國寶品牌東阿阿膠如何獲得Z世代寵愛，央視網直播帶你步步揭秘
Z世代開啟養生新消費
朱廣權攜手央視網來探廠
隨著中國健康消費觀念的提升，尤其是在快節奏、高壓力的今天，年輕人對健康領域的關注呈現出了極大的熱情。在他們看來，“食補潮流”、“運動自律”、“妝食同源”一樣都不能落下。
中醫講求的“藥食同源”同樣深入Z世代年輕人的心中，他們開始關注養身茶、枸杞、蜂蜜、阿膠、桃膠、燕窩等類的滋補養生食品，“朋克養生”這一關鍵詞似乎成為了年輕人追尋的新潮流。
同時在挑選健康產品上，“故弄玄虛”的“黑話術”不一定能占領務實理性的年輕人的心智，“看得見摸得著”的真品質，才是他們選擇產品的首要條件。
因此，東阿阿膠此次攜手總臺央視主持人朱廣權老師，進行了一場名為“一步千年，探尋中國傳統滋補養生的秘密”的探廠直播。
這是一段全程由朱廣權老師帶領，并用幽默的文字講解輸出、帶有解謎互動性質的文化探訪之旅。要知道，無論是年輕亦或是年長的消費者，“真誠是永遠的必殺技”。
東阿阿膠央視網探廠活動海報
央視網直播互動探廠
朱廣權重走東阿阿膠路
探廠過程中，總臺央視主持人朱廣權老師跟隨著東阿阿膠副總裁劉廣源的步伐，通過一步步的探索，覓得東阿水的神奇之處。
互動實驗揭示東阿水PH值為7.4，與人體血液的pH值相當（人體血液的pH值7.3~7.4）。此外，東阿地下水飽含豐富的礦物質以及鍶、鎂、鋅等有益的微量元素，是最好的生命激活劑，不僅有利于人體健康，對東阿阿膠的煉制也發揮了不可忽視的重要作用。
朱廣權老師體驗取水過程，參與井水實驗
“晾膠”工序的最后一步，是純手工操作的“瓦（wà）膠”傳統工藝。在阿膠世界，朱廣權老師與東阿阿膠的老師傅們現場pk瓦膠后袒露心聲，“我干的時候還覺得有點累，主要是動作不太對，少交了學費，敬佩敬佩！”看似簡單實則需要極大耐力和毅力的瓦膠工藝，正是詮釋了東阿阿膠“炮制雖繁不敢省人工，品味雖貴不敢減物力”，這是東阿阿膠始終保持高品質產品輸出的內核。
觀賞完金牌品質阿膠的誕生過程之后，朱廣權老師以互動的形式，帶領大家進一步了解如何鑒別一塊好阿膠。
第一步：望。在手電燈照下，東阿阿膠光透如琥珀。
第二步：拍。東阿阿膠質地脆硬，經夏不軟，一拍即碎。
第三步：聞。東阿阿膠打粉、熬膠有獨特的膠香味，口感醇厚。
用趣味互動的方式展現產品高品質
此外，我們不忘以“吃貨”標榜自己的年輕人的重要屬性，以他們最喜愛的養生+美食為切入點，設置阿膠創新吃法這一環節。
朱廣權老師與主持人常婷迫不及待地參與進來，感受東阿阿膠多元吃法，品嘗東阿阿膠美味，分享創新東阿阿膠食譜。
廣權老師笑稱：“阿膠相助，更進一步，解饞養生兩不誤。”
契合年輕人最喜愛的美食創新吃法，吸引他們對產品的興趣
“滋補國寶”年輕正當時
圈粉Z世代，煥發新活力
在這場央視網活動中，東阿阿膠品牌精準拿捏年輕人喜愛的直播、探秘、互動、美食、養生等元素，圍繞東阿阿膠的“金牌品質”，與年輕人共同探索品牌背后的故事與力量，從而達到讓品牌打破固有圈層的目的。
其實這場活動戰役，只是東阿阿膠開展與年輕人深度互動的方式，讓更多的人真切的感受到阿膠的新意和誠意。作為中華老字號品牌，東阿阿膠在產品和營銷層面上，都比以往更加重視和年輕消費群體的深層次溝通，積極探索“品牌喚醒”與“品牌煥新”。
在堅守“金牌品質”的基礎上，東阿阿膠致力于產品多元化和年輕化，研發了東阿阿膠粉、阿膠凝膏、阿膠珠等產品，深入布局“阿膠+”領域，不斷為消費者提供更便捷、更年輕、更溫暖的滋補選擇。其中，東阿阿膠粉作為創新產品代表作，主打“年輕、時尚、方便、親民”，真正做到開袋即食、入口即化，滿足了新時代的“甜蜜輕負”的輕養生需求。
今年4月初，品牌官宣當紅演員任嘉倫為桃花姬阿膠糕品牌代言人。以任嘉倫的粉絲群體為原點，幫助桃花姬阿膠糕快速觸達年輕目標群體。
同時配上桃花姬阿膠糕高飽和度的紅粉物料，別具一格的食品設計和包裝搭配，綜合快閃店的線下線上宣傳，以全新視角令桃花姬阿膠糕快速出圈，達到品牌年輕化的目的。
東阿阿膠在營銷方式和溝通內容上也與時俱進，搭上國潮的快車，把新產品、新吃法、新場景、新故事，用“視、味、嗅、聽、觸”等多樣化多感官化的形式呈現出來，打造了全新的健康新消費場景。
例如在今年年初，奈雪的茶與東阿阿膠來了一波夢幻聯動，推出新品奈雪東阿阿膠寶藏茶、奈雪東阿阿膠奶茶和東阿阿膠黑芝麻紅棗糕。短片以職場年輕女性的視角，串聯多個生活場景，凸顯新品的元氣屬性。
在Z時代占領的小紅書和抖音上，東阿阿膠也發力占領年輕人的視線。在小紅書上，通過包裝潮流化、食品速食化、補品零食化的形象，契合年輕女性的消費觀。同時，將產品具象化到各種生活場景，以現實的生活需求建立深層次情感鏈接，實現品牌形象煥新。在抖音上，發起“東方美人養成計”話題，百萬級博主趣味演繹貼紙，直達受眾內心深處，掀起年輕女性的參與熱潮。
東阿阿膠這一中醫藥老字號持續煥發生命活力的基因密碼，找到了自己的品牌年輕化之路。多位業內人士也持肯定意見，認為健康消費品端多渠道、多場景的跨界融合體驗，充分拓展了中式滋補的想象空間。相信在“品牌喚醒”與“品牌煥新”理念的持續推動下，“東阿阿膠‘金字招牌’永葆青春”的這一品牌發展的長期目標終將得以實現。
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