壹捌零在長(zhǎng)期的市場(chǎng)實(shí)踐中，形成了“戰(zhàn)略咨詢(xún)+品牌創(chuàng)意+整合營(yíng)銷(xiāo)”三大作業(yè)版塊，為客戶(hù)制定從戰(zhàn)略到落地的一站式系統(tǒng)解決方案，是品牌可持續(xù)市場(chǎng)增長(zhǎng)的全程伙伴。接下來(lái)就讓我們一起回顧一下2023上半年壹捌零部分精選案例。

目 錄

一、CNY春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)

1、麥當(dāng)勞×上美影《金竹報(bào)春》
2、京東《二十公里》
3、京東《回家》
4、伊利臻濃×馮唐《四方》

二、品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)

1、麥當(dāng)勞×CLOT《麥辣潮流》
2、京東家裝節(jié)：「10萬(wàn)元犒賞靈魂家裝設(shè)計(jì)」
3、京東3C數(shù)碼：Ai順產(chǎn)的青蛙

三、代言人營(yíng)銷(xiāo)

1、老板洗碗機(jī)×王一博《寵愛(ài)你的雙手》
2、恒潔×宋佳《選品質(zhì)就是選生活》
3、老板靈犀全自動(dòng)煙灶×楊天真《主動(dòng)更從容》

四、創(chuàng)新戶(hù)外傳播

1、京東家裝節(jié)：「一條龍」
2、京東養(yǎng)車(chē)：「輪胎保護(hù)行動(dòng)」

五、品牌故事

1、京東20年，一路陪伴

六、抖音挑戰(zhàn)賽營(yíng)銷(xiāo)

1、a2至初奶粉《a2寶寶萌動(dòng)摘金操》

一、CNY春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)

春節(jié)一直是品牌商們進(jìn)行情感營(yíng)銷(xiāo)的集中爆發(fā)時(shí)期，他們用或溫情感人、或歡天喜地，或復(fù)古懷舊等多種形式，來(lái)表達(dá)人們心中對(duì)于春節(jié)的情感期待，吸引消費(fèi)者的注意，開(kāi)啟春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

1、麥當(dāng)勞×上美影《金竹報(bào)春》

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想回家，想過(guò)年，想見(jiàn)你。在這個(gè)讓無(wú)數(shù)異鄉(xiāng)人蠢蠢欲動(dòng)的時(shí)刻，麥當(dāng)勞攜手老搭檔壹捌零上海團(tuán)隊(duì)——用一支30s的廣告片，讓等了三年的迫切心情飽得撫慰。過(guò)去三年，動(dòng)蕩不安的心情，焦慮、迷茫、等待……仿佛歷盡千帆。但好在，都過(guò)去了，唯有此刻是金。

繼2022年春節(jié)麥當(dāng)勞首次合作上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)，共創(chuàng)國(guó)風(fēng)水墨動(dòng)畫(huà)一舉美出圈后，2023春節(jié)來(lái)臨之際，二者再度聯(lián)手打造剪紙動(dòng)畫(huà)，勾起網(wǎng)友對(duì)過(guò)年的滿(mǎn)滿(mǎn)期待。

2、京東《二十公里》

青年導(dǎo)演李霄峰（代表作品《風(fēng)平浪靜》、《少女哪吒》）執(zhí)導(dǎo)、喜劇新星酷酷的滕助陣、1部氣質(zhì)獨(dú)特的公路喜劇、2個(gè)男人組成一對(duì)抓豬CP、3單京東快遞引發(fā)的奇遇、14分鐘全程充滿(mǎn)歡笑和感觸、20公里回家路讓歸鄉(xiāng)游子破防……歡笑和感動(dòng)背后是京東對(duì)「春節(jié)也送貨」的堅(jiān)守。

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3、京東《回家》

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伴隨疫情逐步放開(kāi)的形勢(shì)，「今年過(guò)年回不回家？」成為2022年底的熱議話(huà)題。我們深切地感受到：每個(gè)人都想回家，而且每個(gè)人都有自己回家的理由。為了呼應(yīng)整個(gè)社會(huì)面的普世情緒，壹捌零攜手京東推出短片合集《回家》，趕在春運(yùn)開(kāi)啟之際，借身份各異的主角表喚醒不同人群的鄉(xiāng)愁，道出無(wú)數(shù)人的真實(shí)心聲。

4、伊利臻濃×馮唐《四方》

2023年CNY，伊利臻濃找到我們，希望以“和你一起 年味臻濃”為主題，制造一個(gè)能引起用戶(hù)共鳴，能傳遞品牌觀(guān)點(diǎn)的內(nèi)容。

于是，我們找到這樣一個(gè)切入點(diǎn)：中國(guó)人的春節(jié)，是從一張奮斗的方桌奔到一張團(tuán)圓的圓桌，是從365天向那一天的“濃情”奔赴，而不管方桌還是圓桌，都是牛奶的飲用場(chǎng)景。我們聯(lián)合著名作家“馮唐”，打造《四方》內(nèi)容片，利用馮唐個(gè)人的影響力和才華在線(xiàn)上發(fā)酵，為甄濃交出一份滿(mǎn)意的答卷。

二、品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)

隨著品牌年輕化趨勢(shì)，品牌開(kāi)始致力于年輕化轉(zhuǎn)型，向年輕化消費(fèi)群體靠攏，麥當(dāng)勞與潮牌鼻祖CLOT開(kāi)啟神仙合作，讓極致的辣遇見(jiàn)極致的潮，與當(dāng)下年輕人產(chǎn)生更多元的連結(jié)；京東家裝節(jié)用潦草又粗暴的互動(dòng)：「10萬(wàn)元犒賞靈魂家裝設(shè)計(jì)」，這樣看似嬉皮的態(tài)度，解構(gòu)了當(dāng)代人對(duì)家無(wú)限的憧憬和依戀。AIGC當(dāng)下正熱，京東3C數(shù)碼借助Ai順產(chǎn)出一堆可愛(ài)的小青蛙，來(lái)抓住年輕人的眼球，達(dá)成品牌升級(jí)煥新，實(shí)現(xiàn)與年輕人的對(duì)話(huà)。

1、麥當(dāng)勞×CLOT《麥辣潮流》

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引領(lǐng)味覺(jué)的潮流，極致的辣，一直是麥辣家族的潮流密碼。中國(guó)第一潮牌CLOT，一直致力成為東西文化的橋梁，引領(lǐng)“潮就要潮到極致”的精神，為了與當(dāng)下年輕人產(chǎn)生更多元的連結(jié)，我們讓極致的辣遇見(jiàn)極致的潮：麥辣家族與潮牌鼻祖CLOT開(kāi)啟神仙合作，麥辣專(zhuān)屬的“狠辣”精神，與CLOT大膽創(chuàng)造的“狠潮”態(tài)度一拍即合，共同醞釀出一股潮辣風(fēng)暴。

2、京東:「10萬(wàn)元犒賞靈魂家裝設(shè)計(jì)」

作為家裝界最帥的哥、帥哥界最會(huì)家裝的現(xiàn)代建筑藝術(shù)家——青山周平，率先發(fā)布了自己珍貴的“靈魂手稿”，向網(wǎng)友們娓娓道來(lái)自己關(guān)于家的想象和熱愛(ài)，并通過(guò)青山周平的口吻，詮釋了「10萬(wàn)元犒賞靈魂家裝設(shè)計(jì)」主題活動(dòng)的靈魂核心——關(guān)于家的創(chuàng)作手稿，不需要很專(zhuān)業(yè)很完整，遵從靈感，勇敢畫(huà)下家的樣子。

明星藝人緊接著曬出的靈魂家裝設(shè)計(jì)，讓活動(dòng)成功破圈。成為當(dāng)代露營(yíng)icon的張震岳、最具文藝氣息的旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)、還有達(dá)文西樂(lè)隊(duì)、馬賽克樂(lè)隊(duì)…拿著麥克、貝斯的音樂(lè)人們，拿起畫(huà)筆，畫(huà)下自己對(duì)家的想象，只能說(shuō)，哥哥們畫(huà)得很好，別畫(huà)了。

3、京東3C數(shù)碼：Ai順產(chǎn)的青蛙

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這是用Stable Diffusion + Midjourney生成的青蛙。準(zhǔn)確地說(shuō)，是生成了136只顏值平分秋色、姿態(tài)各有千秋的青蛙，只為京東3C數(shù)碼618。主播帶貨、明星代言，但一只、不，136只青蛙組成的帶貨天團(tuán)，在618這場(chǎng)大戰(zhàn)中，挺身而出，營(yíng)業(yè)帶貨，真是驚起蛙聲一片～～

三、代言人營(yíng)銷(xiāo)

品牌選擇品牌代言人時(shí)，必須以消費(fèi)者角度為出發(fā)點(diǎn)，找到代言人與品牌之間適當(dāng)?shù)钠鹾宵c(diǎn)，保持與品牌產(chǎn)品調(diào)性一致，才能吸引目標(biāo)客戶(hù)的注意。實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的有效傳播。

1、老板洗碗機(jī)×王一博《寵愛(ài)你的雙手》

更適合中國(guó)廚房的老板新一代洗碗機(jī)，從年輕人不想洗碗的洞察切入，借助代言人影響力為產(chǎn)品破圈。以代言人的“手”部特寫(xiě)作為懸念，引發(fā)粉絲關(guān)注和討論，為官宣預(yù)熱造勢(shì)。然后官宣代言人傳遞“寵愛(ài)你的雙手”的品牌態(tài)度，結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)建立老板洗碗機(jī)“寵愛(ài)雙手”的產(chǎn)品心智。

通過(guò)轉(zhuǎn)化以代言人粉絲為核心的非裝修人群，擴(kuò)大用戶(hù)觸達(dá)，拓圈準(zhǔn)裝修人群和泛人群。官宣微博話(huà)題閱讀量超3.2億，轉(zhuǎn)評(píng)贊超600萬(wàn)，曝光超25億次，微博熱搜極速飆升TOP1，微博跳轉(zhuǎn)天貓流量30000+人，日洗碗機(jī)電商銷(xiāo)量破紀(jì)錄，天貓洗碗機(jī)預(yù)售榜新品預(yù)售TOP1。

2、恒潔×宋佳《選品質(zhì)就是選生活》

經(jīng)過(guò)激勵(lì)的比稿角逐，我們成功牽手國(guó)貨衛(wèi)浴中的領(lǐng)軍品牌——恒潔衛(wèi)浴，完成了其品牌升級(jí)大動(dòng)作。正式將品牌主張升級(jí)為“選品質(zhì)，就是選生活”，邀請(qǐng)具有“較真”精神的實(shí)力派女演員——宋佳，成為品牌全新代言人，發(fā)布了“你對(duì)生活越較真，生活對(duì)你越認(rèn)真”的品牌態(tài)度大片。

為了更好地傳遞恒潔“全衛(wèi)空間解決方案專(zhuān)家”的角色，我們還制作了一支覆蓋不同消費(fèi)者的群像片，將衛(wèi)浴產(chǎn)品與真實(shí)消費(fèi)者生活進(jìn)行深度場(chǎng)景化聯(lián)結(jié)。在6月6日，為品牌策劃、落地了一場(chǎng)打破常規(guī)的品牌升級(jí)暨新品發(fā)布會(huì)，與恒潔衛(wèi)浴共赴品質(zhì)生活之約。

3、老板靈犀全自動(dòng)煙灶×楊天真《主動(dòng)更從容》

當(dāng)一臺(tái)煙灶機(jī)，開(kāi)始擁有了打破行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“主動(dòng)科技”，該如何講好它的故事？當(dāng)然需要一位同樣“主動(dòng)”的代言人來(lái)發(fā)聲！楊天真作為橫跨多賽道的“主動(dòng)型”種子選手，她主動(dòng)打破、主動(dòng)顛覆、主動(dòng)跨越的真實(shí)人生經(jīng)歷，與產(chǎn)品各項(xiàng)“主動(dòng)更從容”的利益點(diǎn)完美呼應(yīng)，她的主動(dòng)宣言，就是老板電器靈犀系列的最佳詮釋?zhuān)?/p>

四、創(chuàng)新戶(hù)外傳播

從公交站到寫(xiě)字樓電梯，戶(hù)外廣告充斥在我們的日常生活中，因其投入小、效果快，抓住消費(fèi)者持續(xù)注意力，成為品牌追捧的一種宣傳方式。但有創(chuàng)意的戶(hù)外廣告才能吸引用戶(hù)眼球，讓沉迷手機(jī)的人們抬起頭來(lái)觀(guān)察，進(jìn)而接受廣告所帶來(lái)的潛移默化的品牌影響。

1、京東家裝節(jié)：「一條龍」

上一次被廣告牌刷屏，是電影《三塊廣告牌》的熱映。而這一次被三塊廣告牌刷屏，沒(méi)想到是因?yàn)椤耙粭l龍”。

這條超長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的家裝長(zhǎng)龍，出現(xiàn)在線(xiàn)下公交站、地鐵長(zhǎng)廊、商超大屏，全國(guó)各地被長(zhǎng)龍刷街。同時(shí)在電梯這樣的窄小空間里，快速捕捉用戶(hù)注意力。

旁白中獨(dú)特的“龍龍龍龍龍”彈舌音形成獨(dú)特的聲音錘，和超長(zhǎng)的龍身形成了音畫(huà)上的天然呼應(yīng)。

此次618，“一條龍”再次出現(xiàn)在大家視野中，我們把春季家裝節(jié)的“一條龍”創(chuàng)意資產(chǎn)，進(jìn)行了視覺(jué)+玩法全面升級(jí)，為煥新家的消費(fèi)者帶來(lái)「省心省錢(qián)煥新家」的消費(fèi)好體驗(yàn)。品類(lèi)一條龍，服務(wù)一條龍，低價(jià)一條龍，通過(guò)京東家電家居“一條龍”，讓更多消費(fèi)者感知到可以開(kāi)始選購(gòu)家電家居商品，除了更全的家電家居產(chǎn)品在京東可以買(mǎi)到，還有更多好服務(wù)和更多低價(jià)。

2、京東養(yǎng)車(chē)：「輪胎保護(hù)行動(dòng)」

2023“京東618”，面對(duì)友商們的激烈價(jià)格戰(zhàn)，京東養(yǎng)車(chē)發(fā)起北京市場(chǎng)的城市保衛(wèi)戰(zhàn)，通過(guò)一系列低價(jià)+服務(wù)措施讓北京車(chē)主建立對(duì)品牌的信賴(lài)感與忠誠(chéng)度。以胡同輪胎板為切入口，京東重新設(shè)計(jì)并制作了一組更實(shí)用和美觀(guān)的輪胎保護(hù)板，在東四十二條胡同，將它們免費(fèi)贈(zèng)與并現(xiàn)場(chǎng)更換這塊木板，不僅深受胡同車(chē)主喜愛(ài)，被保留和長(zhǎng)久使用，也成為一個(gè)新型的媒介載體。

在胡同這個(gè)最能代表北京的地方，既傳遞著品牌618促銷(xiāo)信息，也通過(guò)做一點(diǎn)實(shí)事，與車(chē)主建立著情感聯(lián)系，北京市場(chǎng)占有率得到較大提升，輪胎銷(xiāo)量同比+231%；站內(nèi)搜索次環(huán)比+41.4%。成交用戶(hù)MTD同比+144%。

更多案例詳情查看：東四十二條大變身，京東養(yǎng)車(chē)x180這次做了件“小事”

五、品牌故事

越來(lái)越多的品牌通過(guò)講故事的方式來(lái)傳播品牌，一個(gè)生動(dòng)的故事可以給品牌帶來(lái)感染力，通過(guò)戲劇化的表述方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，引發(fā)消費(fèi)者興趣與情感共鳴。但講一個(gè)好故事并不難，關(guān)鍵在于怎么將品牌精神融合在故事情節(jié)當(dāng)中？使消費(fèi)者在故事的講述中潛移默化的感受到品牌所要傳達(dá)的核心理念與價(jià)值觀(guān)，而不是直白地地告訴人們品牌價(jià)值觀(guān)和理念是什么。

1、京東20年，一路相伴

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翻看京東近年來(lái)的廣告案例就會(huì)發(fā)現(xiàn)，壹捌零和京東一起找到了一條適合京東的解題思路——用接地氣的好故事傳遞品牌精神。因?yàn)楣睬?，所以人能被故事中的真情?shí)感打動(dòng)。好的故事永遠(yuǎn)不缺聽(tīng)眾，好在，京東不缺好故事。

這20年里，京東對(duì)于用戶(hù)的陪伴是實(shí)打?qū)嵉摹?5萬(wàn)員工活躍在京東的眾多行業(yè)里，無(wú)數(shù)感人的故事在這里發(fā)生。這就有了一個(gè)龐大的素材庫(kù)，讓我們可以從無(wú)數(shù)的真實(shí)故事中選出最有代表性的三個(gè)。

六、抖音挑戰(zhàn)賽營(yíng)銷(xiāo)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌必須走入群眾，一起和用戶(hù)玩起來(lái)。在娛樂(lè)化廣告方面，品牌方依托于抖音挑戰(zhàn)賽的形式，激發(fā)用戶(hù)參與互動(dòng)的積極性，加深對(duì)品牌與產(chǎn)品的認(rèn)知，帶來(lái)了口碑和銷(xiāo)量的雙豐收。

1、a2至初奶粉《a2寶寶萌動(dòng)摘金操》

更多案例詳情查看：a2至初奶粉：母嬰界“神曲摘金操”就這樣誕生了

以上就是2023上半年壹捌零服務(wù)的部分精選營(yíng)銷(xiāo)案例，京東借勢(shì)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，用溫馨動(dòng)人的品牌故事，拉近消費(fèi)者與品牌的距離，有效提升品牌好感度；麥當(dāng)勞致力于品牌年輕化轉(zhuǎn)型，向年輕人靠攏，與年輕人溝通，實(shí)現(xiàn)破圈助力品效雙贏(yíng)；京東家裝節(jié)通過(guò)創(chuàng)新戶(hù)外傳播、代言人營(yíng)銷(xiāo)撬動(dòng)更大的市場(chǎng)影響力......接下來(lái)的下半年壹捌零將繼續(xù)秉承“全新視角，拒絕平庸”的理念，積極適應(yīng)新的變化和趨勢(shì)，助力更多客戶(hù)“從優(yōu)秀到卓越”的規(guī)模增長(zhǎng)和價(jià)值飛躍。