京東可以買到，還有更多好服務和更多低價。
2、京東養車：「輪胎保護行動」
2023“京東618”，面對友商們的激烈價格戰，京東養車發起北京市場的城市保衛戰，通過一系列低價+服務措施讓北京車主建立對品牌的信賴感與忠誠度。以胡同輪胎板為切入口，京東重新設計并制作了一組更實用和美觀的輪胎保護板，在東四十二條胡同，將它們免費贈與并現場更換這塊木板，不僅深受胡同車主喜愛，被保留和長久使用，也成為一個新型的媒介載體。
在胡同這個最能代表北京的地方，既傳遞著品牌618促銷信息，也通過做一點實事，與車主建立著情感聯系，北京市場占有率得到較大提升，輪胎銷量同比+231%；站內搜索次環比+41.4%。成交用戶MTD同比+144%。
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五、品牌故事
越來越多的品牌通過講故事的方式來傳播品牌，一個生動的故事可以給品牌帶來感染力，通過戲劇化的表述方式與消費者進行溝通，引發消費者興趣與情感共鳴。但講一個好故事并不難，關鍵在于怎么將品牌精神融合在故事情節當中？使消費者在故事的講述中潛移默化的感受到品牌所要傳達的核心理念與價值觀，而不是直白地地告訴人們品牌價值觀和理念是什么。
1、京東20年，一路相伴
翻看京東近年來的廣告案例就會發現，壹捌零和京東一起找到了一條適合京東的解題思路——用接地氣的好故事傳遞品牌精神。因為共情，所以人能被故事中的真情實感打動。好的故事永遠不缺聽眾，好在，京東不缺好故事。
這20年里，京東對于用戶的陪伴是實打實的。55萬員工活躍在京東的眾多行業里，無數感人的故事在這里發生。這就有了一個龐大的素材庫，讓我們可以從無數的真實故事中選出最有代表性的三個。
六、抖音挑戰賽營銷
互聯網時代品牌必須走入群眾，一起和用戶玩起來。在娛樂化廣告方面，品牌方依托于抖音挑戰賽的形式，激發用戶參與互動的積極性，加深對品牌與產品的認知，帶來了口碑和銷量的雙豐收。
1、a2至初奶粉《a2寶寶萌動摘金操》
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以上就是2023上半年壹捌零服務的部分精選營銷案例，京東借勢春節營銷，用溫馨動人的品牌故事，拉近消費者與品牌的距離，有效提升品牌好感度；麥當勞致力于品牌年輕化轉型，向年輕人靠攏，與年輕人溝通，實現破圈助力品效雙贏；京東家裝節通過創新戶外傳播、代言人營銷撬動更大的市場影響力......接下來的下半年壹捌零將繼續秉承“全新視角，拒絕平庸”的理念，積極適應新的變化和趨勢，助力更多客戶“從優秀到卓越”的規模增長和價值飛躍。
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